Apple के रोल आउट होने के दो हफ्ते बाद यकीनन क्या है सबसे सार्थक अपडेट उस सॉफ़्टवेयर के लिए जो iPhone को शक्ति प्रदान करता है -- जिसके लिए डेवलपर्स की आवश्यकता होती है उपयोगकर्ताओं को ट्रैक करने से पहले अनुमति का अनुरोध करें -- उन उपयोगकर्ताओं में से ६ प्रतिशत से भी कम ने ऑप्ट इन किया है। यह इस पर आधारित है Flurry . से डेटा , वेरिज़ोन मीडिया के स्वामित्व वाला एक एनालिटिक्स प्लेटफ़ॉर्म है जो कहता है कि इसका उपयोग दस लाख ऐप्स द्वारा किया जाता है।
यह एक आश्चर्यजनक रूप से कम संख्या है जो सबसे रूढ़िवादी अनुमानों से भी कम है। विज्ञापनदाताओं ने अनुमान लगाया था कि 40 प्रतिशत उपयोगकर्ता ट्रैकिंग को सक्षम करेंगे, लेकिन यह एक अत्यधिक आशावादी भविष्यवाणी की तरह दिखता है।
निश्चित रूप से, वह नंबर फेसबुक पर अलार्म बजा रहा होगा, जिसने काफी एपल के कदम पर जनता की लड़ाई fight . सोशल मीडिया की दिग्गज कंपनी ने दावा किया कि iPhone निर्माता छोटे व्यवसायों को नुकसान पहुंचाने और मुक्त और खुले इंटरनेट के लिए खतरा है।
पिछले साल के अंत में, फेसबुक ने भी हटा लिया पूरे पेज के विज्ञापन वास्तव में, वास्तव में मुझे यकीन नहीं है कि फेसबुक क्या करने का प्रयास कर रहा था। अगर वह अपना मन बदलने के लिए Apple पर दबाव बनाने की कोशिश कर रहा था, तो यह काम नहीं किया।
अगर फेसबुक सहानुभूतिपूर्ण समाचार कवरेज पाने की कोशिश कर रहा था, यह भी काम नहीं किया . अधिकतर मामलों में, विज्ञापनों को कपटपूर्ण--सर्वोत्तम रूप में देखा गया। यहां तक कि फेसबुक का भी कर्मचारी देख सकते थे कि विज्ञापन एक बुरा विचार था।
और अगर फेसबुक उपयोगकर्ताओं को ट्रैकिंग की अनुमति देने के लिए मनाने की कोशिश कर रहा था, तो यह भी काम नहीं करता है। यह पता चला है कि, जब एक विकल्प दिया जाता है, तो ज्यादातर लोग ऐप को अपने द्वारा ऑनलाइन किए जाने वाले हर काम को ट्रैक नहीं करना चाहेंगे।
वह हिस्सा किसी के लिए आश्चर्य के रूप में नहीं आना चाहिए। लेकिन यह तथ्य कि उपयोगकर्ता ऑप्ट-इन करने से मना कर रहे हैं, शायद फेसबुक के लिए सबसे बुरी खबर भी न हो।
AppsFlyer के अनुसार, केवल आसपास 15 प्रतिशत ऐप्स उपयोगकर्ताओं को ट्रैक करने की अनुमति मांगना शुरू कर दिया है, यह एक संकेत है कि डेवलपर्स यह देखने के लिए इंतजार कर रहे हैं कि चीजें कैसे हिलती हैं। जबकि वे प्रतीक्षा करते हैं, यह और अधिक स्पष्ट होता जा रहा है कि यह फेसबुक है जिसके पास खोने के लिए सबसे अधिक है।
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Facebook का संपूर्ण व्यवसाय मॉडल उपयोगकर्ताओं को यह दिखाने के लिए अधिक से अधिक जानकारी एकत्र करने पर निर्भर करता है कि वह 'वैयक्तिकृत विज्ञापन' कहलाता है। हालाँकि, बड़ी समस्या यह है कि डेवलपर्स और विज्ञापनदाताओं को यह एहसास हो सकता है कि दुनिया का अंत नहीं हो रहा है।
उस परिदृश्य में, फेसबुक का मूल्य प्रस्ताव कम प्रेरक लगने लगता है। यदि अधिकांश उपयोगकर्ता ट्रैकिंग से ऑप्ट आउट करते हैं, तो उन्हें विज्ञापन दिखाई देंगे। आपके द्वारा देखी गई वेबसाइटों के आधार पर उन्हें केवल वैयक्तिकृत नहीं किया जाएगा।
