महान सामग्री कैसे बनाएं: सामग्री विपणन के लिए एक चरण-दर-चरण मार्गदर्शिका जो वास्तविक परिणाम प्रदान करती है

कंटेंट मार्केटिंग लोगों को आपके उत्पादों, आपकी सेवाओं और आपकी कंपनी के बारे में बात करने का एक शानदार तरीका है। सामग्री विपणन भी अपने ग्राहकों को जोड़ने और शायद एक समुदाय बनाने का एक शानदार तरीका है। (इसके अलावा, आप हमेशा परिणामी SEO बूस्ट का उपयोग कर सकते हैं।)

लेकिन अगर आप कंटेंट मार्केटिंग में नए हैं, तो आपको कहां से शुरुआत करनी चाहिए?

दुनिया के शीर्ष विशेषज्ञों और बढ़ते स्टार्टअप्स के लिए कंटेंट मार्केटिंग कंसल्टेंट रयान रॉबिन्सन से कंटेंट मार्केटिंग रणनीति की योजना बनाने और उसे लागू करने के लिए एक व्यापक गाइड निम्नलिखित है। (वह 200,000 मासिक पाठकों को यह भी सिखाता है कि अपने ब्लॉग और पॉडकास्ट के माध्यम से एक लाभदायक पक्ष को कैसे शुरू और विकसित किया जाए।)

यहाँ रयान है:

सामग्री विपणन संस्थान के अनुसार, सर्वेक्षण में शामिल 70% B2B विपणक का कहना है कि वे इस वर्ष 2016 की तुलना में अधिक सामग्री बना रहे हैं, इस प्रवृत्ति के साथ 2018 में आगे बढ़ने पर धीमा होने का कोई संकेत नहीं दिखा।

हालाँकि, जबकि हर छोटा व्यवसाय और स्टार्टअप सामग्री विपणन के मूल्य को समझता है, यह सही में गोता लगाने के लिए एक डरावना विचार हो सकता है। आपके प्रतिस्पर्धियों या जिन लोगों को आप देखते हैं, वे नियमित रूप से लंबी-चौड़ी, गहन ब्लॉग पोस्ट पोस्ट कर रहे हैं, पॉडकास्ट लॉन्च करना, या अपने पैर की उंगलियों को वीडियो की दुनिया में डुबाना, और यह भारी लगता है।

आज, हम आपके द्वारा महसूस किए जा रहे कुछ दबाव से छुटकारा पाने और एक फुलप्रूफ सामग्री विपणन रणनीति बनाने की प्रक्रिया को सरल बनाने की उम्मीद कर रहे हैं।

एक सामग्री विपणन रणनीति एक रोडमैप है जो न केवल आपको बताता है कि आप क्या बनाने जा रहे हैं, बल्कि आप इसे कैसे बनाने जा रहे हैं, इसे वितरित करने जा रहे हैं, और अंततः पाठकों और दर्शकों को ग्राहकों में आकर्षित करने, बनाए रखने और परिवर्तित करने के लिए इसका उपयोग करते हैं।

आपकी सामग्री विपणन के प्रत्येक भाग की अपनी अनूठी बारीकियां और विवरण हैं जिन्हें आप छोड़ना नहीं चाहेंगे। तो, आइए प्रक्रिया के प्रत्येक भाग को देखें और मैं व्यक्तिगत रूप से लिंक्डइन, Google, Zendesk, Quickbooks, Adobe और अन्य जैसी कंपनियों के लिए सामग्री विपणन कैसे करता हूं, इस पर और भी गहरा गोता लगाने के लिए, सामग्री विपणन रणनीति बनाने के लिए मेरी मार्गदर्शिका देखें।

1. अपने सामग्री विपणन लक्ष्य को परिभाषित करें

इससे पहले कि आप देखें कि आप क्या बनाने जा रहे हैं, आपको यह जवाब देना होगा कि आप इसे क्यों बना रहे हैं।

सभी सामग्री विपणन एक लक्ष्य से शुरू होते हैं। आप अपने अभियान की सफलता का आकलन कैसे करेंगे? क्या यह यातायात के साथ है? नए सदस्य? ऐप डाउनलोड? रूपांतरण? सामाजिक शेयर और जुड़ाव? वीडियो देखे जाने की संख्या? पॉडकास्ट डाउनलोड? बिक्री?

सबसे अधिक बिकने वाले लेखक, विपुल बाज़ारिया और उद्यमी सेठ गोडिन आपको जल्दी क्यों समझने के महत्व के बारे में बताते हैं।

'आपको शुरुआत में इन विकल्पों को बनाने की स्वतंत्रता है, जब वे स्वतंत्र, तेज और आसान हों। बाद में नहीं जब आपने अन्य लोगों और स्वयं के प्रति प्रतिबद्धताएं की हैं।'

कंटेंट मार्केटिंग की सभी युक्तियों में फंसना आसान है, लेकिन एक एकीकृत रणनीति के बिना - एक मजबूत क्यों, कोई फर्क नहीं पड़ता कि आप क्या बनाते हैं, यह सपाट हो जाएगा।

जैसे ही आप अपनी सामग्री विपणन रणनीति विकसित करते हैं, अपने लक्ष्य को जल्दी समझना अन्य महत्वपूर्ण निर्णयों का मार्गदर्शन करेगा। जैसे, हम क्या बना रहे हैं? और हम अपनी सामग्री कहाँ वितरित करने जा रहे हैं? जैसा कि गोडिन बताते हैं, आपकी रणनीति एक जहाज बनाने की तरह है। इससे पहले कि आप लकड़ी के तख्तों को एक साथ जोड़ना शुरू कर सकें, आपको यह जानना होगा कि यह कहाँ जा रहा है।

जैसा कि गोडिन जोर देते हैं, 'आप जो कुछ भी बनाते हैं उससे मेल खाते हैं जहां आप इसे पहले स्थान पर बनाते हैं उससे ज्यादा महत्वपूर्ण है। इसलिए हमें यह समझने की आवश्यकता है कि यह किस लिए है?'

