किसी को यह जानने के लिए एक चट्टान के नीचे रहना होगा कि यकीनन अब तक का सबसे महत्वपूर्ण रॉक एल्बम क्या है, इसे रिलीज़ होने की तारीख की 50 वीं वर्षगांठ मनाई गई - 1 जून, 1967 को यूके और यूरोप में और 2 जून, अमेरिका में 1967
यह इस बात का उदाहरण है कि 1967 से बीटल्स की उत्पादन, प्रबंधन और मार्केटिंग कंपनी Apple Corps जैसी कंपनी कैसे मौजूद हो सकती है और उत्पादों के एक विशिष्ट सेट के साथ विकसित हो सकती है और पांच दशकों से अधिक समय तक एक वफादार उपभोक्ता आधार से अपना संबंध बनाए रख सकती है। इसकी सफलता उपभोक्ताओं की सभी छोटी, मध्यम और लंबी अवधि की जरूरतों को समझने की असाधारण क्षमता पर टिकी है।
तीस साल पहले, की रिलीज़ की २०वीं वर्षगांठ पर सार्जेंट मिर्च , मैं लंदन, इंग्लैंड में व्यवसाय कर रहा था। उस दिन, 1 जून 1987 को, एचएमवी रिकॉर्ड की दुकान, उस समय की दुनिया की नंबर 1 रिकॉर्ड खुदरा श्रृंखला, ने सीडी पर सभी बीटल्स के संगीत का एक विशेष बॉक्स सेट जारी किया। हालांकि सीडी को लगभग सात साल हो गए थे, बीटल्स के पास अपने कैटलॉग को नए प्रारूप में जारी करने से रोकने का कानूनी अधिकार था, जब तक कि उनके गंभीर रिकॉर्ड सौदे पर फिर से बातचीत नहीं की जा सकती।
जैसा कि हुआ, 20वीं वर्षगांठ मनाने के लिए नया सौदा ठीक समय पर हुआ था। टीवी, रेडियो, पत्रिकाओं और मेट्रो के पोस्टरों पर एक बहुत बड़ा मार्केटिंग अभियान चल रहा था। यहां तक कि टीवी स्पेशल भी थे। यह बहुत बड़ा था। मुझे यह सोचकर याद है कि चूंकि बीटल्स न केवल दुनिया के सबसे बड़े रिकॉर्डेड सेलिंग आर्टिस्ट थे, बल्कि यूके में उन्हें एक राष्ट्रीय खजाना माना जाता था। मैंने सोचा, यदि वे अपने पत्ते ठीक से खेलते हैं, तो वे वर्षों और वर्षों के लिए अपने सभी एल्बमों और फिल्मों को फिर से पैक कर सकते हैं, उनका नाम बदल सकते हैं और उन्हें फिर से बना सकते हैं। शायद की ५०वीं वर्षगांठ का विमोचन भी करें सार्जेंट मिर्च , जो सामाजिक रूप से बड़े पैमाने पर होगा।
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निम्नलिखित दशकों के दौरान, उनकी पहली एड सुलिवन उपस्थिति और प्रशंसित फिल्मों की विशेष वर्षगांठ डीलक्स फिर से जारी हुई एक कठिन दिन की रात , मदद , जादुई रहस्यमयी यात्रा , इस तरह के उल्लेखनीय एल्बमों की वर्षगांठ के अलावा रबर का तला तथा हलचल जहां विश्वव्यापी संगीत प्रेस ने उन्हें प्रत्येक रिलीज के व्यक्तिगत महत्व के बारे में कई समीक्षाओं और निबंधों के साथ कवर किया, सभी मुख्य पाठ्यक्रम से पहले सिर्फ ऐपेटाइज़र थे। वे कई अन्य लोगों के लिए सहायक व्यवसाय भी थे क्योंकि बीटल्स घटना के बारे में दर्जनों सबसे ज्यादा बिकने वाली किताबें लिखी गईं - ब्रूस स्पाइज़र, मार्क लेविसॉन और बॉब स्पिट्ज (कुछ नाम रखने के लिए) जैसे लेखकों ने बीटल्स को रखने वाली मशीन में योगदान दिया। जनता की नजर में व्यापार।
