आपकी कंपनी के लिए एक महान नाम के साथ आना एक चुनौती हो सकती है। बेशक, आप केवल अपनी कंपनी का नाम अपने नाम करके इस कार्य को दरकिनार कर सकते हैं - लेकिन इसमें मज़ा कहाँ है? एक अच्छा उत्पाद एक बुरे नाम को दूर कर सकता है, लेकिन डरावना सच यह है कि 77 प्रतिशत उपभोक्ता एक के आधार पर खरीदारी करते हैं। ब्रांड का नाम , इसलिए एक महान नाम वास्तविक अंतर ला सकता है।
रॉस किम्बरोव्स्की, के संस्थापक क्राउडस्प्रिंग , के लिए दुनिया के अग्रणी बाजारों में से एक one भीड़ से एकत्रित लोगो डिजाइन, वेब डिजाइन, ग्राफिक डिजाइन, उत्पाद डिजाइन , और कंपनी नामकरण सेवाएं, उस दर्द को व्यक्तिगत रूप से जानती हैं। 'एक नई कंपनी का नामकरण बहुत समय लेने वाला और निराशाजनक हो सकता है,' किम्बरोव्स्की कहते हैं। 'हमने 2007 में 50 घंटे से अधिक समय बिताया जब हम 'क्राउडस्प्रिंग' के साथ आए। कुछ उद्यमी आसानी से सैकड़ों घंटे -- और हज़ारों डॉलर -- एक आदर्श नाम की खोज में खर्च कर सकते हैं, केवल रचनात्मकता की दीवार को हिट करने के लिए।' यही कारण है कि उनकी कंपनी ने क्राउडसोर्सिंग के लिए प्रोजेक्ट श्रेणी के रूप में 'कंपनी नेमिंग' को जोड़ा। 'आज, एक नई कंपनी के नाम की तलाश में अनगिनत घंटे खर्च करने के बजाय, लोग क्राउडस्प्रिंग प्रोजेक्ट पोस्ट कर सकते हैं और 200,000 से अधिक रचनात्मक लोगों के समुदाय को उन्हें एक अच्छा नाम और डोमेन खोजने में मदद कर सकते हैं!' वह नोट करता है। इस तरह की समस्या को हल करने के लिए कई लोगों की शक्ति का उपयोग करना विशेष रूप से शानदार है, क्योंकि विभिन्न प्रकार के लोगों के बहुत सारे इनपुट पहले से ही शामिल हैं।
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चाहे आप अपने लिए एक उपयुक्त नाम खोजने का प्रबंधन करें या महान विचारों को क्राउडसोर्स करने का निर्णय लें, किम्बरोव्स्की आपकी नई कंपनी के लिए सही नाम का चयन करने के लिए ध्यान में रखने के लिए कुछ आवश्यक टिप्स प्रदान करता है।
1. इस बारे में सोचें कि आप नाम से क्या संदेश देना चाहते हैं।
आपकी कंपनी का नाम आपकी कंपनी की पहचान का एक महत्वपूर्ण पहलू है। नाम व्यवसाय कार्ड, लेटरहेड, वेबसाइट और प्रचार सामग्री पर दिखाई देगा। इसे आपकी कंपनी और उसके उत्पादों या सेवाओं को पहचानने और अलग करने में मदद करनी चाहिए। किम्बरोव्स्की सलाह देते हैं, 'सेवा-उन्मुख व्यवसायों को यह सुनिश्चित करना चाहिए कि उनका नाम संभावित ग्राहकों के लिए फ्रेंडली डॉग वॉकर, ब्राइट अकाउंटिंग, या क्विकली लीगल जैसे उनके प्रसाद को पहचानना और उससे संबंधित होना आसान बनाता है।
2. संभावित नामों पर मंथन।
'एक बार जब आप समझ जाते हैं कि संप्रेषित करने के लिए आपको अपनी कंपनी के नाम की क्या आवश्यकता है, तो आपको विचार-मंथन का समय अलग रखना चाहिए,' किम्बरोव्स्की अनुशंसा करते हैं। 'अपनी टीम को एक कमरे में ले जाएं और उन शब्दों का उपयोग करके विचार-मंथन करें जो आपके उद्योग, आपके उत्पादों या आपके द्वारा प्रदान की जाने वाली सेवाओं का वर्णन करते हैं। उन शब्दों के बारे में सोचें जो आपके प्रतिस्पर्धियों और आपकी कंपनी और आपकी प्रतिस्पर्धा के बीच अंतर का वर्णन करने वाले शब्दों का वर्णन करते हैं। साथ ही, उन शब्दों पर विचार करें जो आपके उत्पादों या सेवाओं के उपयोग के लाभों का वर्णन करते हैं।'