जब मुझे अपने ग्राहकों में से एक के लिए एक सामग्री विपणन रणनीति बनाने के लिए लाया जाता है, चाहे वह एक फ्रीलांस गिग हो या मेरे साइड प्रोजेक्ट, प्रो कंटेंट मार्केटर के माध्यम से, हम हमेशा एक ही जगह पर शुरू करते हैं - पहले एक फ्रीलांस अनुबंध प्राप्त करने के साथ जगह में, फिर एक अंतिम लक्ष्य को परिभाषित करना और छोटे मिनी-जीत में समर्थन करना जो बड़ी तस्वीर उपलब्धि की सीढ़ी है।

अक्सर सामग्री विपणन के साथ, वह अंतिम लक्ष्य ईमेल साइनअप या नि: शुल्क परीक्षण साइनअप होता है।

अनिवार्य रूप से, अपने ब्लॉग (सामग्री) में नए पाठकों को आकर्षित करना, फिर उन्हें ईमेल ग्राहकों में परिवर्तित करना, जिन्हें बाद में भुगतान करने वाले ग्राहकों में गर्म किया जा सकता है क्योंकि बाकी मार्केटिंग टीम ग्राहकों के साथ संबंध बनाने के लिए काम करती है।

एक बार जब आपके पास यह बड़ा लक्ष्य हो जाता है, तो यह निर्धारित करना आसान हो जाता है - आपकी औसत रूपांतरण दरों के आधार पर - कितने पाठक या श्रोता, दर्शक, उपयोगकर्ता, आपको अपने द्वारा प्रकाशित की जा रही सामग्री की ओर आकर्षित करने की आवश्यकता है साइनअप लक्ष्य।

आपको अपने ब्लॉग पर जितने लोगों की आवश्यकता है, वह आपका ट्रैफ़िक लक्ष्य है।

और अपनी रूपांतरण दरों को हिट करने के लिए पर्याप्त सही ट्रैफ़िक लाने के लिए, आपको अपनी सामग्री को बढ़ावा देने की आवश्यकता होगी - प्रकाशनों के लिए सिंडिकेशन लैंडिंग, प्रमुख उद्योग ब्लॉगों में उल्लेख प्राप्त करना, प्रभावशाली लोगों को अपने अनुयायियों के साथ साझा करना, और इसी तरह नीचे रेखा।

यह एक सटीक विज्ञान नहीं है, लेकिन जितना अधिक आप निष्पादित करते हैं, सामग्री का एक पोर्टफोलियो बनाते हैं और इसे बढ़ावा देते हैं, उतना ही आप देखेंगे कि सामग्री विपणन पर आपके आधारभूत रिटर्न क्या हैं और आप आगे बढ़ने के लिए बदलाव और प्रयोग कर सकते हैं।

2. शोध करें और अपने दर्शकों को समझें

एक बार जब आप सामग्री क्यों बना रहे हैं, इसका स्पष्ट संबंध हो जाता है, तो अपनी सामग्री मार्केटिंग के निर्माण में अगला कदम यह समझना है कि आपके द्वारा बनाई गई सामग्री को कौन देखेगा, सुनेगा या देखेगा।

प्रभावी सामग्री उन विषयों की सूची से निर्वात में उत्पन्न नहीं होती है जिन्हें आप व्यक्तिगत रूप से लिखना या बात करना चाहते हैं, यह आपके दर्शकों की भागीदारी, प्रतिक्रिया और दिशा के साथ खुले में बनाया गया है। सर्वोत्तम सामग्री विपणन रणनीति को आपके लक्षित दर्शकों के सबसे अधिक दबाव वाले सवालों के जवाब देने के लिए डिज़ाइन किया गया है - उन्हें शिक्षित करने और बदलने के लिए।

हालांकि, केवल एक ही तरीका है कि आपकी सामग्री लोगों के साथ पर्याप्त रूप से जुड़ेगी ताकि वे इसे साझा कर सकें और आपको अपने लक्ष्यों तक पहुंचने में मदद कर सकें, आप उनसे सीधे बात कर सकते हैं। आपको उनकी स्थिति के लिए सहानुभूति और समझ होनी चाहिए।

ब्रैंडवॉक्स की संस्थापक एंड्रिया गौलेट ने अपनी ऑडियंस को मेरे द्वारा देखे गए किसी भी व्यक्ति से बेहतर परिभाषित करने की प्रक्रिया को तोड़ दिया है--अपनी स्किलशेयर कक्षा में एक बेहतर ब्लॉगर बनें।

पहला कदम अपने आदर्श दर्शकों की जनसांख्यिकी और मनोविज्ञान को समझना है।

जनसांख्यिकी मात्रात्मक लक्षण हैं, या ऐसी चीजें हैं जिन्हें आप वास्तव में खोद सकते हैं और माप सकते हैं। उम्र, लिंग, स्थान, नौकरी का शीर्षक, आदि के बारे में सोचें। उदाहरण के लिए, आप कह सकते हैं कि आप चाहते हैं कि आपकी सामग्री का विपणन 30-45 आयु वर्ग के अधिकारियों या 20-कुछ नौकरी चाहने वालों से कॉलेज से बाहर हो।

मनोविज्ञान वे चीजें हैं जिन्हें हम माप नहीं सकते। रवैया, विश्वास प्रणाली, मूल्य और रुचियों जैसे गुण। इसलिए हमारे कार्यकारी उदाहरण में, हम एक कदम और आगे बढ़ सकते हैं और कह सकते हैं कि हमारी सामग्री उन अधिकारियों से बात करती है जो अपने व्यवसाय को अगले स्तर तक ले जाना चाहते हैं, लेकिन कोई रास्ता नहीं खोज सकते। या हो सकता है कि वे कड़ी मेहनत और सही काम करने में विश्वास करते हैं और परिवार और मजबूत नैतिकता को महत्व देते हैं।

अपने दर्शकों का व्यक्तित्व बनाना

अब, दर्शकों के व्यक्तित्व के बारे में बात करते हैं - आपके आदर्श ग्राहकों का काल्पनिक, सामान्यीकृत प्रतिनिधित्व। इन व्यक्तित्वों का निर्माण इस लक्ष्य के साथ किया गया है कि आपका आदर्श ग्राहक कौन है, और आपको यह पता चलता है कि इन लोगों को वास्तविक मनुष्यों के रूप में कैसे जोड़ा जाए। आपके द्वारा बनाए जा रहे दर्शकों में से प्रत्येक के लिए, बुलेटेड सूची में उनकी (जनसांख्यिकीय और मनोवैज्ञानिक) विशेषताओं को लिखें।

इसके बाद, आप वास्तव में कल्पना करना चाहते हैं कि यह व्यक्ति कौन है। गौलेट आपके द्वारा अभी-अभी वर्णित व्यक्ति की तस्वीर खोजने के लिए अनस्प्लैश या पेक्सल्स जैसी स्टॉक फ़ोटोग्राफ़ी साइट का उपयोग करने का सुझाव देता है। यह थोड़ा मूर्खतापूर्ण लग सकता है, लेकिन यह आपकी दृष्टि को मजबूत करने और आपके और आपके आदर्श दर्शकों के बीच अधिक संबंध बनाने में गंभीरता से मदद करेगा।

अंत में, आप उस फ़ोटो, बुलेटेड सूची को लेना चाहते हैं और उनके बारे में अनुच्छेद रूप में एक कहानी लिखना चाहते हैं, जो वास्तव में उस वातावरण और भावनाओं का वर्णन करती है जिसमें आपका व्यक्तित्व रहता है। उन्हें एक नाम दें और उनकी दिन-प्रतिदिन की गतिविधियों का वर्णन करें।

आपकी सामग्री न केवल इसमें कैसे फिट होती है, बल्कि इस व्यक्ति द्वारा ढूंढी और पहचानी जाती है?