और, अब, अंत में, १ और २ जून, २०१७ को, मुख्य कार्यक्रम th की ५०वीं वर्षगांठ के रूप में आ गया था सार्जेंट पेपर्स लोनली हार्ट्स क्लब बैंड अविश्वसनीय पैकेजिंग विकल्पों की एक श्रृंखला के साथ। यू.के. में, विशेष रूप से, कम से कम तीन टीवी स्पेशल थे, जिनमें यू.एस. में कम से कम एक था, जिसमें वास्तविक सत्रों का वीडियो था। फिर बैंड, क्रू और प्रशंसकों के साथ सभी साक्षात्कार हुए, दोनों प्रसिद्ध और नहीं, टॉपर यह था कि पूरे मूल एल्बम को बीटल्स के मूल निर्माता, जॉर्ज के बेटे जाइल्स मार्टिन द्वारा 50 वीं वर्षगांठ पैकेज के लिए रीमिक्स किया गया था। मार्टिन। रीमिक्स के ध्वनि प्रभाव सिस्टिन चैपल की बहाली के प्रभाव से कम प्रभावशाली नहीं हैं (नहीं, यह अतिशयोक्तिपूर्ण नहीं है, यदि वास्तव में, कोई बीटल्स को सदी में एक बार की घटना के रूप में मानता है)।
अंत में, ऐसे उपकरण जो पहले रिकॉर्ड किए गए थे और या तो वास्तव में नहीं सुने गए थे या इतने कम मिश्रित थे कि आपको नहीं पता था कि वे वहां भी थे, अब वोकल्स के साथ पूर्ण-ऑडियो ब्लूम में हैं जिन्हें सावधानीपूर्वक बहाल किया गया था। ऐसा इसलिए है क्योंकि नई डिजिटल तकनीक ने उत्पादकों को उन ध्वनियों को पुनः प्राप्त करने के लिए उपकरण दिए हैं जो बहुत पहले खांचे में दबी हुई थीं, क्योंकि उस समय वास्तविक रिकॉर्ड दबाने की सीमाएं थीं। (पीएस यह कमाल है।)
कई अलग-अलग पैकेज नए बनाए गए थे और अब बीटल्स प्रशंसकों के विभिन्न स्तरों के लिए उपलब्ध हैं। आप गाने के विकास के विभिन्न चरणों में एक रीमिक्स सीडी या एक डबल-विनाइल सेट, या छह सीडी के साथ एक डीलक्स बॉक्स और गाने के वैकल्पिक संस्करण खरीद सकते हैं। इस तरह की फोरेंसिक खुदाई अनसुनी है।
नील एस्पिनॉल, एक पूर्व मूल बीटल्स रोडी, जिसने 1959 में शुरुआत की, Apple Corps के सीईओ बने। 80 के दशक में। उन्होंने एक बार प्रसिद्ध रूप से कहा था, 'मैं संगीत व्यवसाय में नहीं हूं, मैं बीटल्स व्यवसाय में हूं।'
बीटल्स एक बहुत ही महत्वपूर्ण व्यवसाय मॉडल रहे हैं और बने हुए हैं क्योंकि वे समझते हैं कि खरीदने वाली जनता क्या चाहती है, और हालांकि उन्होंने 1970 के बाद से एक नया गीत रिकॉर्ड नहीं किया है, लेनन के पूरा होने के अपवाद के साथ एक पक्षी के रूप में मुक्त , व्यापार मॉडल उत्पाद विकास और समय का चमत्कार है।
सभी व्यवसायों को न केवल यह जानने की जरूरत है, बल्कि उनकी कंपनी के शीर्ष पर किसी ऐसे व्यक्ति की भी आवश्यकता है जो यह देख सके कि उत्पाद समय के साथ कैसे चल सकता है और/या कैसे चलेगा। कीथ रिचर्ड्स ने एक बार मिक जैगर के दर्शन को इस अजीब लेकिन सच्ची सादृश्य के साथ संदर्भित किया था कि उनके बीच अंतर यह है कि जैगर हर सुबह उठता है और सोचता है कि वह उस दिन क्या करने जा रहा है, अब से 10 दिन, अब से 10 महीने, अब से 10 साल बाद . जबकि कीथ उठता है और कहता है, 'मैं आज सुबह उठा!'
