टिंडर और भारत ने एक-दूसरे पर क्यों स्वाइप किया

(ऊपर) टिंडर के सीईओ सीन राडो

टिंडर वैश्विक हो रहा है। लॉस एंजिल्स स्थित डेटिंग मंच 2012 में लॉन्च होने के बाद यू.एस. में ऑनलाइन डेटिंग पर कब्जा कर लिया, इसकी सफलता के साथ प्रेरणादायक कॉपीकैट स्वाइप-आधारित भी मोबाईल ऐप्स फैशन से लेकर रियल एस्टेट तक हर चीज में। आज, टिंडर 196 देशों में काम कर रहा है, जिसमें प्रति दिन 26 मिलियन मैच और 1.4 बिलियन दैनिक स्वाइप हैं, कंपनी के अनुसार।

लेकिन 2016 में कंपनी अपनी अगली बड़ी अंतरराष्ट्रीय चुनौती का सामना कर रही है: भारत में एक सामाजिक क्रांति का नेतृत्व करना।

पहली नज़र में, टिंडर और भारत एक अजीब मैच की तरह लग सकते हैं। आखिर भारत एक ऐसा देश है जहां अरेंज मैरिज अभी भी आम है , जबकि टिंडर आपको रोमांटिक पार्टनर खोजने में सक्रिय भूमिका निभाने देने के बारे में है। फिर भी जैसे-जैसे सांस्कृतिक दृष्टिकोण बदलते हैं, विशेष रूप से युवा पीढ़ी (18-34) के बीच, जो देश की आबादी का लगभग 50% है, ऑनलाइन डेटिंग अधिक स्वीकार्य होती जा रही है। और भारत बड़े पैमाने पर सही स्वाइप करता दिख रहा है।

टिंडर को 2013 में भारत में लॉन्च किया गया था और विशेष रूप से शहरी युवाओं के बीच कुछ तात्कालिक सफलता मिली। लेकिन डेटिंग प्लेटफॉर्म का नेटवर्क वास्तव में पिछले वर्ष में विस्फोट हुआ, कंपनी के अनुसार अकेले 2015 में भारत में 400% की वृद्धि हुई। आज, भारत पहले से ही एशिया में टिंडर का शीर्ष बाजार है और यह जल्द ही दुनिया भर में इसका सबसे बड़ा बाजार हो सकता है। भारत में कंपनी की सफलता एक आकस्मिक डेटिंग ऐप के रूप में इसकी पॉप-संस्कृति प्रतिष्ठा को भी झुठलाती है। वास्तव में, इसके भारतीय उपयोगकर्ता विश्व स्तर पर प्रति मैच सबसे अधिक संदेशों का दावा करते हैं, यह सुझाव देते हुए कि वे अधिक दीर्घकालिक कनेक्शन स्थापित करने की अधिक संभावना रखते हैं।

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भारत में टिंडर की सफलता निश्चित रूप से एक प्रभावशाली उपलब्धि है। लेकिन आश्चर्य नहीं कि भारत में कंपनी की रणनीति संयुक्त राज्य अमेरिका में कंपनी की शुरुआती सफलता को दर्शाती है। अपने पहले यू.एस. उपयोगकर्ताओं को प्राप्त करने के लिए, टिंडर ने कॉलेजों में ग्रीक जीवन पर ध्यान केंद्रित करने का निर्णय लिया। आमतौर पर पुरुषों से डेटिंग में पहला कदम रखने की उम्मीद की जाती है। लेकिन टिंडर पहले महिलाओं के पास गया। कंपनी पहले घर-घर जाती थी, और उसके बाद ही उन्होंने बिरादरी के साथ बात की। संयुक्त राज्य अमेरिका की तरह, भारत में भी महिलाएं टिंडर की सफलता की कुंजी होंगी।

