इससे पहले कि वह मुड़ी फिल्म के लिए एक बैलेरीना में अभिनेत्री नताली पोर्टमैन काला हंस , नर्तकी मैरी हेलेन बॉवर्स पहले से ही अपनी फिटनेस कंपनी के माध्यम से पूरे न्यूयॉर्क शहर में महिलाओं को प्रशिक्षण दे रही थीं, बैले सुंदर , जिसे उसने 2008 में स्थापित किया था। उसके पास एक छोटा-लेकिन-संपन्न स्थानीय ग्राहक था जिसने न्यूयॉर्क शहर के पूर्व बैले डांसर के अद्वितीय फिटनेस कार्यक्रम के लिए शीर्ष डॉलर का भुगतान किया था, जिसे विशेष रूप से बैलेरीना के दुबले आकार को बनाने के लिए विकसित किया गया था।
लेकिन फिल्म के लिए साइन करने का मतलब था कलाकारों के साथ लोकेशन पर यात्रा करने का लगभग एक साल।
बोवर्स कहते हैं, 'मुझे यात्रा के दौरान न्यूयॉर्क में अपने ग्राहकों को बनाए रखना था।' 'इसलिए मैंने अपना व्यवसाय विकसित किया और पढ़ाने के लिए एक इंटरनेट प्लेटफॉर्म [जिस पर] बनाया, जिसने मुझे अपनी कक्षाओं या निजी सत्रों को लाइव-स्ट्रीम करने की अनुमति दी।'
और अच्छी बात उसने की। फिल्म जब सिनेमाघरों में आई तो यह रातों-रात सनसनी बन गई। अचानक, पूरा देश बैले के बारे में और उस महिला के बारे में जानना चाहता था जिसने पोर्टमैन को हंस में बदल दिया। बॉवर्स का कहना है कि फिल्म की रिलीज के बाद छह महीनों में उनकी सदस्यता वृद्धि में 5,000 प्रतिशत की वृद्धि हुई।
'आजकल, यदि आप एक व्यवसाय के स्वामी हैं, तो आपको उस 15 मिनट की प्रसिद्धि के लिए तैयार रहना होगा,' के लेखक स्कॉट स्ट्रैटन कहते हैं। एक-विपणन . 'विशेष रूप से YouTube और Twitter जैसे माध्यमों के साथ, अपने आप को या अपने व्यवसाय को सुर्खियों में पाना पहले से कहीं अधिक आसान है।'
बोवर्स के मामले में, वर्चुअल ऑपरेशन के विस्तार ने उसे दुनिया भर के ग्राहकों को आसानी से पकड़ने की अनुमति दी। और अब जब फिल्म से प्रचार समाप्त हो गया है, बैले ब्यूटीफुल अब तक के सबसे अच्छे आकार में है, जो बोवर्स को कम समय या बजटीय लागत के साथ अपनी वृद्धि जारी रखने में सक्षम है।
'हर कोई कहता है कि वे वायरल होना चाहते हैं या बहुत अधिक ध्यान आकर्षित करना चाहते हैं, लेकिन जब आप ऐसा करते हैं तो क्या होता है?' स्ट्रैटन पूछता है। 'दो सवाल हैं जिनका आपको जवाब देना चाहिए। सबसे पहले, क्या आप इसके लिए तैयार हैं? और दूसरा, आप इसके बाद क्या करते हैं?'
हालांकि आप या आपका व्यवसाय कभी भी हॉलीवुड की ब्लॉकबस्टर के केंद्र में नहीं हो सकते हैं, यहां आपके व्यवसाय को स्पॉटलाइट-तैयार करने के लिए कुछ विशेषज्ञ युक्तियां दी गई हैं।
सुर्खियों में रहना: खोजने योग्य बनें
'अगर कोई आपको देखता है' सुप्रभात अमेरिका , संभावना है, वे आपको ऑनलाइन देखने जा रहे हैं,' क्रिस ब्रोगन, मार्केटिंग सलाहकार और के लेखक कहते हैं ट्रस्ट एजेंट; प्रभाव बनाने, प्रतिष्ठा में सुधार और विश्वास अर्जित करने के लिए वेब का उपयोग करना।
शुरू करने के लिए, अपने आप से वे प्रश्न पूछें जो कोई अजनबी आपसे पूछेगा: आप कौन हैं? आपकी कहानी क्या है? आप किस व्यवसाय में हैं? लोग आपसे कैसे संपर्क कर सकते हैं? यह सारी जानकारी आपकी कंपनी की वेबसाइट पर आसानी से मिल जानी चाहिए।
गहरी खुदाई: अपने व्यवसाय को बड़ा कैसे बनाएं
ब्रोगन का कहना है कि आपको इस बात पर भी शोध करना चाहिए कि लोग आपको कैसे ढूंढ रहे हैं। 'Google पर आपको ढूंढने के लिए वे किन वाक्यांशों का उपयोग कर रहे हैं?' वह पूछता है। 'पता करें, फिर उन खोज शब्दों को पृष्ठ के पाठ में जोड़कर अपने वेब पृष्ठ और लैंडिंग पृष्ठों को अनुकूलित करें।'
