जब ग्रेट मंदी के नादिर के पास, गैरेट लेइट ने 2010 में अपने स्वयं के आईवियर लेबल की स्थापना की, गैरेट लेइट कैलिफोर्निया ऑप्टिकल (GLCO) एक धूमिल अर्थव्यवस्था में कुछ उज्ज्वल स्थानों में से एक का प्रतिनिधित्व करता है। ओलिवर पीपल्स के प्रसिद्ध सह-संस्थापक और लंबे समय तक रचनात्मक निदेशक लैरी लेइट के इकलौते बेटे, गैरेट को आईवियर उद्योग में अग्रणी नामों में से एक बनना तय था। लेकिन उनके नाम से अधिक, यह दक्षिणी कैलिफोर्निया की धूप आशावाद और लापरवाह शैली के लिए गैरेट का प्यार था जिसने दुनिया भर के उपभोक्ताओं को आकर्षित किया। सर्वोत्कृष्ट रूप से कैलिफ़ोर्नियाई, GLCO के आधुनिक और फैशनेबल डिज़ाइन जल्द ही ब्रैड पिट, लियोनार्डो डिकैप्रियो, कार्दशियन और मैंडी मूर जैसे सितारों के पसंदीदा बन गए। मिलेनियल्स ने सामूहिक रूप से ब्रांड को अपनाया, और GLCO अब दुनिया भर के स्थानों में बेचा जाता है। गैरेट ने अपने लॉस एंजिल्स मुख्यालय से हमारे साथ दक्षिणी कैलिफोर्निया की जीवनशैली, एक सफल उद्यमी बनने के अपने रहस्य को साझा करने के लिए बात की, और एक पारिवारिक विरासत को जारी रखना कभी-कभी खरोंच से शुरू करने की तुलना में कठिन क्यों हो सकता है।
आपका ब्रांड - गैरेट लेइट कैलिफ़ोर्निया ऑप्टिकल - आईवियर में सबसे फैशनेबल लेबल में से एक माना जाता है, फिर भी कुछ लोग आपके पिता द्वारा 1987 में स्थापित किए गए प्रसिद्ध ब्रांड, ओलिवर पीपल्स से अधिक परिचित हो सकते हैं। क्या आप हमें आईवियर उद्योग में अपने परिवार के इतिहास के बारे में बता सकते हैं और आप अपना खुद का लेबल कैसे लॉन्च करने आए?
मैं आईवियर इंडस्ट्री में पली-बढ़ी हूं। मेरे पिता, लैरी लेइट, प्रतिष्ठित आईवियर ब्रांड ओलिवर पीपल्स के संस्थापकों में से एक थे, और मेरी माँ और चाचा भी व्यवसाय का हिस्सा थे। 1987 में, उन्होंने ओलिवर पीपल्स लॉन्च किया। यह एक बड़ी सफलता बन गई। बेशक, पारिवारिक व्यवसाय में कई बच्चों की तरह, मैं इसके साथ कुछ नहीं करना चाहता था। मैं सिर्फ खेल खेलना, संगीत सुनना और अपने दोस्तों के साथ घूमना और वीडियो गेम खेलना चाहता था।
कॉलेज के बाद ही आईवियर का विचार मुझे प्रेरित और प्रेरित करने लगा। मैं अपने पिता की आईवियर की दुकान में काम करता था। मैंने पाया कि लोगों पर आईवियर लगाने और उन्हें खुश करने में कुछ खास है। आप वास्तव में इसे केवल खुदरा सेटिंग में प्राप्त करते हैं। ओलिवर पीपल्स में अपने पिता के लिए काम करते हुए, मुझे ब्रांड के साथ हुई हर चीज को रिवर्स-इंजीनियर करने का अवसर मिला - इसके विकास और संस्कृति से लेकर इसके डिजाइन, निर्माण और मार्केटिंग तक। यह वास्तविक दुनिया का अनुभव था, लेकिन यह बहुत कुछ ग्रेड स्कूल जाने जैसा था। आईवियर, विजन और स्टाइल संवेदनशील क्षेत्र हैं- लोग कैसे देखते हैं और कैसे दिखते हैं यह अविश्वसनीय रूप से महत्वपूर्ण हैं- और मैंने सीखा कि हमारे परिवार का एक अनूठा अनुभव है कि कैसे एक क्लासिक फील के साथ फैशनेबल आईवियर बनाया जाए।