• क्या वे इसे Google पर खोज रहे हैं या क्या वे उत्तर और विचारों के स्रोत के लिए Quora या Reddit जैसी सामुदायिक साइटों का उपयोग करते हैं?

• क्या वे भारी फेसबुक उपयोगकर्ता हैं या क्या वे ज्यादातर समय स्नैपचैट जैसे ऐप पर बिताते हैं?

• हो सकता है कि वे ऑनलाइन ज्यादा समय नहीं बिताते हैं, और व्यक्तिगत कार्यक्रमों, उद्योग सम्मेलनों, समूह चर्चाओं में भाग लेना पसंद करते हैं?

वहां मौजूद रहें जहां आपके दर्शक पहले से मौजूद हैं।

ये सभी महत्वपूर्ण प्रश्न हैं जिन्हें आपको अपने सामग्री विपणन के शुरुआती दिनों में संबोधित करना होगा, ताकि आप अपने आदर्श दर्शकों के सामने अपनी सामग्री प्राप्त करने के अवसरों को अधिकतम कर सकें--जहां वे पहले से ही अपना समय व्यतीत कर रहे हैं। यह उस सलाह का एक मुख्य किरायेदार भी है जिसे मैंने कुछ बेहतरीन व्यावसायिक पुस्तकों से प्राप्त किया है जो मुझे वर्षों से पढ़ने को मिली हैं।

साथ ही, यह याद रखना महत्वपूर्ण है कि आपके पास एक से अधिक दर्शक हो सकते हैं।

जबकि आप नहीं चाहते कि आपके आदर्श दर्शक बहुत व्यापक और विविध हों, विशेष रूप से आपके व्यवसाय के शुरुआती दिनों में (पाठक भ्रमित हो सकते हैं कि आपका समाधान किसके लिए है)। हालाँकि, जब तक आप समझते हैं कि आपके दर्शक कौन हैं और इस चरण से गुजरते हैं, तब तक आप उनके लिए बढ़िया सामग्री बना सकते हैं।

3. अपना ब्लॉग सेट करें (यदि आपके पास पहले से एक नहीं है)

यह आपकी सामग्री विपणन के सामरिक भाग से तकनीकी भाग में जाने का समय है।

यदि आपने ब्लॉग सेट नहीं किया है या आपके द्वारा बनाई जाने वाली सामग्री को होस्ट करने के लिए कोई स्थान नहीं मिला है, तो अब समय आ गया है। अच्छी खबर? आपके पास विकल्प हैं।

सौभाग्य से, आपकी खुद की वेबसाइट स्थापित करने के लिए कई बेहतरीन (और आसान) विकल्प हैं जो उपयोग के लिए तैयार प्लेटफॉर्म से पूरी तरह से अनुकूलन योग्य टेम्प्लेट तक जाते हैं।

लेकिन इससे पहले कि हम शुरू करें, हमें सामग्री निर्माताओं के लिए एक पुराने प्रश्न का उत्तर देना होगा। क्या आप अपना खुद का मंच बनाना चाहते हैं, या किसी और का उपयोग करना चाहते हैं?

मेरा मतलब यह है कि, क्या आप एक वर्डप्रेस-संचालित ब्लॉग पर अपना ब्लॉग बनाना चाहते हैं (जो मैं व्यक्तिगत रूप से करता हूं और अनुशंसा करता हूं), स्क्वरस्पेस जैसी तैयार सामग्री प्रबंधन प्रणाली के माध्यम से, या क्या आप केवल अपनी सामग्री की मेजबानी करना चाहते हैं माध्यम (लेखन), YouTube (वीडियो), या Apple (पॉडकास्ट) जैसे बाहरी डोमेन पर?

बुरी ख़बरें? इन रास्तों में से प्रत्येक के पक्ष और विपक्ष हैं।

अपनी खुद की साइट बनाने के दौरान आपको इसे ठीक उसी तरह बनाने के लिए लचीलापन और स्वतंत्रता मिलती है, जैसा कि आप चाहते हैं, इसका मतलब एक अधिक अग्रिम और चल रहे समय के निवेश और संभावित विकास लागत भी है। आप बिना दर्शकों के भी शुरुआत कर रहे हैं, जिससे आपकी सामग्री पर ध्यान देना मुश्किल हो सकता है।

दूसरी ओर, अपनी सामग्री को प्रकाशित करने के लिए मीडियम, यूट्यूब और ऐप्पल पॉडकास्ट जैसे पहले से मौजूद प्लेटफॉर्म का उपयोग करने का अर्थ है कम अनुकूलन, लेकिन आसान स्टार्टअप लागत (विशेषकर जब समय निवेश की बात आती है यदि आपने पहले कभी वर्डप्रेस का उपयोग नहीं किया है)। इस मार्ग का अर्थ पहले से मौजूद दर्शकों तक त्वरित पहुंच और सक्रिय रूप से सामग्री की तलाश करना भी है।

हालाँकि यह आकर्षक लगता है, ध्यान रखें कि भविष्य में वह प्लेटफ़ॉर्म क्या करता है, इस पर आपका नियंत्रण नहीं है, जिसका अर्थ है कि वे खरीदे जा सकते हैं, हैक किए जा सकते हैं, अपनी नीतियों को बदल सकते हैं या यहां तक ​​कि किसी भी दिन उन्हें बंद भी कर सकते हैं।

अंत में, चुनाव आपका है।

हालांकि, मैं व्यक्तिगत रूप से पहले दिन से आपके अपने ब्लॉग डोमेन से शुरू करने के लिए पक्षपाती हूं - इसलिए मैं हमेशा नए स्टार्टअप को अपनी सामग्री को वर्डप्रेस-संचालित ब्लॉग के साथ शुरू करने की सलाह क्यों देता हूं।

