पाठ जानकारी देने के लिए उपयोगी है, लेकिन यह आसानी से हम जो महसूस कर रहे हैं उसे पकड़ने में विफल हो सकता है। और जब आप दोस्तों, परिवार के सदस्यों, या महत्वपूर्ण अन्य लोगों के साथ संवाद करने के लिए अपने डिजिटल उपकरणों का उपयोग कर रहे हैं, तो अक्सर तथ्यों की तुलना में भावना अधिक महत्वपूर्ण होती है। इसलिए लोग इस्तेमाल करना पसंद करते हैं इमोजी . और इसीलिए, वेब पर, कई लोग अक्सर GIF भेजते हैं, जो एनिमेटेड छवियों को लूप कर रहे हैं जो आपके संदेश के स्वर को समझाने में मदद करते हैं।
हालांकि, मोबाइल पर जीआईएफ भेजना एक जटिल परीक्षा है। आपको अपने फोन का ब्राउजर खोलना है, गूगल पर जाना है, इमेज सर्च करना है, उम्मीद है a जीआईएफ आता है, इसे अपने डिवाइस पर सहेजें, और फिर इसे टेक्स्ट के माध्यम से भेजें। मूल रूप से, यह बेकार है।
यही कारण है कि डेविड मैकिन्टोश, एरिक हैचेनबर्ग और फ्रैंक नवाबी ने जीआईएफ कीबोर्ड बनाया। यह एक iPhone ऐप है जिससे आप आसानी से GIF खोज सकते हैं और आसानी से भेज सकते हैं। निराश? पैट्रिक स्टीवर्ट को डूबते हुए उसका GIF भेजें उसकी हथेली में चेहरा . उत्साहित? जॉर्डन पील सोचता है कि ' नहीं! ' बस एक तर्क जीता? a . के GIF से साइन ऑफ करें कान्ये वेस्ट माइक ड्रॉप .
जीआईएफ खोजने और भेजने के लिए आप अनगिनत ऐप का उपयोग कर सकते हैं, लेकिन जब जीआईएफ कीबोर्ड के निर्माताओं ने अपना ऐप लॉन्च किया, तो उन्होंने इसके एल्गोरिदम को सेट किया ताकि उपयोगकर्ताओं को जीआईएफ खोजने में मदद मिल सके जो उनकी भावनाओं को सबसे अच्छी तरह व्यक्त करता है।
रणनीति काम कर गई। सितंबर 2014 में लॉन्च होने के बाद GIF कीबोर्ड इतना लोकप्रिय हो गया कि एक महीने बाद Apple ने इसे a . में प्रदर्शित किया मुख्य भाषण . स्टार्टअप, जो था पहले रिफ्स्यो के नाम से जाना जाता था लेकिन हाल ही में इसका नाम बदलकर Tenor कर दिया गया है, जो अब iPhone निर्माता के नए #images ऐप में GIF प्रदाताओं में से एक के रूप में Apple पार्टनर है।
2013 के अंत में बनने के बाद से, टेनोर ने फंडिंग में मिलियन से अधिक जुटाए हैं और अब यह 20 की एक टीम है। यह अल्प-ज्ञात सैन फ्रांसिस्को स्टार्टअप ऐसी तकनीक बनाता है जो आपके द्वारा इंटरनेट पर उपयोग किए जाने वाले व्यावहारिक रूप से किसी भी टूल की GIF खोज को शक्ति प्रदान करती है। अगर आपने कभी #images, Facebook Messenger, Twitter या Kik पर GIF भेजा है, तो आपने Tenor का उपयोग किया है। जीआईएफ की दुनिया में कंपनी इतनी प्रभावशाली ताकत बन गई है कि यह एकमात्र भागीदार है जिसे Google Gboard कीबोर्ड ऐप पर जीआईएफ खोज सहायता के लिए बदल देता है।
'हैप्पी बर्थडे' जैसा सरल उदाहरण लें। फेसबुक पर, हम हमेशा यह पता लगाने की कोशिश कर रहे हैं कि 'हैप्पी बर्थडे' को अलग तरीके से कैसे कहा जाए क्योंकि 20 अन्य लोग या 50 अन्य लोग या 100 अन्य लोग पहले ही 'हैप्पी बर्थडे' कह चुके हैं, हैचेनबर्ग कहते हैं, यह समझाते हुए कि जीआईएफ एक संदेश को वैयक्तिकृत करने में मदद करते हैं।
2015 के बाद से टेनोर 150 मिलियन से अधिक मासिक उपयोगकर्ताओं का दावा करता है। वे उपयोगकर्ता दिन में पांच बार जीआईएफ कीबोर्ड का उपयोग करते हैं, और कुल मिलाकर वे हर महीने 2 बिलियन से अधिक जीआईएफ खोज करते हैं--अधिकांश भावनाओं को व्यक्त करने के लिए सही जीआईएफ खोजने पर आधारित होता है। .
