जब ग्लू मोबाइल के मुख्य कार्यकारी निकोलो डी मासी ने किम कार्दशियन वेस्ट से अपनी जीवन शैली और सफलता के आधार पर एक गेम बनाने के विचार के साथ संपर्क किया, तो सेलिब्रिटी को आसानी से बेचा नहीं गया था - पहले।
'पहली बातचीत से एक हस्ताक्षरित अनुबंध तक जाने में छह महीने लग गए। उसके और मैं फोन पर बातें करते हुए कई चरण थे, 'डी मासी कहते हैं।
ग्लू द्वारा विकसित, किम कार्दशियन: हॉलीवुड ने 2014 में लॉन्च होने के बाद से बिक्री में $ 157 मिलियन से अधिक की कमाई की है। गेम में, उपयोगकर्ता अपने स्वयं के अवतार बनाते हैं और लॉस एंजिल्स अभिजात वर्ग के रैंक में चढ़ने के लिए प्रतिस्पर्धा करते हैं। (ग्लू इस बात का खुलासा नहीं करेगा कि कार्दशियन वेस्ट द्वारा ऐप की कितनी रॉयल्टी एकत्र की जाती है।)
खेल खेलने के लिए स्वतंत्र है, हालांकि उपयोगकर्ता विभिन्न प्रकार की आभासी शैलियों तक पहुंचने के लिए भुगतान कर सकते हैं - डिजाइनर कपड़े (यानी, बाल्मेन के ओलिवियर रूस्टिंग, कार्ल लेगरफेल्ड) से अनुकूलित मेकअप तक। डी मासी का कहना है कि इसके वैश्विक उपयोगकर्ताओं में से केवल 5 प्रतिशत ही वास्तव में इन सुविधाओं के लिए भुगतान करते हैं।
गुरुवार को, कंपनी ने मेकअप ब्रांड NARS कॉस्मेटिक्स के साथ अपने पहले एकीकरण की घोषणा की। खिलाड़ी अब 'स्मोकी आई' या 'न्यूड लिप' लुक को एनएआरएस के 'ऑर्गेज्म ब्लश' कलेक्शन से वर्चुअल आइटम का उपयोग करके एक्सेस कर सकते हैं। सौदे की शर्तों का खुलासा नहीं किया गया था, हालांकि यह इंगित करने योग्य है कि एनएआरएस गेम में ही लिंक से बिक्री उत्पन्न करता है, जहां उपयोगकर्ता उत्पादों को खरीदने के लिए नेविगेट कर सकते हैं।
कार्दशियन वेस्ट के बिजनेस ट्रैक रिकॉर्ड को देखते हुए, अब तक खेल की सफलता आश्चर्यजनक नहीं है। 2006 में, उन्होंने DASH, एक बुटीक क्लोदिंग स्टोर, बहनों Kourtney और Khloé Kardashian के साथ लॉन्च किया। बाद में उन्होंने ऑनलाइन फैशन सब्सक्रिप्शन सेवा शूडैज़ल की सह-स्थापना की, जिसने वीसी फंडिंग में $ 66 मिलियन जुटाए - आंद्रेसेन होरोविट्ज़ के योगदान के साथ। (यह बाद में था JustFab . द्वारा अधिग्रहित 2013 में)।
2015 में, उसने लोकप्रिय ऐप 'किमोजी' लॉन्च किया, जो उपयोगकर्ताओं को $ 1.99 के लिए 500 से अधिक थीम वाले इमोजी तक पहुंचने की अनुमति देता है। हॉलीवुड सोशलाइट - जो, पिछले साल, फोर्ब्स का शुद्ध मूल्य होने का अनुमान है मिलियन -- ने कई ब्यूटी ब्रांड्स को भी एंडोर्स किया है।
मार्क बोवे बार्नवुड बिल्डर्स एज
सोशल मीडिया के तेजी से बढ़ने पर दांव
