साउथ डकोटा सरकार के एक बिल्कुल नए एंटी-ड्रग विज्ञापन अभियान की टैगलाइन है: 'मेथ। हम उस पर रहे।' स्पष्ट दोहरा अर्थ जानबूझकर प्रतीत होता है, लेकिन पूरे देश से सोशल मीडिया पर उपहास किया गया है। फिर भी, गवर्नर क्रिस्टी नोएम ने अभियान को एक बड़ी सफलता घोषित किया है।
एक चरवाहे टोपी में एक बूढ़ा खेत की पृष्ठभूमि में एक पवनचक्की के साथ एक प्रैरी में खड़ा है। कैप्शन में लिखा है: 'मेथ। मैं कर रहा हूँ।' एक अन्य विज्ञापन में हाई स्कूल के तीन फुटबॉल खिलाड़ी हेलमेट पकड़े खड़े हैं। 'मेथ। हम इस पर हैं, 'यह कहता है।
क्या बिल्ली है? यह मजाक नहीं है, हालांकि यह एक जैसा लग सकता है। यह साउथ डकोटा का नया ड्रग-विरोधी विज्ञापन अभियान है, जिसे गवर्नर क्रिस्टी नोएम ने 'बोल्ड' और 'इनोवेटिव' कहा है। जैसा कि वह सोमवार सुबह पोस्ट किए गए एक फेसबुक वीडियो में बताती हैं, 'टैगलाइन है, 'आई एम ऑन मेथ।' और यह जिस बारे में बात कर रहा है वह यह है कि हम में से प्रत्येक, चाहे हम कोई भी हों, कि हम मेथ के मामले में हैं। कि हम अपने परिवार की रक्षा कर रहे हैं, कि हम अपने दोस्तों की रक्षा कर रहे हैं, कि हम अपने समुदायों को इस महामारी से बचा रहे हैं जिसे हम देखते हैं।'
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उसकी ईमानदारी और इस तथ्य को देखते हुए कि वह कथन के दोहरे अर्थ को स्वीकार नहीं करती है, आप यह सोचने के लिए ललचा सकते हैं कि राज्य और उसकी विज्ञापन एजेंसी किसी तरह स्पष्ट रूप से दूसरे तरीके से चूक गई जिससे टैगलाइन को समझा जा सके। लेकिन नहीं, अभियान के वीडियो विज्ञापन में वही रैंचर, एक अधेड़ उम्र की महिला, जो चर्च में बैठी है, और अन्य लोग कैमरे की ओर देखते हुए और कहते हैं, 'मैं मेथ पर हूं।' जाहिर है, दोहरा अर्थ जानबूझकर बनाया गया था। हालांकि, यह एक अच्छा विचार था या नहीं, यह एक और सवाल है।
सोशल मीडिया पर अधिकांश लोगों को लगता है कि ऐसा नहीं था।
एक पर्यवेक्षक ने ट्वीट किया, 'साउथ डकोटा में हर कोई अपनी शाम मेथ...मेम्स बनाने में बिता रहा है। उदाहरण के लिए:
चार्ल्स स्टेनली की बेटी बेकी स्टेनली
आज की ताजा खबर!! #दक्षिणी डकोटा #MethWeAreOnIt pic.twitter.com/fqkovLBpgO
- फ़िज़ल (@bfizzlere) नवंबर 19, 2019
तथा:
मेरा मतलब है ... क्या दक्षिण डकोटा राज्य को 'मेथ' ट्रेडमार्क करने की आवश्यकता है। हम उस पर रहे।' जैसे, उन्हें लगा कि कोई इसे चुराने की कोशिश करेगा? साथ ही, आधिकारिक हैशटैग बोझिल हैं। #MethWeAreOnIt #butNotLikeOnItOnIt #MoreLikeGonnaDoSomethingAboutItOnIt #उसे ले लो #HiFromSD pic.twitter.com/1cmWmIH6jG
- डोमिनिक वाशिंगटन (@dawashington) नवंबर 18, 2019
तथा:
मेथ।
- जॉन शॉर्ट्स (@eatinglasvegas) नवंबर 19, 2019
हम उस पर रहे।
आपके लिए अच्छा है, साउथ डकोटा, उत्तरी लास वेगास का आधा हिस्सा ठीक हो जाएगा। #MethWeAreOnIt
