एक बिजनेस लीडर के रूप में, जब सोशल मीडिया की बात आती है तो आपके पास एक ठोस रणनीति होने की संभावना होती है। लेकिन क्योंकि सामाजिक हमेशा विकसित हो रहा है, अब जो काम करता है वह हमेशा के लिए काम नहीं करेगा। यह पहले से ही एक अनंत काल की तरह लगता है क्योंकि फेसबुक के पास केवल एक 'लाइक' विकल्प था और ट्वीट्स को 140 अक्षरों में कैप किया गया था। सोशल-मीडिया के रुझानों और परिवर्तनों के साथ अप-टू-डेट रखे बिना दर्शकों की व्यस्तता बढ़ाना असंभव हो जाता है।
सौभाग्य से, आपके पास अपने मार्केटिंग टूल को क्रम में लाने और ऑडियंस सहभागिता के लिए एक योजना बनाने के लिए अभी भी कुछ सप्ताह हैं और सामग्री वितरण नए साल से पहले। वक्र से आगे रहने के लिए, अपनी मार्केटिंग को ताज़ा रखें, और अपने सामग्री वितरण प्रयासों का अधिकतम लाभ उठाएं, 2019 की तैयारी करते समय इन सोशल-मीडिया रुझानों को ध्यान में रखें:
1. सामाजिक सीईओ नए मानदंड बन जाएंगे।
डिजिटल युग में सबसे प्रमुख परिवर्तनों में से एक यह है कि हम कंपनी के नेताओं को कैसे देखते हैं। कोने के कार्यालय में दूर काम करने वाले गूढ़ सीईओ के स्टीरियोटाइप ने (शुक्र है) अपनी बहुत सी अपील खो दी है। संस्थानों में जनता का विश्वास काफी कम हो गया है, और आपके पास अपने पास मौजूद सभी संसाधनों के साथ, आपके दर्शकों के साथ ऑनलाइन पारदर्शिता की कमी अक्षम्य है।
2019 में, सीईओ और कंपनी के अन्य नेताओं को अपनी अंतर्दृष्टि साझा करने, अपने समुदाय से जुड़ने और अपने दर्शकों को सुनने के लिए सोशल मीडिया का उपयोग करने की आवश्यकता है। वे व्यवसाय चलाने में व्यस्त हो सकते हैं, लेकिन 2019 में व्यवसाय करने का एक हिस्सा सामाजिक रूप से सक्रिय हो रहा है।
2. उपयोगकर्ता-जनित सामग्री ब्रांड के प्रयासों को और अधिक प्रामाणिक बनाएगी।
मूल सोशल-मीडिया सामग्री को इस उम्मीद में तैयार करने में घंटों खर्च करने के बजाय कि आपके दर्शक इसे पसंद करेंगे, आप भारी उठाने के लिए अपने वास्तविक दर्शकों के सदस्यों से उपयोगकर्ता-जनित सामग्री पर भरोसा कर सकते हैं - और अधिक प्रामाणिक रूप से संलग्न हो सकते हैं।
अपने अनुयायियों से सर्वश्रेष्ठ सामग्री की तलाश शुरू करें, और उस सामग्री को अपने चैनलों पर दिखाने (और निर्माता को श्रेय देने) पर विचार करें। यह आपके आधार को बढ़ाने में मदद कर सकता है और आपके दर्शकों को जुड़ाव की भावना दे सकता है। ऐसे समय में जब जैविक सामाजिक पहुंच कम हो रही है, अपने दर्शकों के सदस्यों से सीधे प्रामाणिक सामग्री साझा करने से आपको अपने अनुयायियों से जुड़ने और उनके साथ एक मजबूत संबंध बनाने में मदद मिल सकती है।
3. लिंक्डइन डायनामिक विज्ञापन विज्ञापनों को अधिक व्यक्तिगत बना रहे हैं।
