पिछले हफ्ते, Apple ने चुपचाप एक नया विज्ञापन छोड़ दिया। अपने हाल के कई स्थानों की तरह, यह एक नासमझ नज़र है जो सामान्य रूप से कम-से-मज़ेदार विषय होगा। इस मामले में, यह गोपनीयता है।
Apple का सबसे हालिया विज्ञापन यह दर्शाता है ऐप्स के भीतर होने वाली ट्रैकिंग की मात्रा और उन साइटों पर जिन पर आप प्रतिदिन जाते हैं। यह पूरे दिन एक आदमी का अनुसरण करके करता है, उन सभी तरीकों पर प्रकाश डालता है जो उसके द्वारा उपयोग किए जाने वाले विभिन्न ऐप्स इसके बारे में डेटा एकत्र और साझा कर रहे हैं।
उदाहरण के लिए, युवक एक कॉफी शॉप से बाहर निकलना शुरू करता है। जब वह चला जाता है, तो बरिस्ता उसका पीछा करता है और उसके साथ राइडशेयर में कूदता है, ड्राइवर के साथ जानकारी साझा करता है। जब वह अपने गंतव्य पर पहुंचता है, तो ड्राइवर और बरिस्ता दोनों उसका पीछा करते हैं और बैंक मैनेजर के बारे में अधिक जानकारी साझा करते हैं। आप कल्पना कर सकते हैं कि पूरी बात कितनी जल्दी तबाही में बदल जाती है क्योंकि प्रत्येक बातचीत के परिणामस्वरूप एक अन्य ट्रैकर उसके पूरे दिन उसके पीछे रहता है।
बेशक, विचार काफी सरल है - iPhone आपको ट्रैकिंग को रोकने का एक तरीका देता है। अंत में, iPhone उपयोगकर्ता को ट्रैकिंग की अनुमति नहीं देने का विकल्प दिया जाता है, और ट्रैकर्स का संचित द्रव्यमान अजीब-से-मोल के खेल की तरह गायब हो जाता है।
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सच कहूं तो यह एक तरह से बेतुका है।
हालांकि, यही कारण है कि मुझे लगता है कि विज्ञापन इतना शानदार है। यहाँ मेरा मतलब है:
Apple हाल ही में काफी गोपनीयता धर्मयुद्ध पर रहा है। वास्तव में, पिछले आठ महीनों में इस विषय पर यह दूसरा विज्ञापन है। यह ऐप्पल के हालिया ऐप ट्रैकिंग ट्रांसपेरेंसी (एटीटी) फीचर पर केंद्रित है जो कि अनुमति का अनुरोध करने के लिए डेवलपर्स की आवश्यकता है इससे पहले कि वे आपको सभी ऐप्स और वेबसाइटों पर ट्रैक कर सकें।
अगर आपने अपने iPhone को iOS 14.5 . में अपडेट किया (जो आपको तुरंत करना चाहिए, यदि आपने पहले से नहीं किया है), तो हो सकता है कि आपने छोटी सूचनाओं को पॉप अप करते हुए देखा हो कि क्या आप किसी ऐप को आपको ट्रैक करने की अनुमति देना चाहते हैं। आपको यह भी याद होगा कि फेसबुक ने अपडेट के खिलाफ कितनी लड़ाई लड़ी, यहां तक कि खुद के विज्ञापन भी निकाल रहा है , Apple पर छोटे व्यवसायों को नुकसान पहुंचाने और खुले वेब के लिए खतरा पैदा करने का आरोप लगाते हुए जैसा कि हम जानते हैं।
अब जबकि एटीटी आईओएस का हिस्सा है, यह देखना मुश्किल नहीं है कि फेसबुक इतना चिंतित क्यों था। कुछ शोध से पता चलता है कि जितने 95 प्रतिशत उपयोगकर्ता ऐप्स को अपना डेटा एकत्र करने की अनुमति देने से ऑप्ट आउट कर रहे हैं।
