एक ज़माने में , इंटरनेट के शुरुआती दिनों में, जैसी साइटों से पहले उच्च दृश्य तथा कुत्तापाइल सर्वशक्तिमान को रास्ता दिया गूगल , किसी खोज इंजन पर शीर्ष पृष्ठ रैंक प्राप्त करना उतना ही आसान था जितना कि किसी वेबपृष्ठ पर किसी कीवर्ड को बार-बार दोहराना।
खैर, इंटरनेट के सर्च इंजन अब काफी स्मार्ट हो गए हैं। वैसे ही उनके स्कैमर्स हैं। गूगल की पेजरैंक सिस्टम यह निर्धारित करने का उनका तरीका है कि कौन सी वेबसाइटें प्रत्येक खोज शब्द के लिए सबसे अधिक लागू और उपयोगी हैं। एक SEO विशेषज्ञ का कार्य एक पृष्ठ को यथासंभव लागू और उपयोगी बनाना है, जिससे उसकी रैंक में सुधार होता है। सेवा प्रदाताओं के रूप में, जब एसईओ की बात आती है तो कई एसईओ फर्म आपको सितारों और चाँद की पेशकश करेंगे, लेकिन कुछ ही स्थायी परिवर्तन देने में सक्षम होंगे जो उन्होंने वादा किया था। इसलिए जब आप एक एसईओ फर्म का चयन कर रहे हैं, तो आपको एक भरोसेमंद विशेषज्ञ को खोजने के लिए बहुत सारे खाली वादों से गुजरना होगा।
नूह लेहमैन-हौप्ट, न्यूयॉर्क स्थित के अध्यक्ष और संस्थापक गोथम ड्रीम कार्स , एक स्व-सिखाया खोज इंजन अनुकूलन विशेषज्ञ है। ऐसा नहीं है कि उनकी SEO में जबरदस्त रुचि थी, उन्होंने कभी महसूस नहीं किया कि वह अपनी वेबसाइट के साथ किसी और पर भरोसा कर सकते हैं।
'एक एसईओ फर्म होने के नाते एक ग्राफिक डिजाइनर होने की तरह है। खुद को ग्राफिक डिजाइनर कहने में ज्यादा समय नहीं लगता है; कोई भी फोटोशॉप की एक प्रति खरीदता है और अचानक वे एक ग्राफिक डिजाइनर बन जाते हैं,' वे कहते हैं। 'यह अलग करना मुश्किल है कि कौन वास्तव में एक एसईओ फर्म है और कौन ब्लैक हैट स्पैमर बनने जा रहा है।'
हमने आपकी बेहतर Google रैंक से निवेश पर सबसे बड़ा लाभ प्राप्त करने में मदद करने के लिए एक SEO फर्म में आपको क्या देखना चाहिए और क्या नहीं, इसकी मैपिंग की है।
एक एसईओ फर्म चुनना: अपनी खोज शुरू करना
क्या यह बहुत अच्छा नहीं होगा यदि आप केवल Google 'SEO फर्म' को चुन सकें और आने वाली पहली दस फर्मों में से एक को चुन सकें? वे जो उपदेश देते हैं उसका अभ्यास करते हैं, इसलिए उन्हें अच्छा होना चाहिए, है ना? हाँ, अच्छा और महंगा। साल्ट लेक सिटी स्थित प्रबंध संपादक एलिजाबेथ ओस्मेलोस्की कहते हैं, 'कुछ सबसे बड़ी एसईओ फर्मों के पास न्यूनतम 50,000 डॉलर प्रति माह है। खोज इंजन भूमि . तथ्य यह है कि, आपके छोटे व्यवसाय को शायद एक शीर्ष एसईओ फर्म के शक्तिशाली बल की आवश्यकता नहीं है। आपको बस उस फर्म की जरूरत है जो उचित मूल्य पर आपके लिए सबसे कठिन काम करे।
कुछ जगहें हैं जिन्हें आप अनुशंसाओं के लिए शुरू कर सकते हैं। अन्य व्यवसाय स्वामियों से पूछें जिन पर आप भरोसा करते हैं और जिनके साथ काम करते हैं। Google खोज के माध्यम से आपके द्वारा खोजे गए विक्रेताओं से पूछें - आखिरकार, आपने उन्हें ढूंढ लिया, है ना? SEO ग्रुप और ऑनलाइन फ़ोरम देखें जैसे खोज इंजन विपणन व्यावसायिक संगठन , उच्च रैंकिंग तथा खोज इंजन गाइड .
