एक के रूप में सेलिब्रिटी -हेल्मेड स्टार्टअप ने दुकान बंद की, दूसरे ने अपने दरवाजे खोले।
पिछले हफ्ते, अभिनेत्री ब्लेक लाइवली ने घोषणा की कि उनकी जीवन शैली और ई-कॉमर्स ब्रांड प्रिजर्व बंद हो रहा है (अभी के लिए) साइट को 'बहुत जल्दी' लॉन्च करने के बाद।
मंगलवार को, अभिनेत्री सारा मिशेल गेलर आधिकारिक लॉन्च के साथ सेलिब्रिटी उद्यमियों की श्रेणी में शामिल हो गईं खाद्य पदार्थ , एक ई-कॉमर्स स्टार्टअप जो Instagram और Pinterest पीढ़ी के लिए बेकिंग किट बनाता है।
गेलर कहते हैं, '' Pinterest ने वास्तव में हर चीज को अगले स्तर पर ले जाने की इतनी बड़ी इच्छा पैदा की है, जिस तरह से साइट में विस्तृत रूप से बनाई गई और खूबसूरती से शूट की गई खाद्य परियोजनाओं का जिक्र है। 'लेकिन प्रेरणा और निष्पादन के बीच यह डिस्कनेक्ट है।'
जैसे, फ़ूडस्टर्स बेकिंग मिक्स बेचकर उस अंतर को भरने का लक्ष्य बना रहा है जिसे प्रभावशाली दिखने वाली कृतियों में बदला जा सकता है लेकिन बच्चों के साथ बनाने के लिए काफी सरल है। एक और बिक्री बिंदु वह है जो आपको मिश्रणों में नहीं मिलता है: कोई कृत्रिम संरक्षक या रंग, आनुवंशिक रूप से संशोधित सामग्री, या प्रक्षालित आटा नहीं।
किट, जिसमें ब्राउनी पॉप्सिकल्स और भूत के आकार की चीनी कुकीज़ जैसी परियोजनाएं शामिल हैं, प्रत्येक को $ 24.95 के लिए अलग से या $ 19.95 प्रति माह की सदस्यता के रूप में ऑनलाइन बेचती हैं। बक्से में सूखी सामग्री और अतिरिक्त घटक जैसे कपकेक लाइनर और कुकी कटर शामिल हैं। आय का एक हिस्सा धर्मार्थ संगठनों को जाएगा।
सह-संस्थापक और सीईओ गैलिट लाइबो 2013 में इस विचार के साथ आए थे, जब वह अभी भी पीआर में काम कर रही थीं और रसोई में अपने बच्चों, 4 और 7 साल की उम्र के साथ समय बिताने का एक तरीका खोजना चाहती थीं। 'आधुनिक माता-पिता के रूप में किसी भी ब्रांड ने मुझसे बात नहीं की। सब कुछ कबाड़ था और ऐसा कुछ नहीं था जिसे मैं अपने बच्चों को खिलाना चाहता था, 'लाइबो कहते हैं। इसलिए उसने अपनी खुद की फूड क्राफ्टिंग किट एक साथ रखना शुरू कर दिया और उन्हें अपने बच्चों के स्कूल में अन्य माता-पिता को दिखाना शुरू कर दिया। उन माता-पिता में से एक गेलर हुआ।
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गेलर का कहना है कि यह विचार उनके मन में आया और वह 'कुछ और दिलचस्प करने की तलाश में थीं,' इसलिए वह सह-संस्थापक के रूप में बोर्ड पर आईं। पहली बार उद्यमी बनने वाली पहली बार स्वीकार करती है कि पिछले छह महीने एक गहन स्टार्टअप क्रैश कोर्स रहा है, विशेष रूप से निवेशकों को पिच करने की प्रक्रिया, जो वह कहती है, 'आपको मोटी त्वचा विकसित करने के लिए मजबूर करती है।'
'एक बेकिंग कंपनी को पुरुष निवेशकों से भरे कमरे में रखने की कल्पना करें। और फिर आप बफी द वैम्पायर स्लेयर में लाते हैं!' वह कहती है।
अब फूडस्टिर की सात-व्यक्ति टीम, जिसमें मार्था स्टीवर्ट लिविंग के पूर्व संपादक जिया रूसो भी शामिल हैं, मुकर कैपिटल के सांता मोनिका-आधारित स्टार्टअप एक्सेलेरेटर मुकरलैब में तकनीकी स्टार्टअप के साथ काम करती है। मुकर, थर्ड वेव डिजिटल और बीएएम वेंचर्स सभी ने कंपनी के सीड राउंड में योगदान दिया, जिसका कुल मूल्य अज्ञात है।
मुकर के सह-संस्थापक और प्रबंध भागीदार विलियम ह्सू ने स्वीकार किया कि फ़ूडस्टर्स एक त्वरक के लिए एक अजीब फिट की तरह लग सकता है जो आम तौर पर ऐप्स और सॉफ़्टवेयर पर काम करने वाले स्टार्टअप में $ 21,000 और $ 150,000 के बीच निवेश करता है।
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'मेरी प्रारंभिक प्रतिक्रिया यह थी कि मुझे यकीन नहीं था कि यह वास्तव में एक प्रौद्योगिकी व्यवसाय था, लेकिन एक तेजी से बढ़ती कंपनी के लिए सबसे महत्वपूर्ण बात एक ऐसा उत्पाद है जिसे लोग वास्तव में पसंद करते हैं, और उत्पाद की मांग और समस्या की कोशिश कर रहे हैं। हल, 'हसू कहते हैं। 'वे स्पष्ट रूप से उत्पाद श्रेणी को बहुत अच्छी तरह समझते हैं।' और अंततः उन्होंने महसूस किया कि किसी अन्य ब्रांड ने कदम रखने और नई बेट्टी क्रोकर बनने की कोशिश नहीं की थी।
फ़ूडस्टर्स की योजना अंततः ऑफलाइन स्टोर्स में बेचने और बेकिंग टूल्स की एक लाइन विकसित करने की है। लेकिन गेलर की अधिक महत्वाकांक्षी योजनाएँ हैं।
'मुझे हमारे अपने फ़ूडस्टर स्टोर चाहिए!' वह घोषणा करती है।