एक चीज जो सोशल मीडिया की दुनिया में कभी नहीं बदलती है वह है विज्ञापनों की सर्वव्यापकता। वास्तव में, हालिया शोध कहता है 66 प्रतिशत बी2बी विपणक ने पिछले साल सामग्री वितरित करने के लिए भुगतान विधियों का उपयोग किया, और 80 प्रतिशत ने कहा कि उन्होंने उनका उपयोग नए दर्शकों तक पहुंचने के लिए किया। हालांकि, आखिरी चीज जो आप नए दर्शकों के सदस्यों के साथ करना चाहते हैं, उन्हें अवैयक्तिक, आक्रामक विज्ञापनों के साथ बंद कर देना है।
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इसलिए यह खबर कि लिंक्डइन नई विज्ञापन सुविधाओं को शुरू कर रहा है, बहुत महत्वपूर्ण है। साथ में लिंक्डइन डायनामिक विज्ञापन , आप सशुल्क विज्ञापन सामग्री को वैयक्तिकृत कर सकते हैं और अधिक प्रामाणिक संचार को बढ़ावा दे सकते हैं। शुरू से ही सामग्री को वैयक्तिकृत करना विश्वास की बाधाओं को जल्दी ही तोड़ देता है ताकि प्रभाव डाला जा सके।
4. सामाजिक सुनने से ब्रांड को बढ़त मिलेगी।
अपने दर्शकों के साथ जुड़ना मार्केटिंग 101 है। लेकिन बहुत से विपणक इसके महत्व को भूल जाते हैं सुन उस जुड़ाव समीकरण में उन दर्शकों के सदस्यों के लिए। सामाजिक श्रवण में आपके ब्रांड और यहां तक कि प्रतिस्पर्धियों के सोशल-मीडिया पृष्ठों पर विशिष्ट वार्तालापों, वाक्यांशों और अन्य विवरणों का विश्लेषण करना शामिल है, और यह प्रतिस्पर्धी सामाजिक रणनीतियों का एक बढ़ता हुआ घटक है।
केवल पोस्ट पर नज़र डालने और अपना सर्वश्रेष्ठ अनुमान लगाने के बजाय, सामाजिक श्रवण उपकरण आपको पैटर्न की पहचान करने और उनके डेटा की सार्थक व्याख्या एकत्र करने की अनुमति देते हैं। अपने लाभ के लिए इन व्याख्याओं का उपयोग करने से भविष्य में आपके मार्केटिंग अभियानों को बहुत लाभ हो सकता है और आपको अन्य ब्रांडों पर बढ़त मिल सकती है जो अनुयायियों को आकर्षित करने के बजाय अपने संदेश को विस्फोट करने के लिए सामाजिक उपयोग कर रहे हैं।
5. इंस्टाग्राम स्टोरीज फीचर धीमा नहीं हो रहा है।
जैसा कि यह उल्टा लगता है, शायद सबसे मूल्यवान सामग्री अल्पकालिक है। जबकि केवल अस्थायी, इंस्टाग्राम स्टोरीज उपयोगकर्ताओं के लिए अपनी प्रोफाइल को लगातार अपडेट करने, फॉलोअर्स को जोड़े रखने और कुछ मामलों में फॉलोअर्स बढ़ाने का एक लोकप्रिय तरीका बन गया है।
जो बात स्टोरीज फीचर को किसी भी तरह के ब्रांड के लिए इतना मूल्यवान बनाती है -- इस तथ्य को छोड़कर कि यह लगभग है दोगुना लोकप्रिय स्नैपचैट के रूप में - यह है कि इसका अधिकतम लाभ उठाने के लिए आपको वीडियो में एक टन निवेश करने की आवश्यकता नहीं है। आप तस्वीरें या पर्दे के पीछे के वीडियो साझा कर सकते हैं जो आपके दर्शकों को आपके मूल्यों और संस्कृति की एक झलक बिना एक पैसा खर्च किए देते हैं। और आप अपने अनुयायियों को एक दिन में आधा दर्जन पोस्टों से अभिभूत किए बिना जितनी बार चाहें उतनी बार ऐसा कर सकते हैं।
