अप्रैल 2020 में Uyi Omorogbe ने अपना पहला वायरल टिकटॉक वीडियो पोस्ट करने के बाद, उनका कहना है, उनका कपड़ों का ब्रांड, नाक: , 72 घंटे से भी कम समय में अपनी न्यूनतम अफ्रीकी-प्रेरित इन्वेंट्री से बिक गया। वीडियो को अब 6.5 मिलियन बार देखा जा चुका है, और 23 वर्षीय ओमोरोगबे के वीडियो-आधारित सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर 3.3 मिलियन फॉलोअर्स हैं।
Omorogbe ने NASO की वायरल सफलता का श्रेय टाइमिंग को दिया है। किसी उत्पाद को बल्ले से बेचने की कोशिश करने के बजाय, उसने पहले अपने लक्षित दर्शकों के साथ जुड़ने पर ध्यान केंद्रित किया, एक समुदाय बनाने के बाद अपने ब्रांड को पेश करने की प्रतीक्षा की। उनका कहना है कि टिकटॉक पर, 'आपके उपभोक्ता वास्तव में कंपनी के संस्थापक के बारे में एक अंदरूनी जानकारी प्राप्त कर सकते हैं, और ब्रांड के साथ इसका अधिक स्पष्ट और ईमानदार संबंध हो सकता है।'
टिकटॉक पर वायरल सफलता उत्पन्न करने के लिए आपके व्यवसाय द्वारा उपयोग की जा सकने वाली अधिक रणनीतियों के लिए पढ़ें।
लोगो को हसाना।
अपने पहले वायरल वीडियो में, 'मेरे अफ्रीकी माता-पिता को पेशाब करना भाग 1' ओमोरोग्बे का लक्ष्य १६- से ३५ वर्षीय पहली पीढ़ी के अमेरिकियों से अपील करना था। वीडियो, जिसमें युवा संस्थापक ने अपने पिता के लिए एक पंक रॉक गीत गाते हुए दिखाया, और उसके पिता के परिणामी भ्रम ने ओमोरोगबे के व्यक्तित्व को प्रदर्शित करने में मदद की और उसे अपने लक्षित दर्शकों के लिए भरोसेमंद बना दिया। वीडियो का पीढ़ीगत संघर्ष NASO की ब्रांड कहानी की ओर इशारा करता है, जो ओमोरोग्बे की पश्चिमी परवरिश को उसके पिता की नाइजीरियाई परवरिश के साथ जोड़ता है।
इयान सोमरहल्ड जन्म तिथि
फेसबुक और इंस्टाग्राम विज्ञापनों के लिए ओमोरोगबे के पास पूंजी की कमी थी, लेकिन टिकटोक का उपयोग करने से वह समस्या टल गई। ओमोरोगबे कहते हैं, 'मैंने कुछ ऐसा बनाने के इरादे से सामग्री बनाई, जिसे लोग साझा करना चाहते हैं। 'और अगर लोग इसके बारे में हंसते हैं, तो वे लाइक और कमेंट करने में व्यस्त रहते हैं , यह मानते हुए कि एल्गोरिथ्म सगाई दर से प्रेरित है।'
टिकटॉक की वेबसाइट वीडियो ट्रेंडिंग में क्या होता है, इस बारे में ओमोरोग्बे के कूबड़ की पुष्टि करता है। उपयोगकर्ता इंटरैक्शन (पसंद, टिप्पणियां और शेयर) और वीडियो डेटा (कैप्शन, ध्वनि और हैशटैग) उपयोगकर्ताओं को होम पेज पर जो देखते हैं उसे प्रभावित करते हैं, जिसे 'आपके लिए' पृष्ठ के रूप में जाना जाता है। सामग्री को वायरल होने के लिए दर्शकों को संलग्न करने की आवश्यकता है।
कार्नेगी मेलन यूनिवर्सिटी के टेपर स्कूल ऑफ बिजनेस में डिजिटल मीडिया और मार्केटिंग प्रोफेसर अरी लाइटमैन का कहना है कि टिकटॉक पर हास्य और व्यंग्य बेचते हैं। लेकिन उन्होंने चेतावनी दी है कि ओवरबोर्ड न जाएं - अगर कंपनी वास्तव में विषय, दर्शकों या सामाजिक मंच को नहीं समझती है तो हास्य उलटा पड़ सकता है। उनकी सलाह: 22- या 23 साल के बच्चों को काम पर रखें और उन्हें अपने रचनात्मक और सामाजिक जुड़ाव का प्रभारी बनाएं।
पारदर्शी रहें।
अपनी नौकरी समाप्त होने और नए व्यवसाय में विफल होने के बारे में एक टिकटॉक साझा करने के बाद मिमी शॉ की ज्वैलरी कंपनी की बिक्री में 380 प्रतिशत की वृद्धि हुई।