4. अपनी वर्तमान सामग्री को अपडेट करें (यदि आप पहले ही प्रकाशित कर चुके हैं)

अगर कुछ काम नहीं कर रहा है, तो अपनी सामग्री मार्केटिंग का पुनर्मूल्यांकन करने और गियर शिफ्ट करने का कोई बुरा समय नहीं है।

यदि आप पहले से ही कुछ समय के लिए अन्य प्रकार की सामग्री लिख रहे हैं या तैयार कर रहे हैं, तो अब अपनी प्रकाशित सामग्री को अपने नए सामग्री विपणन दृष्टिकोण की शैली में लाने का एक अच्छा समय है।

ऐसा करने के लिए, आपको यह जानना होगा कि आप किस प्रकार की सामग्री 'प्रकार' का उत्पादन करने जा रहे हैं।

अब, हम केवल प्रारूप के बारे में बात नहीं कर रहे हैं - चाहे वह ब्लॉग पोस्ट, वीडियो या पॉडकास्ट हो - बल्कि आप लगातार किस विषय का निर्माण करने जा रहे हैं?

BrandVox के संस्थापक एंड्रिया गौलेट इन 'सामग्री स्तंभों' को कहते हैं - वे विषय जो आपके ब्लॉग की नींव होंगे।

उदाहरण के लिए, यदि आप एक वित्त ब्लॉग बना रहे हैं, तो आपके मुख्य सामग्री स्तंभ हो सकते हैं:

• व्यक्तिगत वित्त युक्तियाँ और चालें

• वित्तीय स्वतंत्रता पाने वाले लोगों के बारे में साक्षात्कार और कहानियां

• उद्योग समाचार और आपके लिए इसका क्या अर्थ है

• वित्त मूल बातें

इन स्तंभों के साथ, आप यह सुनिश्चित करना चाहेंगे कि आप 3 प्रमुख सामग्री प्रकारों को हिट कर रहे हैं, जिसे गौलेट 3 ई कहते हैं।

• जुड़ाव: बातचीत शुरू करने के लिए बनाई गई सामग्री, जैसे किसी लोकप्रिय विषय पर आपकी अपनी राय।

• सदाबहार: ऐसी सामग्री जो आपके व्यवसाय के लिए महत्वपूर्ण शर्तों पर आधारित है और जिसे आप वापस देख सकते हैं और आने वाले वर्षों के लिए अपडेट कर सकते हैं।

• घटनाएँ: किसी विशेष घटना या घटना के आसपास की सामग्री, जैसे कोई बड़ी खबर या उद्योग घटना।

यदि आपके पास पहले से प्रकाशित सामग्री है, तो इसके माध्यम से जाएं और देखें कि यह आपकी नई सामग्री विपणन दिशा में फिट बैठता है या नहीं। क्या यह आपके दर्शकों से बात करता है और आपके लक्ष्यों की दिशा में काम करता है? यदि नहीं, तो क्या आप इसे अपडेट कर सकते हैं या इसे बदल सकते हैं या आपको इसे पूरी तरह से स्क्रैप कर देना चाहिए?

5. एक ईमेल सूची बनाना शुरू करें और जानें कि आप इसका उपयोग कैसे करने जा रहे हैं

आप जो भी सामग्री बना रहे हैं, आप उसे सही लोगों के सामने रखना चाहते हैं।

लेकिन इससे पहले कि हम वितरण में उतरें, सोशल मीडिया और इन सभी का लाभ उठाएं, हमें आपकी सामग्री वितरण पहेली के सबसे महत्वपूर्ण भाग के बारे में बात करने की आवश्यकता है: ईमेल।

ईमेल आपको सीधे अपने ग्राहकों से संवाद करने देता है और आपको उनके इनबॉक्स में ले जाता है--जहां हम में से कई लोग हर हफ्ते अनगिनत घंटे बिताते हैं। सूची-निर्माण के साथ शुरुआत करना आपके द्वारा बनाई जा रही सामग्री को बढ़ाने का एक शानदार तरीका है।

आपको कौन से टूल्स चाहिए?

एक ईमेल सेवा प्रदाता (या, ईएसपी) आपको ईमेल भेजने, अपनी ग्राहक सूची बनाने और बनाए रखने की अनुमति देता है, और रिपोर्ट और विश्लेषण की जांच करता है कि आपके अभियान कैसे कर रहे हैं। एक ईएसपी यह भी सुनिश्चित करेगा कि आपके ईमेल स्पैम फ़ोल्डर से बाहर रहें, आपकी सूची को स्वस्थ और जांच में रखें, और सुनिश्चित करें कि आप ईमेल के आसपास के सभी प्रासंगिक कानूनों का पालन कर रहे हैं।

बहुत सारे विकल्प हैं, लेकिन विपणक के लिए सबसे लोकप्रिय में से कुछ - और कम स्टार्टअप लागत भी होती है:

• MailChimp (उनके पास 1,000 ग्राहकों तक के लिए हमेशा के लिए मुफ्त योजना है)

• ConvertKit (जो मैं व्यक्तिगत रूप से उपयोग करता हूं)

• अभियान मॉनिटर

• एवेबर

• सक्रिय अभियान

किसी भी 'टूल' निर्णय की तरह, इसे हमेशा बदला या पूर्ववत किया जा सकता है यदि यह एक महीने के बाद भी काम नहीं कर रहा है, और इनमें से प्रत्येक ईएसपी माइग्रेशन को आसान बनाने का एक बड़ा काम करता है।

मेरी सलाह? सबसे सस्ता विकल्प चुनें जो आपको अपने ईमेल लक्ष्यों को प्राप्त करने और आगे बढ़ने के लिए आवश्यक न्यूनतम कार्यक्षमता प्रदान करे। आप हमेशा चीजों को बदल सकते हैं और भविष्य में अधिक विकल्पों वाले टूल पर जा सकते हैं।

आपके ईमेल का लक्ष्य क्या है?

कितना पुराना है डेवेनिटी पर्किन्स

ईमेल मार्केटिंग के लिए आपकी रणनीति को आपके व्यावसायिक लक्ष्यों से संबंधित होना चाहिए।

अगले कुछ हफ़्तों या महीनों में आप अपने व्यवसाय के लिए जो हासिल करने की कोशिश कर रहे हैं, वह वास्तव में आपके ईमेल अभियानों और न्यूज़लेटर्स में आपके द्वारा किए जा रहे कार्यों को निर्धारित करना चाहिए।

आप अपनी ईमेल रणनीति से जिन लक्ष्यों को प्राप्त करने का प्रयास कर रहे हैं उनमें से कुछ ब्रांड जागरूकता, आपके उत्पादों के बारे में जागरूकता, आपकी कंपनी और आपके ब्रांड के प्रति वफादारी, साथ ही साथ लोगों को आपकी सामग्री का उपभोग करने के लिए आपकी वेबसाइट पर ले जाना हो सकता है।

आपके ईमेल में कौन सी सामग्री शामिल होनी चाहिए?

