सभी आकार की कंपनियों को चाहिए बाकी पैक से खुद को अलग करने के लिए मजबूत ब्रांड उपस्थिति। इसमें अक्सर एक सेट रंग पैलेट, फ़ॉन्ट विकल्प और एक स्थापित लोगो शामिल होता है। लेकिन इन दिनों, केवल अपने ब्रांड के इन पहलुओं को परिभाषित करना ही काफी नहीं है। आज, दृश्य भाषा में निवेश करने वाली कंपनियों के पास चीजों को अगले स्तर तक ले जाने का अवसर है।
सभी ब्रांडेड सामग्री के लिए एक विशिष्ट चित्रण शैली, आइकन शैली और डेटा विज़ुअलाइज़ेशन शैली को परिभाषित करके एक दृश्य भाषा सरल ब्रांड मानकों से परे जाती है। बहुत बार, व्यवसाय इस अतिरिक्त कदम पर कम पड़ जाते हैं और मिश्रित चित्रण और आइकन शैलियों के साथ सामग्री तैयार करते हैं। यह दर्शकों के लिए असंबद्ध, अव्यवस्थित और कभी-कभी भ्रमित करने वाला हो सकता है।
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यहां पांच कारण बताए गए हैं कि आपके ब्रांड को आज अपनी स्वयं की दृश्य भाषा स्थापित करने की आवश्यकता है।
1. आज के मार्केटिंग अभियानों में निरंतरता की आवश्यकता है।
आज के विपणक एक लक्ष्य को पूरा करने के लिए 12-14 प्रकार की दृश्य सामग्री का उपयोग करते हैं। तो इसके बारे में सोचें: यदि आपका ब्रांड एक सुसंगत दृश्य भाषा का उपयोग करने वाली सामग्री का उत्पादन करने में सक्षम था, तो क्या आपके दर्शकों द्वारा उस सामग्री को आपके रूप में पहचानना आसान नहीं होगा? और यदि ऐसा है, तो क्या यह उन्हें आपके द्वारा प्रकाशित की जा रही सूचनाओं के दर्जनों टुकड़ों को जोड़ने में मदद नहीं करेगा, और उन्हें तेजी से बिक्री फ़नल तक पहुँचाएगा?
यदि आप ऐसी 12-14 सामग्री तैयार करते हैं, जिसमें कनेक्टिंग विज़ुअल संरचना नहीं है, तो एक दर्शक या तो आपके अभियान के मुख्य अंशों को पूरी तरह से याद कर सकता है, या इससे भी बदतर, इसे एक प्रतियोगी की सामग्री के रूप में भूल सकता है।
2. आप प्रमुख ग्राहकों को कहीं अधिक आसानी से लक्षित कर सकते हैं।
एक दृश्य भाषा का निर्माण करते समय, ब्रांडों को पीछे हटने और अपने प्रमुख ग्राहक पर अधिक बारीकी से विचार करने का अवसर मिलता है। वे एक चित्रण शैली का निर्माण कर सकते हैं जो विशेष रूप से उस ग्राहक के लिए बोलती है, बनाम प्रत्येक व्यक्ति को लक्षित करने के लिए एक विस्तृत और अक्सर महंगा जाल डालना।
जब दृश्य सामग्री की बात आती है तो अलग-अलग दर्शकों की उम्मीदों के स्तर अलग-अलग होते हैं, लेकिन सभी की नजरें समझदार होती हैं। यदि आप अपने लक्षित दर्शकों की अपेक्षाओं पर ध्यान दिए बिना अपनी दृश्य सामग्री में विभिन्न प्रकार की चित्रण शैलियों का उपयोग कर रहे हैं, तो आप इसे प्राप्त करने से अधिक व्यवसाय खो सकते हैं।
यदि आपकी ग्राहक श्रेणी व्यापक है, तो आपकी चित्रण शैली का उपयोग सभी जनसांख्यिकी के लिए आपके मूल्य को प्रदर्शित करने के लिए किया जा सकता है। गोल्डमैन सैक्स ने इसका अच्छा काम किया है। वे दृश्य पसंद करते हैं जो स्टिपलिंग का उपयोग करते हैं - डॉट-आधारित चित्रण शैली जो आपको पैसे पर मिलती है। एक ऐसी शैली का नेतृत्व करके जिसे हम अपनी मुद्रा में देखते हैं, वे अपने दर्शकों को एक अवचेतन संदेश भेज रहे हैं कि उनका ब्रांड पैसे का पर्याय है।
