सुपर बाउल सुपरकैम और द शेरिफ के बीच एक प्रतियोगिता से कहीं अधिक था। विपणक ने जब विज्ञापन की बात की तो सभी पड़ावों को हटा दिया, सभी हास्य, मशहूर हस्तियों और जानवरों को लाया जो वे जुटा सकते थे। इस साल तीस सेकंड का व्यावसायिक समय 5 मिलियन डॉलर में चला गया, लेकिन अधिकांश विज्ञापन काफी रूढ़िवादी थे और वास्तव में सीमाओं को धक्का नहीं देते थे। इस वर्ष के कम गंभीर और अधिक प्रसिद्ध व्यक्तियों से भरे विज्ञापनों से हमने जो सीखा, वह यहां दिया गया है:
अधिक केंद्रित लक्ष्यीकरण
इस साल, हमें उन विज्ञापनों के साथ व्यवहार किया गया जो उन दर्शकों के बारे में अधिक जागरूक थे, जिन तक वे पहुंचने की कोशिश कर रहे थे। हम हर साल बेतुकापन देखते हैं, लेकिन इस बार सामान्य अजीबता का एक उद्देश्य अधिक था। उदाहरण के लिए टैको बेल को लें। उन्होंने अपने Quesalupa की घोषणा की, जो वास्तव में ऐसा लगता है - quesadilla और chalupa का विवाह। भले ही यह स्वादिष्ट या संदिग्ध लगता हो, इस बात से कोई इंकार नहीं है कि टैको बेल के मार्केटिंग क्रू को ठीक-ठीक पता है कि वे क्या कर रहे हैं। वे शायद चार सितारा स्टीकहाउस में नियमित रूप से नहीं खींच रहे होंगे, और वे इसे जानते हैं। इसके बजाय, वे अपने दोस्त की गेम पार्टी में पहले से ही अपनी सातवीं बियर पर बीसवीं सदी के मध्य के व्यक्ति से अपील करते हैं।
एम्बर लैंकेस्टर कितना पुराना है?
विज्ञापन समग्र रूप से अपने दर्शकों को समझते थे, भले ही कई व्यापक स्ट्रोक के साथ चित्रित किए गए हों। बेशक, पपी मंकी बेबी के साथ माउंटेन ड्यू किसको निशाना बना रहा था, यह एक रहस्य बना हुआ है, लेकिन निश्चित रूप से कहीं न कहीं एक आला बाजार है जो उसके प्रसारित होने के तुरंत बाद पेय पर स्टॉक कर लेता है।
कम जोखिम
हर साल, हमेशा एक ऐसा विज्ञापन होता है जो मुंह को छोड़ देता है और ट्विटर को आग लगा देता है। पिछले साल, राष्ट्रव्यापी ने उन सम्मानों को अपने विशेष रूप से जबड़े छोड़ने वाले दृष्टिकोण के साथ लिया। कहने की जरूरत नहीं है, हर कोई जानना चाहता था कि कौन सा विज्ञापन होगा उस एक। हालांकि, लोगों को आश्चर्य हुआ कि हमने इस साल आम तौर पर मनोरंजक, हल्के-फुल्के विज्ञापन देखे। निश्चित रूप से ऐसे क्षण थे जिन्होंने लोगों को चौका दिया, लेकिन कुछ भी विशेष रूप से विवादास्पद नहीं था। स्टीव हार्वे ने अपने मिश्रण पर प्रकाश डाला, स्टीवन टायलर ने कुछ पंक्तियों को बेल्ट करने के लिए एक पल का आनंद लिया, और विलेम डैफो ने अपने भीतर के मर्लिन को गले लगा लिया। हालांकि विपणक ने विवाद से दूर जाने का फैसला क्यों किया? कहो कि आप राष्ट्रव्यापी के बारे में क्या कहेंगे; इस बात से कोई इंकार नहीं है कि लोग अपने ब्रांड के बारे में बात कर रहे थे। यह थोड़ा विरोधाभास है - कम जोखिम लेकर, विपणक एक बड़ा जोखिम उठा रहे हैं। एक मजबूत विज्ञापन एक अच्छा संदेश दे सकता है, लेकिन अगर कोई इसके बारे में बात नहीं करता है, तो क्या यह वास्तव में मायने रखता है? यह जंगल में गिरने वाले पेड़ का आधुनिक उदाहरण है।
ग्वेन स्टेफनी क्या जातीयता है?
फिर आपके पास माउंटेन ड्यू का पपी मंकी बेबी है, इसलिए इसे नमक के दाने के साथ लें।
एक उच्च उद्देश्य
डेड मोसले और एरिक थॉमस
जबकि अधिकांश विज्ञापनदाताओं ने विपणन के लिए एक मजेदार तरीका अपनाया, कई ब्रांडों ने अधिक गंभीर विषयों को अपनाया जो सामाजिक रूप से जागरूक संदेश पेश करते थे। इस वर्ष के अधिक उदास विज्ञापनों में से एक घरेलू हिंसा और यौन-हमले के प्रति जागरूकता के संकेतों को उजागर करने वाले मित्रों के बीच एक पाठ-संदेश वार्तालाप था। नो मोर अभियान शक्तिशाली था, पिछले साल के स्पॉट के लिए एक मजबूत अनुवर्ती जिसमें एक महिला को वास्तविक 911 फोन कॉल में पिज्जा ऑर्डर करने का नाटक करते हुए दिखाया गया था। बडवाइज़र ने अपने विज्ञापन में एक उच्च उद्देश्य को भी उजागर करना चुना, जिसमें हेलेन मिरेन को नशे में गाड़ी चलाने के लिए कड़ी फटकार लगाते हुए दिखाया गया है, जिसमें लगभग हर अपमान को नियोजित किया गया है जो एफसीसी शिकायतों को वारंट नहीं करेगा। अधिकांश सुपर बाउल विज्ञापनों के विपरीत, कुछ ब्रांडों ने अपने विज्ञापनों में एक मिशन स्टेटमेंट को बढ़ावा देने और उच्च दर्शकों की संख्या का लाभ उठाने के विचार को अपनाया।
सुपर बाउल अपने हँसी-मज़ाक, सिर खुजलाने वाले विज्ञापनों के लिए जाना जाता है, लेकिन ब्रांडों को गंभीर मुद्दों पर प्रकाश डालते हुए देखना ताज़ा है जो दर्शकों को सोचने से रोकते हैं। कुल मिलाकर, सुपर बाउल विज्ञापनों के लिए यह एक ठोस वर्ष था। विपणक, ध्यान दें - यह वर्ष के सबसे बड़े विज्ञापन दिवसों में से एक था। आपके पास दो विकल्प हैं। आप उन्हें प्रेरणा के रूप में देख सकते हैं या उन्हें बाधित करने के लिए नए मानक के रूप में देख सकते हैं।
