द ग्रेट लीडर्स सीरीज़: रूथ हैंडलर, मैटल के सह-संस्थापक

बार्बी डॉल के आविष्कारक के रूप में जानी जाने वाली रूथ हैंडलर को शायद आधुनिक विज्ञापन और ब्रांडिंग के विकास पर उनके प्रभाव के लिए और भी अधिक जाना जाना चाहिए। अपने पति इलियट के साथ मैटल के सह-संस्थापक के रूप में, हैंडलर ने टेलीविजन की शक्ति का दोहन किया, और साल भर बच्चों को सीधे विज्ञापन देने के लिए माध्यम का उपयोग करने वाली पहली कंपनियों में से एक थी।

जब मैटल ने 1955 में मिकी माउस क्लब के लिए 0,000 का वार्षिक प्रायोजन खरीदा, तब भी खिलौनों के विज्ञापनों को क्रिसमस से पहले के हफ्तों तक हटा दिया गया था। इसके 'माउस गिटार' के लिए मैटल के विज्ञापन - 1950 के दशक के खिलौने वाले गिटार की सनक का हिस्सा - एक बड़ी हिट साबित हुई। हैंडलर ने बार्बी सहित न केवल भविष्य के ब्रांडों का निर्माण करने के लिए टेलीविजन का उपयोग करना जारी रखा, बल्कि यह भी सुनिश्चित किया कि मैटल का नाम देश के हर टीवी देखने वाले बच्चे के दिमाग में 'यू कैन टेल इट्स मैटल, इट्स स्वेल' जैसे नारे चलाकर दर्ज किया गया था। ।'

हैंडलर, जिनका जन्म 1916 में हुआ था, ने अपनी हाई स्कूल जाने वाली इलियट से शादी की और उनके साथ दक्षिणी कैलिफोर्निया चली गईं। उन्होंने पैरामाउंट पिक्चर्स में एक स्टेनोग्राफर के रूप में काम किया, जबकि अपने पति की प्लास्टिक के दर्पणों और किताबों की रचनात्मक करतूत को प्रोत्साहित किया, अन्य बातों के अलावा। जब युगल ने 1945 में मैटल की शुरुआत की, तो उन्होंने पिक्चर फ्रेम तैयार किए। लेकिन कंपनी ने जल्दी से खिलौना फर्नीचर, खिलौना पियानो, संगीत बक्से और गिटार बनाने के लिए विस्तार किया। बार्बी के लिए हैंडलर का विचार - बच्चों के उद्देश्य से वयस्क विशेषताओं वाली पहली गुड़िया - अपनी बेटी बारबरा को गुड़िया के साथ खेलते हुए देखने और यूरोप में वयस्कों के लिए गुड़िया को बेचने के संयोजन से उभरी।

ऐलेना ऑफ़ विमेन नेट वर्थ

सबसे पहले, बार्बी मैटल के पुरुष अधिकारियों के लिए कोई आसान बिक्री नहीं थी, जिन्होंने शुरू में सोचा था कि शारीरिक रूप से उन्नत गुड़िया युवा लड़कियों के लिए बहुत जोखिम भरा था। वे निष्पादन जल्द ही गलत साबित हुए। 1959 में बार्बी ने न्यूयॉर्क टॉय फेयर में शुरुआत की और मैटल ने अकेले पहले साल में 351,000 गुड़िया बेचीं। कंपनी 1960 में सार्वजनिक हुई।

बाद में बार्बी केन (मैटल कॉर्पोरेट इतिहास के अनुसार उसका 'एकमात्र प्रेमी') और विभिन्न जातीय पृष्ठभूमि के दोस्तों से जुड़ गया। उसने फैशन डिजाइनर, अंतरिक्ष यात्री और यहां तक कि अमेरिकन एयरलाइंस की फ्लाइट अटेंडेंट जैसे नए करियर की शुरुआत की। अलग-अलग बार्बी व्यक्तित्वों को कई तरह के आउटफिट और एक्सेसरीज़ के साथ चित्रित किया गया था, जिन्हें अलग से खरीदने की आवश्यकता थी। कुछ महिलाओं के समूहों ने बार्बी के कमर-से-बस्ट के अवास्तविक माप के खिलाफ बात की, लेकिन हैंडलर ने उसकी रचना को एक अलग रोशनी में देखा: 'बार्बी ने हमेशा इस तथ्य का प्रतिनिधित्व किया कि एक महिला के पास विकल्प हैं,' उसने कहा।

हैंडलर की देखरेख में विनिर्माण वैश्विक हो गया और वह 1967 में मैटल की अध्यक्ष बनीं। लेकिन एक खिलौना उद्यमी के रूप में उनका काम बेदाग नहीं था। 1970 के दशक की शुरुआत में रिंगलिंग ब्रदर्स सर्कस सहित गैर-खिलौना उद्योगों में खराब निवेश की एक श्रृंखला ने खराब कमाई की और अंततः, सिक्योरिटीज एंड एक्सचेंज कमीशन द्वारा एक जांच की। हैंडलर और उनके पति ने 1975 में मैटल से इस्तीफा दे दिया और बाद में उन्होंने झूठे वित्तीय विवरण तैयार करने के आरोपों के लिए कोई प्रतियोगिता नहीं की। उसने जुर्माना अदा किया और सामुदायिक सेवा की।

अपने रिकॉर्ड के बावजूद, हैंडलर ने ब्रेस्ट प्रोस्थेसिस निर्माता रूथन कॉर्प को ढूंढ़ निकाला। हैंडलर के लिए उद्यम का गहरा व्यक्तिगत संबंध था, जिसने अपनी कैंसर लड़ाई के दौरान एक कट्टरपंथी मास्टेक्टॉमी से गुजरना पड़ा। हैंडलर के नवाचारों और वकालत ने स्तन कैंसर का जल्द पता लगाने के लिए आंदोलन को तेज करने में मदद की।

2002 में हैंडलर की मृत्यु हो गई लेकिन बार्बी ब्रांड में उनकी विरासत जारी है। बिक्री में हाल ही में गिरावट के बावजूद, मैटल अभी भी हर साल $ 1 बिलियन से अधिक मूल्य की बार्बी डॉल और मिश्रित सामान बेचता है। हाल ही में, कंपनी ने बार्बी ब्रांड को फिर से जीवंत करने के तरीकों पर विचार किया है। मैटल का स्पष्ट रूप से मानना है कि यह नाम लड़ने लायक है। पिछले साल, इसने एक जैसे दिखने वाली Bratz गुड़िया के खिलाफ $ 100 मिलियन का मुकदमा सफलतापूर्वक चलाया। और 2009 में, हैंडलर के बच्चे ने 50 साल की उम्र में परिपक्व हो गए, समाचार पत्रों और पत्रिकाओं में पूर्वव्यापी घटनाओं को प्रेरित किया, और सुबह के समाचार कार्यक्रमों में, यह साबित करते हुए कि बार्बी अभी भी सुर्खियां बना सकती है।

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