इस बिंदु तक, मुझे पता था कि अगर मैं कभी अपना खुद का ब्रांड बनाना चाहता हूं, तो रिटेल को इसके मूल में होना चाहिए। मैंने सीखा है कि ओलिवर पीपल्स में अपने पिता के लिए काम कर रहा हूं, और मैं इसके बारे में और अधिक सीखना चाहता था। इसलिए मैंने 2009 में वेनिस में एबॉट किन्नी बुलेवार्ड पर अपने पड़ोस में एक मल्टी-ब्रांड स्टोर खोला, और मैंने चश्मा और अन्य सभी प्रकार के सामान बेचे। मेरे पिता और मुझे ये सभी पुराने पुराने फ्रेम एक संग्रह में मिले, और फिर मैं कुछ दोस्तों और परिवार को लाया, जिन्होंने जूते और कपड़े बनाए। यह एक बहुत ही वास्तविक, स्थानीय, पारिवारिक वातावरण था। हमारे ग्राहक स्थानीय सर्वर, और बारटेंडर और कलाकार थे।
तभी मुझे पता चला कि एक सफल उद्यमी होने का मतलब किसी समस्या को हल करना है - और समस्या जितनी सरल होगी, उतना ही अच्छा होगा। इस मामले में, मेरे मल्टी-ब्रांड स्टोर के साथ, मैं जो मुख्य समस्या हल कर रहा था, वह यह थी कि एबट किन्नी पर कोई ऑप्टिशियन नहीं था। तो हमने उस समस्या का समाधान किया। बेहतर अभी तक, हमने स्थानीय, दक्षिणी कैलिफोर्निया शैली को गले लगाकर और आगे बढ़ाकर इसे प्रामाणिक रूप से किया। बहुत पहले, हम में उतरे न्यूयॉर्क समय तथा वॉल स्ट्रीट जर्नल , और वह वास्तव में हमें जा रहा है।
एक बार जब वह स्टोर बंद होने लगा, तो मुझे लगा कि मैं अपना खुद का आईवियर संग्रह विकसित करने के लिए तैयार हूं - गैरेट लेइट कैलिफ़ोर्निया ऑप्टिकल। यह 2010 में, महान मंदी के ठीक बीच में था। हालांकि यह भयानक समय की तरह लग सकता है, इसने अंततः हमारी मदद की। हम एक ऐसी श्रेणी में थे जो बहुत कुछ नहीं कर रही थी, इसलिए यह बहुत प्रतिस्पर्धी नहीं थी, और हम एक उदास समय के दौरान एक आशावादी, धूप वाले ब्रांड के रूप में बाहर खड़े थे।
कुल मिलाकर बातचीत थी, 'अभी कोई कुछ नहीं कर रहा है। कोई नहीं खरीद रहा है।' लेकिन यह सच नहीं था। लोग खरीद रहे थे। वे सिर्फ होशियार खरीद रहे थे। वे अपना पैसा उन चीजों पर खर्च कर रहे थे जो उनके लिए महत्वपूर्ण थीं - जिन चीजों की उन्हें जरूरत थी, जिन चीजों से उन्होंने पहचान की, और जिन चीजों ने उन्हें खुश किया। और मैंने इस ब्रांड को कैसे बनाया, हमने उन सभी बॉक्सों को चेक किया।
आप दक्षिणी कैलिफ़ोर्निया में पले-बढ़े हैं, और आपके द्वारा बनाया गया ब्रांड उस जीवन शैली में गहराई से निहित है। यह वास्तविक लगता है, जैसे यह दिल से आता है। आप इस क्षेत्र के बारे में सबसे ज्यादा क्या पसंद करते हैं, और यह जीएलसीओ में कैसे प्रकट होता है?
