मंगलवार 9 जून को, रोलिंग स्टोन्स आधिकारिक तौर पर अपने क्लासिक 1971 एल्बम को फिर से जारी कर रहे हैं, चिपचिपी उँगलियाँ . यहां तक कि अगर आप बैंड के प्रशंसक नहीं हैं, तो आप रचनात्मक समस्या-समाधान के बारे में कुछ रिमाइंडर उठा सकते हैं, जो कि सीमा-पर्दाफाश डिजाइन से है। चिपचिपी उँगलियाँ आवरण।
एक एल्बम कवर के बारे में संभवतः इतना खास क्या हो सकता है, आप पूछें? रिकॉर्ड किए गए संगीत के पूरे इतिहास में, कवर आमतौर पर द्वि-आयामी कला रूपों के लिए 12 x 12 इंच की चौकोर सतह रही है। आमतौर पर सतह बैंड या कलाकार की एक तस्वीर होती है। अन्य मामलों में, सतह एक फोटो, स्केच, या पेंटिंग है जो एल्बम के विषयों को दर्शाती है - या कलाकार की वांछित ब्रांडिंग (पिंक फ़्लॉइड के प्रिज़्म के बारे में सोचें)। दुर्लभ मामलों में, कलाकारों ने मोनोक्रोमैटिक सतहों (बीटल्स ' सफेद एल्बम और जे-जेड की ब्लैक एल्बम )
के बारे में क्या खास है चिपचिपी उँगलियाँ यह है कि यह दो-आयामी सतह नहीं थी। एंडी वारहोल द्वारा डिज़ाइन किया गया मूल कवर, एक कार्यात्मक ज़िप के साथ आया था: जींस पहने हुए एक पतले पुरुष मॉडल की कमर से नीचे की तस्वीर से निकला एक टैब। यदि आप टैब को नीचे खींचते हैं और ज़िप खोलते हैं, तो आप इसके पीछे सफेद सूती कच्छा की छवि पाएंगे। योज़ा।
यह 1971 में एक आसान डिजाइन या निर्माण कार्य नहीं था। पैकेजिंग बनाने वाले डिजाइनर क्रेग ब्रौन ने हाल ही में बताया न्यूयॉर्क टाइम्स चुनौतियों के बारे में:
यहां तक कि प्रत्येक एल्बम को अलग करने वाले सुरक्षात्मक कार्डबोर्ड के एक टुकड़े के साथ, रिकॉर्ड का पहला शिपमेंट कुछ नुकसान के साथ खुदरा विक्रेताओं के पास पहुंचा। परिवहन के दौरान स्टैक किए गए एल्बमों के वजन के कारण, एक रिकॉर्ड से ज़िप खींचने से इसके शीर्ष पर विनाइल में सेंध लग रही थी, ठीक बी-साइड पर तीसरे ट्रैक 'सिस्टर मॉर्फिन' के खांचे पर।
ब्रौन को एक समाधान खोजना था। 'मुझे यह विचार आया कि शायद, यदि गोंद पर्याप्त रूप से सूख गया था, तो हम असेंबली लाइन के अंत में छोटी बूढ़ी महिलाओं को ज़िपर को काफी नीचे खींच सकते थे ताकि गोल भाग केंद्र डिस्क लेबल से टकराए,' उन्होंने कहा बार . 'यह काम कर गया, और ज़िप को आधा नीचे खींचते हुए देखना और भी बेहतर था।'
यह मौजूदा प्रतिमानों को चुनौती देने का एक आदर्श उदाहरण है। एक व्यावसायिक सेटिंग में, इसका अर्थ है: परिभाषाओं और अपेक्षाओं के चक्कर में न पड़ें। रॉलिंग स्टोन्स ने एक त्रि-आयामी, इंटरैक्टिव एल्बम कवर के साथ संगीत इतिहास को चुनौती दी और बदल दिया - उस शब्द से पहले इंटरएक्टिव में उच्च-तकनीकी अर्थ थे। (हालांकि स्टोन्स ने अपने श्रेय के लिए एक created बनाया है चिपचिपी उँगलियाँ साइट जहां प्रशंसक एक आभासी ज़िप खींच सकते हैं।)
बॉक्स से बाहर तोड़ना
हाल के सप्ताहों में, अमेज़ॅन ने पैकेजिंग के बारे में लंबे समय से आयोजित प्रतिमानों को चुनौती देने का एक रचनात्मक तरीका खोजा: इसने अपने शिपिंग बॉक्स की सतहों को रिक्त स्थान के रूप में उपयोग करना शुरू कर दिया जहां तीसरे पक्ष विज्ञापन दे सकते थे। विशेष रूप से, अमेज़ॅन के अचूक 'मुस्कान' बक्से अब आने वाली फिल्म के लिए बिलबोर्ड के रूप में दोगुना हो रहे हैं minions , 10 जुलाई को।
बक्से चमकीले पीले रंग के हैं और फिल्म के पात्रों से सजाए गए हैं। ग्राहक भी इसमें हैं: बक्सों की तस्वीरें मिल रही हैं पूरे सोशल मीडिया पर शेयर किया, अमेज़न से ,000 का उपहार कार्ड जीतने के लिए हैशटैग (#MinionsBoxes) स्वीपस्टेक का हिस्सा। प्रत्येक बॉक्स पर यूआरएल है: amazon.com/minions, जो निश्चित रूप से, के लिए एक गंतव्य है minions -संबंधित उत्पाद।
