अपडेट करें: स्नैपचैट ने कथित तौर पर एक आईपीओ के लिए दायर किया है जिसने इसका मूल्यांकन $ 25 बिलियन की सीमा में रखा है।
संपादक का नोट: Inc. मैगज़ीन ने मंगलवार, 29 नवंबर को कंपनी ऑफ़ द ईयर के लिए अपनी पसंद की घोषणा की दंगा गेम ! यहां, हम स्नैपचैट को स्पॉटलाइट करते हैं, जो 2016 में शीर्षक के दावेदारों में से एक है।
पांच साल पहले, अगर आपने इवान स्पीगल और बॉबी मर्फी से कहा था कि वे आज 20 अरब डॉलर की कंपनी चलाएंगे, तो वे नहीं सोचेंगे कि आप पागल थे। वे यह भी कह सकते हैं, 'ठीक है, दुह।'
आप देखिए, स्पीगल और मर्फी 2011 में सिर्फ कॉलेज के छात्र थे, जब वे स्नैप के लिए विचार लेकर आए, जिसे पहले स्नैपचैट के नाम से जाना जाता था। उस समय, स्टैनफोर्ड यूनिवर्सिटी के दो बिरादरी भाइयों ने एक क्लास प्रोजेक्ट के लिए एक गायब संदेश ऐप विकसित किया - जिसे उन्होंने 'पिकाबू' करार दिया। कक्षा से प्रतिक्रिया सबसे अच्छी थी, लेकिन स्पीगल और मर्फी अडिग थे।
आज, वेनिस, कैलिफ़ोर्निया स्थित कंपनी समाचार, मनोरंजन और सोशल नेटवर्किंग के केंद्र के रूप में तेजी से विकसित हुई है। न केवल बराक ओबामा और डीजे खालिद की पसंद दुनिया भर में 150 मिलियन दैनिक सक्रिय स्नैपचैट उपयोगकर्ताओं के समूह में शामिल हो गई है, कंपनी अगले साल की शुरुआत में सार्वजनिक होने के लिए भी तैयार है। यह कथित तौर पर आईपीओ में $ 4 बिलियन तक जुटाने की मांग कर रहा है, जो स्नैप का मूल्य $ 35 बिलियन जितना हो सकता है।
केटी पावलिच पति ब्रैंडन डर्बी
एक बैनर वर्ष
इस साल, स्नैपचैट ने प्रतिद्वंद्वियों ट्विटर और Pinterest को पीछे छोड़ दिया और यू.एस. में सबसे तेजी से बढ़ती सोशल मीडिया कंपनी बन गई, जिसमें उपयोगकर्ता अपने डेटा के अनुसार प्रति सेकंड 9,000 स्नैप भेज रहे थे। कंपनी का दावा है कि यूजर्स रोजाना 10 अरब से ज्यादा वीडियो ऐप पर देखते हैं। (संदर्भ के लिए, फेसबुक, जो कि सोशल मीडिया चैंपियन है, ने नवंबर 2015 में रिपोर्ट किया था जिसे उपयोगकर्ता चारों ओर देखते हैं आठ अरब हर दिन नेटवर्क पर वीडियो। हालाँकि, यह आंकड़ा अब अधिक होने की संभावना है।)
साथ ही, इस साल, कंपनी ने अपने डिस्कवर फीचर को भुनाना शुरू कर दिया, जो 2015 में शुरू हुआ। इसने एनबीसी सहित प्रमुख प्रकाशकों के साथ कई सौदे किए। तथा वॉल स्ट्रीट जर्नल, साथ ही एनएफएल जैसे खेल लीग के साथ। ये कंपनियां अपने स्वयं के स्नैपचैट चैनलों पर सामग्री प्रकाशित करती हैं, आमतौर पर लघु वीडियो खंड जो 24 घंटों के बाद गायब हो जाते हैं।
स्नैपचैट ने अपनी शीर्ष पंक्ति में तेजी से वृद्धि देखी। डिजिटल-मार्केटिंग शोधकर्ता eMarketer का अनुमान है कि अमेरिकी विज्ञापनदाता 2016 के अंत तक स्नैपचैट विज्ञापन पर 384.4 मिलियन डॉलर और 2017 में 804.5 मिलियन डॉलर खर्च करेंगे। यह पिछले साल स्नैपचैट के 50 मिलियन डॉलर के मूल लक्ष्य के छह गुना से अधिक है। तकनीकी समाचार साइट रिकोड।
कंपनी की अधिकांश बिक्री उपयोगकर्ता-जनित 'स्टोरीज़' और डिस्कवर सामग्री पर वीडियो विज्ञापनों के माध्यम से होती है, हालांकि कंपनी प्रायोजित लेंस और फिल्टर के माध्यम से भी पैसा कमाती है। और इस गिरावट को शुरू करते हुए, स्नैप ने अपने पहले हार्डवेयर उत्पाद को पेडलिंग शुरू करने की योजना बनाई है - स्पेक्ट्रम नामक कैमरा चश्मा की एक जोड़ी जिसे वह $ 130 के लिए बेचने का इरादा रखता है। स्नैप ने सितंबर में नए डिवाइस का अनावरण किया।