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6. चैटबॉट कहीं नहीं जा रहे हैं।
दोस्तों और ब्रांडों से जुड़ने के लिए सोशल-मीडिया प्लेटफॉर्म की तुलना में अधिक लोग मैसेजिंग ऐप का उपयोग कर रहे हैं, और अपनी सामाजिक रणनीति को फेसबुक और ट्विटर पर अपडेट करने तक सीमित रखने का मतलब है कि एक उपयोगी संसाधन बनने के मूल्यवान अवसरों से चूकना। शुक्र है, चैटबॉट आपके लाभ के लिए इन प्लेटफ़ॉर्म की मैसेजिंग सुविधाओं का उपयोग करने का एक शानदार तरीका प्रदान करते हैं।
चैटबॉट आपके दर्शकों के साथ इस तरह से त्वरित रूप से बातचीत करना आसान बनाते हैं जो व्यक्तिगत लगता है। आप अपने ब्रांड की आवाज को कस्टमाइज़ कर सकते हैं और वैयक्तिकृत सामग्री सीधे उपयोगकर्ताओं को उनके संकेतों के आधार पर भेज सकते हैं। चैटबॉट आपको सही समय पर अधिक अनुकूलित सामग्री देने में मदद करते हैं, बेहतर सेवा प्रदान करते हैं, और जुड़ाव बढ़ाते हैं - और प्रवेश की बाधा अभी भी बहुत कम है। 2019 में अपने खुद के चैटबॉट का परीक्षण करने पर विचार करें।
7. डार्क सोशल मार्केटर्स को सोशल शेयर काउंट से परे देखने के लिए प्रेरित करेगा।
मैसेजिंग ऐप्स की लोकप्रियता का नकारात्मक पहलू डार्क सोशल का उदय है। अधिक लोगों द्वारा सामग्री को निजी रूप से साझा करने के साथ, सामाजिक शेयर गणनाओं को सटीक रूप से ट्रैक करना कठिन होता जा रहा है।
क्या इसका मतलब यह है कि कोई भी आपकी सामग्री को साझा नहीं कर रहा है या कि शेयर अब पूरी तरह से बेकार मीट्रिक हैं? नहीं, बिलकुल नहीं। लेकिन इसका मतलब यह है कि जिस तरह से लोग आपकी सामग्री को साझा कर रहे हैं वह बदल रहा है -- और यह कि सफलता को मापने के तरीकों को अनुकूलित करना शायद एक अच्छा विचार है। अपने आप से पूछें कि आप वास्तव में किस लक्ष्य को प्राप्त करने की कोशिश कर रहे हैं और उस लक्ष्य को मापने के तरीकों की तलाश करें जो आपकी प्रगति की एक पूरी तस्वीर पेश करते हैं।
जबकि लक्ष्य अगले साल तक इन रुझानों के अनुकूल होना है, उनमें से प्रत्येक पहले से ही शैली में है। क्या अलग है पर ध्यान दें सोशल मीडिया स्पीकर , आपके उद्योग के अन्य नेता, और अन्य सामग्री स्रोत कह रहे हैं और ऐसा करने से आप 2019 के लिए बजट योजना के लिए तैयार हो सकते हैं। कभी भी एक हत्यारा विपणन रणनीति को ओवरहाल करना और प्रतियोगिता को सर्वोत्तम करने के लिए इसे फिर से तैयार करना कभी भी जल्दी नहीं है। इस तरह, जब आपके प्रतियोगी इस साल की सफलता की याद ताजा कर रहे हों, तो आपके पास 2019 के लिए पहले से ही एक असाधारण सोशल-मीडिया रणनीति होगी।