मुझे नहीं पता कि मुझे क्या पसंद है अधिकांश दक्षिणी कैलिफ़ोर्निया के बारे में, लेकिन मैं आपको यहाँ रहने के बारे में बहुत सी ऐसी चीज़ें बताऊँगा जो मुझे पसंद हैं:
मुझे मौसम से प्यार है। मुझे लगता है कि धूप कैलिफोर्निया के मौसम ने ही कुछ बहुत अच्छी भावना वाले डिजाइन की सूचना दी है, खासकर जब यह कला और वास्तुकला से संबंधित है।
मुझे समुद्र तट तक पहुंच और समुद्र तट शैली पसंद है। मैं वेनिस बीच में रहता हूं, और यहां की शांत, प्रामाणिक संस्कृति के लिए कुछ है जिसका मैं आनंद लेता हूं और प्रशंसा करता हूं। यह सहज है। लापरवाह।
मुझे संगीत से प्यार है। डोर्स से लेकर चिली पेपर्स से लेकर टुपैक तक, लॉस एंजिल्स में कई पीढ़ियों तक बेहतरीन आवाजें आती हैं। चौथी पीढ़ी के कैलिफ़ोर्नियावासी के रूप में, मुझे यह सब सुनने का सौभाग्य प्राप्त हुआ।
मुझे लोगों से प्यार है। आपको यह विचित्र मिश्रण मिलता है जो आपको कहीं और नहीं मिलता क्योंकि लोग इन सभी अलग-अलग कारणों से यहां आते हैं - चाहे वह हॉलीवुड में काम करने के लिए हो, फैशन, संगीत, या जो कुछ भी हो। कोई अन्य शहर नहीं बल्कि एलए के पास है। यह दुनिया की मनोरंजन राजधानी है, और यह मेरा दैनिक मनोरंजन करती है।
मुझे स्वस्थ कैलिफ़ोर्निया जीवनशैली पसंद है। स्वस्थ और तनावमुक्त रहना अच्छा है। मुझे समझ में आता है कि आप कैसे मज़ाक बना सकते हैं शनीवारी रात्री लाईव इस बात से बाहर निकलें कि हम किस तरह से स्वस्थ जीवन जी रहे हैं। लेकिन तनावग्रस्त रहने, खराब खाने और हर समय गुस्से में रहने से बेहतर है। हमारे यहां वर्क-लाइफ बैलेंस बहुत अच्छा है। हो सकता है कि हम उस स्वस्थ संतुलन की वजह से कम काम उत्पन्न करें, लेकिन ईमानदारी से यह ठीक है। हम दुनिया पर प्रभाव डालते हैं।
मैं कैलिफ़ोर्निया के प्रति जुनूनी हूं, और मैंने शुरू से ही अपने ब्रांड के माध्यम से इस जगह के लिए अपने सच्चे प्यार को प्रसारित किया है। बहुत सारे लोग उस प्यार को साझा करते हैं। लोगों ने पहले दिन से ही कहा है, 'मुझे वह स्टाइल चाहिए। मैं उस खुशहाल, उदार, रचनात्मक ब्रह्मांड का हिस्सा बनना चाहता हूं, क्योंकि यह कहीं और मौजूद नहीं है।'
आईवियर उद्योग में बढ़ते हुए आपके दृष्टिकोण ने जीएलसीओ के निर्माण के तरीके को कैसे प्रभावित किया?