डिजिटल विज्ञापन के वास्तव में दो पहलू हैं जो उपयोगकर्ताओं द्वारा सामूहिक रूप से बाहर निकलने से सबसे अधिक प्रभावित होंगे।
विज्ञापनदाताओं के लिए Apple का पहचानकर्ता (IDFA) कंपनी की ऐप ट्रैकिंग पारदर्शिता (ATT) के मूल में है। अपने iPhone के लिए IDFA को एक सामाजिक सुरक्षा नंबर के रूप में सोचें, सिवाय इसके कि जब आप सेवानिवृत्त होंगे तो कोई भी आपको 0 प्रति माह नहीं भेजेगा। यह अक्षरों और संख्याओं की एक लंबी यादृच्छिक स्ट्रिंग है जिसका उपयोग किसी व्यक्तिगत डिवाइस की पहचान करने के लिए किया जा सकता है।
डेवलपर्स को आपके डिवाइस के लिए आईडीएफए प्राप्त करने से पहले अनुमति का अनुरोध करना होगा। वे ऐसा दो कारणों से करते हैं। पहला यह है कि विभिन्न ऐप्स या वेबसाइटों पर उपयोगकर्ता की पहचान की जाए। इस तरह से फेसबुक को पता चलता है कि आप एक नई घड़ी की खरीदारी कर रहे हैं। जब आप एक विज्ञापन-समर्थित ऐप खोलते हैं, तो ऐप आपके आईडीएफए को खींच लेता है, और विज्ञापनदाता--इस मामले में, वॉच स्टोर--जो कुछ भी आप अपने कार्ट में डालते हैं, उसके लिए आपको एक विज्ञापन दिखा सकता है।
इसके उपयोग का दूसरा तरीका विज्ञापनों की प्रभावशीलता को मापना है। यह गेम के लिए ऐप-इंस्टॉल विज्ञापनों के रूप में जाने जाने वाले सबसे आम है।
गेम डेवलपर फेसबुक पर विज्ञापन खरीदते हैं, और फेसबुक आईडीएफए का उपयोग यह पहचानने के लिए करता है कि विज्ञापन किसे दिखाया गया है। यदि आप विज्ञापन पर क्लिक करते हैं और गेम इंस्टॉल करते हैं, तो डेवलपर जानता है कि आप उस विज्ञापन से परिवर्तित हुए हैं जिसके लिए उसने भुगतान किया है। इस तरह फेसबुक अपने विज्ञापन उत्पाद को सही ठहराता है।
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आईडीएफए के बिना, विज्ञापनों के लिए एट्रिब्यूशन को ट्रैक करना बहुत कठिन है। इसका मतलब है कि फेसबुक के लिए अपने विज्ञापन उत्पादों को सही ठहराना कठिन है क्योंकि विज्ञापनदाताओं के पास इस बारे में समान स्तर की जानकारी नहीं होगी कि उनके विज्ञापन परिवर्तित हो रहे हैं या नहीं।
बेशक, ऐप स्टोर के भीतर ऐप्पल का एक विज्ञापन मंच है। यह ऐप्पल के लिए अपेक्षाकृत छोटा व्यवसाय है, और कंपनी ने - बहुत लंबे समय के लिए - फेसबुक पर ऐप्स के लिए ग्राहक अधिग्रहण को सौंप दिया है। हालाँकि, अभी हाल ही में, Apple ने अपने स्वयं के विज्ञापन उत्पादों में नए सिरे से रुचि ली है, फेसबुक के पूर्व विज्ञापन उत्पाद प्रबंधकों में से एक को काम पर रखना , एंटोनियो गार्सिया मार्टिनेज, अपनी टीम को।
अब, यदि फेसबुक के विज्ञापन कम उपयोगी हैं क्योंकि उन्हें व्यक्तिगत ग्राहकों को लक्षित या एट्रिब्यूट नहीं किया जा सकता है, तो विज्ञापनदाताओं - विशेष रूप से गेम डेवलपर्स - को ऐप्पल के विज्ञापन प्लेटफॉर्म को और अधिक दिलचस्प लग सकता है। यह सचमुच फेसबुक की सबसे खराब स्थिति है।
