फिल मैकग्रा हॉलीवुड में सबसे मेहनती और सबसे अधिक भुगतान पाने वाली प्रतिभाओं में से एक है। उसके हिट टीवी शो, डॉ फिल , अपने 19वें सीज़न में मजबूत हो रहा है, अभी भी उन लोगों के लिए अपनी हस्ताक्षर टिप्पणी की विशेषता है जो संदिग्ध जीवन विकल्प बना रहे हैं, 'तो, यह आपके लिए कैसा काम कर रहा है?'
हालांकि शो के मनोरंजक पहलू हैं, लेकिन व्यापक लक्ष्य अपने दर्शकों को महत्वपूर्ण विषयों के बारे में शिक्षित करना है, कई लोगों को गंभीर मानसिक स्वास्थ्य और व्यवहार संबंधी मुद्दों सहित चर्चा करने के लिए वर्जित माना जाता है।
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मैकग्रा परिवार के लिए जीवन हमेशा आसान नहीं था। यंग फिल वित्तीय चुनौतियों और असफलताओं के अपने हिस्से के साथ बड़ा हुआ, जबकि उसका परिवार इधर-उधर हो गया और उसके पिता ने ओक्लाहोमा, कंसास और बाद में टेक्सास के बीच करियर बदल दिया। मैकग्रा के पिता एक उपकरण आपूर्तिकर्ता थे, जिन्होंने मनोवैज्ञानिक बनने के अपने सपने को पूरा करने के लिए परिवार को कान्सास स्थानांतरित कर दिया। एक अवसर पर सप्ताहांत में एक बहुत ही तूफानी रात के दौरान, फिल अपने पेपर रूट के लिए पैसे इकट्ठा करने के लिए अपना घर छोड़ने वाला था और उसकी माँ ने उसे वापस बुलाया, जो संभावित खतरनाक मौसम में उसके बाहर जाने के बारे में चिंतित थी। फिल ने जवाब दिया, 'लेकिन माँ, सब घर पर होंगे और मैं अपने पैसे जमा कर सकता हूँ।' कुछ ही समय बाद, वह तूफान में आ गया, आने वाली चीजों का पूर्वाभास और उसके जीवन में एक आवर्ती विषय: प्रतिकूल परिस्थितियों का सामना करने में दृढ़ता और सफलता।
फिल एक छात्र एथलीट और फुटबॉल खिलाड़ी थे, जिन्होंने हाई स्कूल में लाइनबैकर की भूमिका निभाई और बाद में तुलसा विश्वविद्यालय में छात्रवृत्ति अर्जित की। अपने फुटबॉल के वर्षों के दौरान, उन्होंने अपने चेहरे और सिर पर एक महत्वपूर्ण चोट का सामना किया, जिससे उनकी आंख और संतुलन प्रभावित हुआ। वापस जब मैकग्रा ने खेल खेला, तो सिर के आघात और अन्य गंभीर खेल चोटों के लिए उतने नियम या संवेदनशीलता नहीं थी जितनी अब एनएफएल और कॉलेजिएट लीग के लिए हैं। बाद में उन्होंने मिडवेस्टर्न स्टेट यूनिवर्सिटी में स्थानांतरित कर दिया जहां उन्होंने मनोविज्ञान में पढ़ाई की।
मैकग्रा का निजी ब्रांड प्रदर्शनों के साथ प्रसिद्धि के स्तर पर पहुंच गया ओपरा विनफ्रे शो 1990 के दशक के उत्तरार्ध में। लेकिन टीवी स्टार बनना या अपना खुद का शो होस्ट करना कभी भी डॉ. फिल की योजना या इरादा नहीं था। वास्तव में, उसने पहले तो ओपरा के प्रस्ताव का विरोध किया और उसे अस्वीकार कर दिया। क्या आप ओपरा को ठुकराने की कल्पना कर सकते हैं? मैकग्रा और विनफ्रे ने अपनी कंपनी सीएसआई के माध्यम से मुलाकात की, एक फर्म जो यू.एस. मुकदमेबाजी मनोविज्ञान, जूरी चयन, परीक्षण परामर्श, गवाह प्रशिक्षण और बयान में सेवाएं प्रदान करती है।
