क्या कोई क्लोदिंग कंपनी फैशन ट्रेंड को नज़रअंदाज कर सकती है और फिर भी बढ़ने की उम्मीद कर सकती है?
लॉस एंजिल्स स्थित स्टार्टअप के संस्थापक बक मेसन ऐसा लगता है, और अगर उनके पहले साल की बिक्री के आंकड़े कोई संकेत हैं, तो वे सही हो सकते हैं। नवंबर 2013 में टेक उद्यमी साशा कोहेन और परिधान उद्योग के दिग्गज एरिक श्नाकनबर्ग द्वारा स्थापित, बक मेसन ने 2014 में केवल $ 10,000 के शुरुआती निवेश पर $ 500,000 का राजस्व अर्जित किया। कंपनी टीज़ (), जींस (5) और ऑक्सफ़ोर्ड शर्ट () जैसी कुछ मुख्य वस्तुओं पर ध्यान केंद्रित करते हुए, क्लासिक, न्यूनतम सौंदर्य के साथ पुरुषों के कपड़े डिज़ाइन करती है।
पिछले महीने, सह-संस्थापकों ने एबीसी पर कंपनी को खड़ा किया शार्क टैंक , $२००,००० के लिए ८ प्रतिशत हिस्सेदारी की पेशकश। होस्ट रॉबर्ट हर्जेवेक ने 25 प्रतिशत के लिए 0,000 की पेशकश की, लेकिन कोहेन और श्नाकनबर्ग ने मना कर दिया, यह मानते हुए कि फैशन के लिए बक मेसन का अपरंपरागत दृष्टिकोण अत्यधिक स्केलेबल है।
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'मूल विचारों में से एक था: क्या लोग स्वाभाविक रूप से वास्तव में महान दिखते हैं, और हम सभी शैलीगत रूप से किस ओर बढ़ते हैं?' श्नाकेनबर्ग कहते हैं, बक मेसन फैशन को बाहर खड़े होने या फिट होने से कोई लेना-देना नहीं देखते हैं। 'हम जिस चीज में सहज महसूस करते हैं वह हमेशा उस चीज से नहीं जुड़ती है जिसे समाज हमें पहनने के लिए कह रहा है।
बक मेसन अपने किसी भी मर्चेंडाइज पर लोगो नहीं लगाकर और अपनी जींस को रेट्रो या डिस्ट्रेस्ड लुक न देकर पारंपरिक फैशन ट्रेंड की भी अनदेखी करता है।
श्नाकनबर्ग कहते हैं, '' कोई पुराना पुराना हार्डवेयर या पिछले समय से संबंधित कुछ भी नहीं है। 'शैली एक तरह के आधुनिक फिट के साथ क्लासिक्स है।'
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कंपनी के भेदभाव के अन्य बिंदुओं में से एक यह तथ्य है कि सभी बक मेसन कपड़े यू.एस. में बने हैं, एक परिधान कंपनी के लिए एक दुर्लभ निर्णय, क्योंकि अमेरिका में खरीदे गए 3 प्रतिशत से कम कपड़ों का उत्पादन घरेलू स्तर पर किया जाता है, संस्थापकों के अनुसार।
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जबकि यू.एस. में कपड़े बनाने में कंपनी को विदेशों में निर्माण की तुलना में अधिक लागत आती है, बक मेसन बिचौलियों और थोक विक्रेताओं को काटकर और सीधे उपभोक्ताओं को बेचकर लागत बचाता है। कंपनी के पास वेनिस, कैलिफ़ोर्निया में एक ईंट-और-मोर्टार स्थान है, लेकिन अधिकांश बिक्री इसकी वेबसाइट के माध्यम से होती है, जो ग्राहकों को कपड़ों के क्यूरेटेड पैकेज ऑर्डर करने देती है और केवल वही भुगतान करती है जो वे रखते हैं।
पर प्रदर्शित होने के बाद से पहले दो हफ्तों में शार्क टैंक , बक मेसन के कपड़ों की मांग में नाटकीय रूप से वृद्धि हुई है। तीन दिन की अवधि के दौरान बिक्री 6,300 प्रतिशत बढ़ी, जबकि इन-स्टोर राजस्व 500 प्रतिशत बढ़ा। कोहेन के अनुसार, लगभग 65 प्रतिशत ऑनलाइन ट्रैफ़िक मध्य अमेरिका के उपभोक्ताओं से आया है।
'हमने निश्चित रूप से अपने ब्रांड को दो तटों के बीच अविश्वसनीय मात्रा में लोगों के सामने पेश किया है,' वे कहते हैं। 'हम उत्पादों को तेजी से बेच रहे हैं जितना हम उत्पाद बना सकते हैं।'
