अपने ब्रांड के लिए एक नाम के साथ आना कठिन है।
आप अनिवार्य रूप से एक ही निर्णय से अपने ब्रांड की संपूर्ण पहचान को आकार दे रहे हैं। यह एक बच्चे का नामकरण करने जैसा है: यह जीवन भर आपके व्यवसाय से जुड़ा रहेगा।
यह महत्वपूर्ण निर्णय तुरंत, हल्के में या लापरवाही से नहीं लिया जाना चाहिए।
यहाँ मेरी सलाह है।
1. स्पष्टता: मिश्रित संदेश न भेजें।
आपके ब्रांड नाम की ध्वनि और अनुभव से पता चलता है कि ब्रांड क्या है।
उदाहरण के लिए, यदि आपका ब्रांड नाम नोमनोम है, तो यह भोजन का सुझाव देता है। NomNom चाहिए नहीं एक वित्तीय सेवा सास का नाम हो। यह भ्रमित करने वाला और हतोत्साहित करने वाला होगा।
प्राप्त करने के लिए स्पष्टता, अपने उद्योग या आला में प्रासंगिक buzzwords की एक सूची इकट्ठा करें। यदि आप एक वित्त सास बना रहे हैं, तो आपके पास एक सूची हो सकती है जिसमें 'संख्याएं,' 'स्प्रेडशीट,' 'लेखा,' या 'किताबें' शामिल हैं।
प्रासंगिक शब्दों का एक हौज आपके मस्तिष्क को एक प्रासंगिक नाम के साथ आने के लिए प्रेरित करेगा। शायद ऐसे ताजा किताबें उनके नाम के साथ आया था।
2. वर्णनात्मक: नाम को ब्रांड की पहचान बेचें।
जिस तरह ब्रांड नाम में स्पष्टता होनी चाहिए, उसी तरह यह वर्णनात्मक भी होना चाहिए। नाम को व्यवसाय के उद्योग, दृष्टिकोण, दृष्टिकोण और लक्ष्यों का वर्णन करना चाहिए।
इसका मतलब यह नहीं है कि आपके ब्रांड नाम में उत्पाद या सेवा सूचीबद्ध होनी चाहिए। इसके बजाय, इसे ब्रांड के सार, अनुभव और लाभों को परोक्ष या विचारोत्तेजक तरीके से पकड़ना चाहिए।
उदाहरण के लिए, अमेज़ॅन ने एक ऐसा नाम चुना जो बड़े पैमाने पर विकास और सर्वव्यापी सेवा को दर्शाता है। मेरा ब्रांड, Quicksprout , तेजी से विकास का सुझाव देता है।
3. यादगार: इसे याद रखना आसान होना चाहिए।
मानव मस्तिष्क कुख्यात है नाम याद रखने में बुरा . क्यों? मस्तिष्क अपनी अल्पकालिक या कार्यशील स्मृति में नामों को संग्रहीत करता है। सामान्य जीवन में, हमारी कार्यशील स्मृति की तुलना हमारे डेस्कटॉप से की जा सकती है। यह उस जानकारी को कुछ समय के लिए सक्रिय और वर्तमान में रखता है, लेकिन इसमें बहुत अधिक विंडो खुली होती हैं, और सिस्टम क्रैश होना शुरू हो जाता है।
वर्किंग मेमोरी का नकारात्मक पक्ष यह है कि हम सब कुछ एक बार में ट्रैक नहीं कर सकते हैं, इसलिए, हम चीजों को भूल जाते हैं।
यादगार होने के लिए, एक ब्रांड नाम को मस्तिष्क की आसान-से-आसान प्रवृत्ति का विरोध करना चाहिए। आप यह कैसे करते हैं? ब्रांड नाम को किसी अन्य भावना, दृष्टिकोण या सनसनी से जोड़कर।
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स्मृति विभिन्न प्रकार की होती है। यदि आपका ब्रांड नाम दो प्रकार की मेमोरी को उत्तेजित कर सकता है--कहते हैं, एक भौतिक सनसनी और एक भावनात्मक स्मृति-- तब मस्तिष्क को इसे याद रखने की अधिक संभावना होती है।
यादगार ब्रांड नाम बनाने के लिए यहां कुछ सुझाव दिए गए हैं:
- इसे संक्षिप्त करें (नीचे चर्चा की गई है)।
- इसे अद्वितीय बनाएं (नीचे चर्चा की गई है)।
- परिचित शब्दों या ध्वनियों का प्रयोग करें।
4. संक्षिप्त: इसे याद रखना आसान होना चाहिए (भाग 2)।
निम्न में से एक मनोविज्ञान में सबसे अधिक उद्धृत पत्र इसका यह आकस्मिक शीर्षक है: 'द मैजिकल नंबर सेवन, प्लस या माइनस टू।'
