इस हफ्ते, कॉरपोरेट दिग्गज प्रॉक्टर एंड गैंबल के स्वामित्व वाले रेजर ब्रांड जिलेट ने जारी किया 2 मिनट का ऑनलाइन विज्ञापन 'वी बिलीव: द बेस्ट मेन कैन बी' जिसने पिछले साल से नाइके के कॉलिन कैपरनिक विज्ञापन के बाद से किसी भी विज्ञापन की तुलना में अधिक विवाद को उभारा है।
लघु-फिल्म-एस्क विज्ञापन 'विषाक्त मर्दानगी' और 'लड़के होंगे लड़के' के बहाने को समाप्त करने के लिए कहता है, और इसे पहले ही YouTube और फेसबुक पर 25 मिलियन से अधिक बार देखा जा चुका है, लेकिन इसे पसंद की तुलना में अधिक नापसंद भी प्राप्त हुआ है। YouTube, और रूढ़िवादी ट्वीटर्स, स्तंभकारों और टीवी पंडितों द्वारा समान रूप से आलोचना की गई है। स्पष्ट रूप से इस पर बहुत से लोगों का ध्यान गया, भले ही कुछ लोग विज्ञापन से नफरत करते हों।
मुझे विज्ञापन पसंद है। मैंने इसे एक दर्जन बार देखा है, और इसे शक्तिशाली, साहसिक और गतिशील पाया। मेरे लिए, 'विषाक्त मर्दानगी' के साथ मुद्दा यह नहीं है कि ज्यादातर पुरुष लिंगवाद और महिलाओं के पतन के दोषी हैं, यह है कि ज्यादातर पुरुष एक या दो लड़के के बारे में जानते हैं जो इसके दोषी हैं, और सक्रिय रूप से इसके खिलाफ नहीं बोलते हैं यह। यह एक बहुत बड़ी सामाजिक चुनौती है जिसके बारे में जिलेट बातचीत कर रही है।
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लेकिन मुझे एक उपभोक्ता के रूप में एक पल के लिए भूल जाओ। मैं अपनी मार्केटिंग विशेषज्ञता की टोपी पहनता हूं और आपको तीन कारण बताता हूं कि विरोधियों के बावजूद, विज्ञापन एक बहुत बड़ा विजेता है जो निस्संदेह जिलेट की बिक्री में वृद्धि करेगा:
1. यह एक स्टैंड लेता है और सहस्राब्दी के लिए एक शक्तिशाली संदेश लगता है।
जिलेट एक पुराना ब्रांड है जिसे युवा लोगों के लिए खुद को तरोताजा करने की जरूरत है, जो अपने से पहले की पीढ़ियों की तुलना में कम आवृत्ति के साथ रेज़र खरीद रहे हैं। बहुत सारे शोध हैं जो बताते हैं कि मिलेनियल उद्देश्य-संचालित ब्रांडों की तलाश में हैं, जो उनके लिए एक स्टैंड लेना मायने रखता है, और यह कि वे अपने दिल के साथ-साथ अपने दिमाग से खरीदारी करते हैं। शायद रूढ़िवादी, पारंपरिक सहस्राब्दियों के अल्पसंख्यक को अलग-थलग करते हुए, यह विज्ञापन अधिकांश सहस्राब्दी और यहां तक कि युवा पुरुषों से बात करता है जो बदलते समय को नोटिस कर रहे हैं और परिवर्तन का समर्थन करने का एक आसान तरीका चाहते हैं। वास्तव में, विडंबना यह है कि एक युवक के लिए जिलेट रेजर खरीदना अपने मर्दाना सेक्सिस्ट दोस्त के खिलाफ बोलने की तुलना में आसान हो सकता है। अंदाजा लगाइए कि जिलेट आज की किस पीढ़ी के साथ आजीवन वफादारी बनाना चाहती है? मैं आपको एक सुराग दूंगा: यह बेबी बूमर्स नहीं है।
2. यह सोशल वेब के लिए लंबे प्रारूप वाले वीडियो का सही उपयोग है।
सोशल इंटरनेट सुपर-शॉर्ट फॉर्म कंटेंट जैसे ट्वीट्स, इंस्टाग्राम स्टोरीज और :10 सेकेंड के वीडियो के लिए एकदम सही है। लेकिन आप जानते हैं कि यह और किसके लिए अच्छा है? लंबे प्रारूप वाली सामग्री, उदा. पारंपरिक से अधिक लंबी वीडियो सामग्री: 60 टेलीविजन स्पॉट। मैं यह दिखा रहा हूं ३ मिनट ऑनलाइन चावल वाणिज्यिक उदाहरण के लिए मेरे मुख्य भाषणों में वर्षों तक, क्योंकि यह एक अविश्वसनीय कहानी बताता है जिसे केवल 60 सेकंड में नहीं बताया जा सकता है। 2 मिनट के विज्ञापन के 25 मिलियन टीवी दृश्य खरीदने की लागत बहुत अधिक होगी! इसलिए कोई भी 2 मिनट के टीवी विज्ञापन नहीं खरीदता। लेकिन जब आपके पास बताने के लिए दो मिनट की कहानी हो, तो फेसबुक और यूट्यूब उपयोग करने के लिए एकदम सही प्लेटफॉर्म हैं।
3. हर कोई इसके बारे में बात कर रहा है।
अंततः, महान विज्ञापन और मार्केटिंग का लक्ष्य अव्यवस्था को कम करना और बातचीत बनाना है। पिछले एक हफ्ते में जिलेट के विज्ञापन ने ऐसा ही किया है। आप इसे प्यार करते हैं या नफरत करते हैं, आपने इस जगह को पूरी तरह से देखा भी है या नहीं, अब तक आपने निश्चित रूप से लोगों को इसके बारे में बात करते सुना होगा - और जिलेट - सोशल मीडिया पर, टेलीविजन समाचारों पर, लेट नाइट टॉक शो , ऑनलाइन, और काम पर वाटर कूलर पर। यह आवृत्ति और पहुंच के बारे में है, और जिलेट ने यहां किफ़ायती तरीके से ऐसा किया है।
मैंने जिलेट विज्ञापन की कई आलोचनाएँ पढ़ी हैं, जिनमें से हैं अच्छी तरह से शोध सेवा मेरे maniacal . लेकिन आप जानते हैं कि विज्ञापन की सभी आलोचनाओं में क्या समानता है? वे पुरुषों द्वारा लिखे गए हैं।
और आप जानते हैं कि पुरुषों के अलावा, बहुत सारे रेज़र कौन खरीदता है? महिलाओं।
कुडोस टू जिलेट (और उनकी रचनात्मक एजेंसी ग्रे) ने अच्छी तरह से काम किया।