चूंकि नेटवर्किंग ऐप्स मोबाइल पर अधिक पारंपरिक गेमिंग श्रेणियों को पीछे छोड़ रहे हैं, ग्लू अब हाई-प्रोफाइल हस्तियों के बड़े पैमाने पर (और अत्यधिक व्यस्त) सोशल-मीडिया फॉलोइंग में टैप कर रहा है। यह विचार उनकी मार्केटिंग शक्ति का लाभ उठाने के लिए सरल, आसान-से-प्ले इंटरफेस बनाने के लिए है जो एक प्लॉट लाइन की तुलना में व्यक्तित्व पर अधिक आधारित हैं। फिलहाल एपल स्टोर के टॉप 100 फ्री ऐप्स में से सिर्फ 32 ही गेम हैं।
इस साल के अंत में, ग्लू टेलर स्विफ्ट और सेलिब्रिटी शेफ गॉर्डन रामसे के बारे में गेम लॉन्च करेगा। इसने पहले ही कैटी पेरी और ब्रिटनी स्पीयर्स के साथ ऐप तैयार किए हैं। सामूहिक रूप से, कंपनी के सेलिब्रिटी पार्टनर सोशल मीडिया पर 1 बिलियन से अधिक फॉलोअर्स तक पहुंचते हैं।
डी मासी बताते हैं, 'ब्रांड एकीकरण के साथ, हम उत्पाद में अधिक प्रामाणिकता जोड़ रहे हैं, अगर यह नकली कपड़ों के ब्रांड होते तो आपके पास होता। 'दुनिया में चलने वाले मोबाइल का मतलब है कि आपको पूरी दुनिया को अपने मोबाइल उत्पाद में लाने की जरूरत है।'
सामाजिक नेटवर्क की तरह महसूस करने के लिए डिज़ाइन किए गए गेम
डी मासी का कहना है कि वह ऐप्स के भीतर 'समुदाय' बनाने की कोशिश कर रहे हैं। उदाहरण के लिए, उपयोगकर्ता केंडल और काइली ऐप पर सेल्फी ले सकते हैं और फिर उन्हें सीधे ट्विटर या फेसबुक पर पोस्ट कर सकते हैं।
ये सभी उपक्रम सफल नहीं रहे हैं: कैटी पेरी पॉप को लॉन्च होने पर तकनीकी गड़बड़ियों की शिकायतें मिलीं और वर्तमान में फेसबुक पर 65,000 से कम लाइक्स हैं। कंपनी का कहना है कि यह अभी भी उपयोगकर्ता अनुभव को बेहतर बनाने और सुधारने के तरीकों पर विचार कर रही है।
डे मासी कहते हैं, 'जब खेल में लोड समय को कम करने और इसे एक तेज़ अनुभव बनाने की बात आई, तो हमारी टीम के सामने बहुत सारी अप्रत्याशित चुनौतियाँ थीं। उन्होंने आगे कहा, 'हमने जो दूसरी गलती की, वह थी [नहीं] उसके संगीत को एकीकृत करना।
फिर भी किम कार्दशियन: हॉलीवुड अभी भी मजबूत हो रहा है, सेलिब्रिटी की अपनी रचनात्मक दिशा के लिए बड़े हिस्से में धन्यवाद: वह ऐप पर हर दृश्य, चरित्र और कहानी को मंजूरी देती है, और यहां तक कि ग्लू मोबाइल को 'परिवार में नए परिवर्धन' के लिए सचेत करती है, अर्थात, पिछले दिसंबर में उनकी बेटी, सेंट वेस्ट का जन्म।
ऐप के लॉन्च के समय कार्दशियन वेस्ट ने कहा, 'इस खेल का बहुत कुछ - आउटफिट से लेकर हेयर स्टाइल से लेकर एक्सेसरीज़ तक - सभी उस लुक से प्रेरित हैं जो मुझे पसंद है और हाथ से चुना गया है। 'हम पूरे गेमप्ले में अपनी बहुत सी स्वाभाविक टिप्पणियों को रिकॉर्ड और शामिल करने में सक्षम थे।'