न्यूयॉर्क शहर की 26 वर्षीय शॉ ने एक निजी खाते से टिकटॉक पर शुरुआत की, और मूल रूप से उसका प्रचार करने का इरादा नहीं था नामांकित ज्वेलरी कंपनी . अब उनके 40,000 से ज्यादा फॉलोअर्स हैं। अपने वीडियो में, वह खुद का मज़ाक उड़ाती है, खासकर अपनी एकल जीवन शैली के संबंध में और सबसे पहले, अपने गहने ब्रांड की सफलता की कमी, वह कहती है। उनका पहला वायरल टिकटॉक 'स्मॉल बिजनेस', 'यू पेज के लिए' और 'गर्ल बॉस' जैसे हैशटैग का इस्तेमाल किया, लेकिन एक प्रेरणादायक कहानी दिखाने के बजाय, उसने अपना बिजनेस फ्लॉप दिखाया।
उसकी फ्लॉप जल्द ही आसमान छूती बिक्री में बदल गई क्योंकि वह अपनी इन्वेंट्री से बाहर हो गई और फिर अपनी प्रीऑर्डर इन्वेंट्री पर फिर से बिक गई। वह कहती हैं, 'लोग वास्तव में मेरे वायरल टिकटॉक से जुड़े हुए हैं, क्योंकि बहुत से अन्य लोग हैं, जिन्हें नौकरी से निकाल दिया गया और/या उन्होंने अपना व्यवसाय शुरू करने के लिए नौकरी छोड़ दी,' वह कहती हैं। 'कभी-कभी कुछ पारदर्शिता और ईमानदारी इस समय के दौरान वास्तव में सुकून देने वाली हो सकती है। इसलिए मैं अपने वीडियो के सभी पहलुओं में इसे पेश करने की कोशिश करता हूं, जिसमें मेरे डेटिंग जीवन और पारिवारिक जीवन भी शामिल है।'
सूक्ष्म हो।
अपने हाई स्कूल के कर्मचारियों के सुझावों के अनुसार, 31 साल की मारिसा टिली ने अपने व्यवसाय के लिए एक टिकटॉक शुरू किया, लेडी ब्लैक टाई , एंडोवर, मैसाचुसेट्स में स्थित एक पोशाक की दुकान, जो उनकी ई-कॉमर्स वेबसाइट पर भी बिकती है। टिली का कहना है कि प्रासंगिक रुझानों और ध्वनियों को समझने के लिए उन्होंने स्वयं ऐप का उपयोग करना शुरू किया। 'मैं अनुसरण कर रहा था कि हमारे उद्योग में अन्य लोग क्या कर रहे थे यह देखने के लिए कि क्या काम करता है, क्या काम नहीं करता। मैं 'प्रोम ड्रेस' या 'फॉर्मल ड्रेस' जैसे हैशटैग देख रही थी, वह कहती हैं।
फिर वह वायरल हो गई, जिस पर 6.9 मिलियन बार देखा गया एक ऐसा वीडियो जिसे बनाने में बमुश्किल कोई समय और ऊर्जा लगती है , एक पुतला तैयार करने की दौड़। 'हम वास्तव में कुछ भी नहीं बेच रहे थे, हम बस दौड़ रहे थे, मज़े कर रहे थे,' वह कहती हैं। न केवल वीडियो ने एक नवीनता के रूप में कार्य किया, क्योंकि टिप्पणी अनुभाग में दर्शकों ने नोट किया कि उन्होंने कभी किसी को पुतला बदलते नहीं देखा, लेकिन लेडी ब्लैक टाई ने एक प्रश्न पूछा- 'आपको क्या लगता है कि कौन जीतेगा?'--महत्वपूर्ण जुड़ाव , टिली के अनुसार।
लाइटमैन का कहना है कि आपकी टिकटॉक रणनीति में पहला कदम प्लेटफॉर्म पर समय बिताना होना चाहिए। वे कहते हैं, 'अगर मनोरंजन और शिक्षित करने का माध्यम है, तो खुले विज्ञापन संदेश काम नहीं करते हैं।' 'सूक्ष्म विज्ञापन संदेश सामुदायिक जागरूकता का निर्माण करके बहुत प्रभावी ढंग से काम कर सकते हैं।'
शॉ एक समान रणनीति का पालन करती है, और वास्तव में अपने उत्पादों का प्रचार नहीं करती है। इसके बजाय, वह अपने बायो में अपनी कंपनी की साइट से लिंक करती है और अपने वीडियो में अपने गहने पहनती है, जिससे लोग टिप्पणी करते हैं कि वे उसका लुक कहां से खरीद सकते हैं। वह कहती हैं, 'मुझे नहीं लगता कि आम तौर पर महामारी पर प्रभावित करने वालों का अच्छा दबाव था।' 'इसलिए मुझे लगता है कि लोग इन दिनों बहुत अधिक संवेदनशील हैं कि कौन उन्हें क्या बेचने की कोशिश कर रहा है, और वे वास्तव में यह सोचना चाहते हैं कि वे अपने निर्णय खुद ले रहे हैं।' मिमी शॉ के चेकआउट में सर्वेक्षण का जवाब देने वाले 46 प्रतिशत लोगों में से, वह कहती हैं, 83 प्रतिशत ने संकेत दिया कि उन्होंने टिकटॉक के माध्यम से ब्रांड के बारे में सुना।