आप अपने ब्लॉग के लिए जो सामग्री बना रहे हैं, वह शुरुआत करने के लिए एक बढ़िया जगह है जिसे आप अपनी ईमेल ग्राहक सूची में भेज सकते हैं। उस सामग्री को लें और इसके कुछ हिस्सों का उपयोग ईमेल अभियान बनाने के लिए करें जो लोगों को आपकी बाकी पोस्ट पढ़ने, पूरा वीडियो देखने या पूरे पॉडकास्ट एपिसोड को सुनने के लिए आपके ब्लॉग पर वापस लाएंगे।

यह वही है जो मैं अपने साप्ताहिक (कभी-कभी दो बार साप्ताहिक) ईमेल न्यूज़लेटर के साथ करता हूं। मैं सप्ताह के नए पॉडकास्ट एपिसोड और नए ब्लॉग पोस्ट के प्रकाशित होने पर उनके पूर्वावलोकन को आगे बढ़ाता हूं, ताकि मेरे ग्राहक सामग्री के पूरे टुकड़े में खुदाई कर सकें (यदि यह इस समय उनकी जरूरत के लिए एक मैच है)।

आपको किस प्रकार के ईमेल भेजने चाहिए?

आप अपनी सूची में 3 मुख्य प्रकार के ईमेल भेज सकते हैं, जो आपके सामग्री विपणन लक्ष्यों का समर्थन करता है:

• सामान्य अभियान और समाचार पत्र: ये आपकी पूरी सूची में भेजे जाते हैं। जब आप अभी शुरुआत कर रहे हैं तो वे बहुत अच्छे हैं और आपकी सूची वास्तव में बहुत बड़ी नहीं है (जैसा कि आप जानते हैं कि सूची में हर कोई आपकी कंपनी और आपके द्वारा जारी की जा रही सामग्री के बारे में सुनना चाहता है)।

• संचार जो आपकी सूची में लक्षित खंडों को भेजा जाता है: जैसे-जैसे आप बढ़ते हैं, आप यह सुनिश्चित करना चाहेंगे कि आप अपनी सूची में लोगों के सही समूहों को सही संदेश भेज रहे हैं। आपके ईएसपी को आपको जनसांख्यिकीय जानकारी या अतीत में उन्होंने किन लिंक पर क्लिक किया है, के आधार पर सेगमेंट चुनने देना चाहिए, ताकि आप अधिक लक्षित अभियान भेज सकें।

• स्वचालित संदेश सेवा: ये ऐसे संदेश हैं जिन्हें आप समय के साथ कई लोगों को भेजने जा रहे हैं। स्वागत ईमेल के बारे में सोचें, ई-कोर्स वितरित करें, या अपनी शीर्ष सामग्री की सूचियां दें।

मुझे अपनी सूची में कितनी बार ईमेल भेजना चाहिए?

सप्ताह में एक बार या महीने में एक बार भेजने के बारे में कोई सख्त नियम नहीं हैं। बल्कि, आप कितनी बार भेजते हैं, यह इस बात पर निर्भर करेगा कि आपको ईमेल पर कितना समय देना है और कितनी बार आपके पास साझा करने के लिए समाचार या मूल्यवान नई सामग्री है।

जैसे ही आप अभी शुरुआत कर रहे हैं, महीने में 1 ईमेल का लक्ष्य रखें। आप लगातार बने रहना चाहते हैं और अपने ग्राहकों से बात करना चाहते हैं जितनी बार आप उन पर भारी पड़े बिना। और आप उनकी बात सुने बिना 4, 5 या 6 महीने भी नहीं बिताना चाहते, क्योंकि वे यह भूल सकते हैं कि वे आपकी ईमेल सूची में कैसे आए और स्पैम के रूप में चिह्नित होने की संभावना काफी बढ़ जाती है।

6. विचार मंथन और खोजशब्द अनुसंधान करें

ठीक है, इस समय हम जानते हैं कि हम सामग्री क्यों बना रहे हैं और हमारे दर्शक कौन हैं।

हमारे पास एक ब्लॉग सेटअप है और हमारा ईमेल सेवा प्रदाता जाने के लिए तैयार है। अब, यह अंतत: उस वास्तविक सामग्री के बारे में बात करने का समय है जिसे आप बनाने जा रहे हैं और यह आपके सामग्री विपणन लक्ष्यों के साथ कैसे संरेखित होती है।

आपके पास शायद उन पोस्टों के लिए ढेर सारे विचार हैं जिन्हें आप लिख सकते हैं या वीडियो जिन्हें आप इस समय फिल्मा सकते हैं। हालाँकि, जब अन्य चीजें रास्ते में आती हैं, तो वह प्रारंभिक उत्साह जल्दी से खराब हो सकता है।

आपकी सामग्री विपणन सफल होने के लिए, आपको यह सुनिश्चित करने की ज़रूरत है कि आप जो बना रहे हैं उसमें आप रणनीतिक बने रहें और केवल प्रतिक्रिया देने के जाल में न पड़ें।

महान विपणक अपना स्वयं का एजेंडा निर्धारित करते हैं, इसलिए आपको एक सामग्री विपणन संपादकीय कैलेंडर बनाना होगा जो प्रतिक्रियावादी नहीं है। बल्कि, एक ऐसी सामग्री जो दोहराए जाने योग्य सामग्री से भरी होती है जो सीधे आपके व्यावसायिक लक्ष्यों से जुड़ी होती है।

आपके स्तंभ पोस्ट या सामग्री प्रकार जिनकी हमने पहले चर्चा की थी, आपको यह बताने में मदद करेंगे कि आप किस प्रकार की पोस्ट लिखने जा रहे हैं, लेकिन प्रत्येक की वास्तविक विशिष्ट सामग्री के बारे में क्या?

