ऑडियंस आज न केवल अपनी सामग्री को वैयक्तिकृत करना चाहते हैं - वे इसकी अपेक्षा करते हैं।
वास्तव में, SmarterHQ की एक रिपोर्ट के अनुसार, सभी उपभोक्ताओं का 72 प्रतिशत आपके मार्केटिंग संदेश के साथ तभी जुड़ेंगे जब यह उनके लिए वैयक्तिकृत हो।
लेकिन सीमित समय और तंग बजट वाले विपणक के लिए, निजीकरण रणनीतियों को लागू करना एक कठिन काम है। यह तकनीकी रूप से चुनौतीपूर्ण या व्यावहारिक रूप से अप्राप्य भी लग सकता है। अच्छी खबर यह है कि यदि आप दृश्य संवादात्मक सामग्री को रणनीतिक तरीके से तैनात करते हैं, तो यह न केवल संभव हो सकता है बल्कि लाभदायक भी हो सकता है।
विपणक पहले ही देख चुके हैं कि इंटरैक्टिव सामग्री कितनी प्रभावी हो सकती है। में सामग्री विपणन संस्थान और आयन इंटरएक्टिव की एक रिपोर्ट , 87 प्रतिशत विपणक ने कहा कि स्थिर सामग्री की तुलना में दर्शकों का ध्यान खींचने में इंटरैक्टिव सामग्री बेहतर थी। अन्य 87 प्रतिशत ने कहा कि इससे उन्हें अपने मार्केटिंग लक्ष्यों को प्राप्त करने में मदद मिली है, और चार में से तीन इसका अधिक उपयोग करने की योजना बना रहे थे। ऐसा लगता है कि निवेश हुकुम में भुगतान कर रहा है।
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आइए चार प्रकार की इंटरएक्टिव सामग्री पर एक नज़र डालें जो भारी जुड़ाव और रिटर्न दे सकती है।
इंटरएक्टिव इन्फोग्राफिक्स
अपने दर्शकों को आकर्षित करने के लिए इन्फोग्राफिक्स हमेशा एक बेहतरीन टूल रहा है। लेकिन एनिमेशन, हाइपरलिंक और क्लिक करने योग्य घटकों को शामिल करना उन्हें जीवंत बना सकता है।
एक एनिमेटेड मानचित्र के साथ एक इन्फोग्राफिक की कल्पना करें जिसे आप क्लिक करके एक्सप्लोर कर सकते हैं, या जो स्क्रॉल करते समय महत्वपूर्ण प्रश्नों के उत्तर को प्रकट करता है। इस प्रकार की दृश्य सामग्री के साथ, दर्शक नए और अप्रत्याशित तरीकों से पूरे समय सक्रिय रूप से व्यस्त रहते हैं, और यह उन्हें उस कहानी के सह-निर्माण में पूरी तरह से निवेशित रखता है जिसे आप बताने की कोशिश कर रहे हैं।
माइक्रोसाइट्स
इंटरएक्टिव माइक्रोसाइट्स उसी तरह से कार्य करते हैं। वे लैंडिंग पृष्ठ हैं, अक्सर विशेष अभियानों के लिए, जो आपके समग्र ब्रांड से अलग इकाइयों के रूप में रहते हैं और आमतौर पर उनके अपने होते हैं दृश्य भाषा . माइक्रोसाइट्स किसी विशेष कहानी को इस तरह से बताने के लिए आदर्श हैं जो सोशल मीडिया पोस्ट या यहां तक कि एक छोटे वीडियो के सेट से अधिक संपूर्ण लगता है - हालांकि वे निश्चित रूप से वीडियो, सोशल-मीडिया एम्बेड और कई अन्य दृश्य तत्वों को शामिल कर सकते हैं!
