आप शायद मेघन मार्कल को एक अमेरिकी अभिनेत्री, मॉडल और - हाल ही में - ब्रिटिश शाही परिवार के राजकुमार हैरी के मंगेतर के रूप में पहचानते हैं। लेकिन वह अपने आप में एक सोशल मीडिया इन्फ्लुएंसर भी हैं।
पिछले कुछ वर्षों में, मार्कल ने अपने करीबी दोस्तों के व्यवसायों को सूक्ष्म रूप से (और कभी-कभी नहीं-तो-सूक्ष्म रूप से) बढ़ावा दिया है, जिसमें डिजाइनर जेसिका मुलरोनी और मिशा नोनू, साथ ही मार्कस एंडरसन, केवल सदस्यों के क्लब फ्रैंचाइज़ी के सलाहकार शामिल हैं। सोहो घर। पिछले साल, उसने अपनी पाल की लॉन्चिंग का प्रचार भी किया था सेरेना विलियम्स की फॉल फैशन लाइन। बेशक, 2.7 मिलियन अनुयायियों और गिनती के साथ, मार्कल से बढ़ावा निश्चित रूप से चोट नहीं पहुंचाता है।
फिर भी, विश्लेषकों का कहना है कि मार्कल, पोस्ट करने के बारे में रणनीतिक है क्योंकि सबसे अच्छे सोशल मीडिया प्रभावक हैं। 'चूंकि [मार्कले] ने पुष्टि की है कि वह और प्रिंस हैरी पिछले नवंबर में डेटिंग कर रहे थे, आप देख सकते हैं कि उनकी पोस्ट परिपक्व हो गई हैं, 'कोलो-आधारित सोशल मीडिया-परामर्श फर्म रूम 214 के साथ एक मार्केटिंग रणनीतिकार जिल मेलेंडर का सुझाव है। 'आप देख सकते हैं कि वह केवल वही पोस्ट करती है जो उसे पसंद है।'
हालांकि, यह ध्यान देने योग्य है कि मार्कल ने इस साल अप्रैल से इंस्टाग्राम पर पोस्ट नहीं किया है - जो यह संकेत दे सकता है कि उसे एहसास हुआ कि हैरी के साथ चीजें गंभीर हो रही थीं। मेलेंडर का कहना है कि शाही परिवार इस बात पर सीमाएं लगाता है कि उसके सदस्यों की ऑनलाइन उपस्थिति कैसे और किस हद तक हो सकती है।
जिस तरह से तथाकथित 'रॉयल-इन-वेटिंग' दृष्टिकोण, या कम से कम संपर्क किया गया, सोशल मीडिया मार्केटिंग से चार रास्ते यहां दिए गए हैं:
सारा बेट्स कितनी पुरानी है
1. प्रामाणिकता रानी है
मेलेंडर ने नोट किया कि मार्ले अपने फ़ीड को औसत दर्शक से संबंधित रखने में सक्षम है। हालांकि उनके कई पोस्ट में मशहूर हस्तियों के लिए सिर हिलाया जाता है - जैसे कि लैरी किंग पिछले दिसंबर और फैशन डिजाइनर रोलैंड मौरेट आखिरी बार गिर गए - वह अपने कुत्ते के साथ सेल्फी से लेकर थैंक्सगिविंग टर्की पकाने की तस्वीर तक और अधिक सामान्य गतिविधियां प्रकाशित करती हैं। यह एक 'पवित्र-से-तू' सेलिब्रिटी वाइब देने के बजाय पाठकों को जोड़े रखता है।
2. जबरदस्ती भागीदारी न करें
मार्कल को निस्संदेह ब्रांडों के साथ भारी मात्रा में साझेदारी करने का अवसर दिया गया है, लेकिन वह स्पष्ट रूप से इस बारे में चयनात्मक है कि वह क्या प्रचार करेगी। पहली नज़र में, उसका इंस्टाग्राम फीड विज्ञापनों की एक श्रृंखला के रूप में नहीं, बल्कि एक औसत (यद्यपि, सुंदर) मानव के जीवन के दिनों के रूप में पढ़ा जाता है। बॉबी ब्राउन कॉस्मेटिक्स सहित वह जिन व्यवसायों का प्रचार करती हैं, वे उनकी समग्र प्रोफ़ाइल की सुंदरता को ध्यान में रखते हुए हैं: 'स्त्री और महिला सशक्तिकरण', मेलेंडर को दर्शाता है।
3. विज्ञान और गुट से शादी करें
बेशक, मार्कले अपने इंस्टाग्राम फीड के बारे में हमारी तरह विश्लेषणात्मक नहीं हो सकती हैं, और यह एक अच्छी बात है। 'इसमें से कुछ वैज्ञानिक है, और इसमें से कुछ आंत है,' मेलेंडर कहते हैं। जब Markle प्रचार करती है--जो, Instagram प्रोटोकॉल के अनुसार, #ad या #sponsor द्वारा दर्शाए जाते हैं--आप बता सकते हैं कि यह कुछ ऐसा है जिसकी वह 'वास्तव में परवाह करती है।' वास्तव में, यहां सबसे महत्वपूर्ण उपाय यह हो सकता है कि आप स्वयं को इतनी गंभीरता से न लें।
केवल अच्छा वाइब्स
सोशल मीडिया विपणक के लिए सामान्य नियम: इसे सकारात्मक रखें। कुछ लोग ऑनलाइन नकारात्मकता की सराहना करते हैं, विशेष रूप से इंस्टाग्राम जैसे प्लेटफॉर्म पर, जो आकांक्षात्मक और कलात्मक होने के लिए है। मेलेंडर ने नोट किया कि मार्कले चतुराई से अपने इंस्टाग्राम पर प्रेरणादायक उद्धरण सम्मिलित करती है, जैसे: 'आज भयानक बनें,' या 'किसी को असुरक्षित महसूस करने का कारण न बनें। वह कारण बनें जो किसी को पूरे ब्रह्मांड द्वारा देखा, सुना और समर्थित महसूस होता है।' ये हस्तक्षेप आपके ग्राहक को खरीदारी के लिए सही दिमाग में रखते हैं (और, आप जानते हैं, जीवित)।
