कई उद्यम-वित्त पोषित स्टार्टअप्स के जीवन में एक समय आता है जब 'पूर्व-राजस्व' वाक्यांश जीभ से थोड़ा बहुत आसानी से लुढ़क जाता है। यह बहुत सालों से बोला जा रहा है।
एनिमेटेड GIF की न्यूयॉर्क शहर स्थित क्रॉस-प्लेटफ़ॉर्म लाइब्रेरी Giphy, कुछ मायनों में अभी भी एक खराब कंपनी है। इसके कई शहरों में फैले 100 से कम कर्मचारी हैं, इसलिए कोई भी कार्यालय विशाल नहीं लगता है। यह कर्मचारियों को पालतू परियोजनाओं के साथ प्रयोग करने की अनुमति देता है, जैसे एनिमेटेड जीआईएफ पिक्चर फ्रेम, या जीआईएफ प्रिंटर बनाना।
लेकिन छह सेकंड के ऑनलाइन वीडियो के लिए सबसे बड़े खोज इंजन के रूप में - एक जो Google के खोज ट्रैफ़िक का 10 प्रतिशत समेटे हुए है - यह भी बड़ा हो रहा है। इसके तीव्र विकास को लगभग पूरी तरह से उद्यम पूंजी वित्तपोषण के दौर के बाद समर्थन दिया गया है - कुल $ 150 मिलियन।
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Giphy
पूंजी प्रवाह ने Giphy को बढ़ने, अधिक उपयोगकर्ताओं तक पहुंचने और दुनिया की सबसे बड़ी लघु-फिल्म पुस्तकालय बनाने के लिए काफी जगह दी। 2016 की शुरुआत में, Giphy के मुख्य परिचालन अधिकारी, एडम लिबसोहन ने पैसा बनाने का उल्लेख किया, क्योंकि Giphy को अभी तक 'हमारे पहियों को घुमाना' नहीं होना चाहिए।
चूंकि उस फंडिंग का आखिरी हिस्सा 2016 के अंत में आया था, हालांकि, लीबसन और गिफी ने अपनी धुन बदल दी है। लीबसन ने कहा, 'हम दृश्य संचार को भविष्य के रूप में देखते हैं जिस तरह से हम सभी बात करते हैं, और हर किसी को अधिक अभिव्यक्तिपूर्ण और मजेदार बनाने का एक तरीका है।' इंक 'अब, क्या यह एक व्यवसाय हो सकता है?'
चुपचाप, पिछले दो वर्षों में Giphy लॉस एंजिल्स में एक रचनात्मक स्टूडियो का निर्माण कर रहा है। इसने अपनी आंतरिक रचनात्मक एजेंसी को 20 कर्मचारियों के साथ स्टॉक किया है, जिन्होंने कस्टम जीआईएफ बनाने के लिए ब्रांडों के साथ काम करना शुरू कर दिया है, ताकि गिफी पर अपलोड किया जा सके। काम ने कुछ राजस्व प्रदान किया, और प्रमुख ब्रांडों के साथ औपचारिक साझेदारी पर पानी का परीक्षण करने का एक तरीका प्रदान किया। अब कंपनी उन रचनात्मक साझेदारियों में से कुछ को आकर्षक विज्ञापन सौदों में बदल रही है, जिससे ब्रांड अपने GIF को Giphy की बेहद लोकप्रिय साइट और मोबाइल ऐप पर सामान्य खोज शब्दों के साथ बढ़ावा देने के लिए भुगतान कर सकते हैं।
2014 में Giphy में शामिल होने से पहले सेल्स रिसर्च और मार्केट स्ट्रैटेजी में आठ साल बिताने वाले लीबसन ने कहा, 'एक ब्रांड विज्ञापनदाता के लिए पवित्र कब्र सीधे और विशिष्ट रूप से ब्रांड वैल्यू के साथ संरेखित करने में सक्षम होना है। 'यदि आप 'खुशी' या 'मज़े' के लिए एक ब्रांड के रूप में खड़े हैं, तो Giphy भुगतान की गई खोज के माध्यम से इसे बढ़ावा देने के लिए विशिष्ट रूप से स्थित है--तब अचानक लोग आपकी सामग्री का उपयोग आपकी भावनाओं को व्यक्त करने के लिए कर रहे हैं।