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सितंबर के मध्य में iOS 10 के रिलीज़ होने के साथ, Tenor की वृद्धि आसमान छूती रहनी चाहिए। ऐसा इसलिए है क्योंकि आईओएस 10 ऐप्पल के आईमैसेज के साथ जीआईएफ कीबोर्ड जैसे ऐप्स को अधिक बारीकी से एकीकृत करता है। IOS 10 को समायोजित करने के लिए, Tenor काफी हद तक अपना ऐप अपडेट किया . अब, उपयोगकर्ता स्वयं के जीआईएफ बना सकते हैं या जीआईएफ स्टिकर बना सकते हैं जिनका उपयोग उनके दोस्तों द्वारा भेजी गई चीजों पर प्रतिक्रिया करने के लिए किया जा सकता है।
Tenor GIF भेजना आसान है। जीआईएफ कीबोर्ड पर, या कंपनी के मैसेजिंग पार्टनर्स पर किसी भी जीआईएफ बटन का उपयोग करके, आप उस भावना, प्रतिक्रिया या अभिव्यक्ति की खोज करते हैं जिसे आप व्यक्त करने का प्रयास कर रहे हैं। अपनी पसंद पर टैप करें और सेंड को हिट करें।
जैसे-जैसे यह बढ़ता जा रहा है, टेनोर धीरे-धीरे अपना ध्यान राजस्व की ओर मोड़ रहा है। यह मूर्खतापूर्ण लग सकता है, लेकिन इन तीन उद्यमियों के पास GIF से कमाई करने की योजना है। और यह सब भावना के बारे में है।
कंपनी के सीईओ मैकिन्टोश कहते हैं, 'एक व्यवसाय के रूप में हम वास्तव में जो कर रहे हैं वह भावनाओं के इर्द-गिर्द इस सारी सामग्री को अनुक्रमित कर रहा है। 'गूगल की असली संपत्ति इरादे का मालिक है। फेसबुक की असली संपत्ति सोशल ग्राफ का मालिक है। हम भावनात्मक ग्राफ के रूप में अपनी संपत्ति के बारे में सोचते हैं।'
Google पर विज्ञापनों के काम करने के तरीके के बारे में सोचें। जब आप पुरानी कार जैसी किसी चीज़ की खोज करते हैं, तो आपके पास कई कार निर्माता एक-दूसरे के खिलाफ बोली लगाते हैं, जो Google आपको आपके खोज परिणामों के शीर्ष पर पहला लिंक दिखाता है।
Tenor की योजना इसी तरह से विज्ञापन पेश करने की है। आपके द्वारा खोजे गए उत्पाद या सेवा पर आधारित विज्ञापन के बजाय, Tenor आपको उस भावना के आधार पर एक विज्ञापन देगा, जिसे आप व्यक्त करना चाहते हैं।
गुड मॉर्निंग GIF भेजना चाहते हैं? आप Starbucks या Dunkin' Donuts के GIF देख सकते हैं। 'प्यार' शब्द खोजें और आप टिफ़नी एंड कंपनी या पेंडोरा से प्रायोजित GIF प्राप्त कर सकते हैं। पार्टी करना चाहते हैं? एक मौका है कि आपको बडवाइज़र या कूर्स के GIF विज्ञापन दिखाई देंगे।
Tenor को उम्मीद है कि ये संभावित विज्ञापनदाता दो कारणों से सबसे अधिक भुगतान करेंगे। पहला टेनोर के मूल्यवान डेटा का भावनात्मक पहलू है। कंपनी के पास आपके विचारों और भावनाओं तक पहुंच है, और यदि कोई ब्रांड 'खुश' होने पर आप जो कुछ भी सोचते हैं, उसके साथ खुद को जोड़ने के लिए भुगतान कर सकते हैं, तो ऐसे कई विपणक हैं जो उस अवसर के लिए तैयार होंगे। जब आप जीआईएफ कीबोर्ड पर खोज करते हैं तो इस प्रकार का विज्ञापन आपको न केवल किसी ब्रांड के जीआईएफ दिखाएगा, बल्कि यह आपको उस भावना की याद दिलाने की भी क्षमता रखता है जिसे आपने अगली बार वास्तविक दुनिया में उस ब्रांड को देखने के लिए खोजा था।
