यदि आपको महामारी के दौरान जीवन का प्रतिनिधित्व करने के लिए एक प्रतीक चुनना था, तो मुखौटा सबसे स्पष्ट विकल्प है। हालांकि, एक करीबी सेकंड हो सकता है अमेज़न का प्रतिष्ठित ब्राउन बॉक्स .
लाखों, यदि अरबों नहीं, तो उन भूरे रंग के बक्से अमेरिकियों के सामने के दरवाजे पर उतरे हैं क्योंकि उन्होंने पिछले एक साल में लॉकडाउन और घर में रहने के प्रतिबंधों के दौरान अपनी खरीदारी की आदतों को ऑनलाइन स्थानांतरित कर दिया है। अमेज़ॅन वह स्थान बन गया जहां आप जूते से लेकर हैंड सैनिटाइज़र तक, टॉयलेट पेपर तक, अपने बच्चों के लिए वर्चुअल स्कूल के लिए उपयोग करने के लिए क्रोमबुक तक गए - ये सभी उन भूरे रंग के बक्से में से एक में पहुंचे।
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अमेज़ॅन के लिए, मुझे यकीन नहीं है कि कोई भी सवाल है कि ब्राउन बॉक्स इसकी सबसे पहचानने योग्य ब्रांड संपत्ति है। इसलिए मुझे लगता है कि यह शानदार है कि कंपनी के अपने iOS ऐप का नवीनतम संस्करण बॉक्स से प्रेरित एक नए आइकन का उपयोग करता है।
इससे पहले . द्वारा देखा गया था कगार , ऐसा प्रतीत होता है कि नया लोगो विभिन्न क्षेत्रों में अलग-अलग समय पर जारी किया जा रहा है। ट्विटर पर उपयोगकर्ताओं ने यह भी उल्लेख किया है कि नया आइकन उनके डिवाइस पर ऐप के सबसे हालिया अपडेट के साथ दिखाई दिया है।
आइकन भूरा है, जिसमें अमेज़ॅन मुस्कान है, और शीर्ष पर टेप का एक छोटा नीला वर्ग है।
यह मदद करता है कि भूरा रंग अपने वर्तमान ऐप की सफेद पृष्ठभूमि की तुलना में खड़ा होता है, जिसमें कंपनी का नाम और खरीदारी की टोकरी होती है। अमेज़ॅन को थोड़ा व्यक्तित्व और डिज़ाइन लाते हुए देखना भी अच्छा है - दो चीजें जो साइट पर कभी भी बहुत अधिक नहीं थीं, इसके बजाय ज्यादातर कार्यक्षमता पर ध्यान केंद्रित करना।
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यहाँ वह चीज़ है जो मुझे लगता है कि इसके बारे में सबसे शानदार है - अमेज़न पर खरीदारी का रूपक गाड़ी नहीं है। कोई भी अमेज़न ऐप पर अपना कार्ट भरने नहीं जाता है। उस मामले के लिए, अधिकांश समय आप वर्चुअल शॉपिंग कार्ट को पूरी तरह से बायपास कर सकते हैं।
जैसे ही आप एक भौतिक स्टोर से गुजरते हैं, शेल्फ पर उत्पादों को देखते हुए गलियारों को ब्राउज़ करते हैं, आप अपनी शॉपिंग कार्ट को अपनी ज़रूरत की चीज़ों से भर देते हैं, साथ ही साथ रास्ते में आपको जो कुछ भी मिलता है। अपना शॉपिंग कार्ट भरना है मूर्त अनुभव। यह वह चीज है जिसके बारे में आप उत्साहित होते हैं क्योंकि यह उस उत्साह और प्रत्याशा की परिणति है जिसे आप खरीदारी के प्रति महसूस करते हैं।
यह ऑनलाइन सच नहीं है। आप अमेज़ॅन पर कुछ खोजते हैं, और आप इसे अपने वर्चुअल शॉपिंग कार्ट में जोड़ सकते हैं। इसे केवल इसलिए कहा जाता है क्योंकि यह उन चीजों को इकट्ठा करने के अनुभव को प्रतिबिंबित करने की कोशिश करता है जिन्हें आप 'चेक आउट' करते समय खरीदते हैं। अमेज़ॅन को छोड़कर, अधिकांश समय आप केवल 'इसे अभी खरीदें' कर सकते हैं।
ज़रूर, आपको खरीदने के लिए अन्य चीज़ें मिल सकती हैं, लेकिन आप उन्हें उठाकर शॉपिंग कार्ट में नहीं डालते। यह ऑनलाइन खरीदारी के बारे में भौतिक बात नहीं है।
नहीं, Amazon पर खरीदारी करने की बात यह है कि बॉक्स प्राप्त करना है। वह भौतिक अनुभव है। अपने सामने के दरवाजे को खोलना, नीले रंग के टेप के साथ एक भूरे रंग का बॉक्स लाना और उसे खोलना। बॉक्स अनुभव है क्योंकि यह उस चीज़ का प्रतिनिधित्व करता है जिसे आप प्राप्त करना चाहते हैं।
मुद्दा यह है कि, आप शॉपिंग कार्ट भरने के लिए ऐप का उपयोग नहीं करते हैं, आप बॉक्स प्राप्त करने के लिए ऐप का उपयोग करते हैं। Amazon से Box लेना हर किसी को पसंद होता है। नया ऐप आइकन कहता है, 'वह एहसास चाहते हैं? मुझे टैप करें।'
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ये तो बहुत खूब है।
