मिलिए स्व-निर्मित क्वीन्स ऑफ़ ट्वीन एंड टीन सोशल मीडिया

आपने 'बेबी एरियल' मार्टिन, 'वे लवएरी' ट्रेजोस और लॉरेन बीच के बारे में नहीं सुना होगा - लेकिन अगर आपके बच्चे या किशोर बच्चे हैं, तो उनके पास शायद है। और, यदि आपके पास कोई व्यवसाय है जो या तो ट्वीन और किशोर बाजारों को पूरा करता है, या सोशल मीडिया का उपयोग अपने विपणन के हिस्से के रूप में करता है, तो आपको निश्चित रूप से उनकी सलाह से सीखना चाहिए।

तीनों लड़कियों, जिनकी उम्र अब १४ और १५ साल है, के सोशल मीडिया पर ३० मिलियन से अधिक अनुयायी हैं, और उनके पोस्ट पर लगभग हर दिन लाखों लाइक्स प्राप्त करते हैं - कई ए-लिस्ट हस्तियों और सार्वजनिक हस्तियों द्वारा हासिल की गई तुलना में कहीं अधिक। और ये रहा किकर - इन तीनों ने एक साल से भी कम समय में अपने संपूर्ण, विशाल, सुपर-एंगेज्ड ऑडियंस का निर्माण किया। आपने इसे सही पढ़ा।

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तीनों लड़कियां सभी 'मूसर' हैं - यानी, musical.ly वीडियो सोशल नेटवर्क के उपयोगकर्ता, जिनकी मैंने इस महीने की शुरुआत में चर्चा की थी, और यह उस प्लेटफॉर्म पर था कि उन्होंने अपने नाम और ब्रांड बनाए। 2015 के वसंत में एरियल और एरी मंच पर आए, और लॉरेन ने पिछले जुलाई में अपना पहला वीडियो पोस्ट किया। पिछली गर्मियों में तीनों ने अपने निम्नलिखित आसमान छूते हुए देखा - उन्होंने अपना 2014-5 स्कूल वर्ष ठेठ मिडिल स्कूल के बच्चों के रूप में समाप्त किया, लेकिन जब तक नया सेमेस्टर पिछले सितंबर में शुरू हुआ, तब तक वे वास्तव में मशहूर हस्तियां थीं। एरियल अब होमस्कूल हो गया है, लॉरेन ऑनलाइन स्कूल में है, और एरी अभी भी एक पब्लिक स्कूल में जाता है।

मैं पिछले महीने न्यूयॉर्क शहर में शॉर्टी अवार्ड्स में उन तीनों से पहली बार मिला था, और तब से मैंने एरियल के साथ उसके माता-पिता, और एरी और लॉरेन के साथ-साथ उनकी संबंधित माताओं का साक्षात्कार लिया है। और, उन लोगों के लिए जिन्होंने मेरे स्वयं के संगीतमय वीडियो देखे हैं, यह एरियल था जिसने वास्तव में मेरा पहला वीडियो शूट किया था - जिसमें मैं उसके साथ लॉरेन, एरी और शीर्ष पुरुष संगीतकारों में से एक, जैकब सार्टोरियस के साथ दिखाई दिया।

Musical.ly पर लड़कियों की सफलता ने खुद को अन्य सोशल प्लेटफॉर्म और ऑफलाइन में बदल दिया है - उन सभी ने बड़े पैमाने पर यात्रा की है और एंडोर्समेंट के लिए विभिन्न ब्रांडों से ऑफर प्राप्त किए हैं, और अब उनके पास पेशेवर प्रतिनिधित्व है। एरियल (द्वारा प्रतिनिधित्व किया Collab) इस गर्मी में DigiTour में भाग ले रहा है और उसने लिपस्टिक की एक लाइन लॉन्च की है, Ari (Collab द्वारा भी प्रतिनिधित्व किया गया) में अब एक नेल पॉलिश लाइन है, और Loren (महिला 360 द्वारा प्रतिनिधित्व) पर एक प्रमुख NYC मॉडलिंग एजेंसी द्वारा हस्ताक्षर किए गए थे। 13, कुछ ऐसा जो वह बचपन से करना चाहती थी।

