जोश ओस्ट्रोव्स्की, उर्फ 'द फैट ज्यू', ने हाल ही में नैशविले की यात्रा की, ताकि स्थानीय शराब वितरकों को अपने सिग्नेचर ब्रांड वाइन, जिसे व्हाइट गर्ल रोज़ कहा जाता है, ले जाने के लिए मना सके। वह मजाक में कहता है कि उसने उन्हें लैप डांस से जीत लिया।
ओस्ट्रोव्स्की कहते हैं, 'यह श-टी अधिक हाथ नहीं हो सकता है,' न्यूयॉर्क सिटी स्टार्टअप, व्हाइट गर्ल वाइन का जिक्र करते हुए। बाद में उन्होंने चुटकी ली: 'काश यह सिर्फ मेरा नाम इसके साथ जुड़ा होता।'
शराब वितरकों पर जीत हासिल करना ओस्ट्रोव्स्की के लिए एक नई तरह की गतिविधि है, जिसने विनोदी मीम्स और वायरल वीडियो पोस्ट करने के लिए इंस्टाग्राम पर लगभग 9 मिलियन अनुयायियों को शामिल किया है। (उदाहरण के लिए, एक बकरी के साथ पोज देने वाले एक युवक की हालिया तस्वीर ने से ज्यादा रैकिंग की है साइट पर १८७,००० लाइक्स ।) ओस्ट्रोव्स्की वास्तव में इतना लोकप्रिय है, कि वह कथित तौर पर आदेश दे सकता है जितना ,000 ब्रांडेड सामग्री के एक टुकड़े के लिए। अकेले विज्ञापन से उनकी वार्षिक आय कई सैकड़ों हजारों डॉलर होने का अनुमान है।
चार्ली मैकडरमॉट डायलन मैकडरमोट से संबंधित है
लेकिन पिछली गर्मियों में, ओस्ट्रोव्स्की ने सह-संस्थापक डेविड ओलिवर कोहेन, टान्नर कोहेन और अलेक्जेंडर फेरज़न के साथ मिलकर फैसला किया कि वाइन लेबल लॉन्च करना मजेदार और स्मार्ट होगा। उन्होंने 'व्हाइट गर्ल' बेबे वॉकर के सम्मान में इसे 'व्हाइट गर्ल वाइन' नाम दिया, कोहेन्स द्वारा आविष्कार की गई एक नकली महिला व्यक्तित्व, जो @WhiteGrlProblem हैंडल के तहत ट्वीट करती है। (नमूना कलरव : 'मैं मोटा और घृणित और थका हुआ और उदास महसूस करता हूं लेकिन एक प्यारे तरीके से पसंद करता हूं।')
तब से, ओस्ट्रोव्स्की और टीम ने लेबल के सिग्नेचर रोज़ और बेबे स्पार्कलिंग वाइन के 30,000 से अधिक मामले बेचे हैं। कंपनी तीसरे पक्ष के वितरकों के साथ काम करती है, जिसमें फ्रेश डायरेक्ट, ड्रिजली और मिनीबार शामिल हैं।
सोमवार को, व्हाइट गर्ल वाइन ने आधिकारिक तौर पर अपना खुद का लॉन्च किया ई-कॉमर्स स्टोर पेय पदार्थों को सीधे खुदरा करने के लिए। इसने 'सो अस' नाम से एक ऐप भी लॉन्च किया, जहां ग्राहक मांग पर रोज़े का ऑर्डर दे सकते हैं, और संस्थापकों के पसंदीदा उद्धरणों के साथ अपनी तस्वीरों को मिलाकर मेम बना सकते हैं, जैसे: 'दिस इज़ सो अस,' 'स्टे बेसिक, ' और 'बेस्ट फ्रेंड्स बट नॉट रियली।' व्हाइट गर्ल रोज़ की एक बोतल की कीमत .99 है, और बेबे के 4-पैक की कीमत .99 है।
ओस्ट्रोव्स्की कहते हैं, 'हम बहुत कम मात्रा में सीधे-से-उपभोक्ता मुफ्त शिपिंग की पेशकश करने वाली पहली कंपनी हैं, उन्होंने कहा कि वह एक पोर्टल से ऑर्डर करना आसान बनाकर अधिक ग्राहकों को लुभाना चाहते थे। वाइन के प्रशंसक उस पोर्टल को विभिन्न फोटो फिल्टर और कैप्शन के साथ अनुकूलित भी कर सकते हैं। यह कदम जरूरी नहीं कि एक आकर्षक कदम हो, लेकिन 'हम डिस्ट्रीब्यूटर की बचत [के] को खत्म कर रहे हैं।'
