वायरल होना सब किस्मत पर निर्भर है। आप एक सौ वीडियो और एक हजार ब्लॉग पोस्ट क्रैंक कर सकते हैं लेकिन क्या उनमें से कोई भी इंटरनेट पर उड़ जाएगा या नहीं, यह सब मौका है। कम से कम वे तो यही कहते हैं। जूलियस डीन अलग जानता है। वह जानता है कि विश्वसनीय वायरल सामग्री द्वारा संचालित कम समय में इंटरनेट पर एक विशाल प्रोफ़ाइल बनाना संभव है। वह जानता है क्योंकि उसने यह किया है। पिछले साल, डीन के शून्य फेसबुक अनुयायी थे और कोई भी सोशल मीडिया उपस्थिति नहीं थी। अब उनके 6.5 मिलियन फेसबुक फॉलोअर्स हैं, उनके वीडियो को एक बिलियन से अधिक बार देखा जा चुका है, और ब्रांड जितने बड़े हैं डोरिटोस क्लिप में अपना नाम डालने की होड़ में हैं। सफलता ज्यादा तेजी से नहीं मिलती।
जूलियस डीन का तेजी से उदय तब शुरू हुआ जब वह विश्वविद्यालय में थे। लंदन में जन्मे शौकिया जादूगर ने यूसीएलए में विदेश में एक साल का समय लिया, जहां उन्होंने सोशल मीडिया हस्तियों से मुलाकात की, जो ऑनलाइन करियर बना रहे थे। उन्होंने याद किया, 'मैं देख सकता था कि वे एक निर्माता से मिलने की कोशिश करने के बजाय अपने दर्शकों को आज्ञा देने में सक्षम थे।'
यह एक अवसर की तरह लग रहा था, जिस पर उसका पूरा नियंत्रण हो सकता था। उन्होंने स्ट्रीट मैजिक वीडियो अपलोड करना शुरू किया, लेकिन पाया कि वे आगे नहीं बढ़ रहे थे इसलिए उन्होंने एक अलग विषय पर स्विच किया: प्रैंक। उसने खुद को अजनबियों के पास चलते हुए और उन्हें यह बताते हुए फिल्माया है वे टिंडर पर मेल खाते हैं , यात्रियों पर सो गया , और सड़क पर बैठ गया an अदृश्य कुर्सी , एक तरकीब जिसे तैयार करने में एक महीने का समय लगा। उनका एक वीडियो राहगीरों के लिए एक खिलौना सांप संलग्न करना 40 मिलियन से अधिक बार देखा गया।
उन वीडियो की सफलता कुछ हद तक उनकी गुणवत्ता पर निर्भर करती है। 'आप खराब सामग्री को वायरल नहीं कर सकते,' डीन कहते हैं। लेकिन यह सावधानीपूर्वक योजना और मजबूत मार्केटिंग का भी परिणाम है। डीन ने जल्द ही पाया कि सीधे लेंस से बात करके एक वीडियो शुरू करने से दृश्य कम हो जाते हैं, इसलिए उसके वीडियो अब सीधे कार्रवाई में शामिल हो जाते हैं और दर्शकों को आकर्षित करने के लिए पहले चार सेकंड पर विशेष ध्यान दिया जाता है। यहां तक कि वीडियो थंबनेल भी एक्शन-ओरिएंटेड हैं। डीन ने पाया है कि उसके चिल्लाते हुए की एक छवि उसके दौड़ने के एक शॉट की तुलना में तीन गुना अधिक दृश्य उत्पन्न करेगी। उन्होंने चेतावनी दी, 'फेसबुक पर नीचे स्क्रॉल करने की तुलना में कोई आसान निकास नहीं है।
हालांकि, उन विचारों को देखने के लिए, वीडियो को पहले उपयोगकर्ताओं के सोशल मीडिया स्ट्रीम में अपना रास्ता बनाना होगा। डीन ने अपना फेसबुक मार्केटिंग अभियान एक खाली पृष्ठ और पुराने जमाने के दृष्टिकोण के साथ शुरू किया: वह अन्य साइटों तक पहुंच गया। वास्तव में, उन्होंने सैकड़ों पृष्ठों को लिखा, उनके मालिकों से पूछा कि क्या वे उनके वीडियो अपलोड या साझा करेंगे। उन्होंने उसे नजरअंदाज कर दिया। फेसबुक ने उनके अकाउंट को कुछ दिनों के लिए ब्लॉक कर दिया था। वह दृढ़ रहा, अंततः उसे एक संदेश मिला कि मेयर बॉस छह मिलियन से अधिक अनुयायियों वाले संगीतकार ने अपनी एक क्लिप साझा की थी। इसने डीन के अनुयायियों की संख्या को लगभग 100 से बढ़ाकर 7,000 से अधिक कर दिया। वह और मेयर बॉस एक-दूसरे के वीडियो साझा करने के लिए सहमत हुए और डीन ने लगातार काम करना जारी रखा, एक सप्ताह में तीन वीडियो अपलोड किए और लगभग 10,000 अनुयायियों वाले पृष्ठों पर सामग्री-साझाकरण सौदों की पेशकश की। जैसे-जैसे उनके स्वयं के अनुयायियों की संख्या बढ़ती गई, वे बड़े और बड़े पृष्ठों के साथ लैंडिंग सौदों की सीढ़ी पर चढ़ने में सक्षम हो गए।
वे कहते हैं, 'अब मैं किसी के भी साथ साझा कर सकता हूं जिसे मैं पसंद करता हूं।' 'तो मेरे वीडियो फट जाते हैं।'
उस बड़ी फेसबुक फॉलोइंग ने डीन का समर्थन किया है यूट्यूब चैनल, जहां वह अपने ग्राहकों को 'कट्टर प्रशंसकों' के रूप में वर्णित करता है। वह आम तौर पर साइट पर अपलोड किए गए शरारत वीडियो पर भरोसा कर सकता है ताकि एक अच्छे क्लिकबेट शीर्षक और रेडिट पर वोटों द्वारा संचालित 100,000 और एक मिलियन विचारों के बीच उत्पन्न हो सके। स्नैपचैट पर, अब वह अपनी दैनिक कहानियों के लिए लगभग 400,000 बार देखा गया है, और फेसबुक लाइव के साथ उनके प्रयोगों ने दिखाया है कि प्रारूप में कितना प्रस्ताव है। सामग्री की योजना बनाने के बजाय, डीन लंदन की सड़कों पर चले गए और अपने दर्शकों से पूछा कि उन्हें क्या करना चाहिए। सुझावों में किसी अजनबी के साथ नाचना, पहचान की जाँच करना और किसी का हाथ पकड़ना शामिल था।
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'आप व्यक्तिगत आधार पर जुड़ने में सक्षम हैं,' वे कहते हैं। 'यह विस्मयकारी है।'
डीन मानते हैं कि जो जल्दी आता है वह भी जल्दी से गायब हो सकता है, इसलिए उनकी दीर्घकालिक रणनीति फेसबुक, यूट्यूब और स्नैपचैट पर अब जो कुछ पैदा कर रही है, उसका लाभ मुख्यधारा के मनोरंजन में एक बड़े और अधिक स्थायी दर्शकों के रूप में प्राप्त करना है। अभी के लिए, हालांकि, वह खुद का आनंद ले रहा है।
'मेरे विश्वविद्यालय के दोस्त अब इंटर्नशिप कर रहे हैं,' वे कहते हैं। 'मुझे बाहर जाकर वायरल वीडियो बनाने और दुनिया घूमने का मौका मिलता है।'
