लोच

लोच एक आर्थिक चर की दूसरे के प्रति प्रतिक्रिया का एक उपाय है। उदाहरण के लिए, विज्ञापन लोच एक फर्म के विज्ञापन बजट में परिवर्तन और उत्पाद की बिक्री में परिणामी परिवर्तन के बीच का संबंध है। अर्थशास्त्री अक्सर मांग की कीमत लोच में रुचि रखते हैं, जो वस्तु की कीमत में बदलाव के लिए खरीदी गई वस्तु की मात्रा की प्रतिक्रिया को मापता है। एक अच्छी या सेवा को अत्यधिक लोचदार माना जाता है यदि कीमत में मामूली बदलाव से उत्पाद या सेवा की मांग में तेज बदलाव होता है। उत्पाद और सेवाएं जो अत्यधिक लोचदार होती हैं, आमतौर पर प्रकृति में अधिक विवेकाधीन होती हैं-बाजार में आसानी से उपलब्ध होती हैं और कुछ ऐसा जो उपभोक्ता को अपने दैनिक जीवन में जरूरी नहीं होता है। दूसरी ओर, एक बेलोचदार वस्तु या सेवा वह है जिसके लिए कीमत में परिवर्तन के परिणामस्वरूप मांग में केवल मामूली परिवर्तन होता है। ये सामान और सेवाएं आवश्यकताएं होती हैं।

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लोच को आमतौर पर एक सकारात्मक संख्या के रूप में व्यक्त किया जाता है जब संकेत संदर्भ से पहले से ही स्पष्ट होता है। लोच के उपायों को अध्ययन किए जा रहे चर में आनुपातिक या प्रतिशत परिवर्तन के रूप में सूचित किया जाता है। लोच के लिए सामान्य सूत्र, नीचे दिए गए समीकरण में 'ई' अक्षर द्वारा दर्शाया गया है:

E = x में प्रतिशत परिवर्तन / y में प्रतिशत परिवर्तन।

लोच शून्य, एक, एक से अधिक, एक से कम या अनंत हो सकती है। जब लोच एक के बराबर होती है तो इकाई लोच होती है। इसका मतलब है कि एक चर में आनुपातिक परिवर्तन दूसरे चर में आनुपातिक परिवर्तन के बराबर है, या दूसरे शब्दों में, दो चर सीधे संबंधित हैं और एक साथ चलते हैं। जब लोच एक से अधिक होती है, तो आनुपातिक परिवर्तन . में होता है एक्स में आनुपातिक परिवर्तन से अधिक है यू और स्थिति को लोचदार कहा जाता है।

बेलोचदार स्थितियों का परिणाम तब होता है जब . में आनुपातिक परिवर्तन होता है एक्स में आनुपातिक परिवर्तन से कम है यू . पूर्णतया बेलोचदार स्थितियों का परिणाम तब होता है जब . में कोई परिवर्तन होता है यू पर अनंत प्रभाव पड़ेगा एक्स . अंत में, पूरी तरह से लोचदार स्थितियों का परिणाम तब होता है जब में कोई परिवर्तन होता है यू में कोई परिवर्तन नहीं होगा एक्स . मांग की एकात्मक लोच के रूप में जाना जाने वाला एक विशेष मामला तब होता है जब कीमतों में परिवर्तन होने पर कुल राजस्व समान रहता है।

प्रबंधकीय निर्णय लेने के लिए लोच

अर्थशास्त्री मांग की कीमत लोच, आपूर्ति की कीमत लोच, और मांग की आय लोच सहित कई अलग-अलग लोच उपायों की गणना करते हैं। लोच को आम तौर पर कुल राजस्व में परिवर्तन के संदर्भ में परिभाषित किया जाता है क्योंकि यह प्रबंधकों, सीईओ और विपणक के लिए प्राथमिक महत्व का है। प्रबंधकों के लिए, मांग की चर्चा में एक महत्वपूर्ण बिंदु यह होता है कि जब वे अपने उत्पादों और सेवाओं के लिए कीमतें बढ़ाते हैं तो क्या होता है। यह जानना महत्वपूर्ण है कि इकाई मूल्य में प्रतिशत वृद्धि किस हद तक उत्पाद की मांग को प्रभावित करेगी। लोचदार मांग के साथ, कीमत बढ़ने पर कुल राजस्व घट जाएगा। हालांकि, बेलोचदार मांग के साथ, अगर कीमत बढ़ाई जाती है तो कुल राजस्व में वृद्धि होगी।

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एक ही समय में कीमतें बढ़ाने और डॉलर की बिक्री (कुल राजस्व) बढ़ाने की संभावना प्रबंधकों के लिए बहुत आकर्षक है। यह तभी होता है जब मांग वक्र बेलोचदार हो। यहां कीमत बढ़ने पर कुल राजस्व में वृद्धि होगी, लेकिन कुल लागत शायद नहीं बढ़ेगी और वास्तव में नीचे जा सकती है। चूंकि लाभ कुल राजस्व माइनस कुल लागत के बराबर है, इसलिए लाभ में वृद्धि होगी क्योंकि उत्पाद की मांग में वृद्धि होने पर कीमत बढ़ जाती है। यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि एक संपूर्ण मांग वक्र न तो लोचदार है और न ही बेलोचदार; वक्र पर दो बिंदुओं के बीच कुल राजस्व में परिवर्तन के लिए इसकी केवल विशेष शर्त है (और पूरे वक्र के साथ नहीं)।

मांग लोच तीन चीजों से प्रभावित होती है: 1) विकल्प की उपलब्धता; 2) आवश्यकता की तात्कालिकता, और 3) ग्राहक के बजट में वस्तु का महत्व। विकल्प ऐसे उत्पाद हैं जो खरीदार को एक विकल्प प्रदान करते हैं। उदाहरण के लिए, कई उपभोक्ता मकई के चिप्स को आलू के चिप्स के लिए एक अच्छे या सजातीय विकल्प के रूप में देखते हैं, या कटा हुआ हैम को कटा हुआ टर्की के विकल्प के रूप में देखते हैं। जितने अधिक विकल्प उपलब्ध होंगे, मांग की लोच उतनी ही अधिक होगी। यदि उपभोक्ता उत्पादों को अत्यंत भिन्न या विषम के रूप में देखते हैं, हालांकि, एक विशेष आवश्यकता को आसानी से विकल्प द्वारा संतुष्ट नहीं किया जा सकता है। कई विकल्प वाले उत्पाद के विपरीत, कुछ या बिना विकल्प वाले उत्पाद - जैसे गैसोलीन - में एक बेलोचदार मांग वक्र होगा। इसी तरह, ऐसे उत्पादों की मांग जिनकी तत्काल आवश्यकता है या किसी व्यक्ति के बजट के लिए बहुत महत्वपूर्ण हैं, बेलोचदार होंगे। फर्म के मुनाफे और राजस्व को अधिकतम करने के लिए उचित मूल्य निर्धारित करने के लिए प्रबंधकों के लिए अपने उत्पादों और सेवाओं की कीमत लोच को समझना महत्वपूर्ण है।