इन वर्षों में, SEO अन्यायपूर्ण संख्या में नकारात्मक अर्थों का शिकार रहा है। प्रारंभिक दिनों में, जैविक खोज इंजनों में कृत्रिम रूप से रैंकिंग हासिल करने के लिए भ्रामक प्रथाओं का उपयोग करना संभव था, इसलिए कुछ समूहों ने तुरंत मान लिया कि सभी एसईओ रणनीतियाँ इन भ्रामक रणनीति के साथ मिली हुई थीं। आज भी, एसईओ क्या है, और इस तथ्य की अज्ञानता के बारे में भ्रांतियों के साथ मंडलियां हैं कि जिस तरह प्रभावी और अप्रभावी एसईओ प्रथाएं हैं, वैसे ही वैध और नाजायज भी हैं।
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मुझे सर्च इंजन लैंड पर एक 'नाजायज' एसईओ एजेंट के बारे में एक लेख मिला, जिसे हाल ही में 37 महीने की जेल की सजा सुनाई गई थी, जिसने इन लगातार गलत धारणाओं को फिर से जन्म दिया। सीमित एसईओ ज्ञान या अनुभव के साथ एक आकस्मिक पर्यवेक्षक इस शीर्षक में हो सकता है और एसईओ के विचार को अवैध, भ्रामक प्रथाओं के साथ जोड़ सकता है, या कम से कम किसी भी एजेंसी या कर्मचारी द्वारा स्वयं की एसईओ सेवाओं की पेशकश करने पर संदेह हो सकता है। तदनुसार, मैं इनमें से कुछ भ्रांतियों को दूर करना चाहता हूं और 'वैध' और 'अवैध' एसईओ का स्पष्ट, संक्षिप्त चित्रण प्रदान करना चाहता हूं।
कानूनी परिभाषा
विचाराधीन मामला काफी स्पष्ट है। आरोपी पक्ष ने एक कंपनी के साथ एसईओ अनुबंध किया, फिर कंपनी को एक घोटाले से जोड़ने की धमकी देकर उससे पैसे निकाले। यह जबरन वसूली के रूप में योग्य है, और वास्तव में इसका सीधे SEO से कोई लेना-देना नहीं है।
मामले के विवरण स्वीकार करते हैं कि वैध और नाजायज दोनों तरह के एसईओ अभ्यास हैं, पूर्व की पहचान 'मानक प्रथाओं' के रूप में की जाती है जैसे कि वेबसाइटों के एचटीएमएल कोड को अनुकूलित करना ताकि खोज इंजन पर पाए जाने की संभावना बढ़ सके, और बाद में 'भ्रामक रणनीति' के रूप में। जिसमें वेबसाइटों पर छिपा पाठ, नकली वेबसाइट, या कपटपूर्ण समीक्षाएं शामिल हैं।
व्यावहारिक परिभाषा
अधिकांश भाग के लिए, कानूनी परिभाषा वैध एसईओ और नाजायज एसईओ के सार को पकड़ती है, लेकिन एक आकस्मिक बाहरी पर्यवेक्षक के लिए, इन शर्तों का ज्यादा मतलब नहीं हो सकता है, और यहां तक कि अगर वे करते हैं, तो यह बताना मुश्किल हो सकता है कि कौन रणनीतियों का अभ्यास कर रहा है। स्पेक्ट्रम की तरफ।
अनुभव और संरचना
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जब तक आप उनकी नियमित प्रथाओं में खुदाई शुरू नहीं करते, तब तक एक एसईओ व्यवसायी की वैधता का कोई स्पष्ट सुराग नहीं है। अच्छे एसईओ और खराब एसईओ हर जगह हैं, अक्सर एक ही अनुभव का दावा करते हैं और एक ही संरचना की पेशकश करते हैं। अच्छे और बुरे फ्रीलांसर, अच्छी और बुरी एजेंसियां, अच्छे और बुरे नवागंतुक, और अच्छे और बुरे 'गुरु' होते हैं। बाहरी कारकों को देखकर आपको ज्यादा मदद नहीं मिलेगी।