वह कहते हैं कि आपकी वेबसाइट के भीतर एक ऐसा लैंडिंग पृष्ठ बनाना जिसमें एक अद्वितीय URL हो, यह भी ट्रैफ़िक कैप्चर करने का एक तरीका है। 'एक पृष्ठ जो कहता है, 'मुझे देखें' जीएमए ? स्वागत हे!' काम कर सकता है। यह जानने के बारे में है कि लोग आपको कैसे देखेंगे और फिर उन्हें रहने का एक कारण देंगे।'
और अपने खोज शब्दों पर ध्यान से विचार करें। उदाहरण के लिए, बॉवर्स ने URL में अपने नाम के साथ एक 'अबाउट' पेज बनाया, क्योंकि लोग 'बैले ब्यूटीफुल' के बारे में पढ़ने के बाद 'मैरी हेलेन बॉवर्स' की खोज करने की अधिक संभावना रखते हैं। काला हंस समाचारपत्र में। यदि आप उसका नाम गूगल करते हैं, तो उसकी कंपनी खोज परिणामों में सबसे ऊपर है।
सुर्खियों में रहना: मापनीयता कुंजी है
स्ट्रैटन कहते हैं, 'यदि आप गुड़िया की तरह एक उत्पाद बेचते हैं, तो आप शायद गुड़िया के लिए पांच मिलियन अनुरोध नहीं भर पाएंगे, जब आपका प्रचार YouTube वीडियो चल रहा हो। 'तो सवाल यह बन जाता है कि आप अपने व्यवसाय में तुरंत सार्थक तरीके से रुचि कैसे दिखा सकते हैं? उत्तर मापनीय होना चाहिए।'
वह एक न्यूज़लेटर या फेसबुक अभियान बनाने का सुझाव देते हैं, जो दोनों ऐसे प्लेटफ़ॉर्म हैं जो बहुत सारे ट्रैफ़िक को संभाल सकते हैं, लेकिन 'आपके दिन में सेंध नहीं लगाएंगे।'
गहरी खुदाई: Google का उपयोग करके व्यवस्थित होना
उन्होंने आगे कहा, 'अगर लोग कुछ खरीदने के लिए आते हैं, तो उनके पास वह नहीं हो सकता है, और आप उन्हें स्वीकार नहीं करते हैं, तो आप अपना नाम कभी नहीं पा सकेंगे।' 'तो कम से कम उन्हें संलग्न करने का एक तरीका है।'
स्ट्रैटन कहते हैं कुख्यात शुक्रवार 13 वर्षीय गायिका रेबेका ब्लैक का गीत, जिसे इस साल की शुरुआत में अचानक और अप्रत्याशित रूप से YouTube पर लाखों बार देखा गया, एक अच्छा उदाहरण है।
'अगर उस पूरी टीम ने उस गाने को आईट्यून्स के माध्यम से उपलब्ध नहीं कराया होता, तो वे उस गाने की लोकप्रियता को कैसे भुनाने में कामयाब होते?' वह पूछता है।
बॉवर्स के मामले में, बैले ब्यूटीफुल के वर्चुअल स्टूडियो ने उसे दिलचस्पी रखने वाले ग्राहकों की भारी आमद की सेवा करना संभव बना दिया - एक ऐसा कदम जिसने ग्राहकों और पैसे को आने दिया।
सुर्खियों में रहना: अपने कान जमीन पर रखें और बातचीत में शामिल हों
ज्यादातर समय, स्ट्रैटन कहते हैं, आप उनके होने से पहले 15 मिनट की प्रसिद्धि सुन सकते हैं। वह सुझाव देते हैं, 'Google अलर्ट के लिए साइन अप करें, जो वेब पर आपके अलर्ट विषय के बारे में बात किए जाने पर आपको ई-मेल करता है।'
सोशल मीडिया की बदौलत लोग हमेशा बात कर रहे हैं। यदि बातचीत अचानक आपकी ओर मुड़ जाती है, तो सुनिश्चित करें कि आप प्रतिक्रिया दें। 'जब लोग किसी चीज को लेकर उत्साहित हों, तो उन्हें हाई फाइव के लिए फांसी पर न लटकाएं। स्ट्रैटन कहते हैं, 'यह अब तक का सबसे बुरा अहसास है। 'धन्यवाद कहना या किसी को स्वीकार करना कभी भी अनुचित नहीं होता है।'
ब्रोगन इस दृष्टिकोण को गूँजता है। 'यदि आप यह सही करते हैं, तो आप उन लोगों को ले सकते हैं जो आपके व्यवसाय के बारे में बात कर रहे हैं, और उन्हें इसके लिए पूर्ण प्रचारक में बदल सकते हैं।'