इसके लिए हम कीवर्ड रिसर्च की ओर रुख करते हैं। यहां बताया गया है कि कैसे मोजेज के संस्थापक रैंड फिशकिन कीवर्ड रिसर्च का उपयोग करने की मूल बातें बताते हैं:

'जब आप अपने दर्शकों के बारे में सोच रहे होते हैं, तो हम उन लोगों पर एक नज़र डालना चाहते हैं जिन्हें हम जानते हैं कि हम उस समूह में हैं जिसे हम लक्षित करना चाहते हैं और पूछना चाहते हैं कि' वे आज क्या खोज रहे हैं कि वे सफलतापूर्वक नहीं ढूंढ पा रहे हैं या नहीं हो रहे हैं अच्छी तरह से उजागर?''

एक बार जब आप अपने दर्शकों की जरूरतों के बारे में सोचना शुरू कर देते हैं, तो रैंड उन विशिष्ट विषयों और कीवर्ड के साथ आने के लिए 5-चरणीय प्रक्रिया प्रदान करता है जिन्हें आपके दर्शक ढूंढ रहे होंगे। यह आपके कंटेंट मार्केटिंग दृष्टिकोण की नींव होगी।

रैंड की सलाह का अंतिम टुकड़ा? सुनिश्चित करें कि आप केवल उस सामग्री से मेल खाने का लक्ष्य नहीं बना रहे हैं जिसे आप # 1 रैंकिंग देखते हैं, बल्कि इसे पानी से बाहर निकाल रहे हैं:

वह विस्तार से बताते हैं, 'क्या बात है जब आप पहले कुछ खोज परिणामों को पढ़ते हैं, तो आप कहते हैं, 'यह बहुत अच्छा है, लेकिन मैं चाहता हूं कि वे...'। अगर आपके पास इसका बहुत अच्छा जवाब है, तो यह मत पूछिए कि 'हम इस तरह से कुछ अच्छा कैसे बना सकते हैं?' लेकिन कहें 'हम इनमें से किसी से भी 10X बेहतर कैसे बना सकते हैं?' यही वह बार है जिसे सेट किया गया है क्योंकि आज शर्तों के लिए रैंक करने की कोशिश करना इतना प्रतिस्पर्धी है।'

7. तय करें कि आप किस प्रारूप की सामग्री का निर्माण करना चाहते हैं

ब्लॉग पोस्ट, वीडियो, पॉडकास्ट, इन्फोग्राफिक्स--इन सभी का आपकी सामग्री रणनीति में अपना स्थान है और यह आप पर निर्भर है कि आप उनका उपयोग कैसे करते हैं। हालाँकि, गैर-परक्राम्य यह है कि वे एक कहानी बताते हैं।

जैसा कि सेठ गोडिन कहते हैं, 'विपणन उन लोगों को कहानी बताने का कार्य है जो इसे सुनना चाहते हैं। और उस कहानी को इतना जीवंत और सत्य बनाना कि जो लोग इसे सुनते हैं वे दूसरे लोगों को बताना चाहते हैं।'

उस निशान को हिट करने के लिए, गोडिन कहते हैं कि आपकी सामग्री में 4 गुण होने चाहिए:

इसे ध्यान में रखते हुए, आइए कुछ सबसे लोकप्रिय सामग्री प्रारूपों को एक साथ रखने की बारीकियों को देखें: ब्लॉग पोस्ट, वीडियो और पॉडकास्ट।

सामग्री विपणन के रूप में ब्लॉगिंग।

आपके कंटेंट मार्केटिंग के साथ शुरुआत करने के लिए ब्लॉग पोस्ट एक बेहतरीन जगह है, क्योंकि उनमें प्रवेश के लिए अब तक की सबसे कम बाधा है। आपको एक डिजाइनर या विशेष उपकरण की आवश्यकता नहीं है। बस लिखना शुरू करें और आप जाने के लिए तैयार हैं।

यहां बताया गया है कि कैसे सिंगल ग्रेन के सीईओ एरिक सिउ बताते हैं कि ब्लॉग पोस्ट कैसे बनाया जाता है।

सामग्री विपणन के रूप में वीडियो।

हाल के शोध के अनुसार, दुनिया भर में 51% मार्केटिंग पेशेवर वीडियो को सर्वश्रेष्ठ आरओआई के साथ सामग्री के प्रकार के रूप में नामित करते हैं जबकि सोशल वीडियो टेक्स्ट और छवियों को मिलाकर 1200% अधिक शेयर उत्पन्न करता है।

हालाँकि, वीडियो बनाना एक महत्वपूर्ण कार्य की तरह लग सकता है यदि आप गैरी वेनेरचुक जैसे लोगों की अत्यधिक-निर्मित सामग्री देखने के आदी हैं, जिनकी पूरी टीम उनकी सामग्री के निर्माण के लिए समर्पित है।

आपको विशेष गियर, एक स्टूडियो, प्रकाश व्यवस्था, ध्वनि की आवश्यकता है, है ना? बिल्कुल नहीं।

यदि आपने कुकिंग रेसिपी या DIY How-to वीडियो ऑनलाइन देखे हैं, तो आप जानते हैं कि एक आकर्षक वीडियो बनाना कितना आसान हो सकता है। प्रस्तुत करें कि आप क्या बनाने जा रहे हैं, सामग्री, प्रक्रिया और अंतिम परिणाम, सब कुछ 60 सेकंड या उससे कम में।

• इसे छोटा रखें: अधिकतम 60 सेकंड से कम। यदि आप इसे 30 सेकंड से कम रख सकते हैं तो आप इसे मार रहे हैं!

• एक योजना बनाएं: अपने अवयवों या प्रॉप्स के बारे में सोचें जिनकी आपको आवश्यकता है या आप चरणों को कैसे दिखाने जा रहे हैं

• अपने उपयोगकर्ताओं से संवाद करने के लिए हाथ के संकेतों का उपयोग करें: अधिकांश वीडियो बिना ध्वनि के देखे जाते हैं, इसलिए संवाद करने के अन्य तरीकों के बारे में सोचें जो उपयोगकर्ता को जानने की आवश्यकता है।

• अपने टूल का उपयोग करें: कई लोग हाइपरलैप्स टूल का उपयोग करते हैं, हमारे वीडियो को स्टोर करने के लिए बॉक्स और एक वीडियो स्टैंड का उपयोग करते हैं, जिसे आप किताबों के दो स्टैक के रूप में सरल के साथ बना सकते हैं। अपने कैमरे को तख़्त के किनारे पर रखें और अपने कैमरा ऐप को चालू करें। आप टेबल पर टैप करके जहां फिल्म कर रहे हैं, उसके लिए आप एक 'स्टेज' सेट कर सकते हैं।

