मेरा दृढ़ विश्वास है कि जब मार्केटिंग की बात आती है, तो आप जो सबसे चतुर काम कर सकते हैं, वह है किसी भी चीज पर ध्यान देना जो आगे की सोच है, चाहे वह किसी भी उद्योग में हो।
ज़ेन हिजाज़ी कहाँ रहता है
आप किस शैली का संगीत सुनते हैं, इस पर निर्भर करते हुए, आप यह जान सकते हैं या नहीं जानते होंगे कि पिछले हफ्ते पॉप-रैप आइकन ड्रेक ने अपना चौथा स्टूडियो एल्बम छोड़ दिया था, विचारों . इस तथ्य के अलावा कि एल्बम ने पहले 24 घंटों में 600,000 से अधिक प्रतियां बेचीं, दिलचस्प बात यह है कि ड्रेक और उनकी टीम किस तरह से व्यापार के अवसरों का लाभ उठा रहे हैं - और वे कैसे खेल से आगे रह रहे हैं, आधुनिक दुनिया में विपणन .
एप्पल संगीत
एक छोटी सी पृष्ठभूमि: ड्रेक ने हाल ही में ऐप्पल म्यूज़िक के साथ एक एक्सक्लूसिव डील साइन की है, जो उपभोक्ताओं को ऐप्पल म्यूज़िक के लिए साइन अप करने के लिए प्रोत्साहन के रूप में अपने संगीत तक पहुंच का उपयोग कर रहा है। यह महत्वपूर्ण क्यों है?
यह न केवल संगीत विपणन, बल्कि विपणन की व्यापक अवधारणा के स्पष्ट उदाहरणों में से एक है। Apple Music और Jay-Z's Tidal जैसी स्ट्रीमिंग सेवाएं कलाकारों को विशेष रूप से साइन क्यों करना चाहती हैं? क्योंकि, जैसा कि कान्ये वेस्ट के सबसे हालिया एल्बम के साथ देखा गया है, पाबलोकाजीवन , एक विशेष अनुबंध उपभोक्ताओं को सेवा के लिए साइन अप करने का बड़ा कारण देता है - भले ही वह केवल निःशुल्क परीक्षण के लिए ही क्यों न हो।
यह, अनिवार्य रूप से, प्रभावशाली विपणन युवावस्था को प्रभावित कर रहा है - और संगीत स्ट्रीमिंग कंपनियां पूरा फायदा उठा रही हैं।
संगीत से बाहर की कंपनियों और ब्रांडों के लिए इसका क्या अर्थ है? उस मूल्य के बारे में सोचें जो आप प्रदान करेंगे यदि आपने YouTubers या Instagram मॉडल या कलाकारों को अपने ब्रांड के लिए विशेष रूप से साइन किया है--न केवल अपने ब्रांड की ओर से सामग्री बना रहे हैं, बल्कि आपके ब्रांड का औपचारिक प्रतिनिधित्व करते हैं। टीवी स्ट्रीमिंग कंपनियों ने पहले ही नेटफ्लिक्स आदि के लिए विशेष रूप से बनाए गए शो और फिल्मों के साथ ऐसा करना शुरू कर दिया है।
यहां अपार संभावनाएं हैं। नोट करें।
Snapchat
जब तक आप मंच पर नहीं होते, आप शायद चूक गए। ड्रेक के दिन विचारों गिरा, कई कस्टम स्नैपचैट फिल्टर दिखाई दिए - जिसमें 'डू योर बेस्ट ड्रेक इम्प्रेशन' शामिल है।
यह सामान्य ज्ञान है कि स्नैपचैट के सबसे बड़े प्रभावकों में से एक साथी संगीत मुगल डीजे खालिद है। लेकिन स्नैपचैट के लिए कस्टम फ़िल्टर बनाने वाले कलाकारों की संख्या अभी भी अपेक्षाकृत कम है - ड्रेक इसे एल्बम लॉन्च के साथ जोड़ने वाले पहले लोगों में से एक है।
स्नैपचैट को प्रचार के लिए एक मंच के रूप में उपयोग करने का सबसे आकर्षक हिस्सा यह है कि कैसे ड्रेक ने खुद को सिर्फ एक संगीतकार की तुलना में बहुत अधिक कुशलता से तैनात किया है। वह एक मेम, एक पॉप संस्कृति चरित्र, एक व्यक्तित्व है। और स्नैपचैट उसके लिए एकदम सही प्लेटफॉर्म है।
दूसरा, जब आप स्नैपचैट के जनसांख्यिकीय (मुख्य रूप से 18 से 34 वर्ष की आयु) के बारे में सोचते हैं और तथ्य यह है कि ड्रेक के मुख्य दर्शकों के भीतर आता है, तो उनके एल्बम लॉन्च के लिए जागरूकता फैलाने के लिए अधिक उपयुक्त प्लेटफॉर्म नहीं हैं।
चूंकि स्नैपचैट अपेक्षाकृत नया है और अपने युवा उपयोगकर्ताओं के लिए जाना जाता है, इसलिए ब्रांड प्लेटफॉर्म पर पैसा खर्च करने से हिचकिचाते हैं। लेकिन जैसा कि हम पहले ही देख सकते हैं, रुझान उस दिशा में बढ़ रहा है चाहे बड़े ब्रांड इसे पसंद करें या नहीं। बहुत जल्द, ईवेंट, मूवी लॉन्च, एल्बम रिलीज़, उत्पाद ड्रॉप्स (जैसे एक नया iPhone मॉडल, उदाहरण के लिए), आदि के लिए कस्टम स्नैपचैट फ़िल्टर, सभी सामान्य हो जाएंगे। जैसा कि यह खड़ा है, स्नैपचैट पहले से ही अपने परिपक्व समकक्ष, फेसबुक को दैनिक वीडियो शेयरों के मामले में पकड़ रहा है।
अगर आपको लगता है कि स्नैपचैट पर ब्रांडेड फिल्टर पकड़ में नहीं आएंगे, तो फिर से सोचें।