वह अन्य भाषाओं में डुबकी लगाने का भी सुझाव देता है। किम्बरोव्स्की कहते हैं, 'विचार-मंथन करते हुए, अपने शब्दों के ग्रीक और लैटिन अनुवाद देखें - आपको उस अभ्यास से स्मार्ट नए विचार मिल सकते हैं। 'विदेशी शब्दों को भी देखें -- स्वाहिली अक्सर एक महान स्रोत है!' अधिकांश उद्यमियों को उन लोगों के बारे में किस्सा पता है जो एक लोकप्रिय आइसक्रीम ब्रांड बनने के लिए हेगन-दाज़ नाम के साथ आए थे। यह एक बना हुआ नाम था, जिसे समृद्ध चॉकलेट और समृद्ध क्रीम की स्कैंडिनेवियाई विरासत को व्यक्त करने के लिए चुना गया था।
नाम चुनने की प्रक्रिया में कुछ समय लगने की अपेक्षा करें। यहां तक कि अगर आप एक क्राउडसोर्सिंग साइट का उपयोग करते हैं, तो आपको अपने ब्रांड विवरण और दृष्टि के हिस्से के रूप में काम करने के लिए विचारों की आवश्यकता होगी। जैसे-जैसे आप आगे बढ़ते हैं, यह आपको प्रतिक्रिया देने में भी मदद करता है, और उन सभी विचारों को समाप्त करता है जो आपको गलत लगते हैं।
3. नाम छोटा, सरल, लिखने में आसान और याद रखने में आसान रखें।
'आप जिन कंपनियों की प्रशंसा करते हैं, उनके नाम आमतौर पर छोटे, सरल, लिखने में आसान और याद रखने में आसान होते हैं।' किम्बरोव्स्की ने देखा। उदाहरणों में ऐप्पल, चैनल, वर्जिन और साउथवेस्ट शामिल हैं। 'अस्पष्ट व्यावसायिक नाम अक्सर याद रखना मुश्किल होता है,' वे कहते हैं। 'यह एक वास्तविक समस्या है, क्योंकि अधिकांश छोटे व्यवसाय कम से कम स्टार्टअप पर, वर्ड-ऑफ-माउथ विज्ञापन पर भरोसा करते हैं। आपकी कंपनी के जीवन में भी, यह अक्सर मार्केटिंग का सबसे सफल रूप है। यदि आपके ग्राहक आपका नाम याद नहीं रख सकते हैं, उसकी वर्तनी नहीं कर सकते हैं, या दूसरों के लिए उसका उच्चारण ठीक से नहीं कर सकते हैं, तो उनके लिए आपके व्यवसाय को बढ़ावा देने में मदद करना और अधिक कठिन हो जाता है।'
वह कंपनियों को अपनी कंपनी के नाम के संक्षिप्त नाम पर विचार करने के लिए भी प्रोत्साहित करता है। किम्बरोव्स्की कहते हैं, 'आप एक संक्षिप्त नाम का उपयोग नहीं कर सकते हैं, लेकिन आपके ग्राहक आपके व्यवसाय को एक-एक करके संदर्भित कर सकते हैं। उन्होंने चेतावनी दी, 'ऐप्पल सपोर्ट सर्विसेज जैसे नाम के परिणामस्वरूप प्रतिकूल संक्षिप्त नाम होगा। सुनिश्चित करें कि आपकी कंपनी का संक्षिप्त नाम आपत्तिजनक नहीं है।
4. ऐसे नामों से बचें जो बहुत संकीर्ण या बहुत शाब्दिक हों।
आपको इस बात से चिंतित होने की आवश्यकता है कि आपका व्यवसाय समय के साथ कैसे विकसित हो सकता है -- और सुनिश्चित करें कि कंपनी का नाम व्यवसाय के साथ विकसित हो सकता है। उदाहरण के लिए, यदि आपने अपनी कंपनी का नाम iPhone एक्सेसरीज़ रखा है लेकिन बाद में अन्य उत्पादों के लिए एक्सेसरीज़ बेचने के लिए इसका विस्तार किया है, तो आपका मूल नाम बहुत संकीर्ण और प्रतिबंधात्मक हो जाएगा।