यह सुनिश्चित करने के लिए, व्हाइट गर्ल वाइन ओस्ट्रोव्स्की की आय का प्राथमिक स्रोत नहीं है। स्टेला आर्टोइस और बर्गर किंग जैसे ब्रांडों का समर्थन करने के अलावा, प्रभावशाली व्यक्ति के पास प्लस-साइज एजेंसी वन मैनेजमेंट, ऐप्पल म्यूजिक के साथ एक रेडियो होस्टिंग गिग के साथ मॉडलिंग अनुबंध भी है, और पिछले साल अपनी पहली पुस्तक प्रकाशित की, मनी पिज्जा सम्मान (हैचेट)। 2015 में, उन्होंने सभी क्षेत्रों में प्रतिनिधित्व के लिए प्रतिभा एजेंसी सीएए के साथ हस्ताक्षर किए।
फिर भी, वह व्हाइट गर्ल वाइन से अर्जित होने वाले हिस्से को महत्वपूर्ण के रूप में वर्गीकृत करता है, और स्पष्ट रूप से साझा करता है इंक पिछले साल उन्हें कई चुनौतियों का सामना करना पड़ा, क्योंकि उन्होंने अपने सोशल मीडिया सेलिब्रिटी को एक निजी व्यवसाय में शामिल करना शुरू कर दिया था।
विचार के साथ आ रहा है
लेबल लॉन्च करने से पहले, ओस्ट्रोव्स्की ने कई उपभोक्ता उत्पादों पर अपना नाम रखा था, जिसमें टी-शर्ट से लेकर ओवन मिट्स से लेकर कई तरह के सेक्स टॉय शामिल थे।
'प्रतिक्रिया हमेशा वास्तव में अच्छी थी,' ओस्ट्रोव्स्की कहते हैं। 'तो हमने कहा, चलो अपने मंच का उपयोग करें और वहां कुछ ऐसा रखें जिसे लोग लगातार आधार पर उपभोग कर सकें।'
उन्होंने शराब का फैसला तब किया जब उन्होंने पिछली गर्मियों में हैम्पटन में भारी गुलाब की कमी की हवा पकड़ी। रोसे, विशेष रूप से, एक पेय की तुलना में 'जीवन शैली' से अधिक है, ओस्ट्रोव्स्की कहते हैं। लेकिन संस्थापकों ने जल्दी ही पाया कि वे केवल उत्पाद को स्वयं खुदरा नहीं कर सकते, और उन्हें वितरकों के माध्यम से बेचने की आवश्यकता होगी। वे वर्तमान प्रणाली को 'तीन-स्तरीय:' के रूप में वर्णित करते हैं, पिक्सेली, कैलिफ़ोर्निया में एक निर्माता, जिसे कैसियाटरी फाइन वाइन कहा जाता है, रोज़ मिश्रण का उत्पादन करता है, जिसे बाद में एक वितरक (जैसे, फ्रेशडायरेक्ट) को बेचा जाता है, जो तब ग्राहकों को उत्पाद की खुदरा बिक्री करता है। संस्थापकों के अनुसार, मालिकाना ई-कॉमर्स स्टोर को बनने में एक साल हो गया है, और आधिकारिक तौर पर लाइसेंस प्राप्त करने के लिए वकीलों के साथ चल रही बातचीत की आवश्यकता है।
ओस्ट्रोव्स्की के लिए एक और चुनौती, जो सोशल मीडिया पर लगभग असीमित रचनात्मक नियंत्रण रखने के आदी हैं, शराब के विपणन के लिए सुरक्षा प्रतिबंधों को समायोजित कर रहे हैं।
डौग बिग्स एलिसन नेट वर्थ
वह कहते हैं, 'मैं एक निरंतर दायित्व हूं। 'द फैट ज्यू ब्रांड पागल सामान करने पर आधारित है।'
