तीन वर्षों तक चलने के लिए, न्यूयॉर्क शहर में टॉय फेयर ने उसी विजेता को 'टॉय ऑफ द ईयर' के खिताब से नवाजा है: एमजीए एंटरटेनमेंट (एमजीएई)। अपनी तीसरी जीत के अवसर पर, संस्थापक और मुख्य कार्यकारी अधिकारी इसहाक लारियन ने पूरे खिलौना उद्योग के लिए कुछ कुंद शब्द कहे।
'सच कहूं तो, मुझे लगता है कि खिलौना व्यवसाय अभी अच्छी स्थिति में नहीं है, क्योंकि बहुत कम कंपनियां - छोटी कंपनियां, मध्यम आकार की कंपनियां - नए नवाचारों के साथ आविष्कार करने और आने का जोखिम उठा रही हैं,' लारियन ने कहा। इंक टॉय फेयर में शुक्रवार, न्यूयॉर्क शहर में चार दिवसीय कार्यक्रम।
चैट्सवर्थ, कैलिफोर्निया स्थित एमजीएई उद्योग में बाजीगरी में से एक है। निजी तौर पर आयोजित कंपनी लिटिल टाइक्स, Bratz, और इस साल के टॉय ऑफ द ईयर विजेता, L.O.L सहित ब्रांडों का घर है। आश्चर्य। लारियन का कहना है कि 2019 में वार्षिक वैश्विक खुदरा बिक्री में व्यापार ने $ 5 बिलियन से अधिक की कमाई की। तुलनात्मक रूप से, हैस्ब्रो और मैटल ने वार्षिक वैश्विक बिक्री की सूचना दी। .72 बिलियन तथा .5 बिलियन , क्रमशः। Larian अपनी कंपनी की दीर्घकालिक सफलता का श्रेय आविष्कारशील होने और जोखिम लेने की क्षमता को देती है।
सबसे अधिक चंचल ग्राहकों (बच्चों) की सेवा करने वाले उद्योग में उनका कहना है कि उन्होंने अनुसंधान और विकास में निवेश करके और परीक्षण और त्रुटि के माध्यम से सीखने के द्वारा शक्ति प्राप्त की है। ऊपर का रास्ता? बच्चों को सुनना। 'यह इतना मुश्किल नहीं है,' उन्होंने कहा इंक .
65 वर्षीय लारियन रिकॉर्ड पर अपने मन की बात कहने से नहीं डरते। पिछले साल के टॉय ऑफ द ईयर पुरस्कार को स्वीकार करते समय, वॉल स्ट्रीट जर्नल रिपोर्ट की गई कि उन्होंने दर्शकों का अभिवादन करते हुए कहा, 'सभी को धन्यवाद, यहां तक कि मैटल के लोगों को भी,' उन वर्षों के मुकदमों के लिए एक संकेत जो '00 के दशक में दो कंपनियों के बीच शुरू हुए थे, जिनके पास Bratz ब्रांड की गुड़िया के अधिकार थे।
अपना खिलौना साम्राज्य बनाने से पहले, 17 वर्षीय लारियन तेहरान से 1971 में अपने चाचा से उधार लिए गए 3 के साथ यू.एस. आया था। पत्रिका रिपोर्ट। उन्होंने कैलिफोर्निया स्टेट यूनिवर्सिटी में इंजीनियरिंग की पढ़ाई की और फिर 1979 में एबीसी इलेक्ट्रॉनिक्स नामक कंपनी की स्थापना करते हुए विदेशों से इलेक्ट्रॉनिक्स का आयात और बिक्री शुरू की। कंपनी ने बाद में 90 के दशक में इसका नाम बदलकर अमेरिका के माइक्रो गेम्स कर दिया। एक दशक से भी अधिक समय के बाद, व्यवसाय गुड़ियों तक पहुंच गया और कंपनी का नाम छोटा कर दिया गया जो आज है। MGAE ने 2001 में Bratz ब्रांड का अनावरण किया, 2006 में नेवेल रबरमैड से Little Tikes ब्रांड का अधिग्रहण किया और L.O.L को लॉन्च किया। 2016 में आश्चर्य
