संपादक का नोट: ग्रेजुएट होटल्स इंक. के 2017 डिज़ाइन अवार्ड्स का विजेता है, जो 'इंटीरियर डिज़ाइन' श्रेणी में महान कंपनियों के निर्माण के लिए डिज़ाइन का उपयोग करने वाले उद्यमियों की हमारी वार्षिक मान्यता है।
ग्रेजुएट होटल केवल कॉलेज कस्बों में मौजूद हैं, लेकिन आप कभी भी उनके किसी लॉबी में फुटबॉल पेनेंट महसूस नहीं करेंगे। इसके बजाय, बुटीक श्रृंखला के बर्कले, कैलिफ़ोर्निया, स्थान में, आपको . के 9,000 पुराने अंक मिलेंगे नेशनल ज्योग्राफिक -- पत्रिका के कवर में एक पैनटोन नंबर है जो यूसी बर्कले की टीम के रंगों में से एक से मेल खाता है। लिंकन, नेब्रास्का में स्नातक में, कॉर्नहुस्कर्स के घर, बेवर्ली हिल्स होटल में केले के पत्ते के वॉलपेपर के पैटर्न की नकल करने के लिए कॉर्नहस्क स्टाइल दीवारों को सजाते हैं। और एथेंस, जॉर्जिया, चौकी पर, कमरों को चॉकबोर्ड से सजाया गया है जिसमें मीठी चाय के लिए रासायनिक सूत्र हैं।
शिकागो में एक निवेश संगठन एजे कैपिटल पार्टनर्स के संस्थापक बेन वेप्रिन कहते हैं, 'अगर यह स्पष्ट है, तो हम ऐसा नहीं करेंगे।' 2014 में, अपनी कंपनी शुरू करने के छह साल बाद - शिकागो में होटल लिंकन और मियामी के साउथ बीच में रैले जैसे हॉट बुटीक होटलों के साथ - वेप्रिन ने कॉलेज कस्बों में एक छेद देखा, जो कि सौम्य मैरियट्स और मॉम-एंड- पॉप मोटल। 'हम उन बाजारों में नहीं जा रहे हैं जहां होटल नहीं हैं। हम इसे अलग तरह से कर रहे हैं,' अपने ब्रांड के वेप्रिन कहते हैं, जो अब सात शहरों में है।
सबसे मजबूत विश्वविद्यालय-लंगर बाजारों को लक्षित करके स्नातक शुरू होता है। उन शहरों में, कंपनी अपनी संपत्तियों को खरीदने और परिवर्तित करने के लिए शीर्ष प्रदर्शन करने वाले होटलों से संपर्क करती है। श्रृंखला के एक नए लोकेल को खोलने से दो साल पहले, वेप्रिन और उनकी छह-व्यक्ति डिजाइन टीम खुद को इसमें विसर्जित कर देती है
वह समुदाय - स्थानीय मानस को समझने के लिए व्यापारियों और बारटेंडरों से दोस्ती करना, और पिस्सू बाजारों और प्राचीन वस्तुओं की दुकानों पर विक्रेताओं से मिलना जहाँ वे फर्नीचर और सजावट का स्रोत होंगे।
नतीजा एक ऐसा होटल है जो हाइपरलोकल स्टोरीटेलिंग पोत के रूप में दोगुना हो जाता है। स्टार एथलीटों और प्रसिद्ध पूर्व छात्रों के चित्रों को लटकाने के बजाय, स्नातक चुपचाप अपने अंदरूनी हिस्सों में कहानियों को बेक करता है - उदाहरण के लिए, एथेंस में मीठे चाय के सूत्र, चार्ल्स हर्टी, जॉर्जिया रसायन विज्ञान के प्रोफेसर के लिए एक श्रद्धांजलि हैं, जिन्होंने 1892 में स्कूल के फुटबॉल का निर्माण किया था। कार्यक्रम। लेकिन आप शायद यह नहीं जानते होंगे कि जब तक आपने होटल क्लर्क से नहीं पूछा - स्नातक अपने कर्मचारियों को प्रत्येक संपत्ति की कला और डिजाइन विवरण जानने के लिए प्रशिक्षित करता है, उन्हें अनौपचारिक शहर के राजदूतों में बदल देता है।
इन सूक्ष्म स्पर्शों ने एक संपन्न व्यवसाय बनाने में मदद की है। इसकी शुरुआत के बाद से, प्रति उपलब्ध कमरे में श्रृंखला का राजस्व - बिक्री के लिए होटल उद्योग का मीट्रिक - साल-दर-साल 10 से 20 प्रतिशत तक बढ़ गया है। हाल ही में 275 मिलियन डॉलर का निवेश न्यूयॉर्क शहर के रूजवेल्ट द्वीप, मिनियापोलिस और सिएटल सहित अगले वर्ष में पांच नए स्थानों को निधि देगा। ग्रेजुएट के मुख्य रचनात्मक अधिकारी एंड्रयू अल्फोर्ड का कहना है कि उनकी टीम को जो सबसे ज्यादा तारीफ मिल सकती है, वह स्थानीय लोगों के लिए गलत है। 'मुझे पता था कि ऑक्सफोर्ड, मिसिसिपी में खुलने पर हमने सिर पर कील ठोक दी थी, और किसी ने मुझसे पूछा कि मैं किस क्षेत्र के हाई स्कूल में गया था। मैंने कहा, 'मैं वास्तव में ओहियो में पला-बढ़ा हूं।' वे इस पर विश्वास नहीं कर सके।'