1995 में, ओपरा ने सीएसआई को अमरिलो, टेक्सास, बीफ परीक्षण के लिए तैयार करने के लिए काम पर रखा और मैकग्रा से उसकी जीत में इतनी प्रभावित हुई कि उसने उसे अपने शो में आने के लिए आमंत्रित किया। डॉ. फिल एक त्वरित हिट थे, और वे साप्ताहिक रूप से एक रिश्ते और जीवन-रणनीति विशेषज्ञ के रूप में दिखाई देने लगे। जब ओपरा ने अपना खुद का शो बनाने के लिए मैकग्रा से संपर्क किया, तो उन्होंने मना कर दिया। उन्हें सुर्खियों में कोई दिलचस्पी नहीं थी और उन्होंने कहा कि वह 'अपने अभ्यास में बहुत व्यस्त थे' और 'अपने परिवार के साथ स्कूबा डाइविंग यात्रा की योजना के कारण भविष्य की निर्धारित बैठकें नहीं कर सके।' ओपरा ने जवाब दिया, 'हम आपका इंतजार करेंगे।' और बाकी इतिहास है।
हॉलीवुड में सबसे मेहनती लोगों में से एक कैसे काम और पारिवारिक जीवन को संतुलित करता है? मैकग्रा ने अपने परिवार को अपने व्यवसायों में एकीकृत करके और उनकी व्यक्तिगत प्रतिभाओं का दोहन करके सफलता पाई है। उदाहरण के लिए, पैरामाउंट स्टूडियो लॉट पर स्थित स्टेज 29 प्रोडक्शंस, फिल के सबसे बड़े बेटे, जे द्वारा चलाया जाता है। पिता और पुत्र पहली बार चलने वाले सिंडिकेशन, स्क्रिप्टेड सीरीज़, प्रकाशन, और ऐप डेवलपमेंट के निर्माण के लिए मिलकर काम करते हैं, जिसमें हिट जैसे हिट शामिल हैं सांड , डॉक्टर , डेली मेल टीवी, और टेलीमेडिसिन ऐप डॉक्टर ऑन डिमांड।
यह था विकसित करने के लिए जय की दृष्टि कोविड -19 से वर्षों पहले एक दूरस्थ ऑन-डिमांड चिकित्सा समाधान ने आवश्यकता को बढ़ाया . फिल की पत्नी, रॉबिन के पास एक संपन्न सौंदर्य प्रसाधन ब्रांड है और उसे प्रत्येक टेप में सहायक भूमिका निभाते हुए पाया जा सकता है डॉ फिल . छोटे बेटे जॉर्डन मैकग्रा के संगीत करियर ने उड़ान भरी है, और उन्होंने इंस्टाग्राम, टिकटॉक और हाल ही में YouTube जैसे प्लेटफार्मों पर डॉ फिल की सोशल मीडिया उपस्थिति को फिर से शुरू करने में भी महत्वपूर्ण भूमिका निभाई है, जहां वह दोहरे अंकों की वृद्धि और लाभप्रदता के लिए जिम्मेदार हैं।
ब्रांड बनाने के बारे में फिल मैकग्रा की क्या सलाह है? इस पूर्ण-लंबाई वाले एपिसोड में बहुत सारी बेहतरीन अंतर्दृष्टि और यादगार उद्धरण शामिल हैं, जैसे 'आप दो गधों के साथ घोड़े की सवारी नहीं कर सकते, इसलिए आपको कुछ चुनना होगा और उसके लिए प्रतिबद्ध होना होगा।'
मैं कुछ प्रो टिप्स और टेकअवे भी पेश करना चाहता हूं जो मैंने सेठ गोडिन और मार्टी न्यूमियर जैसे विशेषज्ञों से सीखे हैं और डॉ फिल की रणनीति में बेक किए गए हैं।
मेरा मानना है कि एक ब्रांड या व्यक्तिगत ब्रांड बनाना सबसे महत्वपूर्ण चीजों में से एक है जो आप कर सकते हैं। यहाँ तीन बातें याद रखने योग्य हैं:
1. तय करें कि 'यह किस लिए है'