मैं शुरू से ही अपने आप को सही लोगों के साथ घेरना जानता था। जब मेरे पिता ने ओलिवर पीपल्स की शुरुआत की, तो उनके आसपास उनके दोस्त और परिवार थे, और जब आप एक ब्रांड लॉन्च कर रहे होते हैं तो इससे बहुत फर्क पड़ता है। मेरा पहला वास्तविक किराया ऐलेना था, मेरी दोस्त और प्रमुख डिजाइनर। उसने प्रोटोटाइप फ्रेम की हमारी पहली पंक्ति विकसित करने में मदद की। मुझे फैशन की अच्छी समझ है, लेकिन मैं वास्तव में डिजाइनर नहीं हूं। मैं ब्रांड के दृष्टिकोण, कंपनी संस्कृति और बाजार को समझने और हम इसे कैसे प्रभावित कर सकते हैं, इसके बारे में अधिक भावुक हूं।
मुझे यह भी पता था कि अगर मैं अपने नाम पर कंपनी का नाम रखने जा रहा हूं, तो मुझे ब्रांड का चेहरा बनने की जरूरत है - न कि केवल मार्केटिंग सामग्री में। इसलिए, अपनी पहली बिक्री यात्रा के लिए, मैंने व्यक्तिगत रूप से यूरोप में 100 संभावित खातों को ईमेल किया, और फिर मैंने उन सभी के लिए ट्रेन से यात्रा की, जिसमें उन पहले फ्रेम डिजाइनों में से 48 से भरा एक ब्रीफकेस था। अगर वे खाते मुझे नहीं बताने जा रहे थे, तो मैं वास्तव में सुनना चाहता था, व्यक्तिगत रूप से, क्योंकि मैंने असफल होने से इनकार कर दिया था। सबने कहा हाँ। ठीक है, वास्तव में, एम्स्टर्डम में एक आदमी था जिसने पहले तो नहीं कहा, लेकिन मैं उसे तब तक देखता रहा जब तक कि वह नरम नहीं हो गया और 'नौ से कम' का आदेश दिया - न्यूनतम आदेश।
जब मैं यूरोप की उस पहली यात्रा से वापस आया, तो मैं एक एक्सेल दस्तावेज़ के सामने बैठ गया और हमारे कारखाने के साथ एक पुन: क्रम में प्रवेश करना शुरू कर दिया। मैं ऐसा था, 'उनमें से 300 ... उम ... रुको। शायद और? या शायद कम?' मुझे तब और वहीं एहसास हुआ कि मैं इसके बारे में गलत जा रहा था। मैंने अपने आप में वह पहला आदेश दिया जो मैं कर सकता था, लेकिन फिर मैंने लंबी अवधि के लिए जिम्मेदारी से निर्माण करने के इरादे से तुरंत एक योजनाकार को काम पर रखा। यह सही लोगों के साथ अपने आप को घेरने का एक और उदाहरण है, और यह ओलिवर पीपल्स में मेरे अनुभव से सूचित किया गया था।
आपके पिता उद्योग के इतिहास में सबसे प्रसिद्ध डिजाइनरों में से एक हैं, फिर भी आप पूरी तरह से अपना खुद का कुछ बनाने में कामयाब रहे हैं। अपने पिता के डिजाइन और सौंदर्य के प्रति आसक्त एक उद्योग में अपना खुद का ब्रांड लॉन्च करना कैसा था?