पार्सल उद्योग अनुसंधान फर्म एसजे कंसल्टिंग ग्रुप के अध्यक्ष सतीश जिंदल ने बताया वॉल स्ट्रीट जर्नल यह पहली बार है जब किसी ई-कॉमर्स इकाई या शिपिंग कंपनी ने अपने पार्सल पर तीसरे पक्ष के विज्ञापन डाले हैं। उनका मानना है कि नवाचार अमेज़ॅन को मुफ्त शिपिंग की लागत को ऑफसेट करने में मदद करेगा, जिसे उसने हाल ही में पेश करना शुरू किया था $ 10 के तहत छोटे उत्पाद।
चतुराई से, अमेज़ॅन ने प्रचार करने के बीच बॉक्स पर संतुलन मारा minions और खुद को बढ़ावा दे रहे हैं। हालांकि उनके पीले रंग और के चित्रण द्वारा विभेदित minions वर्ण, बॉक्स अभी भी स्पष्ट रूप से Amazon लोगो और URL के साथ Amazon बॉक्स के रूप में चिह्नित हैं। इसी तरह, रोलिंग स्टोन्स अपने स्वयं के लेबल पर मुहर लगाने के बारे में चतुर थे चिपचिपी उँगलियाँ आवरण। सचमुच: डेनिम-पहने पुरुष मॉडल के कूल्हों पर बैंड के नाम पर लाल स्याही से मुहर लगाई जाती है। यह एक वारहोल डिजाइन और एक ब्रौन पैकेज था, लेकिन 'द रोलिंग स्टोन्स' केवल एक नाम है जिसे आप कवर पर देखेंगे।
यहां एक दूसरा सबक है: आप लंबे समय से चली आ रही प्रतिमानों को चुनौती दे सकते हैं, लेकिन इस प्रक्रिया में अपने खुद के ब्रांड की उपेक्षा न करें। एक कंपनी जो इसमें उत्कृष्ट है, वह है ज़ुम्बा फिटनेस, जिसके नेता लगातार अपने ब्रांड के लिए संभावित टाई-इन की तलाश कर रहे हैं। डॉन सुल लिखते हैं, 'वास्तव में, यह नई कक्षाओं (बेबी बूमर्स के लिए ज़ुम्बा गोल्ड), संगीत (फ्रांस में पहली ज़ुम्बा फिटनेस डांस पार्टी सीडी प्लैटिनम चला गया), कपड़े, फिटनेस कॉन्सर्ट और वीडियो गेम के विचारों से भरा हुआ है। मैकिन्से अंतर्दृष्टि .
सुल की हालिया किताब, ' सरल नियम: कैसे एक जटिल दुनिया में पनपने के लिए, ' कैथलीन ईसेनहार्ड्ट के साथ सह-लेखक, नोट करते हैं कि ज़ुम्बा के संस्थापक टाई-इन्स की जांच के लिए दो बुनियादी नियमों का उपयोग करते हैं। सबसे पहले, किसी भी टाई-इन को ज़ुम्बा प्रशिक्षकों को ग्राहकों को आकर्षित करने और संलग्न करने में मदद करनी चाहिए। दूसरा, विचार को 'एफईजे' (उच्चारण 'फेडेज') वितरित करना चाहिए, जो 'मुक्त, विद्युतीकरण खुशी' के लिए खड़ा है और ज़ुम्बा को कई फिटनेस कक्षाओं के 'नो पेन, नो गेन' दर्शन से अलग करता है,' वे लिखते हैं।
टीशा कैंपबेल-मार्टिन हाइट
दूसरे शब्दों में, विचार को ज़ुम्बा के मुख्य मिशन के साथ संरेखित करना होगा: आनंददायक व्यायाम। अमेज़ॅन के अधिकारियों ने एफईजे शब्द का इस्तेमाल नहीं किया है, लेकिन यह उनके लिए भी महत्वपूर्ण था कि minions टाई-इन ने एक आनंदमय अनुभव बनाया। अमेज़ॅन शॉपिंग अनुभव के लिए और अधिक मिनियन्स जादू लाने के लिए, और इन प्रशंसकों को हमारी साइटों पर और - कई मामलों में - मिनियन-ब्रांडेड बॉक्स के माध्यम से अपने घरों में अनुभवों के माध्यम से प्रसन्न करने के अवसर के लिए 'हम रोमांचित हैं ... , 'अमेज़ॅन मीडिया ग्रुप के उपाध्यक्ष सेठ दल्लायर ने बताया लॉस एंजिल्स टाइम्स .
इसी तरह, एक ज़बरदस्त कवर ने केवल धक्का दिया होगा चिपचिपी उँगलियाँ अब तक। गीतों को कुछ 'मुक्त, विद्युतीकरण आनंद' भी देना था। और अधिकांश मामलों में, उन्होंने किया: एल्बम यू.एस. और इंग्लैंड दोनों में नंबर 1 पर पहुंच गया। 40 से अधिक वर्षों के बाद, रोलिंग स्टोन्स हैं अभी भी इसके पीछे घूम रहा है। 'यह केवल रॉक युग के महानतम एल्बमों में से एक नहीं है, यह रॉक एंड रोल के बारे में हर चीज का प्रतीक है,' बिन पेंदी का लोटा योगदान देने वाले संपादक एंथनी डीकर्टिस बताते हैं संयुक्त राज्य अमेरिका आज . 'यह आज भी उतना ही कठोर और अस्त-व्यस्त है, जिस दिन यह निकला था।'