Tenor का महत्व मैसेजिंग से भी आता है। जब लोग एक दूसरे को संदेश भेजते हैं तो लोग Tenor का उपयोग करते हैं। यह वह स्थान है जहां आप अपने दोस्तों की ओर मुड़ते हैं जब आप उन्हें अपनी योजनाओं, अपनी निराशाओं, अपने चुटकुलों, अपनी आशाओं, अपनी चाहतों और अपनी जरूरतों के बारे में बताते हैं।
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मोबाइल विज्ञापन में यह बेहद गर्म अचल संपत्ति है। मैकिन्टोश का अनुमान है कि किसी भी दिन, इंटरनेट पर 200 बिलियन से अधिक मोबाइल संदेश भेजे जाते हैं, और टेनोर उस बाजार में टैप करने के लिए तैयार है।
टेक कंसल्टिंग फर्म हाइपरस्टॉप के संस्थापक जॉनी वोन कहते हैं, 'मैसेजिंग इतना शक्तिशाली संचार है क्योंकि हम इस बारे में बात करते हैं कि हम क्या करना चाहते हैं, हम क्या चाहते हैं, हम क्या अनुभव करना चाहते हैं और ये सभी कीवर्ड हैं। वोन अक्सर एड-टेक कंपनियों के साथ काम करता है।
Tenor अभी भी विज्ञापन पेश करने से दूर है। हैचेनबर्ग का कहना है कि जल्द से जल्द वे 2017 में विज्ञापन देंगे। हालांकि, पहले से ही, टेनोर ने हॉलीवुड स्टूडियो के साथ काम किया है ताकि उन्हें अपनी फिल्मों को बढ़ावा देने के लिए जीआईएफ का उपयोग करने में मदद मिल सके, लेकिन उन्होंने अभी तक उस प्रकार की सेवा के लिए एक पैसा नहीं लिया है।
हैचेनबर्ग कहते हैं, 'हम दो साल में हैं, हम अभी भी उत्पाद पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं। 'लेकिन हमें विश्वास है कि ये ऐसी चीजें हैं जिनकी ओर विज्ञापनदाताओं ने हमेशा ध्यान दिया है--रचनात्मक, वीडियो और डेटा।'
जब संस्थापकों ने टेनोर शुरू करना शुरू किया, तो उन्हें इस बात का अंदाजा नहीं था कि वे अंततः एक भावनात्मक ग्राफ बनाएंगे। यह एक सुखद दुर्घटना के रूप में सामने आया जो उनके मूल उद्देश्य: मोबाइल पर वीडियो को हल करने के परिणामस्वरूप हुई।
हैचेनबर्ग पहले YouTube प्रतियोगी मेटाकैफे के सीईओ थे, जबकि नवाबी और मैकिन्टोश ने मैकिन्टोश द्वारा स्थापित एक वीडियो डिस्कवरी स्टार्टअप Redux में काम किया था। वे 2010 में मिले, जब हैचेनबर्ग और मैकिन्टोश दोनों ने वीडियो के भविष्य पर चर्चा करने वाले एक पैनल में भाग लिया। कुछ साल बाद, उन्होंने टीम बनाने का फैसला किया। उनके पास कोई दृढ़ विचार नहीं था लेकिन वे जानते थे कि वे मोबाइल वीडियो बाजार से निपटना चाहते हैं।