किम्बरोव्स्की कहते हैं, 'अगर आपकी कंपनी एक आला उत्पाद बेचती है तो भी यही सलाह लागू होती है। 'उदाहरण के लिए, यदि आप प्राचीन लैंप बेचते हैं, तो आपको यह विचार करना चाहिए कि क्या भविष्य में आप लैंप से अधिक बेच सकते हैं। जब आप बाद में प्राचीन घड़ियों और फर्नीचर की बिक्री शुरू करते हैं, तो आपके व्यवसाय का नामकरण Joan's Antique Lamps बहुत सीमित हो सकता है। अलीबाबा की गुफा उत्पादों की एक विस्तृत श्रृंखला के लिए बेहतर वर्णनात्मक हो सकती है।'
5. समिति के निर्णयों से बचें, लेकिन दूसरों के साथ अपने नाम का परीक्षण करना सुनिश्चित करें।
आपकी कंपनी के नाम की तलाश में मित्रों, परिवार, कर्मचारियों और ग्राहकों को शामिल करना आकर्षक है। कभी-कभी, यह वास्तव में अच्छी तरह से काम करता है, लेकिन जोखिम भी हैं। 'लोग परेशान हो सकते हैं यदि आप कोई ऐसा नाम नहीं चुनते हैं जो उन्हें लगता है कि महान है,' किम्बरोव्स्की ने चेतावनी दी। 'आप खुद को सर्वसम्मति खोजने की कोशिश कर सकते हैं, जिससे एक बहुत ही सादा-जेन नाम हो सकता है। एक विस्तृत समूह के बजाय, ऐसे लोगों का एक छोटा समूह चुनें जो आपको और आपके व्यवसाय को समझते हों। एक बार जब आप कुछ संभावित नामों का चयन कर लेते हैं, तो आपको नाम के बारे में कुछ प्रतिक्रिया प्राप्त करने के लिए उन्हें विश्वसनीय मित्रों, परिवार के सदस्यों और ग्राहकों के साथ साझा करना चाहिए।'
6. सादे शब्दों से बचें।
किम्बरोव्स्की कहते हैं, 'सादे शब्दों से आपकी कंपनी को अपने प्रतिस्पर्धियों से अलग करना बहुत मुश्किल हो जाता है। 'उदाहरण के लिए, जब हम क्राउडस्प्रिंग नाम लेकर आए तो दुनिया भर में कई लोगो डिजाइन व्यवसाय थे। उनमें से कई ने डिज़ाइन या लोगो डिजाइन उनके नाम पर। लेकिन हम जानते थे कि हम कई अलग-अलग उद्योगों में विस्तार करेंगे, और हम व्यापार को ग्रेट लोगो डिज़ाइन या डिज़ाइनर-आर-अस नाम नहीं देना चाहते थे - यह वर्णनात्मक होता लेकिन यादगार, दिलचस्प या अद्वितीय नहीं होता।'
बेशक, वह नोट करता है, अपवाद हैं। 'जनरल इलेक्ट्रिक दुनिया की सबसे सफल कंपनियों में से एक है और इसका नाम दो साधारण शब्दों से मिलकर बना है,' वे कहते हैं। 'लेकिन जनरल इलेक्ट्रिक भी अपने उत्पाद या सेवा श्रेणी में पहली कंपनियों में से एक थी; यह एक सामान्य नाम का उपयोग करने में सक्षम था जो अब भी एक घरेलू शब्द है। अपनी स्थापना के बाद से, कंपनी ने मार्केटिंग और विज्ञापन पर अरबों डॉलर खर्च किए हैं।' यहां सॉरी से बेहतर सुरक्षित है, जब तक कि आप सुनिश्चित न हों कि आप अगले जी.ई. होंगे।
7. भौगोलिक नामों से सावधान रहें।
इसी तरह, किम्बरोव्स्की भौगोलिक नामों के खिलाफ चेतावनी देते हैं। 'कुछ लोग अपने शहर, राज्य या क्षेत्र को अपनी कंपनी के नाम के हिस्से के रूप में इस्तेमाल करते हैं,' वे कहते हैं। 'यदि आप केवल अपने शहर में काम करने की योजना बनाते हैं, तो यह आपकी अच्छी सेवा कर सकता है। लेकिन एक भौगोलिक नाम बाद में आपके लिए बाधा बन सकता है। एक महान उदाहरण मिनेसोटा विनिर्माण और खनन है। प्रारंभ में, नाम ने काम किया क्योंकि व्यवसाय मिनेसोटा में संकीर्ण रूप से केंद्रित था। लेकिन एक बार जब कंपनी अपने उद्योग और मिनेसोटा राज्य से आगे निकल गई, तो उसे एक नया नाम मिल गया। इसलिए अंतरराष्ट्रीय स्तर पर मान्यता प्राप्त नाम 3M।'
