हमें Instagram के बारे में इस कहानी को शुरू करने की आवश्यकता है स्नैपचैट के बारे में इतिहास का सबक .
आपको याद होगा कि 2018 की शुरुआत में - फरवरी सटीक होने के लिए - स्नैपचैट ने अपने डिजाइन में एक बड़ा बदलाव किया।
यह बहुत विवादास्पद था।
फिर, स्नैपचैट के सबसे लोकप्रिय प्रभावकों में से एक, काइली जेनर ने ट्विटर पर इसके बारे में शिकायत की। और नीचे जल्दी से बाहर गिर गया।
'उह यह बहुत दुखद है।'
जेनर ने सिर्फ 18 शब्द लिखे:
क्या कोई और अब स्नैपचैट नहीं खोलता है? या यह सिर्फ मैं हूँ... उह यह बहुत दुख की बात है।
- काइली जेनर (@ काइली जेनर) 21 फरवरी 2018
ट्वीट वायरल हो गया, और स्नैपचैट के स्टॉक में लगभग 6 प्रतिशत की गिरावट आई। बाजार पूंजीकरण में कंपनी को यकीनन 1.3 बिलियन डॉलर का नुकसान हुआ।
फिर, जेनर ने फिर से ट्वीट किया -
जालेन ब्रूक्स कितने साल का है
अभी भी तुमसे प्यार करता हूँ स्नैप ... मेरा पहला प्यार
- काइली जेनर (@ काइली जेनर) 21 फरवरी 2018
- और स्टॉक में रिबाउंड हुआ।
यदि आपने कभी एक को देखा है तो यह एक शक्ति कदम था - एक शीर्ष प्रभावशाली व्यक्ति एक सोशल-मीडिया प्रिय को याद दिलाता है कि इसके सबसे लोकप्रिय उपयोगकर्ताओं के बिना, इसमें बहुत कुछ नहीं है।
स्नैपचैट को रिकवर हुए काफी समय हो गया है। लेकिन अब इसका बड़ा प्रतिद्वंद्वी इंस्टाग्राम एक ही गलती कर रहा है - परीक्षण परिवर्तन जो इसके सबसे प्रभावशाली प्रभावकों को 'दिल टूटने' की संभावना है, के अनुसार वॉल स्ट्रीट जर्नल .
मुझे रास्तों की गिनती करने दीजिए।
यहां परिवर्तन अधिक सूक्ष्म है, और यह अभी भी परीक्षण के चरण में है, लेकिन यह वास्तव में गतिशील हो सकता है।
पिछले महीने से, कनाडा, जापान और ऑस्ट्रेलिया जैसे चुनिंदा बाजारों में, फेसबुक के स्वामित्व वाला इंस्टाग्राम नियमित उपयोगकर्ताओं के लिए यह देखना असंभव बना रहा है कि उन्हें पोस्ट और प्रोफाइल से कितने 'लाइक' मिलते हैं।
जेनर जैसे प्रभावशाली लोगों के लिए यह एक बड़ा बदलाव है - जिनके इंस्टाग्राम पर 143 मिलियन फॉलोअर्स हैं और कथित तौर पर हर पोस्ट के लिए $ 1.27 मिलियन का भुगतान किया जाता है - क्योंकि यह सामाजिक प्रमाण के एक प्रमुख स्रोत को समाप्त करता है जो लोकप्रिय पोस्ट को पुष्ट करता है और उन्हें वायरल करता है।
के रूप में पत्रिका संक्षेप में:
'परीक्षण के तहत, प्रभावित करने वाले अभी भी अपनी पसंद देख सकते हैं - उन ब्रांडों के लिए अपने मूल्य का प्रदर्शन करने की कुंजी जो उनके शानदार जीवन को नियंत्रित करते हैं। हालाँकि, समस्या यह है कि लोकप्रियता लोकप्रियता को भूल जाती है।
मई में प्रकाशित एक लेख में मनोविज्ञान आज , कैलिफोर्निया के सांता बारबरा में फील्डिंग ग्रेजुएट यूनिवर्सिटी में मीडिया मनोविज्ञान की प्रोफेसर पामेला रटलेज बताती हैं कि पसंद सामाजिक प्रमाण का एक रूप है - जितनी अधिक पसंद, उतनी ही अधिक पसंद करने योग्य चीज और उतनी ही अधिक कीमत।'
इस प्रयोग के संभवत: दो संभावित कारण हैं:
एलिसिन कैमरोटा पति टिमोथी लुईस
- दबाव में, फेसबुक और इंस्टाग्राम वास्तव में पोस्ट की लोकप्रियता के कुछ हद तक कृत्रिम प्रदर्शन को हटाकर उपयोगकर्ता की खुशी बढ़ाने की कोशिश कर रहे हैं - और इसलिए इसके उपयोगकर्ताओं की लोकप्रियता। कम से कम एक अध्ययन में पाया गया है कि इस तरह की सोशल-मीडिया बातचीत युवा उपयोगकर्ताओं में अवसाद और चिंता से जुड़ी है।
- या - या शायद, 'और' - फेसबुक और इंस्टाग्राम को उच्च-भुगतान वाले प्रभावशाली लोगों से विज्ञापन डॉलर हथियाने का एक अवसर दिखाई देता है, जो कंपनी को कोई कमीशन नहीं देते हैं, और इसके बजाय विपणक को मंच के विज्ञापन टूल का उपयोग करने के लिए धक्का देते हैं संदेशों को आगे बढ़ाने के लिए संभावित ग्राहकों के सामने।
अभी तक दिल टूटा है?
लब्बोलुआब यह है कि काउंट्स की तरह दूर ले जाना मंच के कुछ मूल्य को जेनर जैसे प्रभावितों से दूर ले जाता है।
और जबकि इंस्टाग्राम की इतनी बड़ी पहुंच है कि वे पूरी तरह से प्लेटफॉर्म को छोड़ने की संभावना नहीं रखते हैं, जेनर ने पहले ही दिखा दिया है कि वह (और अन्य बड़े प्रभावक) प्लेटफॉर्म पर बहुत अधिक शक्ति का प्रयोग कर सकते हैं।
यह पूरी बात आकर्षक है।
यह उच्च-दांव वाले चिकन के खेल की तरह है, जिसमें इंस्टाग्राम यह शर्त लगा रहा है कि जो लाभ वह छुपाने से प्राप्त कर सकता है वह मायने रखता है जो जेनर और अन्य प्रभावित करने वाले इसे नुकसान पहुंचाने की कोशिश करने का फैसला कर सकते हैं।
शायद हम मनोवैज्ञानिकों को गलत साबित करेंगे। हो सकता है कि इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि आप और मेरे जैसे सामान्य उपयोगकर्ता देख सकते हैं कि काइली जेनर को एक पोस्ट पर कितने दिल मिले हैं?
या शायद लोग सचमुच 'दिल टूट' जाएंगे।