संपादक का नोट: आपकी कंपनी के लिए इंटरनेट मार्केटिंग सेवाओं की तलाश है? यदि आप अपने लिए सही जानकारी चुनने में मदद के लिए जानकारी चाहते हैं, तो नीचे दिए गए प्रश्नावली का उपयोग करके हमारे पार्टनर, BuyerZone को आपको मुफ्त में जानकारी प्रदान करें:
ओस्मेलोस्की कहते हैं, 'वे उन फ्रीलांस लोगों की सिफारिश करेंगे जिनके पास कम से कम न्यूनतम है।
किसी भी एसईओ फर्म से दूर रहें जो आपको फोन कॉल और ईमेल के साथ बमबारी करती है या जो आपको नंबर 1 Google रैंकिंग का वादा करती है। ये लोग शायद आपको Google विज्ञापन में केवल एक भुगतान स्थान की पेशकश कर रहे हैं, जो कि एक कार्बनिक खोज इंजन में शीर्ष रैंकिंग के समान नहीं है।
लेहमैन-हौप्ट उन फर्मों के खिलाफ भी चेतावनी देते हैं जो अनुकूलन के 'मालिकाना तरीकों' का दावा करती हैं। 'इसका शायद मतलब है कि उनके पास बेईमान तरीके हैं,' वे कहते हैं। 'कोई विशेष चटनी नहीं है, और कोई गुप्त विधि नहीं है।'
अपने आप को ऐसे लोगों से बचाना महत्वपूर्ण है जो सिर्फ स्पैमर हो सकते हैं, क्योंकि लेहमैन-हौप्ट कहते हैं, 'Google बेहद स्मार्ट लोगों के एक समूह द्वारा चलाया जाता है, जो अपना पूरा जीवन चालाक और धोखेबाजों को हराने में अधिक कुशल होने में बिताते हैं।' आखिरी चीज जो आप चाहते हैं वह है Google की अनुक्रमणिका से बाहर निकलना।
एक और महत्वपूर्ण विचार यह है कि क्या आप चाहते हैं कि आपकी फर्म स्थानीय हो ताकि आप आमने-सामने बातचीत और बैठकें कर सकें। लेहमैन-हौप्ट कहते हैं, 'मैं गूगलिंग 'न्यूयॉर्क एसईओ फर्मों' द्वारा खोज शुरू करूंगा और ऑनलाइन समीक्षाओं की तलाश करूंगा।'
जबकि आपको अपने क्षेत्र में एसईओ फर्मों तक खुद को सीमित करने की आवश्यकता नहीं है, यह एक ऐसी एसईओ फर्म को खोजने की लगभग आवश्यकता है जो छोटे से मध्यम व्यवसायों के साथ काम करने में सहज हो और आपके आला में काम करने का अनुभव हो।
ओस्मेलोस्की कहते हैं, 'मैं ट्रैवल इंडस्ट्री में तभी काम करता हूं, जब मैं कंपनियों से सलाह लेता हूं, क्योंकि मेरे पास काफी ट्रैवल बैकग्राउंड है और मैं उनकी मार्केटिंग के सामने आने वाली बिजनेस प्रॉब्लम्स को समझता हूं।' 'ऐसी कई एसईओ फर्में हैं जिनका इतिहास अलग-अलग कार्यक्षेत्रों में है, चाहे वह खुदरा हो या स्थानीय प्लंबर।'
उनके पिछले अनुभवों के बारे में जानने के लिए, निश्चित रूप से, आपको उनके संदर्भों और समीक्षाओं का पता लगाना होगा, जिन्हें हम नीचे समझाएंगे।
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SEO फर्म चुनना: बजट और शुल्क
फीस को देखने से पहले आपको सबसे पहले ध्यान देने की जरूरत है कि आप वास्तव में कितना भुगतान कर सकते हैं। शुल्क बोर्ड भर में अलग-अलग होंगे, इसलिए आपके लिए एक आंकड़ा ध्यान में रखना और एक विश्वसनीय एसईओ फर्म या सलाहकार ढूंढना महत्वपूर्ण है जो आपके बजट पर काम कर सके।
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ओस्मेलोस्की कहते हैं, 'कुछ एसईओ सलाहकार हैं जो अभी शुरुआत कर रहे हैं, जो केवल $ 50 से $ 100 प्रति घंटे चार्ज कर सकते हैं या प्रति माह एक फ्लैट दर चार्ज कर सकते हैं, एक फ्रीलांस एसईओ विशेषज्ञ के लिए चयन करना अक्सर अधिक 'लागत प्रभावी' होता है। एक एजेंसी के साथ हस्ताक्षर करने की तुलना में मार्ग।