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कुछ हद तक, Giphy उन कामों को पकड़ रहा है जो ब्रांड पहले से ही खुद या बाहरी एजेंसियों के साथ कर रहे हैं . टेलीविज़न नेटवर्क और शो, जैसे ABC's द बैचलरेट , Giphy के भीतर जीवंत चैनल चलाएं। अंतिम गिरावट, बातचीत साथ काम किया ब्रुकलिन स्थित एजेंसी बिग स्पेसशिप और 13 वर्षीय अजीब बातें Giphy 32 इमोशन और बैक-टू-स्कूल GIF पर अपलोड करने के लिए स्टार मिली बॉबी ब्राउन।
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Giphy के राजस्व प्रमुख एलेक्स मैगिन ने कहा, 'नाइके और वाहन निर्माता जैसे कई ब्रांड Giphy का जैविक रूप से उपयोग कर रहे हैं, और बहुत से लोग वास्तव में अच्छी सामग्री बना रहे हैं। 'यह हमारे लिए एक संकेत था कि ब्रांड के उपयोग को विज्ञापन व्यवसाय में बदलने के लिए सक्रिय प्रयास करने का यह एक अच्छा समय है।'
Giphy पिछले छह महीनों से लोकप्रिय खोज शब्दों के साथ भुगतान किए गए संरेखण का परीक्षण कर रहा है, और अब आधिकारिक तौर पर नए ग्राहकों के लिए सेवा खोल रहा है। वे प्रतिक्रिया GIF के लिए क्लासिक भावनात्मक खोज हो सकते हैं जैसे 'माइंड ब्लो', या मदर्स डे, सुपर बाउल, या नेशनल डोनट डे (डंकिन डोनट्स ने अंतिम खरीदा) जैसी विशिष्ट घटनाओं से जुड़ा हुआ है।
Absolut Vodka ने Giphy पर अपने चैनल को लोकप्रिय रूप से खोजे गए थीम, जैसे 'हैप्पी बर्थडे,' 'नए साल की पूर्व संध्या,' 'हैप्पी,' 'चीयर्स,' 'पार्टी,' और छुट्टियों जैसे 'नया साल' या 'के आसपास जीआईएफ के साथ भर दिया है। हैलोवीन।' यह उन खोजों में अपनी सामग्री को उन्नत करने के लिए किसी भी समय भुगतान कर सकता है।
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लीबसन किसी भी ब्रांड के समझौते की विशिष्ट शर्तें नहीं देगा, लेकिन कहा कि गेटोरेड, डंकिन डोनट्स और पेप्सी जैसी कंपनियों के साथ इसके शुरुआती काम ने छह और सात-आंकड़ा सौदे उत्पन्न किए हैं। इस साल की शुरुआत में गेटोरेड के लिए एक अभियान ने सुपर बाउल के सप्ताह के दौरान 300 मिलियन पृष्ठ दृश्य उत्पन्न किए।
Giphy पर विज्ञापन एक #ad हैशटैग के साथ विभेदित होते हैं, और अक्सर निचले कोने में ब्रांडेड होते हैं, जैसे in नील पैट्रिक हैरिस के साथ यह अभियान पेप्सी के नए सेल्टज़र उत्पाद, बबली वाटर के लिए। वे केवल Giphy की साइट और ऐप के माध्यम से दिखाए और वितरित किए जाते हैं--किसी भी तृतीय-पक्ष एकीकरण, जैसे कि Snapchat के साथ, में विज्ञापन नहीं होते हैं। (बेशक, ब्रांड पहले से ही GIF और स्टिकर बनाते हैं, इसलिए सीमा थोड़ी फिसलन भरी होती है।) एक बार अभियान समाप्त होने के बाद, सामग्री Giphy साइट पर बनी रह सकती है - हालांकि खोज में इसका स्थान लोकप्रियता के आधार पर फिर से शुरू हो जाएगा, जैसे कि इसके साथी विनम्र गैर -विज्ञापन जीआईएफ।
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