जेमी और निकी नेट वर्थ
ऐसा लगता है कि बीटल्स के इतिहास में एक महत्वपूर्ण ऐतिहासिक मील का पत्थर मनाने के लिए बीटल्स के पास हमेशा एक नया (पुन: पैक) उत्पाद तैयार होता है। उनके पास न केवल घटना के साथ पूरी तरह से मेल खाने वाली सामग्री की एक कभी न खत्म होने वाली मात्रा है, वे जानते हैं कि कैसे अपने आधार को खुश रखने के लिए पर्याप्त धूमधाम के साथ धीरे-धीरे जारी करके इसे विशेष बनाना है।
इस तरह से एक विरासती उत्पाद का समय के साथ विपणन किया जाता है - यह समझना कि उत्पाद शुरू करने में सफल क्यों था, और फिर ध्यान से यह तय करना कि बाजार समय के साथ क्या चाहता है, इस पर ध्यान देकर कि उनके उपभोक्ता कैसे प्रतिक्रिया दे रहे हैं। इसका मतलब यह नहीं है कि बीटल्स ने रास्ते में कोई गलती नहीं की। उन्होंने किया, और वे बहुत बड़े थे। एक था जब जॉन लेनन ने 1966 में एक साक्षात्कार में अनुमान लगाया था कि वे यीशु की तुलना में युवा लोगों में अधिक लोकप्रिय थे। उन्होंने जल्दी से माफी मांगी, लेकिन डीप साउथ में ईसाई समूहों द्वारा हजारों बीटल्स रिकॉर्ड जलाए जाने से पहले नहीं, साथ ही उनके संगीत को कुछ रेडियो स्टेशनों द्वारा प्रतिबंधित कर दिया गया था। फिर एक साल बाद जब, रिलीज होने के सिर्फ 6 महीने बाद सार्जेंट मिर्च , उन्होंने जारी किया जादुई रहस्यमयी यात्रा फिल्म जो एक महत्वपूर्ण आपदा थी (ऐसे समय में उनके इतिहास में पहली महत्वपूर्ण आपदा जब प्रेस ने जो कहा वह वास्तव में मायने रखता था)। दोनों ही मामलों में, वे अधिक नए उत्पादों के साथ तेजी से आगे बढ़े क्योंकि उनके पास वफादार प्रशंसकों का इतना बड़ा आधार था कि उन्होंने कम कंपनी, वाणिज्यिक आत्महत्या के लिए जो कुछ भी हो सकता था, उस पर काबू पा लिया।
ब्रांड क्षति पर काबू पाने का एक और उदाहरण कोका-कोला है, जिसे विश्वव्यापी ब्रांडिंग में सबसे बड़ा नाम माना जाता है। उन्होंने वास्तव में न्यू कोक के अत्यधिक प्रचारित विपणन के साथ इसे उड़ा दिया। उनकी त्रुटि किसी ऐसी चीज़ को ठीक करने का प्रयास कर रही थी जो टूटी नहीं थी (विपणन के दृष्टिकोण से)। असली कोक प्रेमी 'न्यू कोक' नहीं देखना चाहते थे, जो इस बात का एक उदाहरण है कि पैकेजिंग उत्पादों के प्रति ग्राहकों की प्रतिक्रियाओं को कैसे प्रभावित करती है। वास्तव में, उपभोक्ताओं को वास्तव में नए कोक का स्वाद पसंद आया, वे कैन पर नया नाम नहीं देखना चाहते थे। यह एक ऐसी आपदा थी कि विपणन में कोई भी नया 'विफल' अब 'नई-कोक आपदा' माना जाता है। लेकिन बीटल्स की तरह, कोका-कोला गलत कदम से बच गई।
अधिकांश उत्पाद उतने भाग्यशाली नहीं हैं और बीटल्स और कोक के मामले में, उनके पास उस समय पर्याप्त अन्य विकल्प उपलब्ध थे और उन्होंने अपने उपभोक्ताओं को तुरंत प्रतिक्रिया दी।
इसलिए, याद रखें: जब अपने ग्राहकों को संतुष्ट रखने की बात आती है, तो जानें कि वे उत्पाद विकल्पों में क्या चाहते हैं और ब्रांडिंग के मूल्य को समझें।
आप कितने भी बड़े क्यों न हों, ग्राहक हमेशा सही होता है!
