कई वर्षों से, विपणक के बीच पारंपरिक ज्ञान यह रहा है कि सेलिब्रिटी विज्ञापन एक अच्छी बात है। रेडियो सितारों के दिनों से लेकर आधुनिक युग की इंटरनेट हस्तियों तक, कंपनियां अपने उत्पादों के एक प्रसिद्ध 'प्रशंसक' से कुछ अच्छे शब्दों के लिए मोटी रकम देने को तैयार हैं। क्या यह इतना कीमती है? हाल के शोध से पता चलता है कि कुछ उपभोक्ता, विशेष रूप से मिलेनियल्स, कुछ सेलिब्रिटी विज्ञापन से अधिक सावधान हो रहे हैं।
सेलिब्रिटी विज्ञापन कई स्थितियों में मूल्यवान बने रहते हैं; यही कारण है कि मशहूर हस्तियों को अभी भी कुछ कपड़े पहनने या अपनी वर्दी पर लोगो लगाने के लिए लाखों मिलते हैं। हालांकि, इस बात के बढ़ते प्रमाण हैं कि कुछ जनसांख्यिकी के बीच, गैर-सेलिब्रिटी विज्ञापन उपभोक्ताओं के साथ उतना ही अधिक भार रखते हैं, यदि अधिक नहीं।
सामूहिक पूर्वाग्रह हाल ही में सर्वेक्षण किया गया एक प्रभावशाली 14,000 यू.एस. उपभोक्ता यह देखने के लिए कि वे मार्केटिंग और विज्ञापन में सेलिब्रिटी विज्ञापन का कैसे जवाब देते हैं। शोधकर्ताओं ने पाया कि लगभग एक तिहाई (30 प्रतिशत) खरीदार एक सेलिब्रिटी की तुलना में गैर-सेलिब्रिटी ब्लॉगर द्वारा समर्थित उत्पाद खरीदने की अधिक संभावना रखते हैं। मिलेनियल्स के बीच प्रभावी और भी अधिक स्पष्ट था।
लोगों के पास सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट पर अविश्वास करने के कई कारण हैं। सेलेब्रिटी के मुंह पर थप्पड़ मारने से कोई उत्पाद अच्छा नहीं हो जाता। हर फोरमैन ग्रिल के लिए, दर्जनों बदबूदार होते हैं जैसे हल्क होगन पास्ता और शाक फू . विज्ञापन पर पली-बढ़ी और वर्तमान में पुरानी यादों में जी रही पीढ़ी के रूप में, मिलेनियल्स को याद है कि अतीत में कई बार सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट ने उन्हें जला दिया था।
सबसे बुरी बात यह है कि कई सेलेब्रिटी एंडोर्समेंट कपटी के रूप में सामने आते हैं। मुख्यतः क्योंकि वे हैं . सैमसंग महान उत्पाद बनाता है, लेकिन उन्हें अपने उत्पादों का समर्थन करने के लिए मशहूर हस्तियों को भुगतान करने की आदत होती है जो अपने आईफोन से प्यार करते हैं। इसी तरह, चाहे वह सरफेस टैबलेट हो या उनके विंडोज फोन, माइक्रोसॉफ्ट को इसी तरह की परेशानी हो रही है। इतने सारे गफ़्स देखने के बाद, यह समझ में आता है कि सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट ने जनता की नज़र में अपनी चमक खो दी है।
इंटरनेट भी इस बात का एक बड़ा हिस्सा है कि क्यों गैर-सेलिब्रिटी विज्ञापन महत्व में बढ़ रहे हैं। खरीदारी करते समय लोग शोध के लिए पहले से ही इंटरनेट की ओर रुख कर रहे हैं। सामूहिक पूर्वाग्रह के अनुसार, उनके सर्वेक्षण के लगभग 60 प्रतिशत उत्तरदाताओं ने स्टोर में खरीदारी करते समय एक ब्लॉग समीक्षा या स्मार्टफोन या टैबलेट पर देखे गए सोशल मीडिया पोस्ट को ध्यान में रखने की सूचना दी। तो संक्षेप में, लोग इन गैर-सेलिब्रिटी विज्ञापनों को खोज रहे हैं।