3. एक दृश्य भाषा गुणवत्ता नियंत्रण में मदद करेगी।
एक बार जब आप एक प्रमुख चित्रण शैली की पहचान कर लेते हैं, तो आप एक आइकन शैली चुन सकते हैं जो आपके चित्रण के साथ अच्छी तरह से मेल खाती हो। यह सुनिश्चित करके गुणवत्ता को नियंत्रित करने में मदद करेगा कि दृश्य शैलियों में टकराव न हो।
दृश्य सामग्री का निर्माण करते समय गुणवत्ता बहुत महत्वपूर्ण है। नॉर्थम्ब्रिया और शेफ़ील्ड विश्वविद्यालयों द्वारा किए गए एक अध्ययन में पाया गया कि प्रथम छापों का 94 प्रतिशत आपका ब्रांड या सेवा पूरी तरह से आपकी दृश्य सामग्री के डिज़ाइन पर आधारित होगी। इसका मतलब यह है कि यह जरूरी है कि आप चित्रण शैलियों के साथ बहुत अलग आइकन शैलियों को जोड़ने की सामान्य गलती से बचें, क्योंकि यह संयोजन अव्यवस्थित और गैर-पेशेवर दिखता है।
4. एक दृश्य भाषा उपभोक्ताओं की सामग्री की अत्यधिक आवश्यकता को पूरा करेगी।
आज पहले से कहीं अधिक, अपने अंतिम दर्शकों से जुड़ने के लिए दृश्य सामग्री के असंख्य टुकड़े तैयार करना आवश्यक है। लेकिन अगर आपके डिजाइनर हर हफ्ते अलग-अलग स्टाइल डिलीवर कर रहे हैं तो आप इसे किसी भी दक्षता के साथ कैसे कर सकते हैं? साथ में 83 प्रतिशत विपणक 2017 में विजुअल कंटेंट में निवेश, और इस साल 76 प्रतिशत ने अपने निवेश को बढ़ाते हुए, ब्रांडों को बनाए रखना होगा।
जब आपके पास एक स्थापित दृश्य भाषा होती है, तो आप न केवल डिज़ाइन बिंगो के खेल से बच सकते हैं, बल्कि आप समय के साथ चित्रण और आइकन संपत्तियों का एक डिजिटल टूलकिट भी विकसित कर सकते हैं। इन संपत्तियों को आसानी से पुन: उपयोग किया जा सकता है, जो अतिरिक्त क्षमता के लिए अनुमति देता है जो आपके पास एक स्थापित दृश्य भाषा के बिना नहीं होगा।
5. आपके प्राथमिक ब्रांड को आगे ले जाते हुए भी आपके व्यवसाय की प्रत्येक शाखा अलग खड़ी हो सकती है
बड़े ब्रांड दृश्य भाषा के विकास के साथ बहुत अधिक सफलता देखते हैं क्योंकि उनके व्यवसायों में अक्सर कई शाखाएं होती हैं, सभी ध्यान और संसाधनों के लिए प्रतिस्पर्धा करते हैं। प्रत्येक व्यावसायिक शाखा के लिए एक अलग दृश्य भाषा विकसित करके, उनके पास प्राथमिक ब्रांड को आगे ले जाते हुए भी बाहर खड़े होने का अवसर होता है। यह प्राथमिक ब्रांड के लिए रंग पैलेट और फ़ॉन्ट विकल्पों को सार्वभौमिक रखते हुए, प्रत्येक शाखा के लिए एक अलग चित्रण, आइकन और कभी-कभी डेटा विज़ुअलाइज़ेशन शैली की पहचान करके किया जा सकता है।
जब कंपनियां पारंपरिक ब्रांड विकास से आगे बढ़ती हैं और एक रणनीतिक दृश्य भाषा बनाने में निवेश करती हैं, तो वे निरंतर सफलता की नींव रख रही होती हैं। वास्तव में, आज के 91 प्रतिशत दर्शकों ने मार्केटिंग के पारंपरिक रूपों पर दृश्य सामग्री को प्राथमिकता दी है, जो ब्रांड आज एक दृश्य भाषा का निर्माण करते हैं, वे केवल अपने ग्राहकों की सेवा कर रहे हैं जहां यह सबसे ज्यादा मायने रखता है।