• अपने संसाधनों को इकट्ठा करें: या तो उन्हें एक समय में एक में लाएं या उन सभी को अपने केंद्र स्तर पर रखें।

• एक आकर्षक छवि के साथ शुरू करें: या तो रुचि जगाने के लिए एक प्रभावशाली 'तैयार उत्पाद', या कुछ अपरंपरागत सामग्री।

• इसके सही होने की चिंता न करें: DIY वीडियो हर दिन वायरल होते हैं। यदि आप कम समय में एक सम्मोहक कहानी बता सकते हैं, तो इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि आपने इसे अपने iPhone या किसी पेशेवर कैमरे से शूट किया है।

सामग्री विपणन के रूप में पॉडकास्टिंग।

पॉडकास्ट अभी एक सामग्री प्रारूप के रूप में बहुत गर्म हैं, और अच्छे कारण के लिए - यह इस तरह के बड़े ब्लॉग पोस्ट लिखने की तुलना में अपेक्षाकृत कम प्रयास के साथ आपकी सामग्री विपणन को बढ़ावा दे सकता है।

साथ ही, आपके दर्शक कितने व्यस्त हैं, उन्हें अपनी सामग्री को निष्क्रिय रूप से सुनने का एक तरीका देना प्रवेश की बाधा को कम करने के लिए शानदार है। हालाँकि, वीडियो की तरह, आप शायद सोच रहे हैं कि आपको सभी प्रकार के विशेष गियर और कौशल की आवश्यकता है।

और जबकि हाँ, ऑडियो एक पूरी तरह से अन्य जानवर है, आप बस थोड़े से प्रयास से शुरुआत कर सकते हैं।

8. रेखांकित करें कि आप किस रणनीति के साथ प्रयोग करने जा रहे हैं

अब जब आपको अपनी सामग्री मिल गई है, तो आप इसे कैसे प्रचारित या वितरित करने जा रहे हैं? आपको अपने मार्केटिंग प्रयासों के साथ उत्पादक होना होगा, क्योंकि अगर कोई भी उस सामग्री को नहीं देखता, सुनता या पढ़ता है जिसे आपने बनाने में इतना समय लगाया है, तो क्या यह पहली जगह में लिखने लायक भी था?

अपनी 'प्रतिस्पर्धा मुक्त सामग्री' खोजें।

सामग्री और सोशल मीडिया स्पेस में इतनी प्रतिस्पर्धा के साथ, CoSchedule के गैरेट मून का कहना है कि अपने 'ब्लू ओशन' अवसरों को खोजना महत्वपूर्ण है - वे स्थान जहाँ आप मौजूदा बाज़ारों से नहीं लड़ रहे हैं और अपना सर्वश्रेष्ठ काम कर सकते हैं।

'आप ऐसी सामग्री कैसे बना सकते हैं जो आपकी प्रतिस्पर्धा से मुक्त हो, ताकि आप जो बना रहे हैं वह बाहर खड़ा हो और वास्तव में प्रभावशाली और सार्थक हो?'

एक उदाहरण वह ग्रूव देता है - हेल्प डेस्क सॉफ्टवेयर - जिसने अपने पहले से ही सफल ब्लॉग को बंद करने का फैसला किया, केवल उस चीज़ पर ध्यान केंद्रित करने के लिए जिसके बारे में वे बात कर सकते थे: उनकी संख्या, मीट्रिक और खुद की स्टार्टअप कहानी।

वे 'मी-टू' सामग्री का निर्माण करने से चले गए, जिसे हर कोई बना रहा है, कुछ ऐसा जो अद्वितीय है और यातायात और उपयोगकर्ताओं में भारी वृद्धि के साथ पुरस्कृत किया गया है।

यह सामग्री विपणन उनकी मुख्य दक्षताओं का उपयोग करने पर केंद्रित है, लेकिन यहां बताया गया है कि आप अपने व्यवसाय के भीतर उसी प्रकार के अवसर कैसे पा सकते हैं:

इन 3 चरणों से, आपको उन अवसरों को देखना शुरू करने में सक्षम होना चाहिए जहां आप उत्कृष्टता प्राप्त कर सकते हैं जो पहले से ही प्रतिस्पर्धा से भरे नहीं हैं।

10x अवसरों को प्राथमिकता दें।

एक और युक्ति जो सामग्री विपणन के लिए महत्वपूर्ण है, वह है हमेशा उच्चतम प्रभाव वाली सामग्री को प्राथमिकता देना। चंद्रमा इसे 10X बनाम 10% परीक्षण कहता है। कौन से अवसर संभावित रूप से आपके दर्शकों के आकार, ट्रैफ़िक, या ग्राहकों को केवल 10% की तुलना में 10 गुना वृद्धि प्रदान कर सकते हैं?

ऐसा करने के लिए, एक और सरल 3-चरणीय प्रक्रिया है:

इस बिंदु पर, आप जानते हैं कि आपको किस पर सबसे अधिक ध्यान देना चाहिए। लेकिन याद रखें, आपके 10% विचार बुरे नहीं हैं, इसलिए उन्हें फेंके नहीं। भविष्य में एक समय ऐसा भी आ सकता है जब वे अधिक रिटर्न वाली गतिविधि बन जाते हैं।

उनका आज वही संभावित प्रभाव नहीं है - और इस प्रकार आपकी समग्र सामग्री विपणन रणनीति में अभी कम प्राथमिकता होनी चाहिए। प्राथमिकताओं का पुनर्मूल्यांकन करने और अपने पैर की उंगलियों पर बने रहने के लिए नियमित रूप से अपने विचार बोर्ड पर फिर से जाएं।

9. अपनी सामग्री को बढ़ावा देने के लिए सोशल मीडिया का प्रयोग करें

अपनी सामग्री विपणन रणनीति को अपनी सोशल मीडिया रणनीति से अलग करना इन दिनों बहुत असंभव है।

जैसा कि वायनेरमीडिया के संस्थापक और सीईओ गैरी वायनेरचुक कहते हैं: 'मुझे सोशल मीडिया पसंद है क्योंकि यह गंदगी बेचता है।'

सोशल मीडिया आपकी सामग्री को सही लोगों के सामने लाने का एक अभिन्न अंग बन गया है। लेकिन आपको सिर्फ एक या दो बार फेसबुक और ट्विटर पर पोस्ट करने के अलावा और भी बहुत कुछ करने की जरूरत है। गैरी की रणनीति को जैब, जैब, जैब, राइट हुक कहा जाता है और यह मुझे अब तक मिली सबसे अच्छी बिक्री सलाह है।

