आपने शायद नाइके का नया विज्ञापन देखा होगा। आप जानते हैं, खेल की एक श्रृंखला से एथलीटों के साइड-बाय-साइड फुटेज को एक साथ संपादित किया गया है, आपको इसकी प्रतिभा को वास्तव में समझने के लिए देखना होगा। 'यू कैन नॉट स्टॉप अस' नाम के एक वीडियो को केवल नाइकी के आधिकारिक यूट्यूब चैनल पर ही 45 मिलियन से अधिक बार देखा जा चुका है। ट्विटर पर इसके और 40 मिलियन हैं।
टाइगर वुड्स, लेब्रोन जेम्स, और मेगन रापिनो (जो मौके का वर्णन करते हैं) जैसे पेशेवर एथलीटों के फुटेज के साथ रोज़मर्रा के सामान्य एथलीटों के फुटेज के साथ विज्ञापन शुरू होता है, 'हम कभी अकेले नहीं होते हैं, और यही हमारी ताकत है, जैसे कि 7 वर्षीय रीड हैकनी अपने बड़े भाई ड्रू के साथ बेसमेंट में टेनिस खेल रहे हैं। यह कहानी कहने की उत्कृष्ट कृति और तकनीकी उपलब्धि की उपलब्धि दोनों है।
नाइके की विज्ञापन एजेंसी, विडेन + कैनेडी, खेल की एकीकृत शक्ति पर एक स्प्लिट-स्क्रीन टेक को सावधानीपूर्वक एक साथ जोड़ने के लिए 4,000 घंटे के फुटेज के माध्यम से चला गया। वही प्रभावशाली है। वास्तव में, यह काफी अविश्वसनीय है और इसे बनाने में किए गए सटीक संपादन के बारे में सोचकर मेरा सिर दुखता है।
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लेकिन इससे भी बड़ा कारण यह है कि हर ब्रांड को इस पर ध्यान देना चाहिए। ज़रूर, यह नाइके का एक विज्ञापन है, इसलिए आप उम्मीद करते हैं कि यह खेल के बारे में होगा, और - इसकी सतह पर - यही इसके बारे में है।
सिवाय, कई मायनों में, संदेश बहुत आगे जाता है। रैपिनो ने कहा, 'हम जानते हैं कि चीजें हमेशा हमारे रास्ते में नहीं आतीं,' खाली स्टेडियमों के शॉट्स को एक वायरस से साफ किया जा रहा है, जिसने 700,000 से अधिक लोगों की जान ले ली है और लाखों लोगों को प्रभावित करना जारी है।
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यह कहना कि 'चीजें हमेशा हमारे रास्ते पर नहीं चलेंगी' अभी एक ख़ामोशी की तरह लगती है। यह एक ऐसी भावना है जिससे हम सभी संबंधित हो सकते हैं।
और फिर भी, वास्तव में, खेल एक एकीकृत चीज है। हम अपनी टीम के लिए अपने पड़ोसियों के साथ जड़ें जमाते हैं। हम अपने दोस्तों के साथ उन्हें खेलते देखने के लिए इकट्ठा होते हैं। हम उनकी जीत पर खुशी मनाते हैं, और हम उनकी हार का शोक मनाते हैं।
अभी, हममें से अधिकांश लोग इनमें से कोई भी कार्य करना पसंद करेंगे। हम एक साथ सामान्य स्थिति में वापस आना पसंद करेंगे।
'लेकिन जो कुछ भी है,' रैपिनो कहते हैं, 'हम एक रास्ता खोज लेंगे।'
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कई लोगों के लिए, यह विश्वास करना मुश्किल है कि यह सच है, हालांकि यह एक संदेश है जो मुझे लगता है कि हम सभी अभी उपयोग कर सकते हैं। यह हर ब्रांड के लिए एक शक्तिशाली सबक भी है। जिस हद तक आप अपने ग्राहकों, अपनी टीम या अपने समुदाय के जीवन में सकारात्मक प्रभाव डालने की क्षमता रखते हैं, जैसा कि नाइके कहते हैं, बस इसे करें।
जिस हद तक आप लोगों को ऊपर उठाने और लोगों को जोड़ने में मदद करने के लिए अपने मंच का उपयोग कर सकते हैं, आपके पास केवल एक मार्केटिंग संदेश साझा करने के अलावा और भी बहुत कुछ करने का अवसर है। आपके पास लोगों को यह याद दिलाने का अवसर है कि अंततः लोग स्टेडियम भरेंगे और अपनी टीमों के लिए जयकार करेंगे और जश्न मनाएंगे। इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि हम उन चीजों को एक साथ करेंगे।