8. अस्पष्ट शब्दों से बचें।
'कंपनी के नाम जो कहानियों को बताने में मदद करते हैं वे शक्तिशाली और यादगार होते हैं (उदाहरण के लिए Google सोचें),' किम्बरोव्स्की कहते हैं। 'लेकिन अस्पष्ट शब्दों या संदर्भों का उच्चारण या उच्चारण करना मुश्किल हो सकता है। यदि आप इंटरनेट जैसे बड़े पैमाने पर दर्शकों तक पहुंचने की कोशिश कर रहे हैं, तो विशेष रूप से संवेदनशील रहें। अस्पष्ट या आविष्कृत नाम काम कर सकते हैं - ज़ेरॉक्स एक महान उदाहरण है - लेकिन इसके लिए अक्सर एक विशाल विपणन बजट और जबरदस्त प्रयास की आवश्यकता होती है।' अपना ब्रांड बनाते समय अपने सबसे महत्वपूर्ण गुण, मूल्य या लक्ष्य पर ध्यान देना न भूलें। क्रूरता मुक्त प्रसाधन सामग्री और थिंकथिन प्रोटीन बार्स इस रणनीति के उदाहरण हैं।
9. प्रवृत्तियों से बचें।
उस साल को याद करें जब हर कंपनी एक सामान्य शब्द था जिसे अजीब तरह से लिखा गया था? या जब हर कंपनी का नाम समाप्त होता है - कांच ? मैं करता हूं। गर्म होने पर रुझान मज़ेदार होते हैं लेकिन जल्दी से दिनांकित महसूस कर सकते हैं। किम्बरोव्स्की कहते हैं, 'आप चाहते हैं कि आपकी कंपनी का नाम ट्रेंड के रूप में विकसित हो, इसलिए रुझानों की पहचान करने के लिए सावधान रहें और सक्रिय रूप से उनका पालन करने से बचें। 'उदाहरण के लिए, 1990 के दशक के उत्तरार्ध में, इसका उपयोग करना ट्रेंडी था ।साथ से आपकी कंपनी के नाम के बाद यदि आपकी कंपनी एक इंटरनेट व्यवसाय थी। इंटरनेट का बुलबुला फूटने के बाद, ।साथ से कोई व्यवसाय मॉडल नहीं होने का पर्याय बन गया - और जो कंपनियां बच गईं वे जल्दी से गिर गईं ।साथ से उनके नाम से।'
10. डोमेन को न भूलें।
'यह सुनिश्चित करना महत्वपूर्ण है कि आपके प्रतियोगी आपके उद्योग में एक ही नाम का उपयोग नहीं कर रहे हैं,' किम्बरोव्स्की चेतावनी देते हैं। 'विभिन्न उद्योगों में समान या समान नाम मिलना असामान्य नहीं है, लेकिन इससे आपके ग्राहकों और विक्रेताओं के लिए भ्रम की स्थिति पैदा हो जाती है।' इससे मुकदमा या बुरा संघर्ष विराम पत्र भी हो सकता है।
मलाक कॉम्पटन-रॉक नेट वर्थ
किम्बरोव्स्की कहते हैं, 'एक कंपनी का नाम खोजें जो एक डोमेन के रूप में पंजीकरण के लिए भी उपलब्ध हो। 'यह हमेशा आसान नहीं होता, क्योंकि .com डोमेन बहुत लोकप्रिय हैं और आपको अपनी कंपनी के नाम से मेल खाने वाले डोमेन खोजने में परेशानी हो सकती है। यही एक कारण है कि क्राउडस्प्रिंग पर प्रत्येक नामकरण परियोजना के साथ एक डोमेन नाम होता है।'
उन्होंने नोट किया कि URL कम महत्वपूर्ण होते जा रहे हैं, क्योंकि अधिकांश लोग ऑनलाइन खोज कर रहे हैं और विज्ञापन से डोमेन कॉपी करने के बजाय लिंक पर क्लिक कर रहे हैं। फिर भी, आप चाहते हैं कि आपका URL छोटा, याद रखने में आसान और वर्तनी में आसान हो। 'और, आप जो कुछ भी करते हैं,' किम्बरोव्स्की ने निष्कर्ष निकाला, 'एक नाम के तहत काम करने की गलती न करें, लेकिन एक यूआरएल पूरी तरह से अलग नाम की ओर इशारा करते हुए। इससे कई ग्राहकों के बीच विश्वास का संकट पैदा हो सकता है, जो वेब सुरक्षा की चिंता करते हैं और स्पैम से बचते हैं।'