इंटरएक्टिव समयरेखा
एक कहानी कहने का एक और शानदार तरीका एक इंटरैक्टिव टाइमलाइन का उपयोग करना है।
हो सकता है कि आप अपने व्यवसाय का इतिहास, किसी विशेष उत्पाद लाइन का, या अपने उद्योग से संबंधित किसी विषय को साझा करना चाहें। कहानी जो भी हो, एक इंटरैक्टिव टाइमलाइन आपको न केवल स्थिर छवियों और संपत्तियों को शामिल करने की अनुमति देती है, बल्कि वीडियो, एनिमेशन, स्रोत लिंक, और भी बहुत कुछ शामिल करती है।
क्लिक करने योग्य मानचित्र
किसी भी सामग्री को वैयक्तिकृत करने की कुंजी यह सुनिश्चित करना है कि आपके दर्शकों को उनके लिए प्रासंगिक जानकारी तुरंत मिल जाए, और जो प्रासंगिक नहीं है उसे अनदेखा करें। और वह इंटरेक्टिव मानचित्रों की शक्ति है।
मान लें कि आप सभी 50 राज्यों में अक्षय-ऊर्जा के उपयोग पर डेटा साझा करना चाहते हैं। यदि एक दर्शक वाशिंगटन राज्य में रहता है, तो उसे हर राज्य के वर्णानुक्रम में एक इन्फोग्राफिक के नीचे तक स्क्रॉल न करें, केवल वह डेटा खोजने के लिए जिसे वह देखने में सबसे अधिक रुचि रखता है। एक नक्शा जहां वह क्लिक कर सकती है और किसी भी राज्य के सभी डेटा का त्वरित पॉपअप देख सकती है, उसके (और हर दूसरे उपयोगकर्ता) के लिए अधिक उपयोगी है, और संदेश को उसके अनुभव और रुचि के लिए वैयक्तिकृत करता है।
विजेट और कैलकुलेटर
यदि आप पिछले एक दशक में घर खरीदने गए हैं या अपने कर ऑनलाइन जमा किए हैं, तो संभवतः आपने एक इंटरैक्टिव विजेट या कैलकुलेटर के साथ इंटरैक्ट किया है। कुछ को यह निर्धारित करने में आपकी सहायता करने के लिए डिज़ाइन किया गया है कि आप किस प्रकार के ऋण के लिए योग्य हैं, जबकि अन्य आपके लिए सर्वोत्तम कर कटौती की पहचान करने में आपकी सहायता करते हैं।
इन अनुभवों में से प्रत्येक को जो एकजुट करता है, वह यह है कि जब आप जानकारी इनपुट करते हैं, तो आपको एक ऐसा परिणाम मिलता है जो आपके लिए अद्वितीय होता है। एक उपभोक्ता के रूप में, यह वैयक्तिकरण आपको अधिक आश्वस्त महसूस कराता है कि आप सही तरीका अपना रहे हैं।
इसलिए एक ब्रांड के रूप में, एक विजेट पेश करने पर विचार करें जो आपके ग्राहकों को यह चुनने में मदद करता है कि आपका कौन सा उत्पाद उनके लिए सबसे अच्छा है, या गणना करें कि उनका मासिक भुगतान क्या होगा। ये टूल आपके ग्राहकों को यह आश्वस्त करने में मदद कर सकते हैं कि आपकी कंपनी के साथ काम करना सही निर्णय है।
इंटरएक्टिव क्विज़
क्विज़ एक समान तरीके से काम करते हैं, लेकिन आम तौर पर उपभोक्ताओं को कुछ नया सीखने में मदद करने के लिए डिज़ाइन किए जाते हैं - और, अक्सर, अत्यधिक व्यक्तिगत - अपने बारे में। बज़फीड ने इस प्रकार के क्विज़ से एक संपूर्ण उद्योग बनाया है।
ब्रांड अपने मार्केटिंग प्रयासों में इंटरैक्टिव क्विज़ को कैसे शामिल कर सकते हैं, इसकी कोई सीमा नहीं है। बस सुनिश्चित करें कि आपने स्पष्ट लक्ष्य निर्धारित किए हैं, और अंत में एक कॉल-टू-एक्शन सेट करें जो आपके लक्ष्यों को प्राप्त करने में आपकी सहायता कर सके।
आम तौर पर इंटरैक्टिव सामग्री की क्षमता की कोई सीमा नहीं है, और ये आपके कुछ विकल्प हैं। लेकिन इतने सारे विपणक बड़े रिटर्न देख रहे हैं, यह इंटरैक्टिव सामग्री को अपनी मार्केटिंग रणनीति का हिस्सा बनाने का समय हो सकता है।