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यह बहुत स्पष्ट है कि अधिकांश लोग अपने द्वारा की जाने वाली हर साइट के बारे में जानकारी देने और अपनी प्रत्येक साइट पर ऑनलाइन खरीदारी करने में शांत नहीं होते हैं। अधिकांश लोग - जब उन्हें कोई विकल्प दिया जाता है - तो वे अपनी व्यक्तिगत जानकारी को निजी रखना पसंद करेंगे।
बेशक, अगर आपकी रोजमर्रा की बातचीत के परिणामस्वरूप डिजिटल दुनिया में होने वाली भौतिक दुनिया पर नज़र रखने और जासूसी और गोपनीयता-आक्रमणकारी जानकारी साझा करने की मात्रा होती है, तो आप इसे कभी भी नहीं रखेंगे। यह डरावना है और 'निजीकरण' के लाभ इसके लायक नहीं हैं।
इसका मुख्य कारण फेसबुक जैसी कंपनियां आपकी व्यक्तिगत जानकारी के मुद्रीकरण के आधार पर एक व्यवसाय मॉडल के साथ दूर होने में सक्षम है कि हम में से अधिकांश कभी नहीं सोचते कि वास्तव में क्या हो रहा है। वह सभी ट्रैकिंग पृष्ठभूमि में होती है और आप केवल अंतिम परिणाम देखते हैं, जो आमतौर पर लक्षित विज्ञापनों के रूप में आता है।
भले ही वे थोड़े खौफनाक लगते हों, लेकिन यह सोचना बहुत आसान है कि आपको इनमें से किसी एक विज्ञापन को दिखाने में क्या हुआ। आम तौर पर, आप जिस भी चीज़ के लिए ऐप खोलते हैं, उसे पाने के लिए बस अतीत को स्क्रॉल करते हैं, इस तथ्य से अनभिज्ञ कि आपके व्यक्तिगत डेटा का मुद्रीकरण किया जा रहा है और आपके पास कोई विकल्प नहीं है। ऐप्पल का विज्ञापन इसे इस तरह से प्रकट करता है जो इसे वास्तविक बनाता है, भले ही यह काफी हास्यास्पद हो।
यदि ऐप्पल का लक्ष्य लोगों को उनके डेटा का उपयोग कैसे किया जाता है, इस बारे में बेहतर निर्णय लेने में मदद करना है, तो सबसे बड़ी समस्या यह है कि जब उपयोगकर्ता अपनी जानकारी की रक्षा करने की बात करते हैं तो सामान्य उदासीनता प्रदर्शित होती है। यह विज्ञापन शीर्ष पर है, इसलिए लोगों द्वारा ध्यान देने की संभावना है।
लोगों को 'आस्क ऐप नॉट टू ट्रैक' बटन पर टैप करने के लिए यह ऐपल का अब तक का सबसे आक्रामक कदम है। अब तक, Apple काफी सुसंगत रहा है कि डेवलपर्स को उपयोगकर्ताओं को ट्रैक करने की अनुमति दी जानी चाहिए , जब तक उपयोगकर्ता इसका अर्थ समझते हैं और ऑप्ट इन करते हैं।
ऐप्पल ने कहा कि उसका एकमात्र लक्ष्य उपयोगकर्ताओं को ट्रैक करने के बारे में एक विकल्प देना था। अब, हालांकि, कंपनी स्पष्ट रूप से उपयोगकर्ताओं को बाहर निकलने के लिए प्रोत्साहित करने के पक्ष में आ गई है।
अंत में, यह ध्यान देने योग्य है कि Apple इस विज्ञापन को प्रसारित कर रहा है क्योंकि यह अपना बचाव पूरा कर रहा है एपिक गेम्स के साथ एक अविश्वास परीक्षण , जहां इसने लगातार यह मामला बनाया है कि इसकी ऐप स्टोर नीतियां उपयोगकर्ता की गोपनीयता की रक्षा करने के बारे में हैं। मैं यह तय करने के लिए आपको छोड़ दूँगा कि क्या यह थोड़ा बहुत सुविधाजनक है। फिर भी, यदि Apple का लक्ष्य वास्तव में हमें कितना ट्रैक किया जा रहा है, इसके बारे में जागरूकता बढ़ाना है, तो यह विज्ञापन न केवल बेतुका है, यह शानदार है।
