इलियट टेबेले ने कभी न्यूयॉर्क शहर नहीं छोड़ा - 'मैनहट्टन उतना ही दूर है जितना मैं गया हूँ,' वे कहते हैं - लेकिन वह पहुँचती है Instagram खाते के निर्माता के रूप में प्रतिदिन 12 मिलियन से अधिक लोग भाड़ में जाओ जेरी .
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2011 में, ब्रुकलिन के ग्रेवेसेंड के सीरियाई यहूदी पड़ोस के शर्मीले किशोर ने टम्बलर पर पुरानी कारों की तस्वीरें पोस्ट करना शुरू कर दिया, जो एक तत्कालीन सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म था। टेबेले ने जल्दी ही पाया कि अगर उन्होंने तस्वीरों में चुटीली टैग लाइनें जोड़ीं, तो उनके पोस्ट सामान्य से भी बेहतर प्रदर्शन करते थे। इंस्टाग्राम के आगमन के साथ, और जैसे ही उन्होंने कॉलेज छोड़ने पर विचार किया, टेबेले ने इन तथाकथित 'मेम' को समर्पित एक खाता लॉन्च किया - छवियों से जुड़े अपमानजनक, सीमावर्ती अश्लील चुटकुले - इसे 'बकवास' कहते हैं क्योंकि सेनफेल्ड उस दिन बैकग्राउंड में बज रहा था।
सोहो में अपने अस्त-व्यस्त मुख्यालय से बोलते हुए, 26 वर्षीय टेबेले कहते हैं, 'मैं अपने पूरे जीवन में एक हसलर रहा हूं, बेसबॉल कार्ड और स्नीकर्स बेच रहा हूं, जहां विविध FuckJerry मर्चेंडाइज क्लटर कोनों और व्यंजन रसोई सिंक में ऊंचे ढेर हैं। 'मैंने देखा कि इंस्टाग्राम एक ऐसा मंच है जहां मैं भी ऊधम मचा सकता हूं: अधिक अनुयायी संभावित व्यवसाय हैं।'
टेबेले ने वास्तव में - बाधाओं के खिलाफ, हास्य की अपनी ध्रुवीकरण भावना को देखते हुए - एक लाभदायक कंपनी को जन्म दिया, जो अब कथित तौर पर ब्रांडेड सामग्री के माध्यम से वार्षिक बिक्री में लाखों डॉलर उत्पन्न करती है। (ए फोर्ब्स आकलन का कहना है कि ब्रांड पिछले साल बिक्री में मिलियन उत्पन्न करने के लिए ट्रैक पर था, हालांकि कंपनी संख्या की पुष्टि नहीं करेगी।) टेबेले और उनकी 20 की टीम - जिसमें सह-संस्थापक एली बल्लास, बेन कपलान, मिक पुर्ज़िकी और जेम्स ओहलिगर शामिल हैं- -एक विज्ञापन एजेंसी, जेरी मीडिया का भी प्रबंधन करें, कस्टम सामग्री और खाता अधिग्रहण के लिए जनरल मिल्स, सबवे और एक्सप्रेस सहित ब्रांड चार्ज करें। टेबेले ने जस्टिन बीबर जैसी हस्तियों के लिए एकबारगी प्रचार कार्य भी किया है।
टीम सोशल मीडिया मार्केटिंग के तेजी से बढ़ने का लाभ उठा रही है, विशेष रूप से इंस्टाग्राम पर, जहां उपयोगकर्ता प्रतिदिन औसतन 95 मिलियन फ़ोटो और वीडियो साझा करते हैं। इस बीच, अमेरिकी ब्रांडों के लगभग आधे (48.8 प्रतिशत) ने 2016 में इंस्टाग्राम को एक मार्केटिंग टूल के रूप में इस्तेमाल किया - और यह संख्या इस साल 70 प्रतिशत ग्रहण करने की उम्मीद है, अनुसंधान फर्म ईमार्केटर के अनुसार। विश्लेषकों का कहना है कि मेमे निर्माता, विशेष रूप से, अधिक पारंपरिक ब्रांडों के लिए तेजी से आकर्षक भागीदार हैं। सोशल मीडिया मार्केटिंग एजेंसी रूम 214 की संपादकीय निदेशक एरिका स्टुट्ज़मैन कहती हैं, 'इस तरह का हास्य अभी निशाने पर है।' 'वहाँ एक निडर गुण है, और यह हमेशा एक बहुत ही भरोसेमंद अनुभव होता है।'
