अमेज़ॅन ने निस्संदेह एक ऐसा मंच बनाया है जो लाखों छोटे व्यवसायों को उपभोक्ताओं के विशाल दर्शकों तक पहुंचने की अनुमति देता है। यह बहुत अच्छा है यदि आप अपने उत्पादों को ऐसे लोगों को बेचना चाहते हैं, जिन तक आप स्वयं कभी नहीं पहुंच पाएंगे, लेकिन यह प्रश्न पूछने लायक है: किस कीमत पर?
3 सितंबर से, अमेज़ॅन उन विक्रेताओं से शुल्क लेना शुरू कर देगा जो उत्पादों को कैसे पैक किया जाता है, इस पर कंपनी के दिशानिर्देशों का पालन नहीं करते हैं। अमेज़ॅन के अनुसार, लक्ष्य लागत और कचरे को कम करना है जिसे कंपनी बड़े आकार और अनावश्यक पैकेजिंग मानती है जो इसे अपने गोदाम और वितरण प्रणालियों के माध्यम से वस्तुओं को स्थानांतरित करने के लिए और अधिक महंगा बनाती है।
पिछली गिरावट की घोषणा में, अमेज़ॅन ने नोट किया कि ये आवश्यकताओं को छोटी वस्तुओं को बॉक्स से लचीले मेलर्स में ले जाना, बॉक्स को बेहतर पता उत्पाद आकार और वजन के लिए अनुकूलित करना, और पूरी तरह से पुन: प्रयोज्य मेलर्स का उपयोग करना शामिल है। उन्होंने यह भी नोट किया कि वे रेडी-टू-शिप पैकेजिंग विकसित करने के लिए विक्रेता भागीदारों के साथ काम कर रहे हैं।
उस अंत तक, अमेज़ॅन विक्रेताओं से किसी भी उत्पाद के लिए $ 1.99 का शुल्क लेना शुरू कर देगा जो नई पैकेजिंग आवश्यकताओं का अनुपालन नहीं करता है।
पैकेजिंग समस्या
आप शायद स्टोर पर गए हैं और यूएसबी थंब ड्राइव, या एसडी कार्ड के रूप में सरल कुछ खरीदा है, और सोचा है कि पृथ्वी पर किसने सोचा था कि प्लास्टिक और धातु के 2 इंच के टुकड़े को 9 इंच के अंदर 5 इंच के अंदर चिपकाना समझ में आता है। -इंच पैकेज जिसे केवल किसी प्रकार की अविनाशी मिश्रित सामग्री के रूप में वर्णित किया जा सकता है।
एक बहुत ही सरल कारण है। एक ईंट-और-मोर्टार स्टोर में, पैकेजिंग अक्सर न केवल ब्रांडिंग के रूप में और आपकी आंख को पकड़ने के लिए, बल्कि चोरी निवारक के रूप में भी कार्य करता है। छोटी वस्तुओं को ऐसे पैकेजों में रखा जाता है जो अंदर के सामान के लिए हास्यास्पद रूप से बड़े लग सकते हैं, जब वास्तव में, लक्ष्य एक चोर के लिए अपनी जेब में डालना कठिन बनाना है।
लेकिन ऑनलाइन बिक्री अलग है। सबसे पहले, उत्पाद अलमारियों की पंक्तियों के साथ विशाल गोदामों की अलमारियों पर ब्रांडिंग या मार्केटिंग की वास्तव में कोई आवश्यकता नहीं है।
निश्चित रूप से, डिलीवरी के लिए उत्पादों का चयन करने और पैकेजिंग करने वाले श्रमिकों के साथ अभी भी चोरी के जोखिम जुड़े हुए हैं, लेकिन अमेज़ॅन जैसे विक्रेताओं द्वारा सामना की जाने वाली प्राथमिक लागत वास्तविक शिपिंग में है। बड़ी पैकेजिंग का मतलब है अधिक शिपिंग लागत, और अमेज़ॅन चाहता है कि आपूर्तिकर्ता उन लागतों को कम करने में मदद करें।
नियंत्रण देना