बिना किसी सवाल के, मैं यहां एक विरासत पर निर्माण कर रहा हूं। मेरे पिता दुनिया के सबसे महान आईवियर डिजाइनरों में से एक हैं। उन्होंने पूरी इंडस्ट्री को बदल दिया, और यहीं से उन्होंने लॉस एंजिल्स में मेरी मां और मेरे चाचा के साथ किया। लेकिन बहुत से लोग यह नहीं जानते। उन्होंने ओलिवर पीपल्स के बारे में सुना होगा, लेकिन मेरे परिवार के बारे में नहीं। इसलिए जब मैंने अपना खुद का ब्रांड बनाया, तो मैंने इसका नाम अपने नाम पर रखा क्योंकि मुझे लगा कि लेइट नाम को थोड़ी और उपभोक्ता-सामना करने वाली पहचान की आवश्यकता है। इस उद्योग में अपनी पारिवारिक विरासत को जारी रखना कुछ ऐसा है जो मुझे दैनिक आधार पर प्रेरित करता है।
बेशक, हमेशा ऐसे लोग होंगे जो कहते हैं, 'ठीक है, उनके डैडी इंडस्ट्री में थे, इसलिए उनका पैर ऊपर था।' या 'परिवार के पास बड़ी जेब है, इसलिए यह उनके लिए आसान है।' सच नहीं। ये कुछ सामान्य गलतफहमियां हैं। वास्तव में, मैं यह तर्क दूंगा कि एक सफल माता-पिता के नक्शेकदम पर चलना परिवार में कुछ करने वाले पहले व्यक्ति की तुलना में कठिन हो सकता है। एक सफल व्यवसाय शुरू करना - हर चीज का सही मिश्रण प्राप्त करना - काफी चुनौतीपूर्ण है जैसा कि यह है। लेकिन जब आप एक लेजेंड के बेटे होते हैं, तो कुछ लोग बदलाव नहीं चाहते हैं।
हम कहेंगे, 'गैरेट लेइट ओलिवर पीपल्स से अलग है। हम छोटे हैं, ब्रांडिंग अलग है, और हमारे पास एक अलग लक्षित ग्राहक है।' लेकिन कुछ खाते कहेंगे, 'ठीक है, हम अलग नहीं चाहते। हम ओलिवर पीपल्स चाहते हैं।' वे चाहते हैं कि हम भी वैसा ही बने रहें, क्योंकि ओलिवर पीपल्स एक अच्छी तरह से स्थापित ब्रांड है, और इससे बिक्री के मामले में उनके लिए सब कुछ आसान हो जाता है। इसलिए एक राजवंश का हिस्सा होने के कारण वास्तव में अपना रास्ता बनाना और लोगों का सम्मान अर्जित करना कठिन हो सकता है।
आप इस धारणा के खिलाफ भी हैं कि आपके पास यह आसान है। लोग आपको अलग तरह से देखते हैं, और वे आपसे अलग तरह से व्यवहार करते हैं। इंडस्ट्री के लोग मेरे पास आएंगे और कहेंगे, 'हम जानते हैं कि आपके डैड पर्दे के पीछे सब कुछ कर रहे हैं। यह तुम्हारे लिए बहुत अच्छा है!' मैं बस मुस्कुरा कर कहता हूँ, 'धन्यवाद।' अगर ऐसा कुछ लोग मानते हैं, तो बढ़िया। उन्हें साथ लाने में जो कुछ भी लगता है!
GLCO के साथ, हमने अपना कुछ वास्तविक बनाया है। अब, यह वास्तव में केवल यह पता लगाने के बारे में है कि हम इसे कितनी दूर ले जाना चाहते हैं।
हम अपनी प्यारी जगह का पता लगाने की प्रक्रिया में हैं। हम इस चीज़ को कितना बड़ा होने दें? मुझे यकीन नहीं है कि मैं $५०० मिलियन का व्यवसाय बनाना चाहता/चाहती हूँ। इसके लिए बहुत त्याग की आवश्यकता हो सकती है। मैं इस ब्रांड और संस्कृति का त्याग नहीं करना चाहता, जिसे हमने कोनों को काटकर, इसे अपने कारखानों से चिपकाकर, और अपने भागीदारों से हर अंतिम छूट को मिटाकर बनाया है। मैं नहीं चाहता कि यह प्रामाणिक ब्रांड जिसे हमने बहुत अधिक कॉर्पोरेट बनने के लिए बनाया है।
एक आदर्श दुनिया में, मैं कभी भी अपने ब्रांड के साथ पूरी तरह से शामिल नहीं होना चाहता। मैं इस विरासत को विकसित करना और उसकी रक्षा करना चाहता हूं जिसे मैं जीवन भर बना रहा हूं। किसी दिन, अगर वे इसमें शामिल होना चाहते हैं तो मैं इसे अपने बच्चों को आगे बढ़ाने में सक्षम होना पसंद करूंगा।
आपके जैसे स्थायी, प्रतिष्ठित ब्रांड का निर्माण करने के इच्छुक अन्य लोगों को आप किस तरह की सलाह देंगे?
