अंतरराष्ट्रीय स्तर पर विस्तार करना कई कंपनियों के लिए एक लक्ष्य है, विशेष रूप से चीन और भारत जैसे देशों के आकार और विश्व स्तर पर प्रभाव में वृद्धि जारी है।
लेकिन बहुराष्ट्रीय कंपनियां भी दूसरे बाजारों में जाने पर इसे गलत मानती हैं।
यहाँ कुछ प्रमुख गलत अनुवाद दिए गए हैं:
1. मृतकों की पेप्सी
पेप्सी का नारा है: 'पेप्सी आपको जीवन में वापस लाता है।'
दुर्भाग्य से इसका अधिक शाब्दिक अनुवाद किया गया जब यह चीनी बाजार में चला गया। यह बन गया: 'पेप्सी मृत पूर्वजों को कब्र से वापस लाता है।'
यह एक भयानक अनुवाद त्रुटि थी।
2. आपके ... शौचालय के लिए फ़िज़ी पानी?
जब Schweppes Tonic Water ने इटली में अपना उत्पाद लॉन्च किया, तो इसका शाब्दिक अनुवाद भी किया गया (एक प्रवृत्ति जो स्पष्ट रूप से हमेशा काम नहीं करती है)।
वह शाब्दिक अनुवाद निकला: 'श्वेप्स टॉयलेट वाटर'।
यह पता चला कि यह इटालियंस के लिए मुंह में पानी लाने की संभावना नहीं थी।
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3. अपने पैसे से कुछ न करें
एचएसबीसी दुनिया भर में छठा सबसे बड़ा धन प्रबंधक है, और वित्त की दुनिया में काफी सफल होने के रूप में जाना जाता है। लेकिन 2009 में, इसे अपने मुहावरे, 'असम नथिंग' के कारण मिलियन की रीब्रांडिंग रणनीति शुरू करने की आवश्यकता पड़ी।
इस वाक्यांश का कई अलग-अलग बाजारों में 'कुछ भी न करें' के रूप में गलत अनुवाद किया गया था।
जब आपके पैसे का प्रबंधन करने की बात आती है तो वास्तव में आप जो चाहते हैं वह नहीं।
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4. तली हुई उंगलियां, कोई भी?
केंटकी फ्राइड चिकन अंग्रेजी भाषी दुनिया में अपने नारे, 'फिंगर-लिकिन' गुड!' के लिए प्रसिद्ध है।
लेकिन वह वाक्यांश चीन में अनुवाद नहीं करता है। वास्तव में, यह अनुवाद में खो गया था, 'ईट योर फिंगर्स!'
संभावनाओं का सबसे स्वादिष्ट नहीं।
5. बकवास नहीं बिकता
क्लेयरोल और कैनेडियन मिस्ट दोनों ने एक ही अनुवाद त्रुटि में ठोकर खाई जब उन्होंने जर्मन बाजार में प्रवेश करने का प्रयास किया।
कैनेडियन मिस्ट व्हिस्की का एक ब्रांड लॉन्च करने की कोशिश कर रहा था। लेकिन वे इस बात से अनजान थे कि जर्मन में 'धुंध' का मतलब 'खाद' होता है। जर्मन शराब पसंद कर सकते हैं, लेकिन तब नहीं जब इसे कैनेडियन क्रैप के रूप में ब्रांडेड किया जाता है।
क्लेरोल उसी मुद्दे में भाग गया जब उसने 'मिस्ट स्टिक' नामक एक कर्लिंग लोहे को बेचने की कोशिश की।
कल्पना कीजिए कि एक कंपनी आपको अपने बालों के लिए 'पूप स्टिक' बेचने की कोशिश कर रही है।
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6. मेरी उंगली खींचो
अनजाने में किए गए चुटकुलों की बात करें तो, जब जनरल इलेक्ट्रिक ने यूरोप में संक्षिप्त नाम GPT के साथ एक नया साझेदारी ब्रांड लॉन्च किया, तो उन्होंने जल्दी ही महसूस किया कि फ्रेंच में GPT का उच्चारण 'J'ai pété' किया जाता है।
इसका मतलब फ्रेंच में 'आई फ़ार्ट' होता है।
7. ट्रंक में क्या है?
जब ऑटो दिग्गज फोर्ड ने बेल्जियम में एक विज्ञापन अभियान शुरू किया, तो वह अपने नवीनतम वाहन की गुणवत्ता को उजागर करने का प्रयास कर रहा था। नारा था: 'हर कार में उच्च गुणवत्ता वाली बॉडी होती है।'
लेकिन एक गलत अनुवाद ने इसे बना दिया: 'हर कार में एक उच्च गुणवत्ता वाली लाश होती है।'
उस तरह का कबाड़ नहीं जैसा आप अपनी नई कार की डिक्की में चाहते हैं।
इन सबका सार यह है कि चाहे आप अंतरराष्ट्रीय स्तर पर विस्तार कर रहे हों या यहां तक कि उसी देश के भीतर किसी अन्य बाजार में, आपको अपनी स्थानीय टीम को यथासंभव मानवीय रूप से शामिल करना होगा। कई बार उस स्थान (या यहां तक कि आयु जनसांख्यिकीय) में जमीन पर मौजूद लोग केवल तभी बोलेंगे जब आप उनसे पूछें--इसलिए उनसे बार-बार पूछें।
लोगों को अपनी रचनात्मक प्रक्रिया में जल्दी और अक्सर लाएं, खासकर जब आप भाषा और वाक्यांशों पर काम कर रहे हों। यदि आप बूमर्स के लिए मार्केटिंग कर रहे हैं, तो अपनी कंपनी में जो आप बूमर्स कर रहे हैं और जिसे आप घर पर जानते हैं उसे चलाएँ। यदि आप मिलेनियल्स या जेनरेशन Z में मार्केटिंग कर रहे हैं, तो वही बात - आसपास पूछें। सक्रिय होना। एक बार में एक ब्लैक बॉक्स में महीनों तक काम न करें और फिर कुछ ऐसा लेकर आएं जिसका आपने अभी तक परीक्षण नहीं किया है।
और अगर आप अंतरराष्ट्रीय स्तर पर विस्तार कर रहे हैं, तो इसे दस गुना करें। पेशेवर अनुवादकों को किराए पर लें। देशी वक्ताओं को अपनी सामग्री जल्दी भेजें और फिर उनकी बातों को ध्यान से सुनें।
यह अविश्वसनीय लगता है, इस सूची को देखते हुए, कि यह वास्तविक हो सकता है, लेकिन यह है - और कई मामलों में यह कंपनियों को लाखों खर्च करता है और मरम्मत से परे प्रतिष्ठा को नुकसान पहुंचाता है।
अपने लोगों के साथ संवाद करें। अन्य उपयोगी चीजों के अलावा, वे आपको बताएंगे कि क्या आप अपनी उंगलियां खाने वाले हैं या अपनी दादी को मृतकों में से वापस लाएंगे।