तीनों के बारे में यह भी उल्लेखनीय है कि वे स्व-निर्मित हैं - उन्हें किसी ऑडिशन में नहीं चुना गया था, और न ही किसी ने उन्हें ऐसी सामग्री के प्रदर्शन के लिए काम पर रखा था जो किसी और ने लिखा था; लड़कियां अपनी सभी सामग्री स्वयं बनाती हैं, उसे स्वयं साझा करती हैं, और सीधे अपने प्रशंसकों के साथ जुड़ती हैं। जबकि musical.ly ने अपने कुछ वीडियो दिखाए, जिससे उनके करियर को आगे बढ़ाने में मदद मिली, यह लड़कियों की प्रतिभा थी जिसने वीडियो को पहली जगह में देखा।

उन्होंने इतनी जल्दी आश्चर्यजनक सफलता कैसे प्राप्त की - और सोशल मीडिया पर सफल होने की इच्छा रखने वाले अन्य लोगों को वे क्या सलाह देते हैं? उनके साथ मेरे साक्षात्कार से निकाले गए कुछ प्रमुख बिंदु यहां दिए गए हैं:

1. सुसंगत रहें - तीनों लड़कियों ने नोट किया कि वे नियमित रूप से और लगातार पोस्ट करती हैं, और वे इसे अपनी सफलता के लिए आवश्यक मानती हैं। स्पष्ट रूप से, यदि लोगों को वह सामग्री नहीं मिलती है जो वे आपसे जितनी बार चाहते हैं उतनी बार प्राप्त नहीं करते हैं, तो वे इसे किसी और से प्राप्त करना चाहेंगे।

2. स्वयं बनें - वीडियो बनाते समय लड़कियां अभिनय नहीं कर रही हैं; वे प्रदर्शन कर रहे हैं। दर्शक जिन व्यक्तित्वों को देखते हैं वे वास्तविक हैं। लोग सोशल मीडिया पर ऐसे लोगों से बेहतर तरीके से जुड़ते हैं, जो बेबी एरियल के अनुसार 'असली' हैं। मैंने कई मौकों पर सोशल मीडिया गुरु, डेव केर्पेन द्वारा व्यक्त की गई इसी तरह की भावनाओं को सुना है।

3. प्रशंसकों से जुड़ें - तीनों लड़कियां सक्रिय रूप से प्रशंसकों के साथ संवाद करती हैं (musical.ly के साथ-साथ ट्विटर, इंस्टाग्राम और अन्य सामाजिक प्लेटफार्मों के माध्यम से, जिन पर उनके प्रशंसक 'हैंगआउट' करते हैं)। जो लोग जुड़ाव महसूस करते हैं, उनके वफादार समर्थक बने रहने की संभावना अधिक होती है।

लड़कियों की सफलता में योगदान देने वाले अन्य कारकों के बारे में मेरी अपनी कई टिप्पणियों में शामिल हैं:

1. प्रतिभा - तीनों लड़कियां गंभीर रूप से प्रतिभाशाली हैं, न केवल जब प्रदर्शन करने की बात आती है, बल्कि यह भी बताती है कि एक छोटा वीडियो कैसे शूट किया जाए जो दर्शकों को बांधे। जाहिर है, जब मनोरंजन उद्योग में सफलता की बात आती है, तो प्रतिभा बहुत बड़ा कारक हो सकती है; ये लड़कियां ऐसे वीडियो बनाना जानती हैं जिन्हें उनके लक्षित दर्शकों के सदस्य देखना पसंद करते हैं।