'हमने भारत में विशेष रूप से पिछले एक साल में तेजी से विकास का अनुभव किया है। निम्न के अलावाtinderभारत में डाउनलोड 400 प्रतिशत से अधिक बढ़ रहा है, भारत में हर हफ्ते एक मिलियन सुपर लाइक भेजे जाते हैं - महिलाओं को पुरुषों की तुलना में अधिक बार सुपर लाइक भेजने के साथ, 'रोसेट पम्बाकियन, वीपी ऑफ कम्युनिकेशंस एंड ब्रांडिंगटिंडर।'tinderमहिलाओं को उनके जीवन की जिम्मेदारी लेने का विकल्प देकर उन्हें सशक्त बनाता है और उन पारंपरिक बाधाओं से पीछे नहीं हटता जो उन्हें अपने सामाजिक दायरे का विस्तार करने से रोकती हैं।'

इसलिए, पिछले साल की भारी वृद्धि के पीछे, टिंडर ने जनवरी में दिल्ली में एक कार्यालय खोलने का फैसला किया-कंपनी का संयुक्त राज्य के बाहर पहला-भारत के बाजार में अपने नेटवर्क को बढ़ाने पर ध्यान केंद्रित करने के लिए।

के संस्थापक और सीईओ सीन रेड ने कहा, '2016 में भारत के लिए हमारे पास रोमांचक योजनाएं हैं और तारू को शामिल करना भारत को हमारे प्रमुख बाजारों में से एक बनाने की दिशा में एक कदम है।'tinder. 'भारत में हमारा फोकस अपने यूजर्स पर है। हम बेहतर तरीके से समझना चाहते हैं कि कैसेtinderअपने आप को एक ब्रांड के रूप में स्थापित करते हुए और उपयोगकर्ता के विकास और जुड़ाव को संचालित करते हुए उनके जीवन में फिट बैठता है और स्थानीय जरूरतों पर ध्यान केंद्रित करता है।'

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अपने दिल्ली आधार की स्थापना के साथ, कंपनी सांस्कृतिक परिवर्तन के एक एजेंट के रूप में अपनी भूमिका निभा रही है। इसने द वायरल फीवर नामक एक स्थानीय कॉमेडी समूह के साथ भी काम किया वीडियो टिंडर का उपयोग करने के बारे में। वीडियो वायरल हो गया और टिंडर को अपने लक्षित जनसांख्यिकीय के बीच एक प्रमुख ब्रांड के रूप में स्थापित करने में मदद मिली।

भारतीय वायरल वीडियो प्रचार टिंडर

कॉमेडी ग्रुप के संस्थापक के अनुसार, 'टिंडर वास्तव में वह ब्रांड है जो बदल गया है और वास्तव में संस्कृति को बहुत सकारात्मक रूप से प्रभावित करता है। 'आप भारत को प्री-टिंडर और पोस्ट-टिंडर युग में विभाजित कर सकते हैं, जहां अब, महिलाओं को साइट पर अजीब महसूस नहीं होता है।

'tinderका मिशन उपयोगकर्ताओं को नए, आपसी संबंध बनाने के लिए सशक्त बनाना है,' तरु कपूर, प्रमुखtinderभारत में। 'भारत में उपयोगकर्ताओं से प्राप्त प्रतिक्रिया से हम रोमांचित और विनम्र हैं, जिन्होंने इसे अपनाया हैtinderऔर उसका मिशन।tinderउपयोगकर्ताओं को अपनी विशिष्ट पहचान व्यक्त करने और वास्तविक संबंध बनाने के लिए एक मंच प्रदान करता है। हमारे द्वारा बनाए गए प्रत्येक नए संबंध में हमें आकार देने और बढ़ने में मदद करने की शक्ति होती है - चाहे वह जीवन के बारे में हमारे दृष्टिकोण को बदल दे, या हमें अपने बारे में अधिक जानने में मदद करे। यह वास्तव में एक शक्तिशाली, सार्वभौमिक विचार है।'