इरादा
आप किसी प्रदाता के प्रारंभिक इरादों के आधार पर उसकी वैधता बताना शुरू कर सकते हैं। उनके लक्षित लक्ष्यों को करीब से देखें। एक वैध एसईओ प्रदाता 'समय के साथ खोज इंजनों में दृश्यता बढ़ाना' या 'यातायात निर्माण' जैसी चीजों की पेशकश करेगा, सभी जमीनी उम्मीदों के साथ। एक नाजायज प्रदाता अत्यधिक संख्यात्मक बिंदुओं पर ध्यान केंद्रित करेगा, या ऐसे परिणाम जो सच होने के लिए बहुत अच्छे लगते हैं, जैसे 'आपके पहले महीने में दस नंबर-एक रैंकिंग,' या 'हर दिन पंद्रह नए लिंक।' जाहिर है, नकारात्मक ऑनलाइन दृश्यता वाले ईमानदार व्यवसायों को धमकी देकर काम करने वाले एसईओ केवल धोखा देने के इरादे से जबरन वसूली करने वाले होते हैं--लेकिन आपको इनके बारे में ज्यादा चिंता करने की आवश्यकता नहीं होगी।
रणनीति
रणनीति के संदर्भ में, वैध एसईओ सभी दीर्घकालिक परिणामों के बारे में हैं, एक प्रतिष्ठा का निर्माण करते हैं, और उपयोगकर्ताओं और खोज इंजन दोनों को खुश रखते हैं। यहां देखने के लिए अच्छी रणनीतियां चल रही गुणवत्ता सामग्री, साइट पर अनुकूलन, सोशल मीडिया मार्केटिंग, ऑफ-साइट अतिथि पोस्टिंग और लिंक बिल्डिंग हैं (यदि यह गुणवत्ता को ध्यान में रखकर किया गया है)। यहां देखने के लिए खराब रणनीतियां हैं कीवर्ड स्टफिंग, कंटेंट मंथन, लिंक स्कीम (और इसी तरह की खराब लिंक बिल्डिंग स्ट्रैटेजी), और ऐसी कोई भी प्रथा जिसे प्रदाता परिभाषित या वर्णन करने से इनकार करता है।
अवैध एसईओ लाल झंडे
यदि आपको यह निर्धारित करने के लिए एक आसान चेकलिस्ट की आवश्यकता है कि आपका एसईओ प्रदाता (या उम्मीदवार) वैध है, तो इन गप्पी लाल झंडों पर पूरा ध्यान दें:
तारेक अल मौसा माता-पिता विरासतकीवर्ड-भारी रणनीतियाँ। रैंक-केंद्रित रिपोर्टिंग। बोल्ड वादे। अल्पकालिक परिणाम। एकमुश्त लेनदेन। मात्रा आधारित लिंक बिल्डिंग। कोई परिधीय सेवाएं नहीं। कोई संदर्भ या इतिहास नहीं।
जैसा कि आप देख सकते हैं, वैध और नाजायज SEO प्रथाएं हैं। वे एजेंसियों या व्यक्तियों द्वारा जाने-अनजाने में लगे हो सकते हैं, लेकिन सार्वभौमिक रूप से, नाजायज एसईओ प्रथाएं आपको जलाने वाली हैं। यह अंतर जानने के लिए भुगतान करता है, इसलिए कोई फर्क नहीं पड़ता कि आप अपनी एसईओ रणनीति का कितना समर्थन करते हैं या आप इसे कैसे आगे बढ़ाना चुनते हैं, अपनी प्राथमिकताओं को लाल झंडे की पहचान करने और अपने डोमेन के लिए सफेद टोपी प्रथाओं को बनाए रखने पर रखें।
