हर दिन हम पर भयानक विज्ञापनों का हमला होता है -- ऐसी कहानियां जिनका तार्किक अर्थ नहीं होता या जो आलसी होती हैं, ऐसे विज्ञापन जो झूठ बोलते हैं या जिनका ब्रांड से कोई लेना-देना नहीं है।
हमारी खाता टीम के लिए सबसे बड़े प्रेरकों में से एक One लम्बी यात्रा पाठकों और ब्रांडों को घटिया विज्ञापनों से दूर रखने में मदद करना है। लेकिन सच्चाई यह है कि लोग वास्तव में सोचना पसंद करते हैं, और खुशी-खुशी एक संदेश के साथ जुड़ते हैं जो उनके साथ गूंजता है।
हमने निम्नलिखित तीन प्रकार के विज्ञापनों को सहस्राब्दियों के साथ सबसे प्रभावी पाया है, लेकिन विज्ञापनों के पीछे की तकनीक बड़े पैमाने पर आबादी के बीच उतनी ही प्रभावी हो सकती है।
1. चतुर
मजेदार विज्ञापन हर जगह होते हैं, लेकिन विज्ञापन का आनंद लेने वाले लोगों और अपना काम पूरा करने वाले विज्ञापन के बीच अंतर होता है। चतुर विज्ञापन वे होते हैं जो न केवल हास्यप्रद होते हैं, बल्कि संदेश के साथ संरेखित भी होते हैं। यदि विज्ञापन दोनों को पूरा करता है, तो उपभोक्ता कहेंगे, 'क्या आपने डॉज का विज्ञापन देखा?' इसके बजाय 'क्या आपने उस विज्ञापन को प्यारे जानवरों के साथ देखा?'
यहाँ शिक हाइड्रो से एक और चतुर और प्रासंगिक प्रचार है:
2. अंतर्दृष्टिपूर्ण
हम सभी स्वाभाविक रूप से उत्सुक हैं और नए विचारों या अवधारणाओं को सीखने में रुचि रखते हैं, विशेष रूप से वे जो हमें सोचते हैं कि हम क्या मानते हैं और हम कैसे कार्य करते हैं। विज्ञापन भी इस प्रकार का 'आह' क्षण बना सकता है। यदि आपका ब्रांड इस नए विचार के पीछे है, तो संभावित प्रभाव असीमित है।
3. भावना
माया एंजेलो के शब्दों में, 'लोग भूल जाएंगे कि आपने क्या कहा, लोग भूल जाते हैं कि आपने क्या किया, लेकिन लोग याद रखेंगे कि आपने उन्हें कैसा महसूस कराया।' वही एक ब्रांड के लिए जाता है। यदि आप एक ऐसा संदेश बना सकते हैं जो आपकी कंपनी के मिशन के साथ संरेखित हो, तो लोगों को आपके साथ व्यापार करने में अच्छा लगेगा। सबसे शक्तिशाली निर्णय एक भावनात्मक है तथा बौद्धिक एक। यदि ब्रांड उपभोक्ताओं को 'महसूस' कर सकते हैं, तो उन्होंने उन्हें सफलतापूर्वक जीत लिया है।
वास्तव में प्रतिध्वनित होने वाला विज्ञापन बनाने के लिए ध्यान रखने योग्य चार युक्तियां यहां दी गई हैं:
- एक कहानी बताएं जो आपके उत्पाद को संरेखित करे तथा मूल्य।
- कम कहने और सुनने से बेहतर है कि ज्यादा कहा जाए और नजरअंदाज कर दिया जाए। कभी TLDR के बारे में सुना है (बहुत लंबा, पढ़ा नहीं गया)?
- आप कौन हैं इसके मालिक हैं। एक कारण यह भी है कि 'प्रामाणिक' इस समय उद्योग में एक बहुत बड़ा शब्द है। अंतरिक्ष में जितनी अधिक भीड़ होती है, उतना ही महत्वपूर्ण है कि आप जो हैं उसके प्रति सच्चे रहें। शोर से ऊपर उठने का यह सबसे अच्छा तरीका है।
- अपनी बंदूक से चिपके रहो। नौटंकी आते-जाते रहेंगे, लेकिन अगर आप उन मूल्यों पर ध्यान केंद्रित करते हैं जो आपके ग्राहकों के साथ प्रतिध्वनित होते हैं, तो वे आपके करीब रहेंगे।