फर्में आपको वेबपेज द्वारा, घंटे के अनुसार, परियोजना द्वारा भुगतान करने के लिए कह सकती हैं, या महीने के लिए अपने काम की लागत को कवर करने के लिए पूर्व-निर्धारित राशि की मांग कर सकती हैं।
कुछ लोग अपने काम के परिणामस्वरूप आपके द्वारा अर्जित राजस्व का एक प्रतिशत भी चार्ज कर सकते हैं। ओस्मेलोस्की का कहना है कि यह भुगतान के सबसे विश्वसनीय साधनों में से एक है। यदि आपकी सफलता में फर्म की हिस्सेदारी है, तो वह कहती है, 'आपको कुछ विश्वास हो सकता है कि एसईओ फर्म आपके लिए जितनी मेहनत कर सकती है, हर महीने एक फ्लैट शुल्क जमा करने के लिए और जरूरी नहीं कि अपना सबसे रचनात्मक पैर रखे। आगे।'
याद रखें, एसईओ एक सतत प्रक्रिया है, इसलिए फर्म या सलाहकार से पूछें कि बड़े बदलाव किए जाने के बाद साइट को बनाए रखने में कितना खर्च आएगा।
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एक एसईओ फर्म चुनना: रिपोर्ट और संचार
एक बार जब आप यह निर्धारित कर लेते हैं कि आप कितना भुगतान करने की अपेक्षा कर सकते हैं, तो आपको फर्म से पूछना होगा कि आप कितनी उम्मीद कर सकते हैं प्राप्त भुगतान किया है। निवेश पर प्रतिफल क्या होगा और कंपनी इसे कैसे ट्रैक करने की योजना बना रही है?
लेहमैन-हौप्ट कहते हैं, 'उन्हें आपको अपडेट और रिपोर्ट देनी चाहिए, क्योंकि अगर वे ऐसा नहीं कर रहे हैं, तो हो सकता है कि वे ऐसा काम कर रहे हों, जिसे Google स्वीकार नहीं करता है, लेकिन इससे अल्पकालिक लाभ हो सकता है, लेकिन दीर्घकालिक नुकसान हो सकता है।'
उन तकनीकों पर चर्चा करें जिन्हें फर्म लागू करने की योजना बना रही है। आपकी खोज रैंकिंग को अनुकूलित करने के लिए उन्हें कुछ बुनियादी कदम उठाने चाहिए, जिनमें कीवर्ड अनुकूलन, शीर्षक और लिंक मूल्यांकन और अन्य साइटों से लिंक-निर्माण शामिल हैं।
लेहमैन-हौप्ट कहते हैं, 'आपको उनकी तकनीकों में गोता लगाना होगा, और अगर वे आपको यह नहीं बताने जा रहे हैं कि उनकी तकनीकें क्या हैं, तो आपको सबसे खराब मान लेना होगा।'
उनसे पूछें कि आप कितनी बार प्रगति रिपोर्ट प्राप्त करेंगे और आपके आरओआई को साबित करने के लिए उनके पास कौन सी ट्रैकिंग प्रक्रियाएं होंगी। ओस्मेलोस्की का कहना है कि उनमें से कुछ ट्रैकिंग तकनीकों में ई-मेल अनुरोधों की संख्या, न्यूज़लेटर साइन-अप और आपको प्राप्त होने वाले फोन कॉल की निगरानी शामिल हो सकती है।
सुनिश्चित करें कि ये माप शुरुआत से स्पष्ट रूप से लिखे गए हैं और आगे बढ़ने और संदर्भ मांगने से पहले आपके पास एक संचार योजना है।
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का चयन एक एसईओ फर्म: पृष्ठभूमि की जांच करना
अधिकांश एसईओ फर्मों के पास उनकी वेबसाइट पर प्रशंसापत्र होंगे, लेकिन वे वे रेफरल नहीं हैं जिनमें आप रुचि रखते हैं, क्योंकि वे कंपनी की सबसे बड़ी सफलता की कहानियां हैं। आप रन-ऑफ-द-मिल ग्राहकों से सुनना चाहते हैं कि एसईओ फर्म पूरे बोर्ड में कैसा प्रदर्शन करती है। ईमानदार राय के लिए कम से कम तीन कंपनियों के नाम और नंबर मांगें।
अपने ग्राहकों से पूछें कि खोज इंजन से संबंधित व्यवसाय में वृद्धि देखने से पहले उन्हें कितना समय लगा। पता करें कि क्या वे कंपनी द्वारा दिए गए संचार के स्तर से संतुष्ट हैं। क्या उन्होंने शुरू से किए गए सभी वादों का पालन किया?
