समय-समय पर कोई न कोई आता है जो तूफान से ब्रह्मांड को ले जाता है; वह व्यक्ति जो रातोंरात प्रतीत होता है, पॉप-संस्कृति परिदृश्य का सर्वव्यापी हिस्सा बन जाता है। अपनी शानदार गायन आवाज और अपनी दलित कहानी से दुनिया को मंत्रमुग्ध करने वाली 47 वर्षीय 'ब्रिटेन्स गॉट टैलेंट' की प्रतियोगी सुसान बॉयल को आखिरकार 15 मिनट का समय मिल रहा है। उसके प्रतियोगिता ऑडिशन को देखने के लिए 17 मिलियन से अधिक लोग YouTube पर आ चुके हैं। वीडियो में, दर्शक उस पर हंसते हैं और उसका मजाक उड़ाते हैं, जब तक कि वह अपनी आवाज से उन्हें चौंका नहीं देती। उनके प्रदर्शन के बाद, उन्हें एक स्टैंडिंग ओवेशन मिलता है। बॉयल को अपने ब्रांड का विकास कैसे करना चाहिए अगर उसे अपनी लोकप्रियता और अपने करियर को आगे बढ़ाने की कोई उम्मीद है? हमने कुछ उद्यमियों से पूछा कि वे क्या करेंगे।
हावर्ड ब्रैगमैन
फिफ्टीन मिनट्स के संस्थापक, एक पीआर फर्म; व्हेयर इज माई फिफ्टीन मिनट्स के लेखक?
देवदूत
सुसान के ब्रांड को इस तथ्य के लिए खड़ा होना चाहिए कि प्रतिभा उस स्थान से आगे निकल जाती है जहां आप हैं और आप क्या दिखते हैं। यह उसकी कथित प्रामाणिकता है। उसे उस रहस्य पर टिके रहना चाहिए। अगर वह उत्पादों का विज्ञापन करना चाहती है, तो उसे एक ऐसा उत्पाद प्राप्त करने की आवश्यकता होगी जो मैकडॉनल्ड्स, रोज़ाना शैम्पू या कपड़े धोने वाले डिटर्जेंट जैसे बड़े पैमाने पर विपणन किया जाता है - ऐसे उत्पाद जो उसे असली रखते हैं। लेकिन सुसान को पहले प्रतियोगिता जीतनी होगी। वह इतनी भोली नहीं हो सकती कि यह सोचे कि उसने इसे बंद कर दिया है। हम लोगों का निर्माण करना पसंद करते हैं, लेकिन हम उन्हें गिराना भी पसंद करते हैं।
पीटर हॉपकिंस
अध्यक्ष और सह-संस्थापक, बिग थिंक
न्यूयॉर्क शहर
cece winans नेट वर्थ 2016
बॉयल एक ऐसा चेहरा हो सकता है जो किसी का भी प्रतिनिधित्व करता है जो वह करता है जो वे धन, सुंदरता और ग्लैमर के जाल के बिना वास्तव में अच्छा करते हैं। अगर वह अपनी आवाज के साथ-साथ अपनी कहानी को विकसित करना जारी रख सकती है, तो उसके पास एक ब्रांड है। बैंकिंग उद्योग से ज्यादा किसी को अब बॉयल के वास्तविक मूल्य के ब्रांड की जरूरत नहीं है। इसलिए मुझे लगता है कि रॉयल बैंक ऑफ स्कॉटलैंड को उस पर एक एंडोर्समेंट डील-स्टेट पर हस्ताक्षर करना चाहिए। यदि इसे एक गहरी ब्रिटिश बुद्धि के साथ खींचा जाता है, तो बॉयल-समर्थित अभियान जनता से बात कर सकता है जो वर्तमान में आरबीएस को गलत मग के साथ जोड़ रहा है - वह प्रधान मंत्री ब्राउन का। हालाँकि, अगर अगली चीज़ जो हम उससे देखते हैं, वह उसकी प्रेरक भाषण श्रृंखला के लिए एक विज्ञापन है, तो यह सब खत्म हो गया है।