लारियन का कहना है कि अक्सर खिलौना कंपनियां एक बैसाखी के साथ काम करती हैं, जो अकेले बढ़ने के लिए लाइसेंस पर निर्भर करती हैं। उन्होंने एल.ओ.एल. सरप्राइज डॉल इस बात का उदाहरण है कि कैसे उनकी कंपनी ने नई अवधारणाएं बनाकर विस्तार किया है जिन्हें कॉपी करना मुश्किल है। गुड़िया पैकेजिंग की परतों में आती हैं जिन्हें बच्चे खोलते हैं, यह नहीं जानते कि कौन सा अंदर है। लैरियन ने 2015 में इस विचार के साथ आया, YouTube पर कई उत्पाद-प्रकट वीडियो से प्रेरित होकर, उन्होंने बताया न्यूयॉर्क टाइम्स . खिलौना ब्रांड वर्तमान में है 1.26 मिलियन अपने चैनल पर सब्सक्राइबर।
कंपनी के सभी आविष्कार हिट नहीं हुए हैं। लारियन का कहना है कि उनकी कंपनी द्वारा बनाए गए 10 उत्पादों में से नौ उत्पाद हिट नहीं करते हैं, और यहां तक कि वे भी जो करते हैं, जैसे पॉप पॉप हेयर लाइन, अभी भी विफल हो सकती है। स्टाइल करने योग्य बालों और एक्सेसरीज़ वाली गुड़ियाओं की कतार का शुभारंभ किया पिछली गर्मियां।
'पूरी इंडस्ट्री ने [पॉप पॉप हेयर को पसंद किया, लेकिन] बच्चों को नहीं लगा कि यह अच्छा है। यह नहीं बिका, 'उन्होंने कहा। 'वही टीम जिसने पॉप पॉप हेयर किया, जिसने अच्छा प्रदर्शन नहीं किया, वह इस साल नए इनोवेशन के साथ आई है। उन्होंने अपनी गलतियों से सीखा। बस सीखो और आगे बढ़ो।'
नए उत्पादों को विकसित करने से परे, MGAE स्थिरता पर दोहरीकरण कर रहा है। लारियन ने टॉय फेयर में घोषणा की कि संपूर्ण एल.ओ.एल. सरप्राइज लाइन की पैकेजिंग 2021 में पूरी तरह से बायोडिग्रेडेबल होगी। 2025 में, MGAE केवल ऐसे उत्पादों का निर्माण करेगा जो 'ठीक से निपटाने पर ख़राब हो जाएंगे।'
MGAE शो में इको-फ्रेंडली एंगल पर जोर देने वाली एकमात्र कंपनी नहीं थी। प्रदर्शकों में शामिल हैं किनारे के दोस्त , एक कंपनी जो पुनर्नवीनीकरण प्लास्टिक की पानी की बोतलों से भरवां जानवर बनाती है, और हरे खिलौने , एक कंपनी जो पूरी तरह से पुनर्नवीनीकरण प्लास्टिक से खिलौने बनाती है। हाल ही में, मैटल ने इसके लिए जैव-आधारित प्लास्टिक लाइन की भी घोषणा की मेगा ब्लॉक्स .
पिछले वर्षों में, मेले ने चीन में स्थित खिलौना कंपनियों की विशेषता वाले एक मंडप की भी मेजबानी की है, जो उद्योग के मुख्य विनिर्माण केंद्रों में से एक है। इस साल कोरोनावायरस के प्रकोप के कारण पवेलियन को रद्द कर दिया गया था। लारियन ने कहा कि चीन में MGAE के कार्यालयों ने दवा और सर्जिकल मास्क जैसी चीजों की आपूर्ति में कमी का अनुभव किया है। हालांकि यह देखा जाना बाकी है कि वायरस से उद्योग वास्तव में कैसे प्रभावित होगा, लारियन ने सिफारिश की है कि छोटी कंपनियां कम, लेकिन अधिक नवीन, उत्पादों के साथ खुद को अलग करने पर अपना ध्यान केंद्रित करें। अब यह पुनर्विचार करने का भी एक अच्छा समय है कि आप वियतनाम में उत्पादों का निर्माण कहां कर सकते हैं।
डेज़ी मार्केज़ कितनी पुरानी है
लारियन के अनुसार, वैश्विक स्वास्थ्य देखभाल महामारी के बिना भी, उद्योग जोखिम से बचने के लिए नहीं है। 'मैं खिलौना कारोबार को वैध जुआ कहता हूं,' उन्होंने कहा।