तेजी से आगे बढ़ना
और जबकि कंपनी मिलेनियल्स के लिए अपनी अपील के लिए प्रसिद्ध है - विज्ञापनदाताओं के लिए एक वांछनीय बाजार - अभी भी बढ़ने की जगह है। 2015 के नीलसन के आंकड़ों के अनुसार, किसी भी दिन, स्नैपचैट यू.एस. में सभी 18- से 34 वर्ष के बच्चों के 41 प्रतिशत तक पहुंच जाता है।
स्नैपचैट के दर्शकों का विस्तार करने के लिए डिस्कवर प्लेटफॉर्म पर दर्जनों प्रकाशकों के साथ साझेदारी करना महत्वपूर्ण रहा है। इसने हाल ही में फीचर को फिर से डिजाइन किया है, इसलिए प्रकाशक और उपयोगकर्ता-जनित कहानियां अब एक साथ प्रस्तुत की जाती हैं। यह भी अपने करंट से दूर जा रहा है राजस्व बंटवारा मॉडल , इसके बजाय मीडिया भागीदारों को अग्रिम भुगतान करने की पेशकश की। परिवर्तन कुछ प्रकाशकों को बोर्ड पर आने से रोक सकता है, क्योंकि उनका इस बात पर कम नियंत्रण होगा कि उनकी सामग्री कैसे बेची जाती है।
फिर भी, ई-मार्केटर डेटा के अनुसार, 2017 में यू.एस. में स्नैपचैट उपयोगकर्ताओं की संख्या में लगभग 14 प्रतिशत की वृद्धि होने का अनुमान है।
मिलेनियल नेत्रगोलक के लिए मजबूत प्रतिस्पर्धा के बीच मोबाइल उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करने के लिए आगे बढ़ने की चुनौती जारी रहेगी। और जबकि स्नैपचैट सबसे तेजी से बढ़ने वाली सोशल मीडिया कंपनी हो सकती है, फेसबुक के 1.7 बिलियन दैनिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं और इंस्टाग्राम के लगभग 500 मिलियन की तुलना में इसके दर्शक छोटे आलू हैं। इंस्टाग्राम ने हाल ही में अपना 'स्टोरीज' फीचर पेश किया है, जो स्नैपचैट से यूजर्स को चुराने की क्षमता रखता है।
विश्लेषकों का कहना है कि फेसबुक और स्नैपचैट सहित सोशल मीडिया कंपनियों के लिए चुनौती अलग-अलग उपयोगकर्ताओं को उसी दर पर सामग्री उत्पन्न करने के लिए जारी रहेगी जो विज्ञापनदाता बेचना चाहते हैं। eMarketer के एक वरिष्ठ प्रमुख विश्लेषक कैथी बॉयल कहते हैं, 'स्नैपचैट के लिए, यह और भी महत्वपूर्ण है, क्योंकि लोग प्लेटफॉर्म पर काफी समय बिता रहे हैं।
वह आगे कहती हैं, 'मोबाइल स्पेस में किसी की दिलचस्पी बनाए रखना बहुत मुश्किल है, क्योंकि और भी कई विकल्प हैं।'
स्नैपचैट ने संपर्क करने पर इस लेख के लिए टिप्पणी करने से इनकार कर दिया इंक
फिर भी, जैसा कि कंपनी ने शुरुआत से ही नई और नवीन तकनीक को रोल आउट करना जारी रखा है - लाइव स्टोरीज़ से लेकर सामयिक फ़िल्टर और (अब) स्मार्ट ग्लास तक - संभावनाएँ अधिक हैं कि यह समय के साथ अपनी वृद्धि को बनाए रख सके।
जैसा कि सीईओ इवान स्पीगल ने पिछले साल के स्नातकों को बताया था यूएससी का बिजनेस स्कूल , नवाचार से संबंधित: 'अनुरूपता इतनी स्वाभाविक रूप से होती है कि हम भूल सकते हैं कि यह कितना शक्तिशाली है। लेकिन जो चीज हमें इंसान बनाती है, वह यह है कि जब हम अपनी आत्मा की फुसफुसाहट सुनते हैं और खुद को दूसरी दिशा में खींच लेते हैं।'
स्टीलो ब्रिम कितना पुराना है
