निर्देशक माइकल डी. रैटनर अपनी डॉक्यूमेंट्री के लिए सुर्खियां बटोर रहे हैं डेमी लोवाटो: डांसिंग विद द डेविल पूर्व डिज्नी स्टार के जीवन और करियर के बारे में, जिसका प्रीमियर SXSW फिल्म फेस्टिवल में हुआ था। लेकिन आप शायद नहीं जानते होंगे कि रैटनर ऑनलाइन ब्रांडों के लिए एक सफल कंटेंट मार्केटर है।
रैटनर ओबीबी मीडिया के संस्थापक और सीईओ हैं, जो एमी पुरस्कार विजेता हॉलीवुड प्रोडक्शन स्टूडियो है। उनके काम को टीवी, फिल्म, पॉडकास्ट, स्क्रिप्टेड श्रव्य श्रृंखला में दो अरब से अधिक बार देखा गया है। और ब्रांडेड सामग्री परियोजनाओं के बाद से उन्होंने 2016 में कंपनी की स्थापना की। कॉमेडियन केविन हार्ट अभिनीत उनकी ऑनलाइन श्रृंखला, गेंदों के रूप में ठंडा 1.6 बिलियन से अधिक दर्शकों वाले इस मेन्स ग्रूमिंग ब्रांड ओल्ड स्पाइस द्वारा प्रायोजित है।
रॉबिन रॉबर्ट्स की कीमत कितनी है
वह अपनी सफलता का श्रेय आंशिक रूप से उस मानसिकता को देते हैं जो वह सामग्री परियोजनाओं में लाता है, कि 'हर खेल सुपर बाउल है, और बस एक और खेल है।' मानक एक उच्च बार सेट करता है: आप जो कुछ भी करते हैं उसके साथ ऐसा व्यवहार करें जैसे कि यह सबसे बड़ी और सबसे महत्वपूर्ण चीज है जिसे आप बिना अधिक मूल्य के करते हैं। आत्मसंतुष्ट मत बनो, वे कहते हैं, लेकिन सफल होने के लिए दबाव न बनाएं जो आपको संतुलन से बाहर कर देगा।
इंक बेचने वाली सामग्री बनाने के लिए विपणक को उनकी सलाह के बारे में हाल ही में रैटनर के साथ बात की।
सफल ब्रांडेड सामग्री, वे कहते हैं, आपके दर्शकों की बुद्धिमत्ता का सम्मान करने से शुरू होती है।
'दर्शक गूंगा नहीं है,' वे कहते हैं। चाहे आप किसी नेटवर्क, किसी व्यक्ति या किसी ब्रांड द्वारा वित्त पोषित सामग्री का एक टुकड़ा बना रहे हों, यह मनोरंजक, सूचनात्मक, मज़ेदार या कोई भी शैली होनी चाहिए जो आप अंततः पहले बना रहे हैं।
जस्टिन बीबर के लोकप्रिय संगीत वीडियो के निर्देशन और निर्माण के लिए भी जाने जाने वाले रैटनर कहते हैं, 'दर्शक मनोरंजन करना चाहते हैं या कुछ सीखना चाहते हैं। इरादों .
अपने दर्शकों की फ़ीड जानें
कोई भी सफल मार्केटिंग आपकी ऑडियंस को जानने से शुरू होती है -- जिसमें यह जानना भी शामिल है कि आपके ऑडियंस और क्या देख रहे हैं। नवीनतम रुझानों, मीम्स और प्रभावशाली आवाज़ों के साथ अद्यतित रहें और वर्तमान में कौन से मुद्दे सबसे अधिक चर्चा और ध्यान पैदा कर रहे हैं। यदि आप उन्हें वह देते हैं जिसमें उनकी रुचि है - चाहे वह हास्य, प्रेरणादायक कहानियां या शैक्षिक सामग्री हो - रैटनर का कहना है कि वे आपकी सामग्री के साथ जुड़ने की अधिक संभावना रखते हैं।
वे कहते हैं, 'यह पता लगाने की कोशिश करें कि लोगों को आकर्षित करने के लिए क्या चीज है।' 'अगर यह वास्तव में प्रतिध्वनित नहीं होता है, तो लोग धुन में नहीं जा रहे हैं।'
विनम्र रहो
ऐसी कहानियां और सामग्री बनाने के लिए जो कठोर या घटिया नहीं हैं, रैटनर कहते हैं कि आपको अपने अहंकार को चीजों से बाहर निकालना चाहिए और अपनी मांग से ज्यादा सुनना चाहिए। अपने स्वयं के विचारों या विज्ञापन आवश्यकताओं के प्रति विनम्र बने रहने से आप दूसरों की राय के लिए खुले रहते हैं, जो आपके दर्शकों के साथ बेहतर ढंग से प्रतिध्वनित हो सकता है।
'यह आपको सीखने की अनुमति देता है, तब भी जब आप नेतृत्व की स्थिति में होते हैं,' रैटनर कहते हैं। उनका मानना है कि भेद्यता एक सहयोगी माहौल की अनुमति देती है, जो एकमात्र तरीका है जिससे आप सफल हो सकते हैं जब आप ऐसी सामग्री बना रहे हैं जो किसी और के अनुभवों या मनोरंजन के ब्रांड से बात करती है।