कई दक्षिण डकोटों ने शिकायत की कि उनके आमतौर पर नजरअंदाज किए गए राज्य को अंततः खुशी की वस्तु के रूप में राष्ट्रीय ध्यान मिल रहा है। कई लोगों ने कहा कि राज्य को पांच साल पहले इस सरकार के साथ अपना सबक सीखना चाहिए था #DontJerkAndDrive अभियान , बर्फ पर गाड़ी चलाते समय लोगों को पहिया को तेजी से मोड़ने से हतोत्साहित करने का इरादा है। उस समय भी, साउथ डकोटा ने दावा किया था कि स्पष्ट दोहरा अर्थ जानबूझकर था और ध्यान खींचने वाला माना जाता था। फिर भी राज्य के सार्वजनिक सुरक्षा विभाग ने यह कहते हुए अभियान को जल्दी समाप्त कर दिया कि वह नहीं चाहता कि हस्तमैथुन के चुटकुले उसके 'सड़क पर जीवन बचाने के मुख्य संदेश' पर हावी हो जाएँ।
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फिर भी, इस बार - कम से कम अब तक - नोएम is जोर स्थानीय प्रेस और सोशल मीडिया पर कि अभियान ठीक उसी तरह काम कर रहा है जैसे उसे करना चाहिए:
मेथ। यह एक समस्या है और इसे संबोधित करने की जरूरत है। इसका मुकाबला करने के लिए खाने की मेज पर बातचीत होनी चाहिए। हमें इस पर सभी की जरूरत है।
- गवर्नर क्रिस्टी नोएम (@govkristinoem) नवंबर 19, 2019
हम बातचीत शुरू कर रहे हैं - यह। है। काम में हो। #MethWeAreOnIt https://t.co/hopPjqa95w pic.twitter.com/DaaLMakX0k
एकमात्र समस्या यह है कि विज्ञापन अभियान ने निश्चित रूप से बातचीत शुरू कर दी है, मुझे नहीं लगता कि यह बातचीत शुरू हुई है कि मेथ का मुकाबला कैसे किया जाए। या दक्षिण डकोटा की मेथ महामारी की गंभीरता के बारे में भी। इसके बजाय, कम से कम ऑनलाइन, लोग इस बारे में बात कर रहे हैं कि कैसे यह विज्ञापन अभियान राज्य को खराब रोशनी में डालता है, और यह तथ्य कि राज्य ने इसे बनाने के लिए मिनियापोलिस में एक स्थानीय फर्म का उपयोग करने के बजाय एक विज्ञापन एजेंसी को काम पर रखा है।
आपको लगता है कि विज्ञापन शानदार है या मूर्खतापूर्ण, राज्य के वित्तीय विकल्प निश्चित रूप से हड़ताली हैं। साउथ डकोटा ने अपनी विज्ञापन एजेंसी को अब तक एक अनुबंध पर 9,000 का भुगतान किया है जिसमें कहा गया है कि राज्य खर्च करेगा कुल .4 मिलियन तक 31 मई, 2020 तक। इस बीच, साउथ डकोटा ने मेथ उपचार सेवाओं के लिए $ 1 मिलियन का बजट रखा है। दूसरे शब्दों में, राज्य अपने नागरिकों को यह बताने के लिए नाटकीय रूप से अधिक खर्च करेगा कि उन्हें उन लोगों की मदद करनी चाहिए जो सीधे उनकी मदद करने की तुलना में मेथमफेटामाइन की लत के प्रति संवेदनशील हो सकते हैं।
इसमें कोई संदेह नहीं है कि मेथ महामारी को हल करना बहुत कठिन समस्या है और मुझे यकीन नहीं है कि साउथ डकोटा का दृष्टिकोण इसे हल करने में मदद करेगा। दूसरी ओर, यदि लक्ष्य लोगों को राज्य के नए विज्ञापन अभियान के बारे में बताना था, तो वे बहुत, बहुत सफल रहे हैं।
