गोल्डीब्लॉक्स किकस्टार्टर अभियान से दो साल से भी कम समय में सुपर बाउल विज्ञापन में चला गया। यह एक गंभीर सांस्कृतिक तंत्रिका को प्रभावित किए बिना नहीं होता है।
युवा लड़कियों के लिए बिल्डिंग और इंजीनियरिंग खिलौने बनाने के लिए 2012 के मध्य में स्थापित कंपनी ने Intuit's Small Business, Big Game प्रतियोगिता जीती। अंतिम चार में जगह बनाने के बाद, अमेरिकियों ने गोल्डीब्लॉक्स को टीवी के सबसे भव्य मंच पर एक विज्ञापन प्रसारित करने के योग्य चुना।
परिणाम? एक विज्ञापन का एक जोरदार, ऊर्जावान, आकर्षक गान जिसमें लड़कियां उठती हैं, अपने गुड़ियाघरों को खोदकर और घोड़ों को हिलाते हुए - उन्हें रॉकेट पर चंद्रमा पर भेजती हैं।
स्टेफियाना डे ला क्रूज़ वेडिंग
गोल्डीब्लॉक्स के संस्थापक और सीईओ डेबी स्टर्लिंग निश्चित हैं कि खिलौना कंपनी के लिए चीजें अभी शुरू हो रही हैं। वह कहती हैं, 'अब हम एक घरेलू नाम बनने की ओर बढ़ रहे हैं।' 'इतिहास-में-बनाने वाला उत्पाद बनाने की धारणा में विश्वसनीयता है।'
दरअसल, गोल्डीब्लॉक्स ने सही समय पर लड़कियों के खिलौनों की रूढ़ियों को तोड़ने के लिए अपना मिशन शुरू किया। पुरुष और महिला इंजीनियरों के बीच विसंगति - दुनिया भर में 87 प्रतिशत से 13 प्रतिशत, राष्ट्रीय विज्ञान फाउंडेशन के अनुसार - एक गर्म बटन मुद्दा बन गया है। लॉस एंजिल्स स्थित ब्रांडिंग विशेषज्ञ मैटी लेशम का कहना है कि सोशल मीडिया युग में इस तरह के मुद्दों को लक्षित करने वाली कंपनियां आग पकड़ने की क्षमता रखती हैं।
सुपर बाउल प्रतियोगिता पहली बार नहीं थी जब गोल्डीब्लॉक्स को सोशल मीडिया पर सफलता मिली। कंपनी ने शुरू में किकस्टार्टर पर चर्चा की, जब उसने अपने $ 150,000 के फंडिंग लक्ष्य को लगभग दोगुना कर दिया। (साथी दुस्साहसी कंपनी अपवर्थी ने एक सहायता दी जिसने अभियान में मदद की वायरल जाना ।)
और कंपनी ने पिछले साल तब सुर्खियां बटोरीं, जब उसने एक वीडियो विज्ञापन में 'गर्ल्स' गाने के इस्तेमाल को लेकर खुद को बीस्टी बॉयज़ के साथ कानूनी लड़ाई में पाया। मार्च में दोनों पक्षों में समझौता हुआ; जरूरी नहीं कि नतीजा गोल्डीब्लॉक्स के लिए बुरा ही हो। कंपनी राजस्व का एक प्रतिशत दान में देगी जो लड़कियों के लिए एसटीईएम शिक्षा का समर्थन करते हैं। (बैंड चैरिटी का चयन करेगा।) लेकिन गोल्डीब्लॉक्स अपने प्रशंसकों के बीच थोड़ी अधिक स्ट्रीट क्रेडिट के साथ सौदे से दूर चला गया।
ऐसा लगता है कि सभी एक्सपोजर काम कर रहे हैं। न्यूयॉर्क शहर के टॉय फेयर में - खिलौना उद्योग का सबसे बड़ा व्यापार शो - गोल्डीब्लॉक्स ने 'पीपुल्स चॉइस' और 'एजुकेशनल टॉय ऑफ द ईयर' के लिए पुरस्कार जीते। विजेता खिलौना लड़कियों को अपनी बेल्ट-ड्राइव मशीन बनाने में मदद करता है। वह लो, बार्बी।
