२०१० में, ३० वर्षीय काइल टेलर ५०,००० डॉलर के कर्ज के साथ एक कॉलेज ड्रॉपआउट था। उस बोझ को अपने कंधों पर ले जाने से थक गए, टेलर ने कर्ज से अपनी यात्रा और रास्ते में सीखे गए पाठों का दस्तावेजीकरण करने के लिए एक ब्लॉग शुरू किया। आज, पेनी होर्डर हर महीने 15 मिलियन से अधिक अद्वितीय आगंतुकों का दावा कर सकता है और हाल ही में 2013 और 2016 के बीच 9,000 प्रतिशत से अधिक राजस्व वृद्धि के साथ, दो बार इंक। 5000 सम्मान बन गया।
मैंने पेनी होर्डर शुरू किया जब मैं मानव हित समूहों के लिए काम करने के बीच में था। मैंने पहले सोचा था कि मैं राजनीति में समाप्त होने जा रहा हूं। मैं एक-दो बार स्कूल गया और पाया कि मेरे ऊपर 50,000 डॉलर का कर्ज है। मैं एक सिंगल मॉम के साथ पली-बढ़ी जो हमेशा हमारे वित्त के बारे में स्पष्ट थी। हमें पता था कि बजट के हर वर्ग में कितना पैसा आ रहा है और कितना पैसा आ रहा है। मैंने उन कुछ पाठों को वापस लाने और अपने आप से ईमानदार होने के लिए ब्लॉग बनाया है कि मुझे कर्ज से बाहर निकलने की जरूरत है।
शुरुआत में, मैं ज्यादातर अपने लिए लिख रहा था; यह अनिवार्य रूप से एक ऑनलाइन पत्रिका थी। इसमें मेरा नाम भी नहीं जुड़ा। ब्लॉग शुरू करने के छह महीने बाद, मैंने इसके लिए डोमेन खरीदा पेनी होर्डर और मेरे नाम से लिखना शुरू किया। इसने ट्रैफ़िक प्राप्त करना और अधिक दर्शक प्राप्त करना शुरू कर दिया, और मैंने अन्य व्यक्तिगत वित्त ब्लॉगर्स के साथ नेटवर्किंग शुरू कर दी, जो मेरे ब्लॉग को पढ़ेंगे और मेरा नेटवर्क बनाने में सक्षम थे।
ब्लॉग के आरंभ में, मैंने देखा कि बहुत से प्रकाशक अपने लिए कारगर व्यवसाय मॉडल खोजने में असफल हो रहे थे। विज्ञापनदाताओं की प्रदर्शन विज्ञापन खरीदने में रुचि नहीं थी; वे कुछ और चाहते थे। 2011 से, पेनी होर्डर ने अपने मार्केटिंग को प्रदर्शन विज्ञापनों से आगे ले जाने के लिए सीधे ग्राहकों के साथ काम किया है। हमने सीखा कि प्रदर्शन विपणन -- ग्राहकों के साथ उनकी कहानी को हमारी आवाज़ में साझा करने के लिए -- यही रास्ता था। ग्राहक हमें तभी भुगतान करते हैं जब हम सफल होते हैं। उदाहरण के लिए, हम नए ड्राइवरों की भर्ती में मदद करने के लिए Uber और Lyft के साथ काम करते हैं। जब कोई नया ड्राइवर हमारी साइट के माध्यम से साइन अप करता है और फिर उसे अपनी पहली तनख्वाह मिलती है, तो हमें तनख्वाह भी मिलती है। हमने शुरुआत से ही इस प्रकार के विज्ञापन का उपयोग राजस्व उत्पन्न करने के लिए किया है, और इसने व्यवसाय को तेजी से बढ़ने में मदद की है।
ब्लॉग शुरू करने के ढाई साल बाद, मैं अपने कर्ज का भुगतान करने में सक्षम था। यह मेरे लिए रोमांचक था, क्योंकि न केवल मुझे व्यक्तिगत रूप से कर्ज कुचल रहा था, बल्कि इसलिए भी कि पाठक मुझे बता रहे थे कि मेरी कहानी वास्तव में उनकी कितनी मदद कर रही थी।
2015 में, मैंने ब्लॉग के संपादकीय पक्ष को संभालने के लिए किसी को काम पर रखा और चीजों के व्यावसायिक पक्ष पर ध्यान केंद्रित करना शुरू कर दिया। मैंने 2016 में एक ब्रांडेड सामग्री टीम बनाई थी, और वे पेनी होर्डर की आवाज़ में ब्रांडेड सामग्री बनाने पर ध्यान केंद्रित करते हैं। ब्रांडेड सामग्री टीम हमारी संपादकीय टीम का हिस्सा है, क्योंकि हम चाहते हैं कि वह सामग्री यथासंभव पेनी होर्डर की आवाज़ के करीब हो। प्रायोजित सामग्री साइट की सामग्री का लगभग 5 प्रतिशत हिस्सा लेती है, लेकिन यही कारण है कि हम इतनी तेज गति से बढ़ने में सक्षम हैं।
अभी के लिए, हम अपने ग्राहक आधार को बढ़ाना चाहते हैं, और इसे ऐसे माध्यम से करना चाहते हैं जो अधिक से अधिक लोगों तक पहुंच सके। यानी वीडियो। हम 2017 के अंत तक 100 कर्मचारियों तक बढ़ने की उम्मीद कर रहे हैं - उनमें से बहुत से लोग वीडियो के लिए होंगे।
मैथ्यू ग्रे गब्लर रिलेशनशिप हिस्ट्रीअधिक इंक का अन्वेषण करें 5000 कंपनियांआयत