यह उचित लग सकता है-- जब तक आप यह विचार करना शुरू नहीं करते कि किसी और के मंच पर अपना व्यवसाय बनाने के लिए आपको वास्तव में कितना नियंत्रण छोड़ना है। एक व्यापार-बंद है, और वह व्यापार-बंद आपके व्यवसाय करने की स्वतंत्रता की कीमत पर आता है।
चालें सख्त आवश्यकताओं के समान हैं जो अन्य बड़े खुदरा विक्रेता विक्रेताओं पर लगाते हैं। उदाहरण के लिए, वॉलमार्ट के सैम के क्लब स्टोर में लंबे समय से आवश्यक ब्रांड हैं जो डिस्काउंट सदस्यता क्लब के लिए विशेष रूप से आकार और मात्रा प्रदान करते हैं, जिससे मूल्य निर्धारण की तुलना अधिक कठिन हो जाती है।
यदि आप प्रॉक्टर एंड गैंबल या केलॉग के हैं तो यह एक बात है, लेकिन यह छोटे ब्रांडों के लिए एक पूरी तरह से अलग कहानी है जो यकीनन अमेज़ॅन के लिए मौजूद नहीं होगा।
उन ब्रांडों के लिए, नई पैकेजिंग का निर्माण उस समग्र ब्रांडिंग को प्रभावित करता है जिसे उपभोक्ता पहली बार बॉक्स खोलने पर अनुभव करता है। यह अप्रासंगिक लग सकता है, लेकिन ऐसा नहीं है। वास्तव में, किसी उत्पाद और किसी ब्रांड के साथ पैकेजिंग का जुड़ाव अक्सर आपके विचार से अधिक शक्तिशाली होता है। बस किसी ऐसे व्यक्ति से पूछें जिसने कभी मैकबुक प्रो या नया आईफोन अनबॉक्स किया हो।
इसमें विशेष रूप से इलेक्ट्रॉनिक्स या अन्य टूटने योग्य वस्तुओं के लिए उचित मात्रा में पैडिंग और सुरक्षा प्रदान करते हुए, अमेज़ॅन की आवश्यकताओं के अनुरूप पैकेजिंग बनाने के लिए महत्वपूर्ण खर्च शामिल हो सकते हैं।
और यह पहली बार नहीं है जब कंपनी ने साइट पर बेचने वाले विक्रेताओं की कीमत पर अपने हित में काम किया है। कंपनी वर्तमान में यूरोपीय संघ में जांच कर रही है कि छोटे व्यापार विक्रेताओं की बिक्री की जानकारी का उपयोग अपने स्वयं के ब्रांडों के साथ प्रतिस्पर्धा करने के लिए किया जा रहा है और तालाब के इस तरफ भी जांच और जांच में वृद्धि हुई है।
उद्यमियों के लिए सबक
असली सबक यह है: यदि आप अपना व्यवसाय किसी और के मंच पर बनाते हैं, तो आप हमेशा उनकी दया और उनके नियमों पर रहेंगे। इसका मतलब यह नहीं है कि आपको अमेज़ॅन पर बिक्री नहीं करनी चाहिए, या फेसबुक पर विज्ञापन नहीं देना चाहिए, या आईओएस ऐप विकसित नहीं करना चाहिए, लेकिन इसका बिल्कुल मतलब है कि आपको वास्तविक लागत पर विचार करना चाहिए।
यह एक ऐसे बाज़ार में आगे बढ़ने के लिए आकर्षक है जो इतने सारे संभावित ग्राहकों तक आसान पहुंच प्रदान करता है, लेकिन पहले खुद से यह पूछने लायक है कि क्या यह वास्तव में इसके लायक है। कुछ बिंदु पर, लागत बढ़ जाती है, खासकर अगर नियम बदलते हैं।
डेगन मैकडॉवेल कितना लंबा है
अमेज़ॅन विक्रेताओं के मामले में, किसी भी तरह से लागत होती है- या तो पैकेजिंग खो दें या कीमत चुकाएं।
भूल सुधार : इस पोस्ट के एक पुराने संस्करण में कहा गया है कि चार्जिंग शुल्क 1 अगस्त से प्रभावी होगा। अमेज़ॅन ने घोषणा की है कि वह समय सीमा को 3 सितंबर तक बढ़ा रहा है।