एलविरा गुज़मान
मुख्य कार्यकारी अधिकारी, एल्वी जी पीआर
अटलांटा
सुसान के ब्रांड का निर्धारण करना जल्दबाजी होगी। आइए पहले देखते हैं कि वह प्रतियोगिता में कितनी आगे निकल जाती है। उसे वह व्यक्ति बनना जारी रखना चाहिए जिससे लोग प्यार करते हैं। सूक्ष्म परिवर्तन ठीक है लेकिन एक पूर्ण बदलाव उसे वापस सेट कर देगा। अगर वह अंततः एक एंडोर्समेंट डील करती, तो मैं डोव को सुझाव दूंगा। वे सभी महिलाओं को गले लगाने के बारे में हैं जैसे वे हैं - खामियां और सभी - आंतरिक सुंदरता और प्रतिभा पर ध्यान केंद्रित करते हैं।
विक्टोरिया आरएम ब्राउन
सीईओ और सह-संस्थापक, बिग थिंक
न्यूयॉर्क शहर
सुसान का ब्रांड खुद है। उसे तुरंत कवर गानों का एक एल्बम रिकॉर्ड करके अपने 15 मिनट का विस्तार करना शुरू कर देना चाहिए। वह तब दृढ़ता पर एक संभावित पुस्तक, मूल गीतों का एक एल्बम और एक दौरे के बारे में सोच सकती है। सुसान को पुरानी खबर बनने से तुरंत पहले कुछ अवसरों को बंद करने की जरूरत है। उसे उन उत्पादों का विज्ञापन करना चाहिए जो उसने पूर्व-प्रसिद्धि का उपयोग किया हो जैसे हर्बल गले की चाय, त्वचा क्रीम या कंडोम। कंडोम शुद्ध हास्य होगा। सुसान कह सकती थी, 'क्योंकि तुम कभी नहीं जानते कि तुम्हारा समय कब आएगा।'
कार्ल कार्टर
सह-संस्थापक और सीईओ, GTM, Inc., एक गुरिल्ला मार्केटिंग एजेंसी
अटलांटा और लॉस एंजिल्स
सुसान एक विजेता से परे है। वह एक घटना है। उसका ब्रांड उस अद्भुत रोज़मर्रा के व्यक्ति का प्रतिनिधित्व करता है। अब एक और रियलिटी टीवी शो करने का समय है। मुझे लगता है कि बहुत से लोग उसकी यात्रा में रुचि लेंगे।
मिच डगलस
मालिक, मिच डगलस साहित्यिक और नाट्य एजेंसी
न्यूयॉर्क शहर
सुसान के पास उस तरह की जूडी गारलैंड, बारबरा स्ट्रीसंड स्टार प्रतिभा और करिश्मा है। आपके पास प्रतिभा हो सकती है लेकिन आपके पास वह थोड़ा अतिरिक्त होना चाहिए। उसे पहले एक सीडी बनाने की जरूरत है; वह इतना रंगीला है कि वह कुछ भी कर सकती है। तब एक किताब लिखना उचित होगा, शायद कुछ प्रेरणादायक।
ओल्गा लिरियानो
फ्रीलांस क्रिएटिव डायरेक्टर
न्यूयॉर्क शहर
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मुझे लगता है कि उसे डेविड फोस्टर जैसे महान निर्माता के साथ एक एल्बम रिकॉर्ड करना चाहिए और पैकेज की तरह ब्रांडेड नहीं होना चाहिए। उसकी प्रतिभा अपने आप खड़ी है। मुझे लगता है कि वह ब्रांड विरोधी है। कल्पना कीजिए कि उन्होंने एला फिट्जगेराल्ड, फ्रैंक सिनात्रा या माइल्स डेविस के साथ क्या किया होता अगर उन्हें उन्हें ब्रांड बनाना होता?