उन्होंने एक वीडियो निर्माण उपकरण विकसित किया और पाया कि लोग इसका इस्तेमाल दोस्तों को भेजने के लिए छोटी क्लिप बनाने के लिए करते थे। इसने उन्हें एक महत्वपूर्ण सबक सिखाया: मोबाइल पर, वीडियो संचार के लिए उतना ही माध्यम था जितना कि मनोरंजन के लिए।
मैकिन्टोश कहते हैं, 'किसी ने भी संचार और अभिव्यक्ति पर केंद्रित वीडियो कंपनी नहीं बनाई थी।'
इसे ध्यान में रखते हुए, मैकिन्टोश ने अपनी प्रवृत्ति का पालन किया और एक एंड्रॉइड ऐप को एक साथ हैक कर लिया जिससे जीआईएफ भेजना आसान हो गया। नवाबी के दोस्तों ने इस बात की हवा पकड़ी और इसे आजमाने की मांग की। उन्होंने इसे स्थापित किया लेकिन जल्दी निराश हो गए। एंड्रॉइड ने केवल जीआईएफ के लिंक भेजे, वास्तविक जीआईएफ नहीं। इससे भी बदतर, एंड्रॉइड पर कीबोर्ड के बीच जल्दी से टॉगल करना संभव नहीं था। यदि आपने GIF टूल का उपयोग किया है, तो आपको सेटिंग में वापस जाना होगा और यदि आप फिर से टाइप करना चाहते हैं तो किसी अन्य कीबोर्ड को फिर से चुनना होगा।
लेकिन एंड्रॉइड के पास क्षमताओं में क्या कमी थी, इसका मुख्य प्रतिद्वंद्वी जल्द ही पूरा कर लेगा। 2014 की गर्मियों में iOS 8 के अनावरण के समय, Apple ने घोषणा की कि वह अंततः डेवलपर्स को तृतीय-पक्ष कीबोर्ड ऐप बनाने की अनुमति देगा। यह वह उद्घाटन था जिसका तीनों को इंतजार था।
हैचेनबर्ग कहते हैं, 'यह लगभग वैसा ही था जैसे [Apple] हमारे उपयोगकर्ता परीक्षण को देख रहा था और' ओह, हम इसे ठीक कर सकते हैं।
हेस ग्रियर डेटिंग कौन है?
IOS 8 के आने के साथ, टीम ने GIF कीबोर्ड बनाया और ऐप के सर्च फंक्शन पर जोर दिया। वे जानते थे कि किसी उपयोगकर्ता के भावनात्मक इरादे से GIF का मिलान करना महत्वपूर्ण था। लेकिन ऐप सबमिट करने के बाद उन्हें थोड़ी देरी का अनुभव हुआ। ऐप्पल ने शुरू में जीआईएफ कीबोर्ड को खारिज कर दिया क्योंकि इसमें कीबोर्ड की कमी थी - मैकिन्टॉश को अगले कुछ घंटों को हैक करने और ऐप के लिए एक कीबोर्ड प्रोग्रामिंग करने के लिए मजबूर करना ताकि इसे फिर से सबमिट किया जा सके।
'उन्होंने यह देखा और शायद खुद को भ्रमित कर रहे थे जैसे 'वाह, यह क्या है? आप कुछ भी टाइप नहीं कर सकते!'' नवाबी कहते हैं।
कुछ दिनों बाद, ऐप को मंजूरी दे दी गई, और अब, मोबाइल पर कोई उच्च रैंक वाला GIF-साझाकरण ऐप नहीं है। भावना पर टेनोर के फोकस ने इसे GIF के लिए सबसे अच्छा खोज टूल बनाने की अनुमति दी। वह तकनीक एक पूर्ण विकसित भावनात्मक ग्राफ में विकसित हुई है, और जैसे-जैसे टेनोर परिपक्व होता है और राजस्व प्राप्त होता है, हमारी भावनाओं में दोहन एक व्यवसाय को बढ़ाने के लिए महत्वपूर्ण होगा।
'हमारे पास दिन भर में ये 40 या 50 भावनाएं होती हैं। हम उन्हें मोबाइल पर व्यक्त कर रहे हैं, 'मैकिन्टोश कहते हैं। 'यह एक अवसर की तरह लगता है जो सादे दृष्टि में छिपा हुआ है।'