'मेरी सोशल मीडिया रणनीति जितना संभव हो उतना मूल्य देना है कि आप मूल रूप से लोगों को जो आप बेच रहे हैं उसे खरीदने के लिए दोषी ठहराते हैं। इसलिए जब आप अंततः उनसे जो आप बेच रहे हैं उसे खरीदने के लिए कहते हैं, तो वे करते हैं।'

इसका मतलब केवल आपकी सामग्री के बारे में बात करना और लोगों को किसी लिंक पर क्लिक करने या आपके न्यूज़लेटर की सदस्यता लेने के लिए कहना नहीं है। इसके बजाय, आपको यह दिखाने की ज़रूरत है कि आप शैक्षिक संसाधनों के एक भरोसेमंद स्रोत हैं और जब आप बदले में कुछ मांगते हैं तो उनका ध्यान आकर्षित करते हैं।

आपकी सामग्री विपणन के मूल में यह विश्वास होना चाहिए कि यह आपके मूल्य के निर्माण में एक दीर्घकालिक (आजीवन) निवेश है।

सोशल मीडिया की बड़ी तस्वीर से पोस्ट बनाने के वास्तविक पहलू की ओर बढ़ते हुए, बफ़र के एक डिजिटल मार्केटिंग रणनीतिकार और साथी सामग्री बाज़ारिया ब्रायन पीटर्स ने अपनी प्रक्रिया को भी समझाया:

अपनी आवाज ढूंढें: आप कौन से शब्द और ग्राफिक्स और दृश्य पोस्ट करने जा रहे हैं? क्या आप MailChimp की तरह विचित्र होने जा रहे हैं या IBM या Cisco की तरह अधिक बटन वाले हैं?

चुनें कि आप किस प्लेटफॉर्म का उपयोग करने जा रहे हैं: जब आप अभी शुरुआत कर रहे हैं तो आप हर प्लेटफॉर्म पर नहीं हो सकते हैं और न ही होना चाहिए। चुनें कि आपके ब्रांड के लिए सबसे अधिक क्या मायने रखता है और जहां आपके दर्शकों के घूमने की अधिक संभावना है। क्या इसका मतलब फेसबुक या स्नैपचैट है?

प्लेटफ़ॉर्म-विशिष्ट सामग्री उत्पन्न करें: आप दोनों अपने ब्लॉग पोस्ट या अन्य सामग्री से मूल सामग्री बना सकते हैं, या अन्य लोगों की सामग्री जैसे प्रासंगिक लिंक या वीडियो को क्यूरेट कर सकते हैं। दोनों का अपना स्थान है और यह आपकी रणनीति का हिस्सा होना चाहिए। हर प्लेटफॉर्म की अपनी बारीकियां और सूक्ष्मताएं होती हैं कि वे कैसे उपयोग करते हैं और लोग साझा करते हैं।

अपना सोशल मीडिया 'स्टैक' सेट करें: अपनी सोशल मीडिया रणनीति का समर्थन करने के लिए आप किन उपकरणों का उपयोग करने जा रहे हैं? पीटर्स ट्रेलो को अग्रिम रूप से पोस्ट की योजना बनाने और यह सुनिश्चित करने का सुझाव देते हैं कि आपके पास आवश्यक सभी सामग्री है। ग्राफिक्स बनाने के लिए कैनवा और पाब्लो। और सही समय पर पोस्ट को शेड्यूल करने के लिए बफर या हूटसुइट।

10. अपनी सामग्री पर अतिरिक्त निगाहें पाने के लिए भुगतान किए गए विज्ञापनों का उपयोग करें

इन दिनों, बहुत सारे सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म 'पे टू प्ले' मॉडल की ओर बढ़ रहे हैं। मतलब, भले ही आपके पास एक विशाल अनुयायी और महान जुड़ाव हो, आपको अपनी सामग्री को सभी के लिए देखने के लिए कुछ विज्ञापन डॉलर देने होंगे।

जब आप अभी शुरुआत कर रहे हैं और एक नई सामग्री रणनीति बना रहे हैं तो भुगतान किए गए विज्ञापनों में निवेश करना शायद थोड़ा डरावना है। अकेले 2016 में सामाजिक विज्ञापनों पर बिलियन से अधिक खर्च किया गया था, जिसके 2020 तक बढ़कर 113 बिलियन डॉलर होने की उम्मीद है।

लेकिन, आपको रिटर्न पाने के लिए सोशल मीडिया पर बड़ी मात्रा में नकदी फेंकने की ज़रूरत नहीं है (जैसा कि बफ़र बताते हैं)। इसके बजाय, आपको प्रयोग शुरू करने के लिए $ 5 की आवश्यकता है, खासकर फेसबुक विज्ञापनों जैसे चैनलों के साथ।

• आप अपने विज्ञापन से क्या कहना चाहते हैं? जैसे, आप अपने दर्शकों को आपका विज्ञापन देखकर किस भावना को महसूस करना चाहते हैं? क्या आप उन्हें झटका देना चाहते हैं, उन्हें प्रसन्न करना चाहते हैं, उन्हें साज़िश करना चाहते हैं?

• आप अपने विज्ञापन को कैसा दिखाना चाहते हैं? क्या यह वीडियो है? एक स्टॉक छवि? बस पाठ? आप किन रंगों का उपयोग करने जा रहे हैं? क्या यह ब्रांड पर है?

• आप अपने दर्शकों से क्या कार्रवाई चाहते हैं? आपका विज्ञापन देखने के बाद उन्हें कहाँ जाना चाहिए? लैंडिंग पृष्ठ या ब्लॉग पोस्ट पर?

• आप अपने विज्ञापन को कहाँ रखना चाहते हैं? क्या यह मोबाइल उपयोगकर्ताओं या डेस्कटॉप उपयोगकर्ताओं के लिए एक विज्ञापन है? क्या यह उनके न्यूज फीड में है या कहीं और?

अब, आपको 2018 में एक किलर कंटेंट मार्केटिंग गेम प्लान की योजना बनाने और उसे क्रियान्वित करने के लिए आवश्यक हर चीज के बारे में बहुत कुछ पता होना चाहिए।

याद रखें, आपकी सामग्री मार्केटिंग तभी प्रभावी होगी--यदि आपके पास कोई योजना है।

चलो उसे करें! और याद रखें कि यदि आप आज अपनी सामग्री विपणन रणनीति के साथ आरंभ करने के लिए तैयार हैं, तो मेरा निःशुल्क सामग्री विपणन संपादकीय कैलेंडर टेम्पलेट चुनें।