जब बियॉन्से ने पिछले सप्ताहांत में अपना नया एल्बम, 'लेमोनेड' छोड़ा, तो दुनिया उठ बैठी और नोटिस लिया।
ऐसा लगता है कि इन दिनों स्टार्टअप और उद्यमियों सहित हर कोई ध्यान आकर्षित करना चाहता है। जब अविश्वसनीय रूप से शक्तिशाली ब्रांडिंग की बात आती है तो हम बेयॉन्से से 3 चीजें सीख सकते हैं:
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1. साहसी बनो।
'नींबू पानी' पर ट्रैक ध्रुवीकरण और विवादास्पद हैं। एक में, बेयॉन्से सचमुच एक घर को जला देती है। वह एक ऐसी ताकत है जिसके बारे में सोचा जाना चाहिए, और निम्नलिखित बातें उसके दिमाग में कभी नहीं आई: 'क्या यह बहुत ज्यादा है?' 'क्या मुझे अपने दर्शकों को खुश करने के लिए इसे और अधिक 'मुख्यधारा' बनाना चाहिए?' 'क्या होगा अगर लोगों को यह पसंद नहीं है?'
जब आपके ब्रांड की बात आती है, तो मजबूत आवाज रखने से न डरें और इसके साथ बने रहें। हर कोई इसे पसंद नहीं करेगा, लेकिन यह बात नहीं है। मुद्दा उन लोगों को आकर्षित करना है जो आपके लिए एक मैच हैं और आपको क्या पेशकश करनी है, और फिर पागलों की तरह उनकी सेवा करें।
अपने आप को टोन मत करो। अपने आप को ऊपर करो।
2. सहयोगी बनें।
बेयॉन्से ने एल्बम के लिए कई अन्य असाधारण कलाकारों के साथ भागीदारी की। वह पूरी तरह से अपनी प्रतिभा और दृढ़ संकल्प पर भरोसा नहीं करती थी - उसने खुद को दूसरों के आसपास रखा जो उसे प्रेरित और प्रज्वलित करते थे।
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उन बेयॉन्से ने संगीत के साथ मिलकर सोल्जा बॉय, फादर जॉन मिस्टी, डिप्लो, एज्रा कोएनिंग (वैम्पायर वीकेंड के लिए फ्रंटमैन), केंड्रिक लैमर, द वीकेंड और जेम्स ब्लेक को शामिल किया। दृश्य एल्बम में सहयोगियों में सेरेना विलियम्स, अभिनेत्री क्वेवेनज़ेन वालिस और अमांडला स्टेनबर्ग, गायक ज़ेंडाया, मॉडल विनी हार्लो, बैलेरीना माइकेला डेप्रिंस और क्रेओल शेफ लिआ चेज़ शामिल हैं।
सहयोग सिर्फ एक अच्छी चीज से ज्यादा है; जब आपकी पूरी क्षमता को उजागर करने की बात आती है तो यह जरूरी है। शोध हमें बार-बार बताता है टीमों उत्पादकता, नवाचार, निष्पादन और प्रदर्शन के मामले में व्यक्तियों से बेहतर हैं।
दूसरों को अंदर लाना उनके साथ संरेखित करने के बारे में नहीं है; यह आप में सर्वश्रेष्ठ लाने के बारे में है।
3. वास्तविक बनें
हम तेजी से एक ऐसे युग से बाहर निकल रहे हैं जहां चीजें लिखित, जबरदस्ती और डिब्बाबंद हैं, और एक ऐसे युग में जहां मूल्य इस बात पर रखा जाता है कि आप कितना वास्तविक प्राप्त कर सकते हैं।
'नींबू पानी' पॉप संगीत के लिए एक अच्छा, साफ-सुथरा, मानक गीत नहीं है। यह कच्चा है। यह गन्दा है। इसमें, बेयॉन्से रिश्तों, क्रोध, विश्वासघात, प्रतिबद्धता, उत्पीड़न, निष्ठा, समझौता, प्रेम, क्षमा, स्वतंत्रता और परिवार को शामिल करता है। वह उनमें से किसी को भी धनुष से नहीं लपेटती है। पूरी तरह से एल्बम जटिल, जीवंत और गहरा व्यक्तिगत है।
जब मॉन्स्टर एनर्जी ड्रिंक सामने आई, तो उन्होंने कहा कि यह उतना ही महत्वपूर्ण है जितना कि शिक्षक उनसे नफरत करते हैं क्योंकि बच्चे उनसे प्यार करते हैं। वे इस बारे में ईमानदार थे कि वे कौन थे और कौन नहीं। उन्होंने सभी को खुश करने की कोशिश नहीं की - उन्होंने खुद के प्रति सच्चे होने पर ध्यान केंद्रित किया, और विस्तार से, अपने दर्शकों पर।
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लिफाफे को आगे बढ़ाएं कि आप अपने ब्रांड और अपने दर्शकों के साथ कितने वास्तविक हो सकते हैं। यदि आप कोई गलती करते हैं, तो उसे अपनाएं। यदि आप नहीं जानते कि क्या कहना है, तो कहें। लोग खुलापन और प्रामाणिकता चाहते हैं; यह वही है जो वफादारी को बढ़ावा देता है और सुपरफैन बनाता है।
बेयॉन्से ने 'नींबू पानी' के साथ एक बड़ा जोखिम उठाया और अब तक प्रतिक्रिया जबरदस्त रही है। भले ही आप सामग्री के बारे में कैसा महसूस करते हों, यह व्यक्तिगत ब्रांडिंग, प्रामाणिक आत्म-अभिव्यक्ति और कला के बीच अंतरंग प्रतिच्छेदन का एक उल्लेखनीय उदाहरण है।
