यह कोई रहस्य नहीं है कि फेसबुक में भावनाएं हैं आगामी परिवर्तनों के बारे में Apple ने iOS 14.5 को पेश करने की योजना बनाई है। ऐप्पल ने कहा है कि डेवलपर्स को अपने ऐप का उपयोग करते समय डेटा एकत्र करने या उन्हें ट्रैक करने से पहले उपयोगकर्ताओं से अनुमति का अनुरोध करने की आवश्यकता होगी। आईओएस ऐप स्टोर में गोपनीयता पोषण लेबल की शुरूआत के साथ ऐप्पल द्वारा पहले डेवलपर्स को यह खुलासा करने की आवश्यकता होती है कि वे कौन सी जानकारी एकत्र करते हैं।
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वे परिवर्तन सभी डेवलपर्स पर लागू होते हैं, लेकिन ऐसा लगता है कि फेसबुक इसे व्यक्तिगत रूप से ले रहा है। और कंपनी उन भावनाओं से अवगत करा रही है।
फेसबुक ने निकाला पूरे पेज के विज्ञापन दिसंबर में वापस, यह दावा करते हुए कि Apple छोटे व्यवसायों और खुले इंटरनेट दोनों के लिए खतरा था जैसा कि हम जानते हैं। फिर, फेसबुक के सीईओ, मार्क जुकरबर्ग ने फरवरी में कंपनी की सबसे हालिया कमाई कॉल के दौरान अपने बयानों के दौरान ऐप्पल को लक्षित किया, यह दावा करते हुए कि आईफोन निर्माता प्रतिस्पर्धा-विरोधी प्रथाओं में शामिल था।
गोपनीयता या ट्रैकिंग के लिए लड़ाई में गलती करना आसान होगा, लेकिन मुझे नहीं लगता कि यह वास्तविक मुद्दा है। Apple डेवलपर्स को आपको ट्रैक करने से नहीं रोकने वाला है। यह भी खिलाफ नहीं है वैयक्तिकृत विज्ञापन , जैसा कि Facebook लक्षित विज्ञापन को संदर्भित करता है, यह आपको आपकी इंटरनेट गतिविधि के आधार पर दिखाता है। अगर आप अपने हर काम को ऑनलाइन फेसबुक के साथ साझा करना चाहते हैं, तो ऐप्पल आपको नहीं रोकेगा। उस स्थिति में, एक डेवलपर कर सकता है अभी भी आईडीएफए जमा करें विज्ञापनों को लक्षित करने या रूपांतरणों को ट्रैक करने के उद्देश्य से।
Apple को केवल डेवलपर्स को इस बारे में पारदर्शी होने की आवश्यकता है कि वे कौन सा डेटा एकत्र करना चाहते हैं और वे इसका उपयोग कैसे करना चाहते हैं। फिर, उन्हें आपकी अनुमति मांगनी होगी।
यही असली लड़ाई है अति-पारदर्शिता। और इसीलिए फेसबुक इतना चिंतित है।
फेसबुक की समस्या यह है कि यदि विकल्प दिया जाता है, तो बहुत से लोग ट्रैकिंग की अनुमति नहीं देना चुनेंगे। हाल ही में AppsFlyer . से सर्वेक्षण , एक एट्रिब्यूशन डेटा प्लेटफ़ॉर्म दिखाता है कि सभी उपयोगकर्ताओं में से लगभग आधे (47 प्रतिशत) के ट्रैकिंग से बाहर होने की संभावना है।
यही वह गंदा सा रहस्य है जिसके बारे में वह बात नहीं करेगा। फेसबुक नहीं चाहता कि आप ट्रैकिंग के बारे में सोचें, और निश्चित रूप से नहीं चाहता कि आपके पास कोई विकल्प हो।
सिवाय, और मैंने यह पहले भी कहा है, यदि आपका व्यवसाय मॉडल टूट जाएगा क्योंकि लोगों को यह विकल्प दिया जाता है कि आप उन्हें ट्रैक कर सकते हैं या नहीं, तो आपकी समस्या Apple के साथ नहीं है। आपकी समस्या बिजनेस मॉडल है।
लेकिन फेसबुक की पारदर्शिता की समस्या सिर्फ यूजर्स के साथ नहीं है। ट्रैकिंग न केवल आपकी गतिविधि के आधार पर लक्षित विज्ञापन दिखाना संभव बनाती है, यह विज्ञापनदाताओं को यह पहचानने की भी अनुमति देती है कि कौन से ग्राहक उनकी साइट पर आए और किसी विज्ञापन के कारण खरीदारी की।
यदि आप जूते के विज्ञापन पर क्लिक करते हैं और फिर एक जोड़ी खरीदते हैं, तो विक्रेता बता सकता है कि आप उस विज्ञापन से साइट पर आए हैं जिसके लिए उन्होंने भुगतान किया था। यह महत्वपूर्ण है क्योंकि यह विज्ञापनदाताओं को रूपांतरणों को ट्रैक करने और विज्ञापनों पर उनके द्वारा खर्च किए गए धन को उचित ठहराने की अनुमति देता है।
यदि Facebook उपयोगकर्ताओं को ट्रैक नहीं कर सकता, तो विज्ञापनदाता आपकी खरीदारी का मिलान आपके द्वारा क्लिक किए गए विज्ञापन से करने के लिए IDFA का उपयोग नहीं कर सकेंगे. यह फेसबुक के विज्ञापन प्लेटफॉर्म को बहुत कम मूल्यवान बनाता है। यदि आप एक विज्ञापनदाता हैं, तो आप अपने डॉलर को किसी अन्य प्लेटफ़ॉर्म, जैसे Google Ads में स्थानांतरित करना चुन सकते हैं।
केवल एक चीज जो ट्रैकिंग से बाहर निकलने वाले बहुत से लोगों और फेसबुक के विज्ञापन व्यवसाय की पीड़ा से भी बदतर होगी, वह यह होगा कि बहुत से लोग ऑप्ट आउट करेंगे और कुछ भी नहीं बदलेंगे, सिवाय इसके कि विज्ञापनदाता अब रूपांतरण ट्रैक नहीं कर सकते।
मुझे पता है कि यह उल्टा लगता है, लेकिन अगर विज्ञापनदाताओं को अभी भी समान संख्या में रूपांतरण मिलते हैं, लेकिन वास्तव में उन्हें ट्रैक नहीं कर सकते हैं, तो इस बात की बहुत अधिक संभावना है कि वे किसी अन्य प्लेटफॉर्म पर स्विच करेंगे, जहां मूल्य प्रति रूपांतरण समान है, लेकिन जहां वे बेहतर तरीके से ट्रैक कर सकते हैं उनके प्रयास कैसे काम कर रहे हैं।
फेसबुक का बिजनेस मॉडल गोपनीयता, या यहां तक कि ट्रैकिंग पर भी टूटने वाला नहीं है। दूसरी ओर, फेसबुक के इतने चिंतित होने का असली कारण पारदर्शिता है।