शोधकर्ताओं का दावा है कि मस्तिष्क एक समय में बहुत सारी सूचनाओं को जोड़ नहीं सकता है। यद्यपि मस्तिष्क की अंतिम क्षमता वस्तुतः असीमित है, फिर भी यह सूचनाओं के चुनिंदा बिट्स को एक साथ संग्रहीत करने, संसाधित करने और बनाए रखने में चुनौतियों का सामना करता है।
दिमाग पर ज्यादा जानकारी का बोझ न डालें। एक संक्षिप्त ब्रांड नाम यादगार, भाषण की तरलता और आकर्षकता को बढ़ाता है।
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उबेर, आईबीएम, बफर, ऐप्पल - संक्षिप्तता एक सुंदरता है।
5. सरल: वर्तनी को आसान बनाएं।
एक सामान्य शब्द की गलत वर्तनी वाला ब्रांड नाम बनाकर प्यारा बनने की कोशिश न करें। यह केवल लोगों को भ्रमित करेगा और अप्रिय वर्तनी वाली मधुमक्खियों की बुरी यादें जगाएगा।
यहाँ कुछ झूला कमरा है। यदि आपकी गलत वर्तनी इतनी कठोर है कि आप अनिवार्य रूप से एक नया शब्द बनाते हैं, तो पराक्रम ठीक हो।
उदाहरण के लिए, हिपमंक एक ब्रांड नाम है जो वर्तनी को नष्ट कर देता है, लेकिन अपेक्षा या पारंपरिक व्याकरण का उल्लंघन करता है। (देखो, वहां मैंने क्या किया था?)
6. ट्रेंडी (ईश): पुराने सुझावों का पालन न करें
एक ब्रांड नाम में एक ट्रेंडी वाइब होना चाहिए, अगर वह ट्रेंडी लोगों से जुड़ने वाला है। और फिर भी, आप उस दिशा में बहुत दूर नहीं जाना चाहते हैं।
क्यों नहीं? क्योंकि आज जो ब्रांड नाम चलन में है वह कल पूरी तरह से पुराना हो सकता है। आप एक ऐसा नाम चाहते हैं जो अगले पांच वर्षों तक टिके रहे।
ब्रांड नाम निर्माण के लिए पुरानी सलाह में उपलब्ध डोमेन नामों की पहचान करना और उसके आधार पर अपना ब्रांड नाम चुनना शामिल है। यह उतना महत्वपूर्ण नहीं है जितना एक बार था, खासकर एसईओ की प्रगति के कारण और ब्रांड संकेत।
आपको अभी भी चाहिए रणनीतिक रूप से अपना डोमेन नाम चुनें , लेकिन डोमेन नाम उपलब्धता के आधार पर अपने ब्रांड नाम को कमजोर न करें।
7. अद्वितीय: हाँ, यह अद्वितीय होना चाहिए।
आपके ब्रांड का नाम अद्वितीय क्यों होना चाहिए, इसके लिए विश्वसनीय न्यूरोलॉजिकल कारण हैं। जब तक यह बहुत बेतहाशा ऑफ-द-वॉल नहीं है, एक अनोखा ब्रांड नाम लोगों के दिमाग में एक लंबी पैदल यात्रा के जुर्राब की तरह रह सकता है।
फिर भी एक अद्वितीय ब्रांड नाम के व्यावसायिक कारण और भी अधिक सम्मोहक हैं। जब कोई व्यवसाय बाजार में प्रवेश करता है, तो वह लक्षित दर्शकों के बीच माइंडशेयर के लिए प्रतिस्पर्धा करता है। यदि यह उनका ध्यान आकर्षित करने में विफल रहता है, तो यह बर्बाद है।
इसके अलावा, जैसे-जैसे डिजिटल मार्केटिंग स्पेस में ब्रांड सिग्नल बढ़ते हैं, ब्रांड का अस्तित्व उसकी विशिष्ट पहचान पर निर्भर करता है।
यदि आप 'स्पार्क' या 'हथौड़ा' जैसा सादा-वेनिला शब्द चुनते हैं तो आप रैंकिंग में वृद्धि नहीं करेंगे और खोज इंजनों द्वारा खोजे जाएंगे। आपको एक पूरी तरह से नया शब्द या शब्दों का संयोजन बनाकर खुद को अलग करना चाहिए जो सरल, संक्षिप्त और यादगार के कार्डिनल नियमों को नहीं तोड़ता है।
8. अपील करना: ब्रांड का नाम आपके लक्षित दर्शकों से जुड़ना चाहिए।
यह कहना कि एक ब्रांड नाम 'आकर्षक' होना चाहिए, बहुत आसान सलाह है। जाहिर है, है ना?