लेकिन ये आपके साधारण विज्ञापन नहीं हैं, क्योंकि FuckJerry कोई साधारण खाता नहीं है। हाल के पोस्ट में एक यौन पाठ का एक स्क्रीनशॉट शामिल है, और एक पोस्टर की एक तस्वीर है जिसमें लिखा है कि 'मैं आपको उत्तर कोरियाई लोगों से अधिक किम जंग उन से प्यार करने के लिए मजबूर करता हूं।'
विशेष रूप से, FuckJerry की नियमित सामग्री हमेशा मौलिक नहीं होती है। टेबेले वह करता है जिसे वह 'क्यूरेटिंग' कहता है, जिसका अर्थ है कि वह अन्य सोशल मीडिया उपयोगकर्ताओं से सामग्री को दोबारा पोस्ट करेगा, और उन्हें ऐप के टिप्पणी अनुभाग में क्रेडिट करेगा। (यदि कोई नाराज है, तो टेबेले का कहना है कि वह सामग्री को नीचे ले जाएगा, हालांकि वह जोर देकर कहते हैं कि कंपनी के इतिहास में ऐसा नहीं हुआ है।)
टीम सामान्य पोस्ट को ब्रांडेड सामग्री के साथ मिलाती है, बाद वाले को हैशटैग #ad के साथ या जियो-लोकेशन बार में सशुल्क साझेदारी के रूप में दर्शाती है। ए 2015 के साथ सहयोग प्रचलन , उदाहरण के लिए, फ़ैशन प्रकाशन के मॉनीकर के साथ धूप का चश्मा पहने एक पिल्ला की तस्वीर और टैग लाइन: 'जब आप AF को भूखा रखते हैं और उस पाठ पर पछतावा करना शुरू करते हैं।'
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जबकि कुछ ब्रांड टेबेले के सेंस ऑफ ह्यूमर पर आपत्ति जता सकते हैं - यह दुनिया के रूढ़िवादी चिक-फिल-ए के लिए नहीं है, वे बताते हैं - 12.5 मिलियन अनुयायियों की प्रचार पेशी मोहक है। और जैसे-जैसे ब्रांड तेजी से बाजार सेवाओं और उत्पादों के लिए सोशल मीडिया पर भरोसा करते हैं, FuckJerry जैसे प्रभावशाली व्यक्ति अक्सर एक पोस्ट के लिए हजारों डॉलर कमा सकते हैं, जिससे उनके ग्राहकों को मापने योग्य परिणाम मिलते हैं।
एक विशिष्ट ग्राहक - जैसे, एक हिप, मिलेनियल-केंद्रित स्टार्टअप या एक बूज़ प्यूरवेयर - जेरी मीडिया टीम को कुछ पैरामीटर देगा (यानी, 'केवल स्वादिष्ट शपथ ग्रहण'), और टेबेले वहां से जाएंगे, उस क्लाइंट को प्रति इंप्रेशन चार्ज करेंगे। . हाल ही में, कंपनी ने हिट सीरीज़ के अपने नए सीज़न को बढ़ावा देने में मदद करने के लिए एचबीओ के साथ काम करना शुरू किया अपने उत्साह को रोको। हालांकि कंपनी अपनी वर्तमान फीस का खुलासा नहीं करेगी, सह-संस्थापक कपलान का कहना है कि वे एक मानक सोशल मीडिया मार्केटिंग एजेंसी के शुल्क के अनुरूप हैं। और संदर्भ के लिए, टेबेले की प्रायोजित सामग्री का पहला टुकड़ा - 2014 में बर्गर किंग के साथ साझेदारी - ने 3,000 डॉलर कमाए, जब बकवास जेरी ने केवल 1.5 मिलियन अनुयायियों की गिनती की।