'यह किस लिए है' ' उत्तर वास्तव में परिभाषित करने के बारे में है: बात क्या है? उद्देश्य क्या है? अपने आप से पूछें, मुझे इसे पहले स्थान पर क्यों करना चाहिए? कारण एक विशिष्ट लक्ष्य या एक उद्देश्य होना चाहिए जिसे मापा जा सके। उदाहरण के लिए, यदि आप एक व्यक्तिगत ब्रांड बना रहे हैं, तो शुरू करने के लिए एक अच्छी जगह हो सकती है: 'मेरा लक्ष्य अपने आप को मेरे क्षेत्र में एक विशेषज्ञ के रूप में स्थापित करना है।' प्रगति को मापने का तरीका समय के साथ योजना के क्रियान्वयन में है।
2. तय करें कि 'यह किसके लिए है'
'यह किसके लिए है' ' उत्तर सामान्य जनसांख्यिकी, जैसे लिंग, आयु और भूगोल से बहुत आगे जाना चाहिए -- यह वह नहीं है जिसके बारे में मैं बात कर रहा हूं। संस्कृति जैसी चीज़ों को देखकर यह पता लगाना है कि आपके दर्शक कौन हैं; व्यवहार के पैटर्न; वे कहानियाँ जो वे स्वयं सुनाते हैं; जिन बातों पर वे विश्वास करते हैं ... अपने दर्शकों को ढूँढ़ने में थोड़ा समय या परीक्षण और त्रुटि की आवश्यकता हो सकती है। यह सामान्य है।
यह आमतौर पर उन लोगों के विशिष्ट समूह को हल करने और पहचानने के लिए एक दिलचस्प समस्या का पता लगाने से उपजा है जो समाधान चाहते हैं। समस्या वाले लोगों को खोजें और उनकी सेवा करें। वह आपके दर्शक हैं!
3. ब्रांड की सही परिभाषा
एक ब्रांड क्या है? बहुत से लोग सोचते हैं कि एक ब्रांड आपका लोगो है। एक ब्रांड आपका लोगो नहीं है। आपका लोगो एक निशान है जिसे आपके ब्रांड से पहचाना जा सकता है, लेकिन यह आपका ब्रांड नहीं है। कुछ लोग सोचते हैं कि ब्रांड एक उत्पाद या सेवा है -- जैसे, 'मैं खरीदने जा रहा हूँ' नाइके ब्रांड के जूते या ए लुई वुइटन ब्रांड हैंडबैग।' लेकिन आपका ब्रांड आपका उत्पाद या सेवा भी नहीं है।
अंत में, कुछ विज्ञापनदाता आपको बताएंगे कि आपका ब्रांड उन सभी छापों का योग है जो आप विज्ञापन के साथ करते हैं। लेकिन आपका ब्रांड विज्ञापन या इंप्रेशन के बारे में नहीं है। हालांकि विज्ञापन खोज और जागरूकता के साथ मदद कर सकते हैं, आपका ब्रांड वास्तव में वह अनुभव है जो लोगों को आपके साथ प्रत्येक संपर्क बिंदु पर होता है।
आपके ब्रांड के साथ उनका अनुभव यह है कि वे इसके बारे में कैसा महसूस करते हैं -- और इसलिए एक ब्रांड वास्तव में है दूसरे लोग आपके बारे में क्या सोचते हैं . यह आपके उत्पाद या आपकी सेवा के साथ उनका व्यक्तिगत अनुभव है -- या यदि आप एक व्यक्तिगत ब्रांड हैं, तो आपके साथ व्यक्तिगत रूप से।
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तो आपके पास आपके ब्रांड के पांच क्लाइंट और पांच अलग-अलग व्याख्याएं हो सकती हैं। या एक लाख ग्राहक जिनके लाखों अलग-अलग इंप्रेशन हैं कि आप कौन हैं और आप किस लिए खड़े हैं। अपने मिशन, दृष्टि और मूल्यों को परिभाषित करने में मदद करना आप पर निर्भर है। जितना अधिक आप कर सकते हैं बात चलाओ और इन वादों को पूरा करें, जितना अधिक आपका ब्रांड लोगों के साथ प्रतिध्वनित होगा और सुसंगत और संरेखित होगा।
