फेसबुक ने अभी घोषणा की है कि उसका एक नया लोगो है। यह मामूली लग सकता है या एक बड़े बदलाव की तरह लग सकता है, यह इस बात पर निर्भर करता है कि आप इसे कैसे देखते हैं, लेकिन अपना लोगो बदलना ऐसा कुछ नहीं है जिसे फेसबुक जैसी कंपनी हल्के में लेती है। दरअसल, फेसबुक के मामले में, यह पूरी तरह से स्पष्ट नहीं है कि कंपनी को अपने ब्रांड को फिर से परिभाषित करने की आवश्यकता क्यों पड़ी।
यहाँ मेरा मतलब है: a . से ब्रांडिंग परिप्रेक्ष्य , यह वास्तव में इस बात का एक बेहतरीन उदाहरण है कि आपका लोगो आपका ब्रांड क्यों नहीं है। आपका ब्रांड ऐसा कुछ नहीं है जिसे आप किसी वेबसाइट या व्यवसाय कार्ड पर चिपकाते हैं। आपका ब्रांड वह तरीका है जिससे लोग आपकी कंपनी के बारे में महसूस करते हैं। कोई भी लोगो इसे बदलने वाला नहीं है, खासकर हफ्तों के खराब प्रेस और सार्वजनिक शर्मिंदगी के बाद।
जालेन ब्रूक्स कितने साल का है
यही वह हिस्सा है जो मार्क जुकरबर्ग को नहीं मिलता है।
फेसबुक का मुनादी करना एक ब्लॉग पोस्ट में आया जो कहता है कि सोशल नेटवर्क 'हमारी कंपनी ब्रांडिंग को अपडेट कर रहा है ताकि फेसबुक से आने वाले उत्पादों के बारे में स्पष्ट हो सके। हम कंपनी का एक नया लोगो पेश कर रहे हैं और फेसबुक कंपनी को फेसबुक ऐप से अलग कर रहे हैं, जो अपनी खुद की ब्रांडिंग बनाए रखेगा।'
इसलिए, फेसबुक को लगता है कि लोग फेसबुक ऐप के बारे में कंपनी फेसबुक से अलग सोचते हैं। ध्यान दें कि मैंने अभी कितनी बार फेसबुक लिखा है? यह लगभग वैसा ही है जैसे यह फेसबुक के बारे में है। जो आपको Facebook के बारे में क्या सोच रहा है, इसके बारे में जानने के लिए आवश्यक सब कुछ बताता है-- Facebook।
मामले में मामला: फेसबुक इंस्टाग्राम समेत अपने अन्य ऐप्स के भीतर अपनी ब्रांडिंग को और भी प्रमुख बना रहा है। किसी तरह यह सोचता है कि यह वास्तव में महत्वपूर्ण है कि आप जानते हैं कि इंस्टाग्राम और व्हाट्सएप फेसबुक का हिस्सा हैं। मैंने पहले ही लिखा है कि यह एक खराब कदम क्यों है, खासकर उन दो ऐप्स के लिए।
यहाँ पर क्यों:
अमेरिका का फेसबुक के साथ प्रेम/घृणा का रिश्ता है। हम प्यार करते हैं कि यह हमें उन लोगों से जुड़ने की अनुमति देता है जिन्हें हम नियमित रूप से नहीं देखते हैं। हम प्यार करते हैं कि यह हमें परिवार या दोस्तों के संपर्क में रहने या सहकर्मियों से जुड़ने की अनुमति देता है। और, हमें अच्छा लगता है कि यह आपके व्यवसाय को सही दर्शकों तक पहुंचाने का एक शक्तिशाली टूल है। यह सब बहुत अच्छा है, लेकिन फिर फेसबुक का दूसरा पहलू भी है।
हमें इस बात से नफरत है कि ऐसा लगता है कि फेसबुक लगातार हमारी अधिक व्यक्तिगत जानकारी को सोखने के तरीके खोज रहा है। हमें नफरत है कि यह हमारी गोपनीयता और डेटा की रक्षा करने का इतना भयानक काम करता है। हम नफरत करते हैं कि यह मूल रूप से हमारे द्वारा ऑनलाइन किए जाने वाले हर काम को ट्रैक करता है। हम नफरत करते हैं कि हर दिन फेसबुक कुछ नया पेश करता है जो ऐसा लगता है कि यह इस तथ्य को पूरी तरह से अनदेखा करता है कि नहीं, हम अपने लिविंग रूम में एक फेसबुक कैमरा नहीं चाहते हैं जो हमारे घर में जो कुछ भी करता है उसे देख और सुन सके।
ओह, और हम वास्तव में नफरत करते हैं कि कंपनी हमारी जानकारी को सुरक्षित रखने जैसी बुनियादी जिम्मेदारी की अनदेखी करते हुए, उस सब से भारी मात्रा में पैसा कमाती है। और फिर तथ्य यह है कि कंपनी सेंसर करती है कि हमें एल्गोरिदम के साथ इसे नियंत्रित करके क्या देखने को मिलता है। जब तक, निश्चित रूप से, आप एक नकली राजनीतिक विज्ञापन नहीं चलाना चाहते . फिर जब तक आपका चेक क्लियर हो जाता है, तब तक वे इसे सभी को दिखाएंगे।
डेज़ी ऑफ़ द होल 2016
मार्क जुकरबर्ग चाहते हैं कि आप केवल उन अंतिम दो पैराग्राफों को अनदेखा करें और इसके बजाय इस बात पर ध्यान दें कि उन्होंने जो कंपनी बनाई है वह 'दुनिया को जोड़ने' या ऐसा ही कुछ है। दुनिया को जोड़ना काफी लाभदायक है।
देखिए, फेसबुक की कुछ वास्तविक समस्याएं हैं। यह गोपनीयता घोटालों, प्रतिस्पर्धा-विरोधी चिंताओं और एक खराब कल्पना वाले विचार पर कई मोर्चों पर जांच का सामना कर रहा है कि लोग डिजिटल मुद्रा लॉन्च करने के लिए फेसबुक पर भरोसा करेंगे। उन सभी समस्याओं का एक समान सूत्र है: जुकरबर्ग का यह विश्वास कि फेसबुक दुनिया के लिए अच्छा है, चाहे संपार्श्विक क्षति कोई भी हो।
मैंने पहले लिखा था कि कैसे फेसबुक की सबसे बड़ी समस्या क्या यह है कि जुकरबर्ग एक सच्चे आस्तिक हैं, जिसका अर्थ है कि वह फेसबुक को वैसा नहीं देखते जैसा वह है, लेकिन केवल जैसा वह कल्पना करता है। यह एक समस्या है, और यह वह समस्या नहीं है जिसे आप नए लोगो से ठीक कर सकते हैं।