टेबेले अब कॉमेडिक उपभोक्ता उत्पादों में भी विस्तार कर रहा है। कपड़ों और व्यापारिक वस्तुओं के अलावा--जैसे 'डेडस' टी-शर्ट () और 'ब्लो मी' टिश्यू ()--FuckJerry 'व्हाट डू यू मेमे?' नामक एक पार्टी कार्ड गेम बेचता है। टेबेले उठाया किकस्टार्टर के माध्यम से $ 230,000 पिछले साल एक प्रारंभिक उत्पादन दौर को निधि देने के लिए, अंततः उन बिक्री को और अधिक गेम बनाने के लिए पुनर्निवेश करना। टीम के मीडिया जानकार के साथ मिलकर ओवरहेड की कमी का मतलब है कि कंपनी की यह शाखा पहले दिन से लाभदायक रही है, कपलान बताते हैं। कार्ड गेम, जिसकी कीमत $ 29.99 है, वर्तमान में अमेज़न पर नौवां सबसे लोकप्रिय गेम है, जो कार्ड्स अगेंस्ट ह्यूमैनिटी के ठीक पीछे आ रहा है।
यह सुनिश्चित करने के लिए, टेबेले खेल में एकमात्र खिलाड़ी नहीं है, और वह काफी हद तक एक प्रकार के हास्य पर बैंकिंग कर रहा है, जैसा कि एक आलोचक कहते हैं, 'अपनी वास्तुकला से आकर्षक रूप से मूर्खतापूर्ण है।' इंस्टाग्राम प्रभावित जोश ओस्ट्रोव्स्की, जिसे फैट ज्यू के नाम से भी जाना जाता है, इसी तरह अपने सोशल मीडिया कौशल को तीसरे पक्ष के ब्रांडों को उधार देता है और वाइन लेबल चलाता है। इस बीच, YouTube की मशहूर हस्तियों मिशेल फ़ान और केसी नीस्टैट ने अपने सोशल मीडिया की प्रसिद्धि को व्यवसायों में पेश किया है, जिनमें से नीस्टैट ने हाल ही में CNN को $ 25 मिलियन में बेचा है।
फिर भी टेबेले का कहना है कि उन्हें एक फायदा हो सकता है, क्योंकि उन्होंने व्यक्तिगत रूप से सुर्खियों से बाहर रहने की कोशिश की है। अन्य प्रसिद्ध-से-प्रसिद्ध प्रकारों के विपरीत, टेबेले अधिक विनम्र मूल से आते हैं - उन्होंने कॉलेज से बाहर निकलना बंद कर दिया, और बाहर निकलने से पहले अपने भाई के थोक सेल-फोन व्यवसाय के लिए काम किया। विविधता लाने के प्रयास में, उन्होंने नामक एक गैर-व्यंग्यात्मक Instagram खाते के साथ भी प्रयोग करना शुरू कर दिया है जैरी समाचार , जो रोजाना एक ब्रेकिंग न्यूज को आगे बढ़ाता है। उन्होंने जोर देकर कहा कि FuckJerry एक हास्य शैली के बारे में है, न कि खुद के बारे में। सह-संस्थापक कपलान कहते हैं, 'अगर किम कार्दशियन फंतासी फुटबॉल को बढ़ावा दे रहे थे, तो यह [अप्राकृतिक] लगेगा। 'चूंकि हम लगातार इंटरनेट से अजीब चीजें सामने आ रहे हैं, इसलिए विभिन्न ब्रांडों के बारे में कुछ पोस्ट करना अस्वाभाविक नहीं है।'
समय बताएगा कि क्या बकवास जेरी की अपरिवर्तनीय मेमों के प्रति प्रतिबद्धता समय के साथ अपने मुख्य व्यवसाय को बनाए रखने के लिए पर्याप्त होगी। लेकिन यह देखते हुए कि वर्तमान में प्रत्येक पोस्ट को लगभग आठ मिलियन इंप्रेशन मिलते हैं सोशल मीडिया पर, रचनाकारों के अनुसार, यह कहना सुरक्षित है कि आप इसे और अधिक देख रहे होंगे।