यह शोध दिलचस्प है, लेकिन यह याद रखना महत्वपूर्ण है कि अनुमोदन की प्रभावशीलता विभिन्न कारकों पर निर्भर करती है। कुछ स्थितियों में, साधारण लोगों की समीक्षाओं की तुलना में एक सेलिब्रिटी का समर्थन अधिक वास्तविक हो सकता है। इसका एक अच्छा उदाहरण पेशेवर एथलीटों के लिए नाइके के विज्ञापन के माध्यम से देखा जा सकता है। वे अच्छे सेलिब्रिटी विज्ञापन हैं क्योंकि एथलीट अपने खेल के लिए अच्छे जूते चुनना जानते हैं। तो अगर एक वास्तविक सेलिब्रिटी विज्ञापन प्राप्त करने का मौका आता है, तो व्यापार मालिकों को शायद मौके पर कूदना चाहिए।
उस ने कहा, गैर-सेलिब्रिटी समर्थन का उदय व्यापार मालिकों के लिए नए अवसर और चुनौतियां पैदा करता है जो जनता की राय को प्रभावित करने के लिए लोकप्रिय आंकड़े का उपयोग करना चाहते हैं। सबसे पहले, किसी सेलिब्रिटी तक पहुंचने की तुलना में किसी उत्पाद को आजमाने के लिए ब्लॉगर तक पहुंचना बहुत आसान है। और इतने सारे चुनने के साथ, यह संभावना है कि व्यवसायों को एक लोकप्रिय ब्लॉगर मिल सकता है जो अपने उत्पाद का समर्थन करने को तैयार है; बशर्ते यह बुनियादी मानकों को पूरा करे।
गैरी ओवेन्स नेट वर्थ 2016
जैसा कि सामूहिक पूर्वाग्रह के डेटा से पता चलता है, व्यवसाय के मालिक जो मिलेनियल्स को लक्षित कर रहे हैं, उन्हें अपने उत्पादों की समीक्षा और समर्थन करने के लिए लोकप्रिय ब्लॉगर्स खोजने पर विचार करना चाहिए। यह किसी सेलेब्रिटी का समर्थन प्राप्त करने की तुलना में बहुत कम खर्चीला है, और इसका मतलब लक्षित दर्शकों के लिए अधिक होगा।
हालांकि, इस तरह के गैर-सेलिब्रिटी विज्ञापन के उदय ने अधिक पारदर्शिता के लिए कॉल किया है। पिछले साल, एफटीसी ने जारी की नई गाइडलाइंस ब्लॉग, पॉडकास्ट, आदि के लिए सामग्री प्रायोजित होने पर दर्शकों को क्या खुलासा करने की आवश्यकता है। यही कारण है कि प्रायोजित उत्पादों के बारे में ब्लॉग पोस्ट और वीडियो के शीर्षक में कहीं न कहीं 'प्रायोजित' शब्द होता है।
यहां तक कि Google गैर-सेलिब्रिटी विज्ञापन के लिए बेहतर पारदर्शिता के प्रयासों के पीछे अपना वजन डाल रहा है। इस साल की शुरुआत में, Google संभावित एसईओ दंड के ब्लॉगर्स को चेतावनी दी अगर वे प्रायोजित सामग्री को अक्सर इस तरह पोस्ट करते हैं जैसे कि यह वास्तव में उत्पादित किया गया था (यानी पैसे या मुफ्त उत्पादों से प्रभावित नहीं)। इसमें पोस्ट के SEO स्ट्रक्चर में इसका पता लगाना शामिल है।
गैर-सेलिब्रिटी विज्ञापनों को अधिक पारदर्शी बनाने के इन प्रयासों से मिलेनियल्स के लिए उनके मूल्य में थोड़ी गिरावट आ सकती है, लेकिन बहुत अधिक नहीं। जब तक समीक्षा या समर्थन एक ब्लॉगर से आता है जो उस रुचि समूह में जाना जाता है, तो तथ्य यह है कि उन्हें थोड़ा सा भुगतान किया गया है, यह उनके प्रशंसकों को नहीं रोकेगा।
इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग जैसा कि हम आज इंटरनेट पर देखते हैं, एक अपेक्षाकृत नई चीज है, इसलिए हमें यह देखने के लिए इंतजार करना होगा कि यह भविष्य में कितना बढ़ता और विकसित होता है। एक समय आ सकता है जब समीक्षा के लिए मशहूर हस्तियों की तुलना में अधिक लोग ब्लॉगर्स को देखते हैं।