आराम करें। संपूर्ण 'मैं सिर्फ एक कंपनी शुरू करना चाहता हूं और इसे 21 साल की उम्र से पहले बेचना चाहता हूं'? सबसे पहले, ऐसा करना वाकई मुश्किल है। इसके अलावा, आप अपना शेष जीवन खुशी की तलाश में व्यतीत करने जा रहे हैं, इसलिए तुरंत चिकित्सा प्राप्त करें। आपको इसकी आवश्यकता होगी, क्योंकि आप उस प्रक्रिया में बहुत कम सीखेंगे।
इसके बजाय, पता करें कि आपको क्या खुशी मिलती है। ज़रूर, इसका जवाब देना हमेशा कठिन होता है। और लोगों को यह पता लगाने में बहुत लंबा समय लग सकता है। तो अपना समय ले लो। भले ही आपको तब तक पिज्जा डिलीवर करना पड़े। और एक बार जब आप समझ जाते हैं कि वास्तव में आपको क्या खुशी मिलती है, तब तक इसका पीछा करें जब तक आप इसका पीछा नहीं कर सकते। लेकिन अनुकूलनीय बनें जैसा कि आप इसे समझते हैं! यदि आप एक संगीतकार बनना चाहते हैं, और आप वास्तव में इतने अच्छे नहीं हैं, तो सब कुछ धराशायी न करें। अनुकूलन के लिए आपके पास आत्म-जागरूकता होनी चाहिए। हो सकता है कि आप किसी स्टूडियो में काम करते हों। हो सकता है कि आप गिटार की दुकान पर काम करते हों। संगीतकारों के आसपास काम करने का तरीका खोजें। इस तरह, बातचीत हमेशा इस बारे में होगी कि आप क्या प्यार करते हैं।
मुझे लगता है कि मैं जो कह रहा हूं वह यह है: यह खोजने की कोशिश करें कि वह क्या है जो वास्तव में आपको खुश करता है, इसके बारे में जितना संभव हो उतना सीखें, और उस श्रेणी में खुद को तब तक लागू करें जब तक आप यह पता नहीं लगा लेते कि आप कहां फिट हैं। बहुत कम से कम , आप हर समय जिससे प्यार करते हैं उससे घिरे रहेंगे।
यदि आप ऐसा नहीं करते हैं - यदि आप जिससे प्यार करते हैं वह खत्म हो गया है क्या आप वहां मौजूद हैं और आप जो करते हैं वह खत्म हो गया है यहां --इसके बारे में भूल जाओ! तुम बहुत दुखी होने वाले हो। आप अपने खाली समय में से जो कुछ भी आप प्यार करते हैं उसे करने की कोशिश कर रहे हैं, और आप बस पीड़ित होने जा रहे हैं। आप जो प्यार करते हैं और जो करते हैं वह दोनों भुगतेंगे।
अलग-अलग, कुछ बेहतर या अलग तरीके से करके सफल होते हैं। आप अपने अंतरिक्ष में क्या अनूठी चीज लाते हैं? दूसरों ने क्या कोशिश की है लेकिन आप की तरह बिल्कुल नहीं कर पाए हैं? हमारे मामले में, गैरेट लेइट जैसा कोई अन्य आईवियर ब्रांड नहीं है। सच में। मैं एक वास्तविक व्यक्ति हूं जो एलए से प्यार करता है, उसके बच्चे हैं, गोल्फ, भोजन, खेल से प्यार है, और यह सही नहीं है।
कितनी पुरानी है मसिका कलिश
मार्क मिलर टीम वन के मुख्य रणनीति अधिकारी हैं, जो एक एकीकृत मीडिया, डिजिटल और संचार एजेंसी है, और इसके सह-लेखक हैं बनाने में विरासत (मैकग्रा-हिल एजुकेशन)।