यदि आप जिस क्लाइंट से बात कर रहे हैं, वह विशेष रूप से सफल रहा है, तो उनसे पूछें कि उन्होंने उस सफलता को प्राप्त करने के लिए कितना भुगतान किया और इसे बनाए रखने के लिए उन्हें कितना खर्च करना पड़ा।
यह भी देखें बेहतर व्यावसायिक ब्यूरो तथा रिपॉफ रिपोर्ट यह सुनिश्चित करने के लिए कि जिस फर्म पर आप विचार कर रहे हैं उसकी प्रतिष्ठा साफ-सुथरी हो। यह देखने के लिए कि यह अपने स्वयं के एसईओ को कितनी अच्छी तरह से संभालता है, यह फर्म की अपनी पेज रैंकिंग की जांच करने लायक भी हो सकता है। हालांकि यह कुछ ऐसा हो सकता है जिसे आप ध्यान में रखना चाहते हैं, आप इसे न रखें बहुत परिणामों पर बहुत अधिक भार।
ओस्मेलोस्की कहते हैं, 'बहुत सारी एसईओ एजेंसियां इतनी व्यस्त हैं, उनके पास अपनी साइट पर काम करने का समय नहीं है। 'शोमेकर के बच्चों के बारे में यह पुरानी कहावत है।
लेहमैन-हौप्ट सहमत हैं: 'केवल दस कंपनियां शीर्ष दस परिणामों में हो सकती हैं, इसलिए यह एक उचित निर्णय नहीं है ... अगर मैं एक एसईओ फर्म चलाता, तो शायद मैं शीर्ष दस में अपनी खुद की फर्म रखने की कोशिश भी नहीं करता, क्योंकि लागत और प्रयास अनुपात कभी-कभी इसके लायक नहीं होता है।'
फर्म के नाम को गुगल करने से आपको अच्छी संख्या में समीक्षा मिलनी चाहिए, जो कम से कम आपको सचेत करेगी कि कंपनी किसी गुप्त तरीके का उपयोग करती है या नहीं।
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यदि आप पुनरीक्षण प्रक्रिया से गुजरते हैं और पाते हैं कि आप या तो एक एसईओ फर्म का खर्च उठाने में असमर्थ हैं या सोचते हैं कि आप इसे स्वयं कर सकते हैं, तो इसे क्यों न करें?
Lehmann-Haupt ने ऐसी साइटों का उपयोग करके SEO तकनीकों पर शोध करके सफल होने के लिए आवश्यक कौशल सीखे एसईओ चैट तथा डिजिटल प्वाइंट मंच।
'इस पर पढ़ें,' वह सुझाव देते हैं। 'इंटरनेट पर ऐसा करने वाले लोगों का एक बहुत बड़ा समुदाय है, और वहां बहुत सारी जानकारी है।'
ओस्मेलोस्की कहते हैं, आपका व्यवसाय कितना छोटा है, और यह कितना क्षेत्रीय रूप से विशिष्ट है, इस पर निर्भर करते हुए, आपको अपने कीवर्ड और लिंक के बारे में चिंता करने की भी आवश्यकता नहीं हो सकती है। कभी-कभी अपनी निर्देशिका सूची को अपडेट करने से वह खोज-संबंधी व्यवसाय आ सकता है। और मूल बातें स्वयं करना आसान है।
'सुनिश्चित करें कि आपकी लिस्टिंग में हैं Google स्थल . बिंग एक समान सेवा प्रदान करता है, 'वह कहती हैं। 'सुनिश्चित करें कि उनके पास आपका स्थानीय फ़ोन नंबर है, और इसे लगाएं पीत पृष्ठ भी। इसमें शायद कुछ घंटों का काम लगता है, और एक माँ और पॉप शॉप के लिए, यह बड़ी संख्या में मुद्दों को हल करेगा।'
आप जो भी रास्ता चुनें, सुनिश्चित करें कि आप हर छह से 12 महीनों में अपनी खोज रणनीतियों का पुनर्मूल्यांकन कर रहे हैं। खोज इंजन रूपांतरित होते रहेंगे, बदलाव करते रहेंगे और अधिक परिष्कृत होते रहेंगे। यदि आप लंबी अवधि के लिए सफल होना चाहते हैं, तो आपको भी बदलना होगा।
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संपादक का नोट: आपकी कंपनी के लिए इंटरनेट मार्केटिंग सेवाओं की तलाश है? यदि आप अपने लिए सही जानकारी चुनने में मदद के लिए जानकारी चाहते हैं, तो नीचे दिए गए प्रश्नावली का उपयोग करके हमारे पार्टनर, BuyerZone को आपको मुफ्त में जानकारी प्रदान करें:
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