2. समय - तीनों पहले भी musical.ly से जुड़े थे, या जैसा कि प्लेटफॉर्म 'ब्रेक आउट' हुआ और पिछली गर्मियों में ऐप चार्ट के शीर्ष पर चढ़ गए; उन्हें तब चित्रित किया गया था जब बड़ी संख्या में उनके साथी नेटवर्क में शामिल होने लगे थे और ऐप की जांच कर रहे थे। जैसे, तीनों लड़कियां 'लीडरबोर्ड' पर थीं, जब दीर्घकालिक सफलता सुनिश्चित करने के लिए अनुयायियों के एक महत्वपूर्ण समूह को प्राप्त करने के मामले में यह सबसे ज्यादा मायने रखता था। निरंतरता, प्रतिभा और प्रशंसक जुड़ाव के बिना, समय शायद ही कभी मूल्य प्रदान करता है, लेकिन जब अन्य कारकों के साथ जोड़ा जाता है, तो यह बहुत बड़ा अंतर ला सकता है। Musical.ly में शामिल होने वाले लोग, उदाहरण के लिए, वास्तव में, माइंडशेयर के लिए अच्छी तरह से स्थापित संगीतकारों के साथ प्रतिस्पर्धा करते हैं। यह धारणा सामान्य रूप से व्यापार में सच है: पहले से ही भीड़-भाड़ वाले बाजार में प्रवेश करते समय शीर्ष स्थान पर पहुंचना अधिक चुनौतीपूर्ण होता है और जिसमें नेता लगातार बड़े आधार और ब्रांड पहचान के साथ शीर्ष स्थानों पर कब्जा कर लेते हैं।

3. परिपक्वता - जबकि लोरेन, एरियल, और एरी (अब तक) सबसे कम उम्र के लोग हैं जिनका मैंने साक्षात्कार के दौरान अपना कॉलम लिखा है (अब इंक में, और फोर्ब्स से पहले), कभी-कभी उनके साथ बात करना आसान था यह भूलने के लिए कि मामला था। ये लड़कियां अच्छी तरह से जमीनी लगती हैं, और यह परिपक्वता एक ब्रांड बनाते समय एक बड़ा बदलाव ला सकती है; यह कोई रहस्य नहीं है कि कई बाल हस्तियों ने खराब निर्णयों, अनुशासन की कमी या अनुभवी पेशेवरों से मार्गदर्शन लेने में असमर्थता के कारण अपने ब्रांड को नुकसान पहुंचाया है।

4. माता-पिता का समर्थन और प्रोत्साहन - उनकी परिपक्वता के बावजूद, तीनों अभी भी युवा किशोर हैं - ड्राइव करने के लिए भी बहुत छोटे हैं - इसलिए माता-पिता जो उन्हें प्रोत्साहित करते हैं और उनके करियर का मार्गदर्शन करने में मदद करते हैं, एक बड़ा प्लस है। १५ वर्ष से अधिक उम्र के लोगों के लिए भी यही अवधारणा लागू होती है - कोई भी व्यक्ति सब कुछ नहीं जानता है, और मार्गदर्शन और परामर्श प्राप्त करना महत्वपूर्ण है - खासकर जब उस क्षेत्र में तेजी से सफलता प्राप्त करना जो एक व्यक्ति पहले अनुभवहीन था। याद रखें, कोई भी अकेले सफल नहीं होता है।

एरी, लॉरेन और एरियल को सुनें कि वे कैसे सफल हुए, और दूसरों के लिए उनकी सलाह, इन अंशों में उनके साथ मेरी बातचीत से:

यह टुकड़ा एक विशेष श्रृंखला का हिस्सा है जिसे मैं 'सोशल मीडिया का व्यवसाय' पर चला रहा हूं। अगला भाग चलने पर सूचना प्राप्त करने के लिए, कृपया मुझे ट्विटर पर फॉलो करें @ जोसेफ स्टाइनबर्ग।

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