ओस्ट्रोव्स्की का कहना है कि वह आदर्श रूप से रोज़ वाटर पार्क बनाना चाहते हैं। हालाँकि, उसे कानूनी रूप से ऐसा करने की अनुमति नहीं है, क्योंकि इसे ग्राहकों को गैर-जिम्मेदाराना तरीके से पीने के लिए प्रोत्साहित करने के रूप में देखा जाएगा।
क्या अधिक है, यहां तक कि खुदरा शराब उद्योग बढ़ रहा है - पिछले साल, अमेरिकी बिक्री $ 38 बिलियन तक पहुंच गई, 2014 से तीन प्रतिशत की वृद्धि - संस्थापकों ने सर्दियों के महीनों में अपने उत्पाद की धीमी मांग देखी, क्योंकि आमतौर पर रोज़े की खपत होती है गर्मियों के दौरान। मामलों को बदतर बनाने के लिए, लेबल का कई गर्म मौसम क्षेत्रों में वितरण नहीं था (वर्तमान में, यह केवल 12 यू.एस. राज्यों में लाइसेंस प्राप्त है)।
सह-संस्थापक डेविड कोहेन याद करते हैं, 'सर्दियों में बिक्री के साथ सबसे बड़ा मुद्दा यह है कि हमारे पास शराब खत्म हो गई है। इसलिए व्हाइट गर्ल वाइन न्यूयॉर्क शहर के एक बड़े वितरक के पास चली गई। जमीन पर अधिक रुचि जगाने के लिए संस्थापकों ने कुछ उष्णकटिबंधीय, गुलाब-थीम वाली पार्टियों को भी फेंक दिया।
ओस्ट्रोव्स्की कहते हैं, 'लोग इस तरह थे, 'हे भगवान, मुझे विश्वास नहीं हो रहा है कि कोई वास्तव में यह कोशिश कर रहा है,' ओस्ट्रोव्स्की कहते हैं, गुलाब के उत्पाद को ठंडे तापमान में बेचने के अपने प्रयासों का जिक्र करते हुए। 'और इसने हमें अन्य ब्रांडों से अलग कर दिया है।'
कहाँ से, वाइट गर्ल रोज़े
पिछले साल अगस्त में, ओस्ट्रोव्स्की ने खुद को विवादों में उलझा हुआ पाया। कई हास्य कलाकारों ने बिना किसी आरोप के अपने मूल चुटकुलों को फिर से पोस्ट करने के लिए उनके खिलाफ बोलना शुरू कर दिया।
एक कॉमेडियन और टेलीविजन लेखक पैट्रिक वॉल्श ने पिछले साल एक साक्षात्कार में कहा था, 'मेरा नाम, हैंडल और चेहरा हटा दिया गया था। बिन पेंदी का लोटा . वॉल्श द फैट ज्यूइश इंस्टाग्राम पेज पर अपने पुन: विनियोजित किए जाने का मजाक ढूंढ़ने से नाराज हो गए थे।
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ओस्ट्रोव्स्की बाद में अपने सभी चुटकुलों को मूल टेलर के सोशल मीडिया हैंडल के साथ टैग करने के लिए सहमत हुए, और उन्होंने अपनी पिछली पोस्टों में क्रेडिट जोड़ा। फिर भी, वह जोर देकर कहते हैं कि 'चोरी' इसे देखने का गलत तरीका है।
ओस्ट्रोव्स्की याद करते हैं, 'यह इंटरनेट पर चल रही एक बड़ी, सामान्य बातचीत थी।' 'कुछ लोग क्रिएटिव कॉमन्स में विश्वास करते हैं, कुछ लोग एट्रिब्यूशन में विश्वास करते हैं।'
विवाद के आलोक में भी, ओस्ट्रोव्स्की का कहना है कि उनके व्यवसाय को बहुत अधिक सफलता नहीं मिली। और जहां क्रेडिट का संबंध है, ग्राहक व्हाइट गर्ल रोज़ की प्रत्येक बोतल के पीछे 'कैसिअटरी फाइन वाइन' टैग लाइन पा सकते हैं।