यही कारण है कि मैं इसे पेश करता हूं: एक ब्रांड नाम केवल 'आकर्षक' नहीं होना चाहिए (जिसे पूरा करना मुश्किल है), बल्कि यह विशेष रूप से ब्रांड के लक्षित दर्शकों के लिए आकर्षक होना चाहिए।
इस प्रकार, सही ब्रांड नाम के साथ आने के लिए, आपको पहले यह विचार करना चाहिए कि आप किस तक पहुंचने की कोशिश कर रहे हैं। उनकी भाषा क्या है? उनकी शैली? उनकी उम्र? उनकी आय? उनकी शिक्षा? उनके परिष्कार का स्तर? उनकी रुचि? उनका धार्मिक दृष्टिकोण? उनकी ब्रांड वरीयता?
जेसन शैन और ब्रूनो टोनिओलि
VineMofo ब्रांड को ही लें। यह ब्रांड सहस्राब्दी, प्रगतिशील, हिप्स्टर आबादी पर शून्य है; वे बेबी बूमर वाइन पारखी को लक्षित नहीं कर रहे हैं, न कि उस तरह के ब्रांड नाम के साथ।
मेरा सुझाव है नहीं एक अल्पविकसित, मानक शब्दावली शब्द चुनना। उबेर को माफ किया जा सकता है क्योंकि यह एक सामान्य शब्द नहीं है। ऐप्पल को माफ किया जा सकता है, क्योंकि वे बहुत बड़े हैं।
अपना खुद का शब्द बनाओ सेवा मेरे पोर्टमांटेउ
आपका ब्रांड नाम ही एक उत्पाद है। आपको करना होगा बेचना यह। यह आपके व्यवसाय के मूल्य, उद्देश्य और पहचान का संचार करता है। जब आप अपने दर्शकों और अपने ब्रांड नाम के बीच बिंदुओं को सफलतापूर्वक जोड़ सकते हैं, तो आप सच्ची अपील प्राप्त करेंगे।
9. स्थायी: सिर्फ अपने नाम से ज्यादा
यह अच्छा होगा यदि आपका ब्रांड आपसे आगे निकल जाए। एक ब्रांड एक पीढ़ी पर क्रांतिकारी प्रभाव डाल सकता है। जब वह ब्रांड किसी एक व्यक्ति से अटूट रूप से जुड़ा होता है, तो ऐसा करने की संभावना कम होती है।
वॉल्ट डिज़्नी के लिए पूरे सम्मान के साथ, मैं एक ऐसा नाम चुनने का सुझाव देता हूं जो आपके अलावा, आपके अलावा और आपके जाने के लंबे समय तक आपके साथ रह सके।
निष्कर्ष
जब आप कोई नाम चुनते हैं, तो उससे चिपके रहें। प्रत्येक स्टार्टअप के जीवन में एक समय आता है जब वे एक पहचान संकट का सामना करते हैं: उत्पाद, विपणन, जागरूकता, रणनीति या व्यवसाय के किसी अन्य मूलभूत पहलू में बदलाव।
आप अपनी ब्रांडिंग बदल सकते हैं, अपना लोगो बदल सकते हैं और अपना दृष्टिकोण बदल सकते हैं, लेकिन कोशिश करें कि व्यवसाय का नाम न बदलें। इससे भारी बेचैनी पैदा होती है।
इस कारण से, उपरोक्त सभी आवश्यकताओं को पूरा करने के अलावा, एक ब्रांड नाम चुनें जिसे आप पसंद करते हैं। नाम आपको याद दिलाना चाहिए कि आपने अपना व्यवसाय क्यों शुरू किया, और उस उत्साह को अपने दर्शकों तक पहुंचाएं।
आपने अपने ब्रांड का नाम कैसे चुना?
